🎬 Яков Пейсахзон: «Авито» — бизнес и потребление как источник дофамина

В гостях у Sostav директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.

Что внутри:

Как успешно продавать на «Авито» и как искусственный интеллект влияет на поисковую оптимизацию? Вернутся ли западные бренды? Как изменилось поведение пользователей в e-com? Портрет поколения зумеров глазами Якова Пейсахзона. О стартапах, технократии в компаниях и отдыхе ради успешной карьеры. А еще — прогноз финансовых результатов рынка на 2025 год.

Смотрите интервью на удобных вам платформах:

✔️ YouTube
✔️ VK Видео
✔️ Rutube

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Первые награды вручили на фестивале «Каннские львы 2025»

«Зорка» и Sostav делятся инсайтами из Канн. Показываем работы, которые получили «золото» в категории «Наружная реклама»:

🥇 Weiden + Kennedy, Лондон, Heinz
Кампания “It Has To Be…” напоминает: у Heinz такой насыщенный и узнаваемый вкус, что достаточно одной текстуры и цвета, и ты уже хочешь картошку фри или сендвич.

🥇 Lola Mullenlowe, Мадрид, Lynx
В рамках кампании “Scratch & Sniff” бренд, чтобы продвигать дезодорант для деликатных зон, установил билборды, где можно было буквально потереть пах героя и почувствовать аромат.

🥇 David, Мадрид, Coca-Cola
Кампания “Shades of Red” стала трогательной одой мексиканскому малому бизнесу. Десятилетиями красные тенты Coca-Cola висели над кафе и магазинами по всей стране. Бренд в знак уважения к владельцам заведений обновил их, а старые превратил в арт-объекты.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Еще несколько работ, которые получили награды на фестивале «Каннские львы 2025»

🥇 Serviceplan, Мюнхен, Penny — Гран-При «Печатные медиа», Золото «Наружная реклама»

Немецкий дискаунтер Penny запустил Price Packs — линейку товаров, где дизайн упаковки буквально состоит из цены. Это не просто этикетка, а зафиксированное обещание стабильности.

🥇 Ogilvy, Нью-Йорк, Dove — Золото «Печатные медиа»

Видеоролики Get ready with me часто используются косметическими брендами, чтобы показать, как собраться на вечеринку. А что потом? Именно на этом сосредоточена кампания Dove “Unready for Anything”.

🥇 VML, Нью-Йорк, Oreo — Золото «Аудио и Радио»:

Кампания “Name This Oreo” основывалась на фанатской теории, что "O” — это печенье, “RE” — это крем. Бренд запустил интерактивную игру, где пользователи по голосовой команде угадывали «грамматическую формулу» каждого печенья.

Больше номинаций и победителей — в нашем материале.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге