Heinz впервые за 150 лет своего существования объединил все регионы под единой креативной стратегией, что само по себе является крупнейшей на сегодняшний день инвестиции бренда в СМИ.

Рекламные кампании бренда зачастую строятся на любви людей к его продукции, будь то кетчуп или фасоль. Однако отличие этой кампании в том, что впервые в своей истории компания представила один и тот же креатив на всех рынках по всему миру. Heinz позиционирует кампанию как возможность вывести бренд на новый уровень - «Мы сели, посмотрели на бренд и обнаружили, что во всем мире у нас больше сходств, чем различий", - объясняет она. "Это привело к изменению нашего мышления, что дало нам невероятную возможность унифицировать бренд».

По своей сути кампания довольно простая - все про любовь и потребительский выбор. «It Has To Be Heinz» получился не про погоню за новыми трендами поколения Z, а про вневременные ценности, находящие отклик у всех.

Киану Ривз отмечает столетие Дома Suntory в рекламе, снятой Софией Коппола. Актер вновь стал послом бренда японского производителя виски, почтив его уважаемый возраст - целых 100 лет. Юбилейный ролик представляет собой нарезку из знаковых кампейнов, фильмов и фрагментов, где так или иначе появляется та самая бутылка. В общем, вышло крайне атмосферно.

Наконец-то режиссеру фильма «Трудности перевода», по сюжету которого герой Билла Мюррея летит в Токио, чтобы сняться в рекламе Suntory, все же удается снять эту самую рекламу, да еще и к юбилею бренда.

Кстати, на этом сотрудничество актера и бренда не заканчивается. Летом этого года Ривз вернется на экраны в качестве звезды серии документальных короткометражных фильмов «Природа и дух Японии». Это предваряет выпуск нескольких ограниченных серий виски.

В Нидерландах местный McDonald's запустил рекламную кампанию «Order That Scene»: в ней показывается оригинальный способ заказа еды. Человек, смотря фильм, может отсканировать кадр из фильмы и заказать нужный набор еды. Главное — успеть отсканировать вовремя.

Это, пожалуй, одна из лучших ситуативок за последние месяцы: как вы знаете, совсем недавно вышла Diablo IV. Так вот, Нью-Йорк накрыло дымом от канадских пожаров на следующий день после выхода игры. И в городе появилась наружка, на которой написано короткое «Добро пожаловать в ад, Нью-Йорк».

Coca-Cola в коллаборации с Riot Games выпускают лимитированный вкус «League of Legends» Ultimate.

Особенность вкуса пока содержится в тайне. Coca-Cola Ultimate будет доступна на рынках Африки, Америки и в Южной Корее. Riot Games тоже поддерживает выход нового напитка на своих ресурсах.

Скучали по обмену «любезностями» от брендов? Знаю, знаю, скучали. На этот раз помериться уровнем креативности решили два закадычных конкурента, бразильские McDonald's и Burger King.

Первые разместили билборд, на котором спросили ChatGPT «Какой самый культовый бургер в мире». Ответ был, разумеется в их пользу — Big Mac.

Рекламу увидели в Burger King и разместили по соседству свой билборд, на котором попросили тот же ChatGPT назвать самый большой бургер. И искусственный интеллект сделал это с легкостью, назвав таковым Whopper, параллельно назвав его «вариантом для тех, кто хочет более сытно перекусить».

Обратите внимание на то, что бренды все чаще используют ChatGPT в своей рекламе. И дело не только в том, что это оригинальный способ выделиться — это еще и хорошо узнаваемый сервис, которым пользуются миллионы людей по всему миру.

Арнольд Шварценеггер вступил в должность директора по экшену в Netflix.

Для анонса выхода новых научно-фантастических и остросюжетных боевиков стриминговая платформа выпустила 2-ух минутный ролик, в котором легенда кинематографа является главой департамента по экшн-фильмам. В шуточной рекламе исполнитель роли терминатора проверяет на зрелищность третий сезон «Ведьмака» и вторую часть «Тайлера Рейка» с Крисом Хемсвортом.

