💫 Эффект отсутствия: как бренды используют «исчезновение»

Ограбление Лувра — пожалуй, главный инфоповод этой недели. В соцсетях уже появились десятки ситуативок и даже одна теория заговора — будто ограбление могло быть частью промо к новому сезону сериала «Кошачьи глаза» о сёстрах-воровках из Парижа.

Вспоминаем яркие кампании, когда бренды удачно «теряли» что-то своё — логотипы, маскотов, продукты или персонажей.

Какое промо понравилось больше всего? Пишите в комментариях ⬇️

#sm_легендарное

🎥 Помогают ли покупки обрести счастье

Большинству любителей шопинга покупки поднимают настроение: счастливыми себя чувствуют почти 66% против 50% у тех, кто избегает походов в магазины.

Традиционные магазины остаются «третьим местом»: почти все россияне заходят туда хотя бы раз в неделю, около трети — ежедневно. Доход респондентов почти не влияет на то, как часто россияне посещают магазины. Большинство участников опроса (55%) заявляют, что получают удовольствие от поиска скидок. При этом счастливых больше в группе тех, кто радуется самому процессу шопинга — 72%.

Максимум удовольствия даёт не бренд и не место, а сама категория товара. Самая любимая — это еда (46%); у женщин дополнительно лидируют одежда, обувь и косметика, а у мужчин — автотовары и электроника.

Большинство покупателей получают наибольшее удовольствие не от брендов или мест покупки, а от определённых типов товаров.

#sm_исследование

♻ Маркетинг и PR: в чём разница и как работать вместе

Граница между маркетингом и пиаром часто размывается. Например, направление маркетинга нередко включают PR-команду для освещения бренда. В любом случае главное — чтобы совместная деятельность продвигала продукты, поддерживала позитивное восприятие бренда и помогала расти в результатах. Без координации может возникнуть путаница в сообщениях компании.

«Все направления одинаково важны, никто не должен тянуть одеяло на себя. У нас общая цель, и все команды работают на неё», — отмечает Наталья Меркушова, директор по связям с общественностью «Вкусно — и точка».

О том, где заканчивается пиар, начинается маркетинг и почему важно синхронизировать работу этих направлений, рассказываем в карточках.

#sm_интересное