📺Как выделиться среди других брендов в медиадавлении
Инвестиции в бренд по-прежнему на 70% формируются видеоформатом, а коммуникация посредством ТВ занимает доминирующую долю — 58%. Однако вход в этот канал достаточно дорогой, к тому же ещё и сильно заклаттарен.
Дело в том, что ежедневно каждого телезрителя атакуют 300 брендов, и в этом клаттере трудно выделиться, особенно если учесть, что в среднем люди запоминают по одному-два ролика из одной категории в месяц.
Как сфокусировать внимание потребителей на своем продукте — Sostav рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group (Group 1) Александр Сироватский.
Инвестиции в бренд по-прежнему на 70% формируются видеоформатом, а коммуникация посредством ТВ занимает доминирующую долю — 58%. Однако вход в этот канал достаточно дорогой, к тому же ещё и сильно заклаттарен.
Дело в том, что ежедневно каждого телезрителя атакуют 300 брендов, и в этом клаттере трудно выделиться, особенно если учесть, что в среднем люди запоминают по одному-два ролика из одной категории в месяц.
Как сфокусировать внимание потребителей на своем продукте — Sostav рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group (Group 1) Александр Сироватский.
В 2023 году продажи в штуках новых марок одежды и обуви выросли на 10−15% год к году. В целом спрос на товары в этой категории увеличился на 11% по сравнению с 2022 годом. Такие данные приводят аналитики «Чек Индекса».
Согласно данным ресурса, средняя цена покупок в 2023-м составила 2990 руб., что на 5% больше, чем годом ранее.
В первом квартале 2024-го число покупок снизилось на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% — по сравнению с 2022-м. Средняя цена была на уровне 3492 руб.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💼 Кейс Be Brand People и Forum: как повысить стоимость метра на примере ЖК «Forum City»
Рекламное агентство Be Brand People разработало стратегические решения для прождвижения ЖК «Forum City». Команда проекта рассказала о том, как удалось уложиться в бюджетирование конца 2023 года, и что становится дополнительным вызовом.
В рамках рекламной кампании «Только Forum City» было решено отказаться от продвижения через скидки, акции, льготные условия и обойтись без привлечения высокобюджетных традиционных охватных каналов, а именно без ТВ.
Подробнее — читайте в материале Sostav
😀 Не ленись — подпишись
Рекламное агентство Be Brand People разработало стратегические решения для прождвижения ЖК «Forum City». Команда проекта рассказала о том, как удалось уложиться в бюджетирование конца 2023 года, и что становится дополнительным вызовом.
В рамках рекламной кампании «Только Forum City» было решено отказаться от продвижения через скидки, акции, льготные условия и обойтись без привлечения высокобюджетных традиционных охватных каналов, а именно без ТВ.
Подробнее — читайте в материале Sostav
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В первом квартале этого года вакантность в торговых центрах в Москве снизилась на 2,4 процентных пункта (п.п.) по сравнению с четвёртым кварталом 2023 года, до 7,6%, в Санкт-Петербурге — на 0,1 п.п., до 6,2%. К концу года показатели в столицах сократятся до 5−6%.
К лету доля свободных площадей в торговых центрах Москвы может уменьшиться до 6% — уровня докризисного 2019 года, прогнозируют в NF Group. В компании говорят, что в первом квартале показатель составил 8,3%.
Снижение вакантности связано с высокой активностью арендаторов. Так, маркетплейс «Мегамаркет» арендовал торговые площади IKEA в ТЦ «Мега», а на московский рынок в январе-марте этого года вышли 11 новых иностранных брендов, в том числе шесть марок из Китая и Южной Кореи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дочернее предприятие международной компании публичного акционерного общества (МКПАО) «Яндекс» — ООО «Яндекс.Технологии» — купило 14,1 млн голосующих акций МКПАО (или 3,73% от общего числа ценных бумаг компании). Сделку провели для программы мотивации сотрудников.
По данным ЕГРЮЛ, ООО «Яндекс.Технологии» было зарегистрировано в мае 2017 года. Глава компании — Дмитрий Масюк, директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса». Учредителем ООО «Яндекс.Технологии» является МКПАО «Яндекс».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На кофейном рынке произошло поглощение конкурентов.
