🔍Как россияне воспринимают рекламу

Сервис доставки «Купер» провел исследование и выяснил, какие форматы рекламы лучше запоминаются и как россияне относятся к персонализированным предложениям.

Респонденты отметили, что чаще всего переходят по рекламным баннерам и предложениям в мобильных приложениях и на сайтах (87%), а также в соцсетях (40%). Также опрошенные обращают внимание на рекламные объявления в поисковых системах (20%).

Так, 63% пользователей в первую очередь обращают внимание на выгодные предложения, персонализированные подборки и узнаваемые товары. Равнозначно пользователи оценивают яркое оформление и креативные форматы рекламных сообщений — по 18% соответственно. Говоря об интересных форматах рекламы, респонденты также отмечают истории других покупателей (22%), тематическую рекламу к праздникам (19%) и рекомендации товаров от известных людей (12%).

Подробнее об исследовании — в материале Sostav

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👠Made in India. Sold by Prada

Prada представила сандалии, подозрительно похожие на традиционные индийские «колхапури чаппал» — кожаную обувь с вековой историей. Только вот в Индии такие стоят 10–15 долларов, а Prada собиралась продавать «вдохновленную» версию за 800. В эту сумму не вошли ни упоминание об оригинале, ни благодарность ремесленникам.

Индийская общественность взбунтовалась: говорят о «новом колониализме», требуют признания и компенсаций. После волны критики Prada заявила, что модель еще не поступила в продажу и готова к «диалогу». Но пока ремесленникам от этой моды — ни копейки.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🙅 Пике Nike

Nike завершила финансовый квартал с падением выручки на 12%, а прибыли — на целых 86%. Не так просто выйти из пике, к которому приложил руку бывший генеральный директор компании Джон Донахью. В этих условиях бренд начал перезагрузку и возвращается к истокам. Так, Nike спонсирует забеги рекордсменов, возвращая бренду внимание спортивного комьюнити. А успешность ставки на новые релизы подтверждает ажиотаж вокруг эксклюзивных кроссовок Caitlin Clark Kobe 5 Protro PE — списывать бренд со счетов преждевременно 🔝

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔝 Глобальный рынок наружной рекламы достиг рекордных 46,2 млрд долларов

Согласно исследованию WOO Expenditure Survey 2025, в 2024 году рынок наружной рекламы показал лучший результат за всю историю. По прогнозам, в 2025 году расходы на OOH вырастут до 49,8 млрд долларов 😮

📊 Ключевые выводы:

▪️ На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится 49% мировых расходов на наружную рекламу (22,8 млрд долларов), что делает его лидером.

▪️ DOOH, достигнув 17,9 млрд долларов (39% всех доходов OOH), стал основным драйвером роста рынка.

▪️ Лидеры по доле DOOH в общем OOH: Австралия (74%), Великобритания (66%), Китай (46%), Бразилия (46%), Южная Корея (44%).

▪️Programmatic DOOH достигла 1,7 млрд долларов (9,4% от DOOH).

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤖Цукерберг ставит на сверхразум

Марк Цукерберг всерьез решил войти в клуб тех, кто строит ИИ будущего — и не просто умного, а сверхчеловеческого. Новая команда Meta Superintelligence Labs* будет делать «персонального помощника», который управляет задачами, предугадывает потребности и помогает принимать решения. То есть в идеале ваш второй мозг, но без усталости и с сервером на спине.

В команде уже бывшие оказались «звезды» из OpenAI, Anthropic, Google и GitHub, плюс 14,3 млрд долларов инвестиций. Meta* больше не хочет догонять — она хочет перепрыгнуть. И, честно говоря, с ее масштабом, инфраструктурой и доступом к пользовательским данным у нее вполне может получиться.

Теперь остается надеяться, что этот сверхразум будет напоминать не скучающего бота из Facebook* Messenger, а нечто, что действительно знает, когда вам лучше лечь спать. Или хотя бы — кому не отвечать в WhatsApp*.

*Продукты компании Meta. Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🥤 Южная Австралия против чипсов

С 1 июля на общественном транспорте Аделаиды больше нельзя рекламировать сладкое, жирное и соленое. Власти решили: хватит соблазнять детей с обертки — почти 80% всей рекламы на транспорте раньше приходилось на фастфуд.

Бренды негодуют: как теперь понять, достаточно ли «здоров» батончик для постера? Чиновники уверяют, что цель — не задушить рынок, а защитить здоровье. Но пока кажется, что война между аппетитом и нормами питания только начинается.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😱 Sony и Лиса из BLACKPINK объединились для рекламной кампании PlayStation под названием No Play Limits 🆒

Как вам ролик?

🔥— Супер
👍 — Неплохо, но дайте уже поиграть
🌚 — А кто это?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге