Коллекционные фигурки Лабубу — квинтэссенция «новой экономики потребления», где успех строится на ограниченности, ажиотаже, силе сообщества и эстетике, бросающей вызов традиционным представлениям о красоте.
Кому обязана своей популярностью кукла Лабубу, как она перевернула индустрию роскоши, почему уродство покупают с удовольствием и причем здесь Фрейд — рассказывает корреспондент Sostav Виктория Белова.
А вы уже купили Лабубу?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💬 Олег Лещук, президент коммуникационной группы АДВ, поделился своим мнением о том, для чего необходимо формировать бренд 👆
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему пиарщик не дает результат? //
Потому что он не из этой тусовки.
Его наняли из стартапа. Или e-commerce. Или из «большого бренда».
Он умеет красиво писать.
Знает журналистов.
Работал с блогерами.
А потом начинается:
— «А что такое рейтинг АКАР?»
— «Почему кейс должен быть по структуре?»
И вот уже прошел месяц.
Контент есть.
Публикации есть.
А PR-результата — нет.
Потому что пиар без понимания индустрии — это вода.
🎯 Мы в Sostav School собрали практический курс по PR для рекламных агентств.
Не «теория бренда». А то, что работает в тендерах, премиях и на встречах с клиентом.
✅ Кейсы, которые цепляют.
✅ Рейтинги, в которые пробиться реально.
✅ Питчи, которые читают.
✅ Метрики, которые считает директор по продажам.
Прокачай пиарщика — и он начнет приносить охваты, а не отчеты.
👉 Зарегистрироваться и получить доступ
Посмотреть все курсы школы
#PR
Потому что он не из этой тусовки.
Его наняли из стартапа. Или e-commerce. Или из «большого бренда».
Он умеет красиво писать.
Знает журналистов.
Работал с блогерами.
А потом начинается:
— «А что такое рейтинг АКАР?»
— «Почему кейс должен быть по структуре?»
И вот уже прошел месяц.
Контент есть.
Публикации есть.
А PR-результата — нет.
Потому что пиар без понимания индустрии — это вода.
Не «теория бренда». А то, что работает в тендерах, премиях и на встречах с клиентом.
✅ Кейсы, которые цепляют.
✅ Рейтинги, в которые пробиться реально.
✅ Питчи, которые читают.
✅ Метрики, которые считает директор по продажам.
Прокачай пиарщика — и он начнет приносить охваты, а не отчеты.
👉 Зарегистрироваться и получить доступ
Посмотреть все курсы школы
#PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наружная реклама как искусство
Peabody Essex Museum в США запустил кампанию, которая сосредоточена на контрасте между виртуальным и реальным миром. Реклама призывает прийти в музей, чтобы по-настоящему прикоснуться к прекрасному.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Peabody Essex Museum в США запустил кампанию, которая сосредоточена на контрасте между виртуальным и реальным миром. Реклама призывает прийти в музей, чтобы по-настоящему прикоснуться к прекрасному.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новости одной строкой
➡ HeadHunter признали доминирующим на рынке
➡ Законопроект о защите религиозной символики в рекламе прошел первое чтение
➡ ФАС проверит ценообразование онлайн-кинотеатров
➡ Компания Воложа вложится в развитие ИИ
➡ Сериал «Слово пацана» взял четыре ТЭФИ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
CGI как язык брендов
Аудитория больше не стремится «узнать себя» в контенте бренда — она ищет новые вселенные, атмосферу и ощущение чуда. И CGI (Computer-Generated Imagery — контент, созданный с помощью компьютерной графики) идеально отвечает на этот запрос. Цифровые персонажи и «виртуальные инфлюенсеры» становятся неотъемлемой частью брендов.
STANCE рассказали Sostav, как CGI может решать задачи маркетинга и бренда, а также поделились трендами в компьютерной графике в 2025 году.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Аудитория больше не стремится «узнать себя» в контенте бренда — она ищет новые вселенные, атмосферу и ощущение чуда. И CGI (Computer-Generated Imagery — контент, созданный с помощью компьютерной графики) идеально отвечает на этот запрос. Цифровые персонажи и «виртуальные инфлюенсеры» становятся неотъемлемой частью брендов.
STANCE рассказали Sostav, как CGI может решать задачи маркетинга и бренда, а также поделились трендами в компьютерной графике в 2025 году.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Французская рекламная группа будет отвечать за стратегию, креатив и медиапланирование для ключевых брендов сладостей — Mars, Snickers, M&M's и других. Соглашение вступает в силу с января 2026 года. Ранее с брендами Mars работал британский рекламный холдинг WPP.
WPP, некогда крупнейшее в мире агентство, переживает не лучшие времена. Потеря крупных медиаконтрактов и ожидаемый уход главы холдинга со своего поста может привести к дальнейшему спаду в развитии компании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Ироничного персонажа придумал главный психиатр региона Михаил Козлов при помощи нейросетей. Каждая из Кукух олицетворяет свое направление работы и закреплена за своим отделением.
Тренд на необычных маскотов у медицинских учреждений начали врачи-наркологи из Пермского края. Они сделали своим символом Белочку.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤖Знаете, сколько времени занимает создание маркетинговой стратегии с AI-агентом?
⏱️ 17 минут!
И это — полноценная стратегия с конкурентным анализом, позиционированием, медиапланом и креативами!
Крупнейшие компании вовсю тестируют AI-маркетологов, которые:
👌 собирают инсайты по рынку
👌 мониторят конкурентов
👌 предлагают медиа-каналы с прогнозами охвата
👌 адаптируют рекламу под разные аудитории в реальном времени
👌 формируют tone of voice под целевую аудиторию
🎓Поэтому навыки работы с ИИ становятся все более и более актуальными для маркетологов!