Сеть мини-кофеен Gudmen управляет 17 точками в Екатеринбурге, Coffers и Mouse Tail — суммарно 25 заведениями в Санкт-Петербурге. Все три сети сменят вывески на Coffee Like, получат единое меню, смогут приобретать сырьё и нужные товары через единый торговый дом Coffee Like.
После покупки сетей общее количество заведений, которые находятся под управлением Coffee Like, увеличится до 1133. Компания намерена и дальше скупать региональные сети, основное требование к ним — наличие не меньше трёх заведений.
Кофейку?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Бренд художественных изделий еще 40 лет назад начал коллекционировать детские рисунки. Сейчас это собрание одно из крупнейших в США.
В компании сделали неожиданный шаг — часть работ возвращают повзрослевшим авторам. Их трогательные истории о жизни и творчестве запечатлены на видео.
А вы рисуете с детьми?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Исследователи рынка и придирчивая аудитория: дайджест материалов недели на SBlogs
📈Когда возможности рекламного канала исчерпывают себя, бизнес фокусируется на работе с действующими клиентами. На этом этапе, как правило, подключают CRM-маркетинг. Как увеличить продажи с помощью этого инструмента, поделились в IT-Agency.
🔎Чтобы запустить продукт, который будет востребован целевой аудиторией, необходимо провести глубокий анализ рынка. Чек-лист от экспертов «СберМаркетинга»: какие шаги предпринять для исследования рынка и какие методы лучше использовать.
🛒Важно определить, что конкретно мотивирует целевую аудиторию приобрести ваш товар или услугу, чтобы спланировать продвижение или внедрение на рынок нового продукта. Эксперты Demis Group рассказали, как определить потребности ЦА и поделились актуальными техниками, которые помогут в работе.
📈Когда возможности рекламного канала исчерпывают себя, бизнес фокусируется на работе с действующими клиентами. На этом этапе, как правило, подключают CRM-маркетинг. Как увеличить продажи с помощью этого инструмента, поделились в IT-Agency.
🔎Чтобы запустить продукт, который будет востребован целевой аудиторией, необходимо провести глубокий анализ рынка. Чек-лист от экспертов «СберМаркетинга»: какие шаги предпринять для исследования рынка и какие методы лучше использовать.
🛒Важно определить, что конкретно мотивирует целевую аудиторию приобрести ваш товар или услугу, чтобы спланировать продвижение или внедрение на рынок нового продукта. Эксперты Demis Group рассказали, как определить потребности ЦА и поделились актуальными техниками, которые помогут в работе.
🍴В кафе и бизнес-залах аэропорта «Домодедово» железные приборы заменили на пластиковые
Рестораны «Росинтер Ресторантс Холдинг», управляющего такими сетями как «Il Патио», «Планета суши» и др., заменили приборы на пластиковые на период майских праздников в «Домодедово».
Ранее в сети появилась информация о том, что данная мера введена из-за угрозы терактов в заведениях аэропорта. Возможно, пластиковые ложки и вилки появятся и в других воздушных гаванях страны, а также на борту самолетов🙄
❤️ Не ленись — подпишись
Рестораны «Росинтер Ресторантс Холдинг», управляющего такими сетями как «Il Патио», «Планета суши» и др., заменили приборы на пластиковые на период майских праздников в «Домодедово».
Ранее в сети появилась информация о том, что данная мера введена из-за угрозы терактов в заведениях аэропорта. Возможно, пластиковые ложки и вилки появятся и в других воздушных гаванях страны, а также на борту самолетов🙄
❤️ Не ленись — подпишись
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🐊Амбассадоры Lacoste заглянули в пасть крокодилу
Французский бренд является главным спонсором самых топовых теннисистов мира, активно поддерживает развитие этого спорта и создает удобную, надежную, но в то же время красивую одежду для игроков.
Lacoste запустил рекламную кампанию Play Big, посвященную расширению границ бренда и стремлению вывести спортивную моду на новый уровень.
Главными фигурами кампании стали символ бренда — крокодил и 6 амбассадоров, среди которых теннисисты Новак Джокович и Винус Уильямс, французский актер Пьер Нини, корейская певица Чон Соми, южнокорейские актеры Ан Хё Сеоп и Ван Ибо — все они бесстрашно заглядывают в пасть огромному крокодилу, созданному из традиционных для теннисной одежды материалов🎾
❤️ Не ленись — подпишись
Французский бренд является главным спонсором самых топовых теннисистов мира, активно поддерживает развитие этого спорта и создает удобную, надежную, но в то же время красивую одежду для игроков.
