💻«Альфа» в деле: возможности для бизнеса и угрозы для зумеров

Поколенческие дискуссии зумеров и миллениалов? Уже скучно. Поэтому сегодня в нашем материале речь пойдет о новом поколении, претендующем на внимание брендов. Gen Alpha — дети, родившиеся в 2010–2024 годах в полностью цифровом мире.

Как много представители Альфа знают о брендах и какой из них они любят больше остальных? Родители-миллениалы и продажа ностальгии. На каких платформах реклама запоминается детям лучше и как они относятся к блогерским интеграциям?

О «маленьком» поколении, которое выработало иммунитет к рекламе, доверяет инфлюенсерам, обожает соцсети и короткие видео, читайте в новом материале Sostav. Кто не прочитает, проспит смену поколений — точка.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

✍️Ручка, которая снялась в кино

Montblanc отмечает 100-летие своей легендарной ручки Meisterstück очень в стиле — с новым роликом, снятым самим Уэсом Андерсоном! Режиссер не только создал фирменную визуальную сказку, но и сыграл в ней одну из ролей. Действие разворачивается в вымышленной штаб-квартире Montblanc на вершине Монблана, где герои исследуют магию письма и историю бренда, все в узнаваемой андерсоновской эстетике: симметрия, пастель, ирония.

В ролике появляется ручка, которую Андерсон придумал специально для Montblanc. Кампания уже наделала шума в Лос-Анджелесе и среди фанатов режиссера.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

30 лет назад была основана рекламная группа АДВ. За это время компания реализовала множество проектов, которые стали заметной частью российского медиаполя. В честь юбилея на медиафасаде Москвы появился слоган: «30 лет создаем рекламу, которую узнают».

От себя отметим, что слоган вполне отражает действительность, не являясь безосновательным бахвальством — нередким феноменом нашего рынка.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🏆Львы дороже, чем когда-либо

Cannes Lions снова бьет рекорды — только на заявках в этом году фестиваль заработал более 40 млн долларов США! В 2025 году было подано 26 900 работ, а средняя стоимость участия составила около 1 500 долларов за проект. Особенно заметен рост интереса со стороны независимых агентств: их заявки выросли на 18%, что компенсировало снижение активности крупных холдингов.

Среди трендов — бурный рост категории Glass: The Lion for Change (+53%), а также увеличение числа работ в Design, B2B и спортивных номинациях. Несмотря на это, общее число заявок все еще на 38% ниже исторического максимума 2016 года.

Cannes Lions остается главным полем битвы креативных идей, где каждый вход действительно на вес золота.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❗️Владимир Путин на ПМЭФ-2025

Поручение: подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❗️Владимир Путин на ПМЭФ-2025

Задача — к 2030 году сделать условия для бизнеса одними из лучших в мире. Самое главное — деловой климат должен помогать расширению базы российской экономики, продвижению продукции на внутреннем и внешнем рынках.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❗️Владимир Путин на ПМЭФ-2025

Зарегистрировано 77 тыс. товарных знаков — в основном для товаров легкой промышленности, цифровых решений, бытовой химии. Показатель на 12% больше, чем годом ранее.

В России уже около миллиона действующих товарных знаков. Динамика в этом плане положительная. Весомая доля заявок на участие в конкурсе «Знай наших» приходится на малых и средних предпринимателей.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге