Для корректного продвижения в поисковых системах нужен текстовый контент. При оптимизации листингов интернет-магазина необходимое вхождение ключевых слов можно получить за счёт правильных названий товаров, отображения характеристик с ключевыми словами и вывода последних положительных отзывов о товарах.

Но сегодня я хочу поговорить с Вами о том, как написать качественную статью, которая будет давать поисковый трафик. У хорошего ТЗ копирайтеру есть 3 обязательные составляющие:

✔️ Ключевые фразы для страницы. Алгоритм подбора ключевых фраз описывал в прошлом посте: https://www.tg-me.com/seo_ecommerce/8

✔️ Рекомендации по плотности вхождения ключевых слов

✔️ Чёткая и продуманная структура статьи.

Структура статьи - это список основных блоков, которые должны быть описаны в статье. Для того, чтобы обогнать конкурентов в топе, Вы должны дать контент лучшего качества, чем Ваши конкуренты. Поэтому, полезно посмотреть, какие подразделы есть в статьях сайтов из топа. И сделать аналогичные разделы, плюс добавить дополнительную ценность.

Можно зайти к каждому конкуренту и выписать заголовки из статьи. Но это очень долго.

Для автоматизации я написал скрипт: https://marketing-education.pro/scripts/h1-h6/

Инструмент похож на https://arsenkin.ru/tools/check-h/, но я добавил возможность ввода сразу нескольких запросов.

В чём его суть:

Вводим запросы. Запросы обязательно должны быть из одного кластера, так как будут собираться заголовки только тех страниц, которые находятся одновременно в топе по нескольким запросам. Если страница случайно оказалось в топе по одному запросу из кластера, то, возможно, и нет смысла на неё ориентироваться.

Скрипт заходит на страницу каждого сайта и выгружает заголовки h1-h6

Это позволяет сразу оценить, какая структура статей у Ваших конкурентов. И сделать Вашу статью лучше!

Не забудьте выбрать регион, по которому будем собирать выдачу. Пока добавил города-миллионники, с которыми сам работаю чаще всего.

Сервис бесплатный, работает без регистрации и смс)

Рынок онлайн торговли продолжает расти, и ещё есть время, чтобы подготовиться к Чёрной Пятнице. Кроме этого, на прошлой неделе появились интересные инструменты для аналитики. Проверьте, Вы ничего не упустили?

Новости отрасли (26.10.2020 - 01.11.2020):

1️⃣ Российский рынок e-commerce в сентябре 2020 года побил рекорды мая (на 2,5%). Количество онлайн-заказов в сентябре составило 63,5 миллиона. Исследование Data Insight https://datainsight.ru/eCommerceSeptemberResults_2020

2️⃣ Яндекс начал выводить рейтинга сайта в сниппете https://l.bbk.name/3kEJqE4. Рейтинг подтягивается из средней оценки сайта (не из справочника и маркета).

3️⃣ Microsoft представил бесплатный инструмент для анализа поведения пользователей https://bit.ly/3kNoYAQ

4️⃣ SiteAnalyzer представил новый инструмент BatchUniqueChecker https://site-analyzer.ru/soft/batch-unique-checker/ для анализа уникальности контента в рамках списка страниц или сайта между собой

5️⃣ Pinterest запустил инструменты для продавцов, в том числе тегирование товаров https://searchengines.guru/ru/news/2049211

6️⃣ Google поделился советами по подготовке к Черной Пятнице https://webmasters.googleblog.com/2020/10/best-practices-for-black-friday-and.html

🔝 Автоматически генерируемая ЧПУ станица с рейтингом - это хорошая точка роста для любого интернет-магазина. Если у вас есть листинг (список товаров), почему бы не сделать страницу, на которой будут отображены самые лучшие товары из этого листинга? Это позволит продвигаться по запросам со словами “лучшие”, “рейтинг”, “ТОП”, “популярные”. Частотность у таких запросов высокая, вот пример: http://joxi.ru/RmzJKEvUMb669m

Примеры реализации:

https://www.pult.ru/rating/proigryvateli-vinilovyh-diskov/proigryvatel-vinila/

https://www.e-katalog.ru/z238.htm

Сколько трафика можно получать на такие рейтинги из поисковиков? Давайте посмотрим на открытые источники данных (анализ URL prefix в serpstat), страницы заходят в топ50 яндекса по 3-34к запросов: http://joxi.ru/Y2LPpz8iElwGg2, http://joxi.ru/a2XBaz7t4e0Ljr

При формировании рейтинга можно учитывать следующие факторы:

✔️ Средняя оценка покупателей (по отзывам о товаре на сайте). У каждой оценки должен быть свой вес, зависящий от количества отзывов о товаре. Другими словами, товар с оценкой 5 звёзд и одним отзывом не должен быть выше в рейтинге товара со средней оценкой 4,9 и 70 отзывами.

✔️ Наличие товара. Для интернет-магазина выгоднее показывать в рейтинге выше товары, которые можно купить.

✔️ Маржинальность товара.

✔️ Популярность товара (например, количество покупок за период, количество просмотров карточки за период, или частотность по вордстату)

✔️ Наличие у товара наград и премий на различных выставках.

Комбинируя эти факторы можно выстроить оптимальную формулу ранжирования для категорий.

Рейтинги-лонгриды (статьи с подборками товаров) тоже хорошо заходят в топ. Но у статей есть недостатки:

- Затраты на производство контента.

- Актуальность данных. Если статью написали несколько лет назад, то часть товаров из рейтинга может быть уже выведена из ассортимента, а в ключевых словах будут упоминания прошлого года: “рейтинг 2019 года...”. В автоматически генерируемых рейтингах всегда актуальные товары и дата рейтинга (подставляется текущий год и месяц)

Пока слабая конкуренция и мало кто из интернет-магазинов генерирует рейтинги, значит, вам легче будет попасть в ТОП выдачи.

Важные новости отрасли за прошедшую неделю (02.11.2020-08.11.2020):

1️⃣ VK запустил бесплатный конструктор сайтов https://vk.com/press/landing-page-creator . Сайты будут создаваться на основе данных из вашего сообщества. Для того, чтобы сделать лендинг, достаточно зайти в настройки сообщества, выбрать «Сайт из сообщества» и нажать «Создать». Ссылка будет иметь вид http://vk.link/название_сообщества

2️⃣ Топвизор вывел анализ конкурентов в паблик https://topvisor.com/competitors/ . Пока доступна аналитика по доменам: можно выгрузить все ключевые фразы из органики и контекстной рекламы для любого домена, показатели эффективности запросов, сниппеты и рекламные объявления конкурентов.

3️⃣ Google поделился свежим руководством https://services.google.com/fh/files/misc/2020_retailholidayguide.pdf , в котором собрана аналитика e-commerce запросов накануне праздников.

4️⃣ Apple разрабатывает свою поисковую систему https://ru.megaindex.com/blog/apple-search-engine . Об этом говорит рост активности поискового краулера AppleBot. Дата запуска пока неизвестна, но Google потеряет большую долю платёжеспособной аудитории после запуска поиска на всех устройствах Apple.

Уже писал ранее о том, для чего нужно анализировать сезонность и как её собирать:
https://www.tg-me.com/seo_ecommerce/3

🔥 В этом посте решил опубликовать таблицы сезонности для всех популярных направлений е-кома (всего 7487 фраз):

Автотовары https://bit.ly/2IvDY86

Антиквариат и коллекционирование https://bit.ly/3ePONy9

Аптека https://bit.ly/3kwPnlL

Бытовая техника https://bit.ly/35lQmAz

Бытовая химия https://bit.ly/35nATQJ

Всё для игр https://bit.ly/2K0dQDk

Детские товары https://bit.ly/32BLKEU

Дом и сад https://bit.ly/3pknIb6

Канцтовары https://bit.ly/3ne9mao

Книги https://bit.ly/36qwOdK

Красота и здоровье https://bit.ly/38BVEdd

Мебель https://bit.ly/35lY6mc

Обувь, одежда https://bit.ly/2JVj573

Продукты питания https://bit.ly/2Uif4eO

Спортивные товары https://bit.ly/38Gvy9j

Строительство и ремонт https://bit.ly/2UiPtCP

Товары для животных https://bit.ly/38zEQni

Туризм, рыбалка, охота https://bit.ly/2IsklOn

Хобби, творчество https://bit.ly/3ptS1MP

Электроника https://bit.ly/38AzwA7

Ювелирные украшения https://bit.ly/3nh7ZIa

На прошлой неделе было 2 важные для SEO новости, которые нельзя пропустить, а также полезные обновления от AliExpress.
Дайджест за 46 неделю (09.11-15.11):

1️⃣ Сайты, использующие SSL сертификат Let’s Encrypt перестанут работать на Android версии 7.1 и ниже https://letsencrypt.org/2020/11/06/own-two-feet.html. SSL сертификат необходим для работы сайта по протоколу https. Представители Let’s Encrypt утверждают, что 33,8% пользователей Google Play имеют версию Android ниже 7.1. Таким образом, владельцы сайтов с таким сертификатом смогут потерять до 5-15% от общего трафика. Проверьте, какой сертификат у Вашего сайта http://joxi.ru/1A53B7xibGBL8m, возможно, вам стоит получить другой сертификат до января 2021 года.

2️⃣ Google объявил о том, что с мая 2021 года Core Web Vitals станут факторами ранжирования https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html. С мая к существующим сигналам, оценивающим опыт взаимодействия пользователя со страницами (удобство для мобильных устройств, наличие https протокола, отсутствие попапов, занимающих большую часть экранов мобильных устройств) добавятся сигналы Core Web Vitals.