Курс проектного обучения Digital Branding предлагает уникальные возможности для развития такого опыта на практике:
🔹 Вы разработаете стратегию для ведущего бренда или своей компании
🔹 Научитесь взаимодействовать с ИИ-ассистентами, а также создавать AI-агентов для своих задач
🔹 Протестируете решение на AI-сервисах и Synthetic Customer
🔹 Получите результат — digital-стратегию, готовую к внедрению, и навыки использования лучших digital и AI инструментов
📲Узнайте больше и присоединяйтесь
🚀До старта Летнего потока осталась одна неделя и всего несколько мест!
Реклама
erid: 2W5zFGT7Mhr
АНО «Международная Академия Брэнда» | https://www.masterbrand.ru/
⏱️ 17 минут!
И это — полноценная стратегия с конкурентным анализом, позиционированием, медиапланом и креативами!
Крупнейшие компании вовсю тестируют AI-маркетологов, которые:
👌 собирают инсайты по рынку
👌 мониторят конкурентов
👌 предлагают медиа-каналы с прогнозами охвата
👌 адаптируют рекламу под разные аудитории в реальном времени
👌 формируют tone of voice под целевую аудиторию
🎓Поэтому навыки работы с ИИ становятся все более и более актуальными для маркетологов!
Курс проектного обучения Digital Branding предлагает уникальные возможности для развития такого опыта на практике:
🔹 Вы разработаете стратегию для ведущего бренда или своей компании
🔹 Научитесь взаимодействовать с ИИ-ассистентами, а также создавать AI-агентов для своих задач
🔹 Протестируете решение на AI-сервисах и Synthetic Customer
🔹 Получите результат — digital-стратегию, готовую к внедрению, и навыки использования лучших digital и AI инструментов
📲Узнайте больше и присоединяйтесь
🚀До старта Летнего потока осталась одна неделя и всего несколько мест!
Реклама
erid: 2W5zFGT7Mhr
АНО «Международная Академия Брэнда» | https://www.masterbrand.ru/
Дональд Трамп планирует очередную отсрочку продажи TikTok
Ожидается, что он снова продлит срок на 75 дней после 18 июня — даты, установленной предыдущим 75-дневным указом.
В январе президент подписал указ, отложивший исполнение закона, требующего продажи или запрета TikTok в США из-за угрозы национальной безопасности.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ожидается, что он снова продлит срок на 75 дней после 18 июня — даты, установленной предыдущим 75-дневным указом.
В январе президент подписал указ, отложивший исполнение закона, требующего продажи или запрета TikTok в США из-за угрозы национальной безопасности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Внедрение новых технологий и меняющиеся запросы аудитории создают новый ландшафт, где успех зависит от способности быстро реагировать на тренды. На фоне изменившихся бюджетов, растущих рисков и активно развивающегося ИИ отрасль переосмысливает свою роль.
Sostav поговорил с экспертами, чтобы понять, какие ключевые события и тренды формируют индустрию, как она меняется под влиянием технологий и поведения потребителей, и как изменилась структура бюджетов на мероприятия за последние два года.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аудиопрогулка по Санкт-Петербургу: ВТБ выпустил культурный гид
ВТБ в преддверии ПМЭФ-2025 подготовил для жителей и гостей Санкт-Петербурга аудиогид в рамках кампании «Открой классику с ВТБ».
В маршрут вошли 7 известных культурных точек на карте города, а его голосами стали артисты театра и кино Ирина Пегова, Кирилл Пирогов и Нелли Уварова. В аудиопутешествие можно отправиться как на русском, так и на английском языке.
Реклама
erid: 2W5zFGKsVk4
БАНК ВТБ ПАО | vtb.ru
ВТБ в преддверии ПМЭФ-2025 подготовил для жителей и гостей Санкт-Петербурга аудиогид в рамках кампании «Открой классику с ВТБ».
В маршрут вошли 7 известных культурных точек на карте города, а его голосами стали артисты театра и кино Ирина Пегова, Кирилл Пирогов и Нелли Уварова. В аудиопутешествие можно отправиться как на русском, так и на английском языке.
Реклама
erid: 2W5zFGKsVk4
БАНК ВТБ ПАО | vtb.ru
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Reebok используется свой старый слоган No thanks, I’ll walk в рекламной кампании про гольф. Здесь герои предпочитают ходить по полю, а гольф-кары летают, горят и тонут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Управление по стандартам рекламы (ASA) постановило, что ролик бренда «потворствует небезопасному вождению». Компания Mars, владеющая брендом Twix, в ответ заметила, что действие рекламы происходит в фантастическом мире, а при съемке автомобили ехали со скоростью, которая не нарушает законов. Однако регулятора эти доводы не убедили, и рекламу в таком виде запретили показывать на ТВ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Большие сообщения для бизнеса
С сентября 2024 года команда «билайн adtech» рекламного подразделения «билайн бизнес» изменила подход к тарификации СМС-рассылок на платформе «билайн.ПРОдвижение».
Вместо привычных границ в 70 символов стали доступны более гибкие опции — до 268 символов. По оценкам «билайн adtech», такая длина сообщения оптимальна для того, чтобы уточнить предложение, вызывать доверие и усилить мотивацию.
Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО beeline.ru
erid: 2W5zFGNrpEU
С сентября 2024 года команда «билайн adtech» рекламного подразделения «билайн бизнес» изменила подход к тарификации СМС-рассылок на платформе «билайн.ПРОдвижение».
Вместо привычных границ в 70 символов стали доступны более гибкие опции — до 268 символов. По оценкам «билайн adtech», такая длина сообщения оптимальна для того, чтобы уточнить предложение, вызывать доверие и усилить мотивацию.
Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО beeline.ru
erid: 2W5zFGNrpEU