Свежий выпуск новостей от команды SocialJet за июль 🚀

Кратко и полезно: законы, тренды, новинки и немного инсайдов изнутри. Читайте, сохраняйте, делитесь с коллегами — всё самое важное в одном месте.

☑️ Telegram Ads представил формат Banner in Video.
Текстовые объявления, которые отображаются поверх видеоконтента без прерывания просмотра. (Источник)

☑️ Rutube расширил рекламные возможности платформы.
Видеохостинг представил брендам новый инструмент — баннерную рекламу. (Источник)

☑️ Госдума приняла поправку о штрафах за рекламу VPN.
Для граждан они составят от 50 тыс. до 80 тыс. руб., для юрлиц – от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (Источник)

☑️ В 2025 году темпы роста российского рекламного рынка могут замедлиться до 20%.
По итогам I квартала 2025 года общий рост рынка рекламы составил 18%, что существенно ниже прошлогоднего показателя, подсчитали в Group4Media. По итогам года рынок может вырасти всего на 20% за счёт видео, цифровых каналов и трансформации цифровой наружной рекламы, где наблюдается приток компаний среднего и малого бизнеса. Для сравнения: в 2024 году рост рынка составил 40%. (Источник)

☑️ Telegram внедрит систему рейтинга пользователей.
Каждый пользователь сможет узнать, на каком уровне его аккаунт по клику на соответствующую плашку. Суть функции до сих пор до конца неизвестна. (Источник)

☑️ Telegram добавил списки задач, предложенные посты для каналов и их монетизацию.
В мессенджере теперь есть интерактивные списки задач, возможность предлагать каналам контент с помощью интерфейса предложенных постов и их монетизацию. (Источник)

☑️ Стала доступна расширенная детализация по кампаниям TeleAds.
Теперь есть возможность глубже анализировать эффективность размещений по разным параметрам: устройства, языки, география, аудитория Telegram Premium, креативы. (Источник)

☑️ Теперь SocialJet делает под ключ анимированные эмодзи для посевов.
💛💛🩵🩵🩵

☑️ Telegram стал фаворитом блогеров и рекламодателей.
Совместное исследование WildJam и SocialJet на Forbes. (Источник)

☑️ Спрос на семейных блогеров начал снижаться.
А рост спроса на новостные каналы, юмор и бьюти, наоборот, увеличился. Большей популярностью сейчас пользуются микро- и мидл-блогеры. (Источник)

☑️ Онлайн-реклама обошла традиционные каналы по релевантности для пользователей.
Онлайн-реклама находится на первом месте по релевантности для пользователей: 61% опрошенных считают, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам и потребностям. Телевизионную рекламу находит полезной 44%, наружную — 22%, а email-рассылки и печатные издания упомянули лишь 10% и 8% соответственно. (Источник)

☑️ Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете считается рекламой.
Это касается сайтов, маркетплейсов, агрегаторов, личных страниц и других ресурсов. (Источник)

☑️ Удалять старую рекламу из Instagram* не нужно.
На заседании комиссии РОЦИТ ФАС сообщила, что главное — активно не продвигать старый рекламный контент (закреплять, ссылается на него). (Источник)

Собрали с заботой и вниманием к деталям!

Если возникнут вопросы или идеи — пишите [[email protected]]. Обсудим, подскажем, запустим.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

Люди не просто кликают на рекламу, они считывают сигналы. В 2025 году соцсети — это поле тонких смыслов, внимания и невидимых границ. Если нарушаешь, то попадаешь в игнор.

Чтобы реклама не вызывала отторжение, а становилась частью опыта, важно не только «продавать», но и говорить по-человечески. Ниже то, что помогает построить доверие и что ломает его.

Честный тон не опция, а основа.

Аудитория больше не терпит фальши, опросы показывают, что 55% россиян ценят, когда компания признаёт свои ошибки, а не делает вид, что ничего не случилось (источник). Официальный язык, скрытые смыслы, «лояльные клиенты», «уникальное предложение» — всё это звучит, как гул в торговом центре, люди пролистывают.
⠀
Что срабатывает:
🔵текст от лица живого человека;
🔵конкретика без маркетинговых оборотов;
🔵внятный, но уважительный тон (на «вы» — даже для зумеров это признак уважения (источник)).

Нативная подача — это когда реклама выглядит как контент, а не вторжение.

Сторителлинг, личный опыт, взгляд от первого лица.

Пример: пост «как я открыл кофейню и на чём сэкономил 30% бюджета» — это и история, и польза, и нативная интеграция сервиса.

⠀
Именно такой формат даёт выше вовлечённость и больше доверия, чем прямая промоподача.
⠀
Важно: «нативность» не значит маскировка. Пользователь считывает, где реклама, и если она интересная и честная, он остаётся.

Есть сигналы, которые считываются даже без слов.

Визуал — это не только про красоту. Чрезмерная глянцевость, студийные лица и стерильные дома вызывают отторжение у 56% аудитории (источник).
⠀
На что смотрит мозг:
🔵насколько естественен герой;
🔵совпадает ли тон с контекстом;
🔵использует ли бренд голос, близкий по лексике, интонации, динамике.
⠀
Всё это не проговаривается, но ощущается. Если вы говорите с аудиторией «её голосом», без наигранности — это заметно. И работает.

Что вызывает отторжение?
🔵Навязчивость («успей купить до конца дня», caps lock, баннеры на весь экран).
🔵Фамильярность. «Привет, котики!» работает только если вы «тот самый» бренд, от которого это ожидаемо.
🔵Шаблонный контент. Если человек не может отличить ваш пост от 15 других, то он его просто не замечает.
🔵Игнор. Если нет ответа в комментариях, нет реакции на обратную связь, то нет и лояльности.

Что вызывает доверие?
🔵Люди, настоящие, со своими словами, своими историями.
🔵Заинтересованность. Вы задаёте вопросы, отвечаете, встраиваете идеи подписчиков в продукт.
🔵Открытость. Если случилась ошибка, вы её объясняете, если какая-то победа, то делитесь.
🔵Позиция. Когда бренд не боится быть собой, это притягивает.

В 2025 году аудитория смотрит не только на продукт. Она считывает, как вы с ней говорите.
И если ваш голос честный, не давящий и уважительный, то вы уже отличаетесь от большинства.

🪐 Можете переслать этот пост тому, кто отвечает за tone of voice вашего бренда. Скорее всего, он скажет: «Это именно то, к чему нам нужно стремиться».

SocialJet.pro | @SocialJet

Потребитель 2027: три ключевые эмоции

После пандемии, кризисов и цифрового перегруза покупатели будут выбирать бренды не только по цене или качеству, а по тому, какие чувства они вызывают.

🧷 WGSN выделяет 6 ключевых эмоций, и три из них уже стоит учитывать в стратегии.

Стратегическая радость (Strategic Joy)

Реакция на годы стресса, скуки и эмоционального выгорания.
Люди будут искать радость не как «развлечение на вечер», а как способ переосмыслить мир, сделать его более вдохновляющим, инклюзивным и безопасным.

🔵 Что это значит для брендов:

— добавляйте элементы игры в коммуникацию и продукт;
— используйте сюжеты «а что, если?..» — они пробуждают воображение;
— поддерживайте здоровые привычки и темы осознанности;
— давайте опыт, который объединяет и вдохновляет (онлайн или офлайн).

Усталость от ответственности (Witherwill)

Страстное желание «сбавить обороты». После выгорания и бесконечного потока задач люди будут искать меньше списков дел и больше простоты.

🔵 Что это значит для брендов:

— упрощайте путь клиента: меньше кликов, меньше полей, меньше «шума»;
— нормализуйте «паузы» — контент и сервис без давления;
— поддерживайте ценность медленного, вдумчивого потребления;
— создавайте ощущение заботы и тёплого общения, а не «продаж любой ценой».

Подозрительный оптимизм (Suspicious Optimism)

Будущее вдохновляет, но технологии вызывают и опасения. Люди будут с осторожностью относиться к ИИ и цифровым сервисам, проверяя, насколько им можно доверять.

🔵 Что это значит для брендов:

— стройте прозрачную коммуникацию (объясняйте, как работают технологии, откуда данные);
— будьте источником ясной, проверенной информации;
— поддерживайте баланс между инновациями и человеческим подходом;
— формируйте доверие через открытость, а не громкие обещания.

✏️ Вывод
Если сегодня вы научитесь считывать и использовать эти эмоции, то в 2027 ваши кампании будут не просто продавать, а формировать долгосрочную лояльность.
Потому что бренды, которые умеют работать с чувствами, выигрывают там, где остальные конкурируют скидками.

SocialJet.pro | @SocialJet

Долгое время медиаиндустрия фокусировалась на количестве внимания потребителей, а не на его качестве. Однако в условиях растущей отвлеченности и фрагментации аудитории, понимание истинной ценности внимания становится критически важным для успеха.

Новое исследование McKinsey, основанное на опросе 7000 потребителей по всему миру, показало: внимание — это не просто минуты и часы, проведённые с контентом. Это сочетание фокуса (насколько человек вовлечён) и намерения (зачем он вообще потребляет этот контент).

🪐 Фокус: насколько мы погружаемся

Максимальную вовлечённость вызывают живые события, книги и видеоигры. Люди концентрируются в разы сильнее, если контент потребляется не в одиночку, а вместе с другими (например, совместные игры или просмотр стримов).
Даже в рамках одного формата уровень фокуса разный: стриминг привлекает внимание сильнее, чем кабельное ТВ. И это важно учитывать, особенно если реклама встроена в контент.

Делайте всё, чтобы минимизировать отвлечение — от сценария до интерфейса.
Учитывайте, что молодое и более взрослое поколение фокусируются на разном.

🪐 Цель потребления: зачем людям контент

Цель потребления — это основная причина, по которой человек потребляет медиаконтент. McKinsey выделил пять таких "задач", от наиболее до наименее ценных.

— «Чтобы получить удовольствие от того, что я люблю»: эта задача доминирует для живых мероприятий (концерты, парки развлечений) и книг.
— «Для образования и информации»: это основная задача для газет, журналов и подкастов. Также она заметна для физических книг, аудиокниг и YouTube.
— «Для социальной связи»: это основная задача социальных медиа, мессенджеров и видеоигр.
— «Для легких развлечений и расслабления»: характерно для кабельного и потокового ТВ, а также мобильных и консольных игр.
— «Для фоновой атмосферы»: это основная роль радио, а также цифровой музыки, подкастов и кабельного телевидения.

Понимайте, какую потребность закрывает ваш контент для аудитории, и подстраивайте под это и подачу, и рекламу.
Контент, который делается ради удовольствия или образования, чаще всего лучше монетизируется.

🪐 Кто приносит максимум ценности
McKinsey выделяет три сегмента аудитории, на которых стоит делать ставку:

🔵 любители контента — любят узнавать новое и получают удовольствие от рекламы, тратят больше времени и денег в сравнении со среднестатистическим пользователем;
🔵 энтузиасты интерактивности — активные, любят соревнования, спорт и игры, готовы вовлекаться в интерактивные форматы;
🔵 культурные трендсеттеры — формируют тренды в соцсетях, активно ходят на мероприятия и много тратят на хобби.

🪐 Что это значит для медиа и брендов

🔵 Ставьте на вовлечённых, а не на общую массу пользователей — не каждая большая аудитория готова платить, а вовлечённые сегменты приносят больше ценности.
🔵 Делайте контент под конкретную цель потребления, понимание мотива аудитории напрямую влияет на эффективность рекламы.
🔵 Подбирайте формат рекламы под уровень фокуса, в момент глубокой вовлечённости реклама работает сильнее.
🔵 Подстраивайтесь под сегмент, фанатам дайте эмоцию, интерактивщикам — механику вовлечения, трендсеттерам — эксклюзив и события.

SocialJet.pro | @SocialJet

Лето заканчивается, а новости — нет 🚀

Собрали всё, что случилось на digital-рынке за август, пока вы пытались поймать последние солнечные дни.

☑️ Рекламодатели в полтора раза увеличили траты на блогеров в «Telegram».
Рост спроса на рекламу у блогеров в мессенджере связан с запретом продвижения в ряде западных соцсетей, который вступает в силу с 1 сентября 2025 г. (Источник)

☑️ Самым активно растущим по объему аудитории видеосервисом в первом полугодии 2025 года стал видеохостинг Rutube.
Его месячная аудитория (MAU) увеличилась на 117%, до 49 млн человек. (Источник)

☑️ Запрет рекламы в Instagram*.
Штрафы до 500 тысяч: что нужно знать о новых запретах в интернет-рекламе можно почитать на Sostav. (Источник)

☑️ В SocialJet усиливается направление баинга и медиапланирования.
К команде присоединилась Люба Симутенкова [@avoknetumis] на должность Head of Media planning
& Buying, с опытом в данном направлении более 4-х лет.

☑️ Роскомнадзор рассказал, как избежать ошибок при работе с ЕРИР.
Роскомнадзор перечислил типичные ошибки участников рынка при работе с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). (Источник)

☑️ Владельцы Telegram-каналов получили счета на оплату 3% сбора с интернет-рекламы.
с 15 августа авторы начали получать счета на оплату трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. (Источник)

☑️ Кто платит 3% обязательных отчислений от рекламы.
И что нужно знать, чтобы избежать лишних трат и штрафов. (Источник)

☑️ Telegram установил новый рекорд в России.
Во II квартале 2025 года мессенджер впервые преодолел планку 100 миллионов уникальных пользователей. (Источник)

☑️ Объем рынка рекламы на медиаплатформах может вырасти на четверть.
К концу 2025 года может превысить 50 млрд руб., показав рост более 20%. (Источник)

☑️ SocialLead продолжает тестировать свою CPQ модель.
За месяц смогли привести более 15 000 установок приложения с Retention Rate (коэффициент удержания клиентов) 8-го дня более 30%.

☑️ Рекламные бюджеты крупнейших производителей продуктов питания выросли на 15%.
Крупнейшие рекламодатели в категории «Производство продуктов питания» увеличили расходы на цифровое продвижение в первом полугодии на 15%, или до 321,1 млн руб. (Источник)

☑️ Бюджеты на интернет-продвижение выросли на 5% за полугодие.
Общие затраты компаний, больше других вложивших в интернет-рекламу, выросли на 5% с января по июнь год к году. (Источник)

От команды SocialJet — вам. А дальше давайте обсуждать ваши задачи и планы на осень, пишите нам на [[email protected]] 💙

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Продолжаем серию о тех, кто делает SocialJet и наши продукты такими, какие они есть 🚀

На очереди — Никита Остапенко, COO SocialLead.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути - как ты пришёл к своей сегодняшней позиции?

О себе: Душный, требовательный, перспективный, красивый, скромный, честный.
О своём пути: Продавал / Плакал / Учился / Руководил / Плакал / Учился / Создавал / Плакал / Учился - стаж 10 лет.
Как ты пришёл к своей сегодняшней позиции?: Блестяще!

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Продаю людей, бананы… Если серьёзно, то сейчас я COO at SocialLead, фактически управляю продуктом на рынках РФ и СНГ.

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись своим топ-3.

Есть, может будет слегка резко. Поделюсь топ-5:
- Не работай с дол****и.
- Хорошая команда стоит дорого.
- Если тебе показалось - тебе не показалось.
- Объясняй всегда - проще.
- Твой главный аргумент - цифры.

4/ Где ты черпаешь вдохновение и знания? Может, есть какие-то ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

Может и есть))
Вдохновение я черпаю из прибыли, а знания получаю на своих и чужих ошибках.

5/ Какой тренд или изменение в диджитал-рынке, по твоему мнению, сегодня игнорировать нельзя?

1. ИИ - проигнорировать = остаться в прошлом.
2. Поколение зумеров.