Эд Ширан принял участие в съемках рекламного ролика острого соуса Tingly Ted's: в нем музыкант объединился с пушистым медведем Тедом, который бывает счастлив лишь тогда, когда вываливает приправу на свою тарелку. Привлечение Ширана для участия в съемках не случайно — в 2021 году он был признан самым популярным артистом в Великобритании. К слову, режиссером видео выступил немалоизвестный Бенджи Вайнштейн

LVMH (Moët, Hennessy, Louis Vuitton) объявила о расширении сотрудничества с Epic Games, разработчиком Fortnite и Unreal Engine. Группа компаний стремится создать более сильную идентичность в постоянно расширяющихся виртуальных областях. По условиям сделки, LVMH и его модные дома будут использовать ведущие в отрасли трехмерные инструменты Epic для создания виртуальных примерочных, модных показов, 360-градусных каруселей товаров и AR-опыта.

Антонио Беллони, управляющий директор группы LVMH, видит в сотрудничестве рычаг развития опыта в области 3D-инструментов: от создания новых коллекций, до рекламных кампаний и веб-сайтов. Привлечение желанной аудитории поколения Z в этой истории также играет не последнюю роль.

Кстати, некоторые бренды, принадлежащие LVMH, уже используют пакет Epic для привлечения клиентов с помощью иммерсивного цифрового опыта. Вот, например, Bulgari, представили совершенно новый метаверсивный опыт, вдохновленный Древним Римом и созданный на Unreal Engine 5.

У Uber Eats появился новый маскот. Сервис доставки объединился со вселенной World of Warcraft для создания персонажа Ордерина - первого в истории внутриигрового курьера, в обязанности которого входит доставка еды геймерам по всему миру Азерота. Фантастический курьер, управляемый и транслируемый в прямом эфире на Twitch, доставляет выдуманные блюда игрокам WoW в игре, чтобы у них была энергия, необходимая для прохождения страшных рейдов и эпических квестов. С каждым внутриигровым заказом геймеры получают промокод Uber Eats, что дает им возможность наслаждаться вкусной едой во время игры и в реальной жизни.

Кампания будет проходить на нескольких европейских рынках в течение двухчасовых трансляций на Twitch в июне, в ходе которых топовые игроки будут поочередно выступать в роли фантастического курьера Ордерина.

Считаю, что это очень приятная реклама застройщика «Брусника», который таким образом анонсирует выход на московский строительный рынок. Ребятам искренне желаю удачи, потому что видел, какие крутые проекты они реализовывали в регионах.

Этот ролик — часть новой рекламной кампании сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Ostrovok.ru. В центре внимания — видеоролик, сюжет которого обыгрывает бытовые ситуации, в которых главный герой мечтает об отпуске.

Сижу, смеюсь

Оперативно реагируют на новости. Правда лукавят и не добавляют, что только люксовые авто и никто не отменяет параллельный импорт + завоз через Беларусь. Так что за оперативность 5, за честность 2.

Одна из самых смешных и приятных реклам, которые я видел в последнее время) Думаю этого человека вы уже видели, он прославился своим выражением «Фатальная ошибка». Почему его массово не используют бренды, как например в свое время делал тот же Ozon или Яндекс — искренне не понимаю) Он прекрасен)

Месяц назад мы решили с Лешей протестировать яблочные соки. Почему именно этот вкус? Во-первых, потому что он является одни из наиболее популярных у россиян. Во-вторых, потому что в слепом тесте различия, как нам казалось, должны быть минимальны, ведь это же просто яблочный сок, думали мы. Увы и ах, мы ошибались.

Мы специально купили 10 разных вкусов, но в итоге оставили не все: там были и Rich, и Я, и Santal, и сок из Азбуки Вкуса и даже Агуша. Сейчас уже кажется смешным, но мы вновь почти ничего не угадали и в процессе обсуждения маркетинга брендов пришли к выводу, что красивая упаковка и наличие большого пула размещений у блогеров вообще не означает, что продукт будет хорошего качества. Зато отлично выстраивается ассоциативный ряд, узнаваемость и запоминаемость.

В общем, 27 минут хорошего настроения уже ждут вас на YouTube. Приятного просмотра: https://youtu.be/8LImSaXDIOw

Красавчики.

Тем временем агентства уже осваиваются в Threads. Ну, пытаются)

Пока лучшее