Думаю, к концу года роста рынка мы не увидим — он может показать снижение до 10%. Все, кто в индустрии, сейчас чувствуют сокращение экономики: меньше тендеров, меньше бюджеты. А еще растущий интерес к дешевой, хоть пока и не до конца надежной генерации видео с помощью ИИ. Многие думают, что продакшены гребут деньги лопатой, но я делюсь цифрами о том, что это небольшой рынок, где рост одних игроков происходит за счет других.

Мы совместно с АБА провели исследование, в ходе которого выяснили, что более половины пользователей доверяют рекламе у российских блогеров (52%), при этом большая часть аудитории (64% опрошенных) покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали лидеры мнений.

Ежегодно объем российского рынка инфлюенс-маркетинга демонстрирует стремительный рост — рекламодатели активно инвестируют бюджеты в это направление, поскольку видят его высокую эффективность. Коллаборации с блогерами приносят измеримые результаты: рост продаж, повышение вовлеченности аудитории и укрепление лояльности к бренду. Это доказывает, что подписчики не только доверяют рекомендациям инфлюенсеров, но и готовы совершать покупки и другие целевые действия.