6/ Есть ли какие-то задачи, которые ты вечно откладываешь? Почему? (но они всё ещё в списке)

Мы про рабочие задачи говорим?
Таких задач нет - с планированием у нас всё хорошо. Но, разумеется, как и у всех, могут вноситься коррективы, влияющие на скорость выполнения задачи, из-за чего могут сдвигаться спринты. Всё зависит от её приоритета.

7/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Делегирование, потому что люблю всё контролировать на 300%.

8/ Какой навык, по твоему мнению, будет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

1. Навык "стратегического планирования". Без него даже сильные специалисты тонут в хаосе.
2. Работать с ИИ

Спасибо, что читаете и знакомитесь с нами поближе!

SocialJet.pro | @SocialJet

В 2025 году оперативная реакция брендов на инфоповоды стала едва ли не обязательной частью коммуникаций. Темп информационного потока настолько высок, что в плюсе те, кто успел, пока другие только согласовывают.

Смысл ситуативного маркетинга — быстро подхватывать то, о чём говорит весь интернет, и находить способ вписаться в этот диалог.

Это могут быть вирусные мемы, свежие новости, громкие интервью, премьеры сериалов, праздники или даже неожиданный снег в июле. Главное показать, что бренд «в потоке», на одной волне с аудиторией и реагирует на происходящее живо и по делу. В мире, где внимание держится секунды, именно актуальность помогает выхватить взгляд и остаться в голове.

☑️ Что это даёт бизнесу?

Экономия бюджета: возможность получить широкий охват и вирусную популярность при минимальных финансовых вложениях.

Повышение узнаваемости бренда и лояльности: быстрая и остроумная реакция позволяет бренду оставаться в центре внимания и формировать положительную эмоциональную связь с потребителями.

Увеличение продаж и расширение охвата аудитории: привязка рекламного сообщения к актуальному событию повышает его привлекательность и может напрямую стимулировать конверсионные действия.

Поддержание актуальности: регулярное использование ситуативного контента позволяет бренду «держать аудиторию в тонусе» и демонстрировать свою способность быть частью актуальной повестки.

✏️ Ключевые форматы ситуативного контента:

1. Юмор и самоирония.
Самый популярный приём. Шутки отлично работают, особенно если они не чужды аудитории и вписываются в тональность бренда.
▶️ ОТП Банк тонко обыграл «Игру в кальмара», оставаясь в рамках финансовой сферы, и при этом добавляя иронии.

2. Мемы и интернет-культура.
Мемы — это универсальный язык цифрового общения, они мгновенно распознаются, легко распространяются и повышают шансы на виральность.
▶️ Красное & Белое обыграли мем «Я никому не скажу, но будут знаки», сняв ролик с фирменными пакетами.

3. Эпатаж и провокация.
Иногда уместный шок — лучшее, что может сделать бренд, чтобы выделиться в ленте. Главное — это не перейти черту.
▶️ Авиасейлс опубликовали рекламу своего бота низких цен с дерзким слоганом, в своей стилистике.

4. Ньюсджекинг.
Реакция на громкие новости — это ядро ситуативного маркетинга, но важно помнить три золотых правила:
- действуйте быстро: пока вы согласовываете пост на разных уровнях, инфоповод уже может устареть;
- делайте уместные публикации: новость должна соотноситься с интересами вашей аудитории и характером бренда;
- будьте оригинальны: просто констатация факта — не лучший выбор, стоит добавить креативности.
▶️ Vizit связал тему саммита на Аляске со своей нишей.

👩‍🚀 Наиболее выигрышные темы ситуативного маркетинга — те, что вызывают эмоциональный отклик массовой аудитории. Это может быть смех, радость и причастность или общий интерес. Брендам нужно ловить именно те темы, которые совпадают с интересами их целевой аудитории, тогда ситуативный контент будет выглядеть органично и получит поддержку в виде лайков, репостов и обсуждений.

SocialJet.pro | @SocialJet

SocialJet — эксклюзивный партнер, продающий рекламу в подкастах на mave.digital 🚀

На сегодняшний день на подкаст-платформе mave 18 000+ подкастов и более 456 млн прослушиваний за всё время. А это значит, что ваш бренд может прозвучать там, где аудитория нацелена на внимательное прослушивание и высоко доверяет авторам. Мы продолжаем считать подкасты одним из самых эффективных каналов для вовлечения аудитории.

Почему это работает?

🔵 Рекламные интеграции не проматывают. Слушатели подкастов, как правило, дослушивают рекламу, особенно если она встроена в речь ведущего. В отличие от видео, где пользователи часто сразу пропускают ролики, в подкастах физически менее удобно перематывать аудиорекламу — многие слушают «на ходу» и не отвлекаются на пропуск рекламы. К тому же вовлеченность аудитории в подкастах очень высокая, они привыкают слушать каждый выпуск целиком.

🔵 Подкасты потребляются в сфокусированном, но «безэкранном» режиме: люди слушают их во время вождения, пробежек, домашних дел — в тех ситуациях, когда невозможно смотреть в экран, но можно воспринимать аудиоконтент. Это дает рекламе уникальное преимущество: голос ведущего звучит для слушателя естественно и ненавязчиво, как друг или попутчик, а конкурирующих визуальных раздражителей нет.

🔵 Слушатели подкастов — это зачастую самая лояльная часть аудитории. Подписавшись на подкаст, люди регулярно тратят свое время на прослушивание, формируя прочную эмоциональную связь с ведущими. Они тратят десятки часов на выпуски и воспринимают ведущего как знакомого. По данным Spotify, 63% миллениалов и зумеров доверяют подкастерам больше, чем блогерам в соцсетях. А ~45% из них отмечают, что реклама бренда, прозвучавшая в подкасте, вызывает у них доверие благодаря авторитетному мнению ведущего. Это напрямую влияет на эффективность интеграций.

🔵 В отличие от рекламы в потоковых медиа или соцсетях, подкаст-эпизоды обладают долгим жизненным циклом. Новые выпуски подкастов не теряют актуальности мгновенно, их продолжают слушать месяцами после релиза, а новые подписчики часто переслушивают архивные эпизоды. Это означает, что рекламная интеграция будет набирать охват не только в день публикации, но и долгое время спустя.

Хотите, чтобы ваш бренд звучал в подкастах? Пишите нам на [[email protected]]

Мы вместе с mave подберём для вас подходящие подкасты, возьмём на себя всю коммуникацию с авторами, а также обеспечим маркировку и отчётность в ОРД 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Сегодня хотим познакомить вас с ещё одним важным человеком в SocialJet 🚀

На этот раз слово Кате Бокашовой, NewBiz Директору.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути — как ты пришла к своей сегодняшней позиции?

С детства и до окончания университета моё образование было связано с иностранными языками, поэтому я довольно рано начала работать переводчиком. Долгое время переводила документальные фильмы на киностудии Selena International. На старших курсах университета начала работать в международном проекте, в котором мы с командой и немецкими партнёрами создавали бизнес-платформу для ритейлеров. Я отвечала за все трудности перевода — от контента платформы до международных выставочных стендов проекта. Спустя некоторое время мне предложили присоединиться к команде маркетинга и PR и попробовать что-то новое. С этого начался мой путь в рекламе. На этом пути было несколько крупных кризисов, которые показали, что я могу быть полезной не только в работе с текущими клиентами, но и в новом бизнесе.

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Мы с командой привлекаем новых клиентов, занимаемся тендерами и электронными торгами, проводим сделки, запускаем с коллегами из кросс-команд новые проекты.

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись своим топ-3.

1. Рабочие задачи никогда не заканчиваются и невозможно переделать их все, поэтому стоит выделять те, которые действительно важны и помогают двигаться нам с командой вперёд, и те, которые на самом деле ни на что не влияют. Это как в математике: решить задачу в несколько действий или сделать всего одну гипероперацию, но получить тот же результат.

2. Вношу в рабочий календарь не только звонки и встречи, но и важные задачи, чтобы не оказаться в ситуации, когда я восемь часов проторчала на звонках и не успела сделать что-то важное, от чего зависит не только моя работа, но и работа других людей.