Посмотрите в Google Search Console отчёт “основные интернет-показатели”, там можно увидеть список страниц с ошибками, их нужно улучшить в ближайшее время, чтобы не потерять позиции в мае 2021 года.

Ошибки в этом отчёте могут быть из-за:

- слишком большого промежутка до отрисовки самого крупного объекта на первом экране (LCP) - более 4 секунд,

- слишком большого смещения элементов во время загрузки страницы (CLS) - более 0,25 с.

3️⃣ AliExpress запускает программу поддержки российских предпринимателей https://www.tg-me.com/alirussiapress/391 : компенсацию на доставку заказов по РФ и скидок во время праздников.

4️⃣ Для российских пользователей AliExpress теперь доступна оплата через Google Pay - https://searchengines.guru/ru/news/2049334

5️⃣ Ozon открыл данные по поисковым запросам своих пользователей для продавцов площадки https://rb.ru/news/ozon-statistic/

19 ноября выступал с докладом на конференции Optimization. Для меня это был первый опыт выступления на онлайн конференции, хотя до этого провёл уже с десяток потоков онлайн курсов по seo. Очень волновался, так как привык видеть живых людей, их реакцию и подстраивать доклад под особенности аудитории.

Онлайн формат был новым не только для меня, но и для самой конференции. Несмотря на это, всё прошло на высшем уровне! С удовольствием прослушал доклады многих спикеров и представителей поисковых систем, вынес для себя несколько полезных инсайтов и гипотез, которые нужно протестировать.

В своём выступлении я рассказывал про опыт внедрения формата AMP для интернет-магазина. В мае 2021 года Core Web Vitals станут фактором ранжирования. Таким образом, если вы не хотите просадки в Google, до мая нужно улучшить скорость загрузки и вывести сайты из красной зоны Page Speed Insights. А внедрение AMP – это один из возможных способов улучшить скорость.

⚡️ AMP (Accelerated Mobile Pages) – это формат страниц, созданный для быстрого отображения на мобильных устройствах. В нём существует ряд ограничений: нельзя использовать js , css и стандартный тег img для картинок. Для вывода функционала, требующего js и css есть специальные amp теги. Таким образом, получаем версию сайта, которая практически не отличается от обычной страницы на мобильных устройствах: http://joxi.ru/v29xBqPippVlgm

Ограничение функционала и отображение страниц из кэша гугла позволяет существенно улучшить скорость: мой кейс - время до загрузки DOM улучшилось в 6 раз: http://joxi.ru/EA4RByzUppLNQm

Это ещё и положительно сказывается на позициях: http://joxi.ru/DmBQBbLS449Zbr

Ссылка на презентацию с пошаговой инструкцией по созданию AMP для интернет-магазина и ссылки на подробную документацию: https://yadi.sk/i/BDtnW9Pknth92A

Новости отрасли за 47 неделю (16 – 22 ноября):

1️⃣ На конференции Optimization Елена Першина из Яндекса поделилась информацией о том, что в ближайшее время будет изменение в сниппетах интернет-магазинов. Скорее всего, изменения будут связаны с отображением цены, так как новая программа придёт на замену недавно закрытой “Товары и цены”, но будет больший упор на проверку качества данных из YML фида (по аналогии со службой контроля качества Маркета). Официальный анонс будет 25 ноября на конференции Яндекса: https://yandex.ru/yac2020

2️⃣ Google перенёс инструмент для отклонения внешних ссылок (Disavow Tools) в новую версию Search Console. Теперь инструмент доступен по адресу: https://search.google.com/search-console/disavow-links (по старому адресу перестанет работать 19 января)

3️⃣ Яндекс Маркет начал скрывать с витрины товары из заказов, которые были отменены по вине магазина https://market.yandex.ru/partners/news/skrytie-tovarov-pri-otmene-zakaza-i-drugie-novosti-modeli-vitrina-dostavka

💰8 способов повысить средний чек интернет-магазина через Up-Sell (продажа более маржинальных товаров) и Cross-Sell (увеличение количества товаров в чеке)

ТОП6 Cross-Sell механик в e-commerce:

1. Показ сопутствующих товаров в карточке и пречекауте. Пречекаут - это попап, который появляется при добавлении товара в корзину.
Пример реализации для карточки и пречекаута.

2. Готовые наборы по потребностям, которые продаются в комплекте, т.е. одним sku. Также, можно реализовать это с помощью акции “вместе дешевле”.


3. Товары из одной коллекции. Хорошо подходит для интернет-магазинов мебели и сантехники. Если покупатели выбрали предмет интерьера определённой серии, то они будут искать предметы такой же серии для других помещений. Значит, нужно предложить клиенту все товары этой линейки на одной странице.
Примеры реализации: один, два

4. Допродажи в триггерных рассылках. Если человек сразу не купил сопутствующие товары, можно предложить ему в письме, которое будет отправлено после совершения заказа.

