Плохие новости для тех, кто гонится за подписчиками, как за новыми айфонами: в 2025 это уже почти ничего не значит 🥲

Алгоритмы Инстаграма* уже давно ушли от простого показа контента в хронологическом порядке. Сегодня важнее не количество подписчиков, а поведение аудитории. Алексей Ткаченко, руководитель отдела SMM в SL и автор канала про диджитал, рассказал, как теперь работать с соцсетью.

👍 Это кроличья нора. Сначала человек смотрит сторис тех, за кем он действительно следит. Чаще всего это первые 5–7 историй в ленте. В ленте контент из подписок перемежается с рекомендациями. Финальная точка притяжения — рилсы, которые смотрят теперь чаще всего. Здесь почти нет контента от подписок, только алгоритмически подобранные тренды по интересам юзера.

👍Сама по себе подписка больше не гарантирует показ контента. Приоритет всегда у того, что удерживает внимание максимально эффективно. Инстаграм* сознательно разбавляет ленту вирусными видео и трендами, чтобы пользователь продолжал скроллить.

👍Бизнесу или автору стоит фокусироваться на охватах и вовлечённости. Алгоритм продвигает контент, который аудитория действительно смотрит, комментирует, сохраняет и пересылает. Если публикация не попадает в «зону высокого спроса», сторителлинг и креатив не спасут.

Работа с Инстаграмом* сегодня — это не «игра с алгоритмами», а работа с аудиторией. Важно создавать контент, который люди выбирают смотреть сами, досматривают до конца и ждут следующего выхода. Только так можно «подружиться» с алгоритмом и оставаться в поле внимания пользователей.

А вы уже перестроили стратегию присутствия в картинкограме?

*принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории РФ