3. Все самые трудные задачи стараюсь выполнять в первые часы рабочего дня, потому что это самое продуктивное время. После этого, если есть возможность, принимаю холодный душ, чтобы сбросить напряжение и переключить мозг на другие виды деятельности.

4/ Где ты черпаешь вдохновение и знания? Может, есть какие-то ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

Как и все, я читаю TG-каналы, отраслевые издания и блоги, профессиональную литературу и уверена, что в нашей сфере подборки у всех плюс-минус пересекаются. Но самую большую пользу я получаю от общения с другими людьми, причём они могут быть абсолютно из разных сфер. У каждого из нас свой горизонт видения, поэтому социализация позволяет выглянуть из своего домика и увидеть большой интересный мир, который можно исследовать вместе.

5/ Есть ли какие-то задачи, которые ты вечно откладываешь? Почему? (но они всё ещё в списке)

Мне очень хочется создать для коллег большое, но в то же время простое руководство, которое поможет избежать того, что в управлении проектами называют фактором автобуса, только времени пока катастрофически не хватает. Ковыряю отдельные разделы, но до финиша ещё очень далеко 🙈

6/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Сложнее всего мне было научиться управлять собственными ожиданиями в работе с другими людьми. По ряду причин у меня довольно высокие требования к себе, которые я неосознанно переносила на коллег, ожидая, что они будут всё делать, как я. Мне пришлось проделать большую и болезненную работу над собой, чтобы понять, что от людей нужно просто отстать. Лучшее, что я могу сделать, это поддержать их в нужный момент — покритикуют они себя сами на очередном сеансе самокопания.

7/ Какой навык, по твоему мнению, будет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

Умение искать, собирать, верифицировать и обрабатывать информацию. С этого навыка начинается всё.

Спасибо вам за внимание, мы продолжаем делиться историями людей нашей чудесной команды!

SocialJet.pro | @SocialJet

Погода меняется, а рынок еще быстрее 🚀

Вот что произошло в digital за сентябрь — читайте, сохраняйте и отправляйте коллегам!

☑️ Правительство отменило «вечную отчетность» по интернет-рекламе
Согласно новому постановлению срок обязательной отчетности для большинства видов интернет-рекламы сокращен с бессрочного до одного года. (Источник)

☑️ Вступил в силу закон о запрете на размещение рекламы в Instagram* с 1.09
О том, что можно и нельзя публиковать в инсте после 1 сентября читайте в Forbes. (Источник, Разъяснения ФАС)

☑️ 60% блогеров Instagram* уже перешли в Telegram
С начала сентября 59% блогеров перешли в Telegram на фоне ограничения рекламы в запрещенной сети. Еще около 22% опрошенных планируют сделать это в ближайшее время. (Источник)

☑️ Доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти по итогам 2025 года в пять раз
Так, доля сервиса в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти до 15%. В 2024 году ее оценивали на уровне 3%. При этом, спрос на рекламу брендов у блогеров на площадке за январь-август уже вырос на 6%. (Источник)

☑️ В 2025 году на ретейл-медиа придется 46% рекламных бюджетов
Объем сегмента в 2026 году может достигнуть 1,2 трлн рублей. (Источник)

☑️ Треть рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты в VK
В первом полугодии доходы платформы от видеорекламы увеличились на 71%. (Источник)

☑️ Рекламный рынок России по итогам 2025 года может вырасти на 35%
Благодаря e-com и ретейл-медиа, а также на фоне роста сегмента наружной рекламы.(Источник)

☑️ 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент
Почти половина респондентов совершили последнюю покупку благодаря рекламным объявлениям на классифайдах и маркетплейсах. (Источник)

☑️ Реклама в Telegram для IT-бизнеса подорожала на 120%
Стоимость подписчика в среднем уже превышает 800 руб. (Источник)

☑️ Instagram* преодолел отметку в 3 млрд активных пользователей
Платформа сосредоточится на Reels и личных сообщениях, усиливая персонализацию контента. (Источник)

А вместе с нами вы можете превратить новости в новые возможности, пишите нам на [[email protected]]

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Можно ли построить воронку продаж в Telegram?