5. Бесплатная доставка при заказе от N-ой суммы. Отлично подходит для магазинов, у которых много товаров с небольшой ценой (например, косметика, парфюмерия, зоотовары). Покупатель может подобрать дополнительные позиции на небольшую стоимость. Предложение дополнить корзину показывается в пречекауте и чекауте.

6. Если ни один из перечисленных способов не помог, а выдача товаров происходит в вашем офлайн магазине, то менеджеру, который выдаёт заказ можно в CRM системе ознакомиться с содержимым заказа и предложить необходимые сопутствующие товары.

Лучшие Up-sell механики:

7. Предложение более маржинальных товаров. Обычно такие товары предлагаются в карточке товара: в блоке “Возможно, Вас заинтересует” показываются товары из этой же категории и ценового сегмента, но с более высокой наценкой. Особенно этот способ актуален для товаров, которых нет в наличии.

8. Продажа товара с дополнительными опциями, которые входят в стоимость. Но цена с опциями должна быть ниже, чем если бы опция заказывалась отдельно. Например, можно включить в стоимость доставку, установку, увеличенный срок гарантийного обслуживания. Хорошо подходит для интернет-магазинов электроники и техники.
Пример реализации.

Прошедшая неделя оказалась очень насыщенной на новости и обновления. Это неудивительно, ведь прошла конференция YaC, на которой Яндекс представил множество нововведений.

Дайджест за 48 неделю (23 – 29 ноября):

1️⃣ Яндекс запустил новый формат сниппетов для интернет-магазинов: у карточек будет отображаться картинка, цена, рейтинг (подтягивается из Маркета). Для того, чтобы получить такие сниппеты, нужно сгенерировать YML фиды (для всех поддоменов), загрузить их в специальную форму и отправить на проверку.

2️⃣ Яндекс создал набор бесплатных технологий, направленный на увеличение конверсии: автозаполнение форм на сайте (подтягиваются данные аккаунта в Яндексе), ускорение скорости загрузки, авторизация и оплата в один клик. Соответственно, в ближайшем будущем не обязательно будет переходить на сайт, ведь заказ можно будет совершить сразу из выдачи.

3️⃣ Яндекс рассказал о внедрении трансформера - новой нейросетевой архитектуры для ранжирования. Новая технология анализа текстов называется YATI и сопоставляет смысл запроса и документа. Более подробно о новом алгоритме можно почитать здесь.

4️⃣ Google добавил в новую версию Search Console статистику сканирования. Расположен отчёт в Search Console -> Настройки -> Статистика сканирования. В новом отчёте можно посмотреть, сколько всего Google сканирует документов на сайте, а также сегментировать по ответу сервера (5XX / 4XX / 3XX / 200), типу документа (картинка / css / html) и типу робота Googlebot.

5️⃣ Обновление Screaming Frog до версии 14.0. В новой версии появился экспорт данных в Google таблицы, а также извлечение и хранение HTTP-заголовков и файлов cookie

6️⃣ Вышло постановление правительства, согласно которому с 1 января на продаваемых в России смартфонах должно быть предустановлено 16 российских приложений: браузеры, поисковики, социальные сети, мессенджеры и т.д.

7️⃣ В Google картах появился возраст компаний

8️⃣ Яндекс Маркет начал принимать фиды в шаблонах других маркетплейсов

9️⃣ В Маркете появилась возможность делать стримы

🔟 Теперь магазинам Вконтакте доступна доставка с помощью Такси Вконтакте. Услуга доступна в 40+ городах России для сообществ, в которых подключен Магазин 2.0

Как часто вы сталкиваетесь с ситуацией, когда статья написана, в ней хорошо проработаны ключевые слова, чёткая и исчерпывающая структура, есть и ссылки и поведенческие у страницы, но позиции даже близко не подобрались к ТОП10?

Одна из возможных причин – слишком сильная конкуренция в выдаче. Среди первых десяти сайтов могут оказаться 2-3 сервиса Яндекса, несколько агрегаторов и сайтов с многомиллионным трафиком. Естественно, молодому сайту с небольшой посещаемостью будет практически невозможно обогнать конкурентов по таким запросам.
Чтобы избежать этого, при сборе семантики нужно собирать не только частотность, но и конкурентность запросов.

Есть несколько популярных подходов для оценки конкурентности:
- По количеству главных страниц в ТОП10
- По количеству вхождений ключа в заголовки страниц
- По ссылочному бюджету
- По показателям контекстной рекламы (стоимость клика по запросу, количество объявлений)
- По органической выдаче.

