«Для того, чтобы ответить на вопрос насколько коллаборация была хороша, нужно определить цели, которые она должна достичь. По каким критериям мы её оцениваем? Повышение узнаваемости бренда, разовый заработок, увеличение объема продаж бренда, заявка о себе в некой новой сфере или, может, улучшение репутации?

Субъективно для меня, хорошая коллаборация — это еще и создание дополнительной новой ценности для обоих брендов, которая не существовала до этого — когда на рынок выходит продукт, уникальность которого не устаревает даже со временем.

🔺 Навскидку, из последнего, меня совершенно восхитил дроп Рика Оуэнса и RIMOWA — считаю, у них получился очень крутой продукт вне времени, ценность которого даже вырастет со временем ввиду необычного для Rimowa покрытия чемодана и совершенно крошечного тиража.

🔺 В области доступного предметного дизайна и мебели это нынешняя капсула Винсента ван Дуйсена для Zara Home — мы уже прикупили пару предметов для португальской квартиры. В них полностью выразился дух дизайнера и тем самым мы получили мебель от одного из самых крутых архитектора мира по доступным ценам.

🔺 В Gentle Monster, наряду с другими дизайнерами, сейчас представлен сумасшедше крутой дроп с Maison Margela, где модный дом поработал не только над очками и фактурами, но и выкатил безумно красивое и эстетское торговое оборудование для магазинов бренда.

🔺В мире фэшн масс-маркета для меня хорошими примерами плодотворного сотрудничесва для обоих сторон стал JW Anderson для UNIQLO и Victoria Beckham для MANGO. Ну и еще, чисто эмоционально, мне очень нравятся результаты совместного творчества LOEWE и анимационной студии Гибли, основанной в 1985 году Хаяо Миядзаки»