Когда заканчивается фильм, для зрителя всё только начинается. Саундтрек оказывается в плейлисте, одежда героев — в корзине, а в поиске уже открыт запрос «где купить такую же кофту». Это и есть эффект ряби — длинная цепочка эмоциональных покупок, которую запускает кино.

По данным Amazon Ads, 88% зрителей считают себя фанатами кинофраншиз, и в среднем их интерес длится больше десяти лет. Это больше, чем может выдержать большинство программ лояльности. За два года 64% зрителей купили что-то, связанное с фильмами. В лидерах — игрушки, одежда, постеры. Средний чек составил 192 доллара в год, при том что билет в кино стоит около 16.

Amazon предлагает ритейлу ловить волну на каждом этапе: от момента выхода трейлера до времени, когда фанаты начинают пересматривать фильм дома и искать больше контента. Самые активные зрители не просто смотрят, они готовы покупать, обсуждать и вовлекаться. Половина вдохновлённых зрителей обсуждают фильм сразу после просмотра, а треть — ищут продукты, связанные с сюжетом

@retailerswift

🛍 Праздничный найм в США сокращается, а в России распродажи теряют эффект

Kroger набирает на 7 тысяч меньше сезонных работников, чем в прошлом году. Вместо 25 тысяч — всего 18 тысяч, в основном в клиентские роли. В числе прочего — кассиры, упаковщики, фармацевты. Это не единичный случай: и Bath & Body Works снизила план по найму, а Dick’s Sporting Goods наоборот его увеличила. Amazon стабильно держит планку — 250 тысяч человек третий год подряд. Всё это на фоне растущей безработицы и тревожных сигналов в американской экономике.

На этом фоне особенно интересен российский тренд: отношение к ноябрьским распродажам меняется. Дополнительные кадры в период распродаж скоро могут и не понадобиться. Исследование МТС AdTech и «МТС Банка» показывает: 82% россиян готовы отказаться от покупок в Черную пятницу и 11.11. Уже в 2024 году всплеска продаж в ноябре не было, несмотря на акции, растянутые на весь месяц. Одна из причин — регулярные распродажи на маркетплейсах, вторая — фейковые скидки, с которыми сталкивались 87% опрошенных.

Было бы интересно увидеть статистику найма сезонных работников в российском ритейле в последние годы

@retailerswift

⚡️Наш дайджест законодательных изменений:

🖇️ «Союзмолоко», «Руспродсоюз», НМА и АКРТ обратились к премьеру с просьбой отказаться от идеи госпошлины за передачу данных в систему маркировки

🖇️ Союз торговых центров пожаловался в ФАС на ценовой демпинг со стороны маркетплейсов — просят проверить практики крупнейших игроков

🖇️ Принят в первом чтении законопроект о запрете продажи табака и электронных сигарет на остановках

🖇️ АУРЭК предложила выделить пункты выдачи заказов в отдельный ОКВЭД и создать для них специальный налоговый режим

@retailerswift

🛒 Основатель сети «Верный» Андрей Рогачев ищет покупателя на бизнес. Эксперты оценивают его в 25–35 млрд рублей. Говорят, купить может «Лента» (кто бы мог подумать).

Но сейчас интереснее состояние актива:

▪️ выручка в 2024 году — 136,9 млрд ₽ (+10,6% год к году), чистая прибыль — 616 млн ₽, почти втрое выше, чем в 2023 году
▪️ рентабельность — всего 0,5% при среднерыночных 2,5%
▪️ цены на 2–5% выше, чем в дискаунтерах, при сопоставимом уровне обслуживания
▪️ более 1,2 тыс. магазинов, сосредоточенных преимущественно в центре страны, где у крупнейших ритейлеров уже высокая доля рынка.
▪️ логистика централизована в Москве и Петербурге

💬 Почему «Верный» может быть интересен «Ленте», кроме желания Мордашова просто пылесосить рынок? Сделка может быть способом усилить позиции в популярном нынче формате магазинов у дома. Но парадокс в том, что в битком забитом центре страны даже выгодный актив может обернуться регуляторной головной болью. Приобретение рискует нарваться на ограничения ФАС, а значит, крупным игрокам придется креативно подходить к структуре сделки

@retailerswift

💬 В комментарии, который «Верный» передал «Ритейлер свифт», подчёркивается:

«Текущий информационный фон вокруг сделки носит скорее спекулятивный характер и отражает ожидания отдельных потенциальных покупателей. Последний раунд предметных переговоров состоялся в 2020 году. „Верный“ — уникальный отраслевой актив: это единственная продовольственная сеть в России с выстроенной логистической инфраструктурой в ключевых федеральных центрах — Москве и Санкт‑Петербурге».

Официального подтверждения нет, но и опровержения тоже. Похоже, разговоры о продаже действительно ведутся. Но до сделки, конечно, далеко, хотя актив уже начали аккуратно преподносить как лакомый кусок. Посмотрим, кто в итоге купит и по какой цене

@retailerswift