Я чаще всего ориентируюсь при сборе семантического ядра именно на выдачу. Пошаговый алгоритм для оценки:

1️⃣ Собираем через Key Collector выдачу Яндекса (через xml.yandex.ru). В ночное время разрешённое число запросов увеличивается.

2️⃣ Делаем кластеризацию в Key Collector.

3️⃣ Выгружаем все сайты из выдачи по всем запросам и собираем ИКС. Массово собрать ИКС можно через Netpeak Checker или сервис Кулакова для небольшого объёма ключей.

4️⃣ Считаем в Excel с помощью формулы счётеслимн() по каждому запросу количество сайтов в ТОП10, которые, скорее всего, не получится обогнать: сервисы Яндекса и Google, сайты с высоким значением ИКС (конкурентное значение зависит от показателей продвигаемого сайта, для примера, можно взять ИКС > 500).

5️⃣ Запросы, у которых количество таких сайтов в топ10 > 6 или количество главных больше 3 будем называть сложными.

6️⃣Опять же, с помощью формулы счётеслимн() считаем количество сложных запросов в кластере.

Если в кластере большинство сложных запросов, то его пока не берём в работу. Возможно, к таким кластерам стоит вернуться позже, когда ваш сайт станет популярнее.

На прошлой неделе все обновления были связаны с Google. Видимо, Яндекс рассказал все новости на конференции Yac, и сейчас небольшое затишье.
Дайджест новостей за 49 неделю (30 ноября - 6 декабря):

1️⃣ 3 декабря Google запустил Core Update. Обновление основного алгоритма происходит несколько раз в год, последнее было в мае 2020. Рекомендации Google по отношению к апдейтам остаются прежними, поисковая система рекомендует ответить на следующие вопросы, и устранить пункты с отрицательным ответом:
- Представлен ли в статье оригинальный контент, отчёты и исследования?
- Содержит ли статья исчерпывающее описание темы?
- Если контент основан на информации из других источников, есть ли в нём дополнительная ценность?
- Не используются ли в статье кликбейтные заголовки, которые вводят в заблуждение?
- Представлена ли информация таким образом, чтобы ей можно было доверять (например, указаны источники, свидетельства задействованного опыта, наличие страниц об авторе статьи или о компании в разделе “О нас”?
- Нет ли в статье фактических, орфографических или пунктуационных ошибок?
- Написан ли контент экспертом, который хорошо разбирается в теме?
- Не показывается ли в контенте слишком большое количество рекламы, которая отвлекает от просмотра?
- Корректно ли отображается контент на мобильных устройствах?

2️⃣ Google опубликовал руководство по управлению краулинговым бюджетом. Краулинговый бюджет - лимит на количество страниц, которые поисковая система будет сканировать на сайте за промежуток времени. Работа над краулинговым бюджетом актуальна для сайтов, у которых более 1 млн страниц и контент обновляется не реже одного раза в неделю (или 10к страниц, но контент обновляется ежедневно).

Тезисно, ключевые моменты из руководства:
- Лимит на сканирование зависит от скорости сканирования и потребности в сканировании.
- Скорость сканирования зависит от времени ответа сервера, настроек сканирования в Search Console и возможностей Google
- Потребность в сканировании зависит от популярности страниц, даты последнего сканирования и количества URL, доступных, доступных для индексирования.

Советы по оптимизации краулингового бюджета:
- Объединяйте страницы с идентичным контентом с помощью тега canonical
- Блокируйте индексирование ненужных страниц с помощью файла robots.txt или инструмента “Параметры URL” .
- Не используйте для блокировки meta тег noindex
- Возвращайте 404 или 410 ответ сервера для удалённых страниц. Соответственно, страницы, которые должны продвигаться не должны возвращать 404 ответ.
- Регулярно обновляйте файл sitemap, в частности теги <lastmod>
- Избегайте цепочек редиректов
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц

3️⃣ Google добавил FAQ по Core Web Vitals.

Основные выводы:
- Core Web Vitals станут фактором ранжирования в мае 2021 года. Они не станут главным фактором ранжирования, уже существующие факторы также будут учитываться. Изменения коснутся только мобильной выдачи.
- В Core Web Vitals входят 3 основных показателя: LCP (время до отрисовки самого большого элемента на первом экране, хороший показатель - до 2,5 сек), FID (задержка до возможности взаимодействовать со страницей, оптимально до 0,1 сек) и CLS (показатель смещения элементов во время загрузки страниц, хороший результат - до 0,1 сек.)
- Использование форматов AMP и PWA не являются достаточным условием для получения хороших сигналов, но сайты, использующие эти технологии чаще достигают “зелёной зоны”.
- Достичь хороших показателей можно и без AMP, нужно следовать этим рекомендациям.
- В Search Console есть удобный отчёт, в котором отображается список страниц с ошибками
- Если страница быстро грузится на Вашем устройстве, это не означает, что страница также быстро грузится у мобильных пользователей Вашего сайта.
- В Search Console могут быть предупреждения о плохих показателях, даже если Вы не получаете ошибки в Lighthouse, так как отчёты основаны на разных данных.