Да, можно!

Telegram — полноценная экосистема, где можно выстроить путь клиента от первого касания до покупки. Главное — понимать, какая именно воронка подходит вашему бизнесу.

🔵 1. Определите, что продаёте и кому

Начните с целей и УТП. Чёткое позиционирование — основа любого продвижения. Важно понимать, кто ваши покупатели, что им важно, почему им нужен ваш продукт и как привлечь их внимание.

🔵 2. Подготовьте креатив и инфоповод

Telegram — визуально-информационная среда, где первое впечатление решает всё. Креатив должен быть нативным и вписанным в стиль канала. Хорошо работает лаконичный пост, который читается как рекомендация, а не как реклама.

🔵 3. Настройте аналитику

UTM-метки — ваш главный инструмент. Данные с меток помогут сделать качественные выводы: вы увидите, какие каналы приносят лиды, а где аудитория проматывает посты, и сможете оценить эффективность конкретных площадок. Это позволит на следующем этапе воронки точнее понять, где находится ваша целевая аудитория.

🔵 4. Сформируйте первую подборку каналов

Определите несколько основных категорий, в которых присутствует ваша целевая аудитория, и соберите подборку из нескольких каналов в каждой категории. Важно, чтобы выборка была достаточно широкой: узкая выборка может исказить результаты и привести к неверным выводам. Если бюджет ограничен, не пытайтесь «впихнуть всё сразу». Лучше разбить запуск на флайты и сузить количество категорий для теста, но сохранить качество каналов — выбирать площадки с вовлечённой аудиторией, рейтингом доверия к автору и точным попаданием в ЦА. Нишевые тематические каналы — идеальный вариант: там уже есть люди, потенциально заинтересованные в вашем продукте.

🔵 5. Общие рекомендации по выбору каналов

Не стоит ориентироваться только на CPV и искать самые дешёвые варианты. Если мы строим воронку для решения бизнес-задач, нужно целиться в конверсионные показатели (%CR), а не в «сухие» охваты, тут стоит ориентироваться на качественный контакт с релевантной ЦА. Пусть запуск будет более дорогой, но оправданный с точки зрения кост-эффективности. Также обязательно проверяйте каналы на накрутку и регистрацию в РКН.

🔵 6. Проанализируйте результаты

После первой волны размещений изучите статистику по UTM-меткам. Где выше CTR? Из каких категорий пришли продажи? Оставьте лучшие тематики — здесь и проявится ценность качественной выборки. Также учитывайте срок раскрытия лида именно в вашем бизнесе. Для одних компаний результаты видны на следующий день, для других — только через месяц или квартал. Особенно если целевое действие сложное, воронка может начать «работать» с задержкой. А еще, если креативов было несколько, можно также проанализировать, на какой из них аудитория реагировала лучше и активнее.

🔵 7. Усильте и масштабируйте воронку

Таргетинг. Используйте Telegram Ads, реклама здесь менее нативная, но позволяет гораздо дешевле собрать охваты целевой аудитории. Это особенно актуально, если нужные каналы слишком дорогие, и нативная интеграция в них не вписывается в бюджет. Кроме того, можно использовать таргетинг по базам номеров, совершать показы рекламных сообщений в каналах конкурентов и пользоваться другими возможностями официальной рекламы в Telegram, недоступными при использовании других форматов продвижения.

Аккумулирование аудитории. Создайте Telegram-канал бренда как основную точку касания с привлеченной и уже заитересованной «теплой» аудиторией — потенциальным клиентами. Настройте Mini App, например, с каталогом продуктов и кнопкой «Купить». Запустите чат-бот с розыгрышем или промокодами, чтобы удержать внимание и собрать базу лояльных покупателей.

Telegram-воронка — это не разовая кампания, а стратегия, она строится на данных, тестах и постоянной оптимизации.

Хотите собрать свою воронку в Telegram под ключ — от стратегии до медиаплана?
Пишите нашим менеджерам на [[email protected]] 💙

SocialJet.pro | @SocialJet