4️⃣ Яндекс Маркет и GfK Rus выпустили совместное исследование про развитие онлайн торговли в России.

5️⃣ В Google My Business появились онлайн-чаты

Дайджест новостей за 50 неделю (7 – 13 декабря):

1️⃣ Google тестирует отображение иконки в выдаче для страниц, которые получают хорошие показатели Core Web Vitals

2️⃣ В WhatsApp появилась корзина для покупок. Для того, чтобы начать пользоваться этим инструментом, нужно установить приложение WhatsApp Business и вручную добавить товары. Для каждого товара можно добавить фото, название, описание, цену и ссылку на сайт. В данный момент можно добавлять не более 500 товаров и нет возможности загружать товары через фид, но есть интеграция с магазинами на Facebook.

3️⃣ Яндекс запустил проверку качества турбо-страниц для магазинов. Специалисты Яндекс Маркета будут делать тестовый заказ при первом подключении турбо-страниц или жалобах от пользователей. Будут проверять время до подтверждения заказа, соответствие сроков доставки, озвученных по телефону и в фидах. Кроме этого, система автоматически будет проверять соответствие цен на турбо-страницах и на сайте, и доступность турбо-страниц.

Для сайтов, которые подключили сторонние корзины в турбо страницах ручной мониторинг качества будет недоступен. Владельцы интернет-магазинов, которые не прошли проверку получат уведомление на почту и в Вебмастере. Если не исправить ошибки, то у сайта будут отключены расширенные сниппеты, а сам магазин будет отключён от технологии Турбо до устранения проблем.

Возможно, в обозримом будущем, будут новые факторы ранжирования для интернет-магазинов, такие как цена товара, срок доставки, и другие параметры, которые уже учитываются в Маркете.

4️⃣ Команда SEMrush опубликовала первые выводы после декабрьского апдейта Google:

- Сильнее всего изменилась выдача в тематиках, связанных с медициной, юриспруденцией и недвижимостью. Кроме этого, в десктопной выдаче заметны изменения в туризме и финансах, а в мобильной - в тематиках, связанных с работой, обучением и домашними питомцами.

- Сильнее пострадали крупные сайты (с посещаемостью более 1 млн в месяц).

5️⃣ 11 декабря прошла заключительная Дзен-пятница, на которой команда Дзена поделилась итогами года и рассказала о планах на 2021 год. Рекомендую изучить материал полностью, но отмечу интересные пункты, которые связаны с SEO и e-commerce:

- Формат Social e-commerce активно развивается, уже сейчас доля публикаций, связанных с обзорами товаров превысила 12%

- В Дзене уже есть интеграция с Маркетом и Joom, а совсем недавно появился новый формат для продвижения товаров - стримы. В следующем году они станут доступны для всех авторов.

- Видео контент будет активно продвигаться в 2021 году: появится свой видеоредактор и видеоролики из Дзена начнут отображаться в органической выдаче Яндекса.

- В скором времени Галереи будут запущены и на десктопе. Лично я жду этого запуска, так как вижу в этом аналог Яндекс Коллекций и возможность для получения индексируемых ссылок.

Я давно не встречал интернет-магазины, у которых не было бы поиска на сайте. Но качественный поиск с продуманной логикой встречаю крайне редко. Поиск сегодня - это не "решение из коробки", а сложный продукт, который нужно дорабатывать и улучшать постоянно.

Кстати, с помощью улучшения поиска можно повысить конверсию. Изучите кейс компании Lyst, у них после внедрения автоматической коррекции ошибок число просматриваемых из поиска страниц увеличилось на 15%.

Что в себя включает качественный поиск? 🔍

1️⃣ Одинаковая выдача по запросам с буквами е/ё и с разным регистром. Это базовые вещи, которые предусмотрены почти во всех коробочных решениях.

2️⃣ Поиск по всем зонам документа. Другими словами, индексироваться должны не только заголовки товаров, но и описания, характеристики. Но вхождение в заголовке должно иметь более высоки приоритет. BM25F в помощь.

3️⃣ Автоматическое исправление ошибок: посетитель должен получить результаты как по запросу «телЕвизор», так и по запросу «телИвизор». Аналогично с запросами «телевизор» и «телевизорЫ». Подобные запросы встречаются достаточно часто. Для решения проблемы потребуется вычисление расстояния между словами (например, расстояние Дамерау-Левенштейна). Но товары с точным соответствием имеют более высокий приоритет и показываться в начале поисковой выдачи.

4️⃣ Настройка синонимов. Например, по запросам «проигрыватель винила» и «виниловый проигрыватель» пользователь должен получить одинаковые результаты. При ручной настройке будет полезно проанализировать самые популярные поисковые запросы на сайте. Такую статистику можно получить в Google Analytics / Метрике (Стандартные отчёты -> Cодержание -> По параметрам URL)

5️⃣ Наличие фильтров в поиске. Можно перенаправлять редиректом человека на листинг при совпадении запроса и заголовка листинга. Данный способ избавит от необходимости делать фильтры в поиске, так как они уже представлены в соответствующем листинге.

6️⃣ Поиск по категориям. Хорошо, если есть возможность сузить результаты поиска на какую-то конкретную подкатегорию.

7️⃣ Поисковые подсказки и популярные запросы. Это особенно важно для пользователей мобильных устройств. Пример реализации поиска с подсказками и подкатегориями.

8️⃣ Выдача по всем запросам. Даже если по запросу не найдено ни одного релевантного товара, предложите посетителю персональную подборку товаров (с помощью любого сервиса товарных рекомендаций) и другие популярные запросы.

Дайджест новостей за 51 неделю (14 – 20 декабря):

1️⃣ Google завершил раскатку декабрьского апдейта.

2️⃣ Google анонсировал изменения в Google Analytics 4. Если вы ещё не знакомы с преимуществами и недостатками новой версии аналитики, рекомендую изучить эту статью.

3️⃣ Яндекс тестирует новый формат выдачи для товарных запросов.

4️⃣ Яндекс Маркет меняет условия скрытия товаров из-за высокой цены. Порог скрытия изменился с разницы 30% по сравнению с медианной ценой до 20%.

5️⃣ В Google My Business появилась история звонков из поиска в отчёте об эффективности.

6️⃣ Агентство ADINDEX подготовило перевод исследования о том, как взаимодействуют потребители из разных поколений с e-commerce, и как поколение Я меняет рынок.

Сегодня поделюсь лайфхаком о том, как эффективнее продвигать теговые страницы.

Теги в интернет-магазине – это листинги, в которых выводятся товары по какому-то определённому признаку (например, с заданным фильтром, ценовым диапазоном или вручную указанным списком SKU). Такие страницы позволяют создавать релевантные посадочные страницы для большого количества запросов .
В конкурентных нишах просто сделать ЧПУ страницу с уникальными заголовками и мета-тегами будет недостаточно, чтобы страница попала в топ. Нужны ещё поведенческие на странице, ссылочные и коммерческие факторы, траст сайта и текстовая релевантность.

Один из способов повысить текстовую релевантность теговой страницы – использовать запрос в названии товаров в листинге по формуле «Запрос + бренд + модель товара»
Пример реализации без этой фичи.
А вот как можно было бы повысить текстовую релевантность по запросу «Наушники с шумоподавлением».

Важно понимать, что включить такое формирование названий товаров сразу для всех листингов не получится. Не для всех страниц этот способ подойдёт, и во многих случаях нужно будет указывать для тега корректное название товара (запрос) в единственном числе и именительном падеже.

Дайджест новостей за 52 неделю (21 – 27 декабря). Проверьте, что вы ничего не пропустили:

1️⃣ В Метрике появилась возможность отслеживать переходы с сайта в мессенджеры: можно настроить цель на переход в какой-то конкретный мессенджер из 7 доступных (Telegram, WhatsApp, Viber, Facebook, ВКонтакте, Skype и Яндекс.Мессенджер) или в любой из перечисленных. Цель на переход в мессенджер можно применять как для аналитики конверсии, так и для ретаргетинга.

2️⃣ Google вернул возможность отправлять страницу на переобход

3️⃣ В Яндекс.XML новые правила формирования лимитов для турецкого и мирового поиска: теперь количество лимитов будет зависеть от времени суток, а также количества и характеристик сайтов, к которым есть доступ в вебмастере (как в лимитах в поиске по России).

4️⃣ Chrome для Android начнет использовать Google Assistant для голосового ввода. Кстати, совсем недавно вышла новая статья от Ahrefs про оптимизацию под голосовой поиск, рекомендую ознакомиться.

5️⃣ В Яндекс Кью появилась верификация ответов. Ответы от верифицированных экспертов будут выше ранжироваться в Кью, и судя по снижению количества ответов Кью в выдаче, только ответы от экспертов будут отображаться в поисковой выдаче.

6️⃣ Apple запатентовала собственный поисковый алгоритм.

7️⃣ В контентных турбо-страницах появилась автоматическая настройка рекламы.

Пока многие отдыхали, произошло много интересных событий. Проверьте, что вы точно ничего не пропустили за новогодние праздники.

Дайджест новостей за 53 и 1 неделю (28 декабря – 10 января):

1️⃣ Правительство Российской Федерации утвердило список сервисов, обязательных для предустановки на продаваемых в России устройствах. С 1 апреля 2021 года на смартфонах, компьютерах и телевизорах (Smart TV) должны быть по умолчанию установлены сервисы Яндекса (браузер, поиск, диск, карты), Mail.ru (почта, новости), ICQ, Голосовой ассистент Маруся, Одноклассники, OK Live, Вконтакте и Kaspersky Internet Security

2️⃣ Аналитики из компании GroupM спрогнозировали рост электронной торговли к 2024 году до $7 трлн (25% от глобальных продаж). В Китае доля e-commerce относительно общего оборота розничной торговли уже превысила 25% в 2020 году, а в России достигла 10,9%.

3️⃣ Яндекс Маркет с 15 января снижает комиссию за продажу товаров до 2%. Ранее она составляла от 3 до 15% в зависимости от категории. Кроме этого, изменится минимальная комиссия (кроме заказов, отмененных по вине продавца).

4️⃣ Компания Adobe прекратила поддержку Flash контента

5️⃣ Сотрудник Google Дэнни Салливан подтвердил, что Passage Indexing («индексирование фрагментов») ещё не запущено. Релиз технологии был запланирован на ноябрь для пользователей из США.

Для продвижения теговых страниц нужна текстовая релевантность, проработка ссылочного (как внутреннего, так и внешнего), поведенческие факторы на странице, траст сайта, коммерческие и E-A-T факторы. Про текстовую релевантность писал ранее, сегодня хочу поделиться мыслями о внутренних ссылках для тегов.

Внутренние ссылки на страницы тегов можно получать следующим образом:
- Из меню
- Из хлебных крошек
- Из карточек товаров в характеристиках
- Из карточек товаров в облаке тегов
- С главной
- Сквозные ссылки (в футере или сайдбаре)
- из статей в корпоративном блоге

Несмотря на обилие способов, теги часто не получают внутренний ссылочный вес: на страницу ссылается только один родительский листинг. В меню выводить теги нельзя, так как тегов много и будет страдать юзабилити. По этой же причине не получится добавить все теги в хлебные крошки.
С помощью ссылок с главной страницы или из сквозных блоков получится прокачать несколько страниц, но большинство тегов останется без внимания.
Остаётся проставлять внутренние ссылки из карточек товаров, которые выводятся в теге. Ссылки можно выводить в характеристиках (например, так), но мне больше нравится стандартное облако тегов, которое часто используется в информационных сайтах, но крайне редко в интернет-магазинах. Важно, чтобы ссылки вели на ЧПУ страницы тегов, а не на страницу фильтра или поиска. Готовых решений для своих проектов я не нашёл, для реализации потребовалось написать скрипт, который ежедневно составляет таблицу «страницы тегов - все товары на каждой странице». Из этой таблицы и формируется список тегов для каждого товара.

Дайджест новостей за 2 неделю (11 – 17 января):

1️⃣ У многих пользователей Яндекса появилась возможность отобразить только коммерческие предложения. Если у вас нет такой кнопки, добавьте в URL /direct или /ads, например так. Специалисты Яндекса говорят, что фильтры коммерческой выдачи нужны для того, чтобы пользователь смог быстрее решить свою задачу. Лично мне “коммерческая выдача” показалась очень странной, она не совпадает с обычными результатами по запросу, а некоторые сайты в топе вызывают недоумение. Кроме этого, плохо работает определение гео сайта, показываются нерелевантные предложения. Зато, с таким качеством органической выдачи будет больше шансов, что релевантный ответ будет найден среди сайтов из блока Директа.

2️⃣ Google добавил возможность сегментировать выдачу по подкатегориям. Варианты для сегментирования будет подбирать нейросеть, они будут отличаться для разных запросов. Официальный твит и пример реализации .

3️⃣ Google разработал новый алгоритм SMITH, который должен превосходить BERT в обработке длиннохвостовых запросов. Но новый алгоритм пока не используется при формировании выдачи.

4️⃣ Google My Business обновил отчёты об эффективности

5️⃣ В Google Search Console появилось несколько изменений в отчёте об индексировании:

- Удалён тип ошибок “аномалия сканирования”
- Изменились названия некоторых отчётов
- Появился новый тип предупреждений “Страница проиндексирована без контента”. Такой тип предупреждений будет в том случае, если робот не смог обработать содержимое страницы.

6️⃣ В Search Сonsole появился отчёт об эффективности в Google новостях

7️⃣ Google разослал оповещения сайтам, которые используют протокол HTTP/2 о начале сканирования по этому протоколу. Для того, чтобы отказаться от индексирования по этому протоколу, нужно отдавать код статуса HTTP 421 при соответствующих запросах.

8️⃣ Количество покупателей на Яндекс Маркете превысило 6 млн.

9️⃣ В Google Search Console теперь показываются некоторые ссылающиеся и подклеенные страницы при анализе url.