Lacoste запустил рекламную кампанию Play Big, посвященную расширению границ бренда и стремлению вывести спортивную моду на новый уровень.
Главными фигурами кампании стали символ бренда — крокодил и 6 амбассадоров, среди которых теннисисты Новак Джокович и Винус Уильямс, французский актер Пьер Нини, корейская певица Чон Соми, южнокорейские актеры Ан Хё Сеоп и Ван Ибо — все они бесстрашно заглядывают в пасть огромному крокодилу, созданному из традиционных для теннисной одежды материалов🎾
❤️ Не ленись — подпишись
💵Сервис организации командировок Smartway купил Bnovo
Подконтрольный «1С» сервис по организации командировок Smartway купил второго в стране поставщика решений для бронирования отелей Bnovo.
Сделка позволит Smartway управлять всей цепочкой продаж отелей: от поступления номера в реализацию до заселения гостя. Цена покупки не раскрывается, но эксперты на рынке оценивают ее в 1 млрд рублей 🤑
❤️ Не ленись — подпишись
Подконтрольный «1С» сервис по организации командировок Smartway купил второго в стране поставщика решений для бронирования отелей Bnovo.
Сделка позволит Smartway управлять всей цепочкой продаж отелей: от поступления номера в реализацию до заселения гостя. Цена покупки не раскрывается, но эксперты на рынке оценивают ее в 1 млрд рублей 🤑
❤️ Не ленись — подпишись
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🕹Coca-Cola предложила прохожим сыграть в ретро-игру на экране Таймс-сквер
Интерактивная платформа в самом центре Нью-Йорка привлекла огромное количество желающих поиграть на огромном экране и вспомнить времена, когда были популярны видеоигры с двухмерной графикой.
Цель игры — перебросить на сторону соперника шарик, отбивая его платформой, которая в данном случае была заменена на бутылочку Coca-Cola. Выигрывает тот, кто первым наберет 10 очков.
Рекламная кампания «The Playable Billboard» разработана агентствами Grey NY, GREY Dubai и WPP 🔥
❤️ Не ленись — подпишись
Интерактивная платформа в самом центре Нью-Йорка привлекла огромное количество желающих поиграть на огромном экране и вспомнить времена, когда были популярны видеоигры с двухмерной графикой.
Цель игры — перебросить на сторону соперника шарик, отбивая его платформой, которая в данном случае была заменена на бутылочку Coca-Cola. Выигрывает тот, кто первым наберет 10 очков.
Рекламная кампания «The Playable Billboard» разработана агентствами Grey NY, GREY Dubai и WPP 🔥
❤️ Не ленись — подпишись
📊Безработица в России достигла рекордно низкого уровня
По данным Росстата, в марте 2024 года уровень безработицы в стране составил 2,7%. Для сравнения, по итогам 2023 года этот показатель был равен 3,2%.
В прошлом месяце в статусе безработных находились 2 млн человек старше 15 лет. Средний возраст безработных — 38,8 года. Из 2 млн тех, кто официально не трудоустроен, 0,8 млн составляют сельские жители💼
❤️ Не ленись — подпишись
По данным Росстата, в марте 2024 года уровень безработицы в стране составил 2,7%. Для сравнения, по итогам 2023 года этот показатель был равен 3,2%.
В прошлом месяце в статусе безработных находились 2 млн человек старше 15 лет. Средний возраст безработных — 38,8 года. Из 2 млн тех, кто официально не трудоустроен, 0,8 млн составляют сельские жители💼
❤️ Не ленись — подпишись
🥊Конор Макгрегор получил долю в лиге кулачных боев
Бывший чемпион UFC в двух весовых категориях Конор Макгрегор стал совладельцем крупнейшего промоушена по боям на голых кулаках Bare Knuckle Fighting Championship (BKFC).
Ирландец заявлял, что собирается побороться за долю в промоушене еще в прошлом году. Его компании по производству виски и пива, выступают спонсорами лиги
❤️ Не ленись — подпишись
Бывший чемпион UFC в двух весовых категориях Конор Макгрегор стал совладельцем крупнейшего промоушена по боям на голых кулаках Bare Knuckle Fighting Championship (BKFC).
Ирландец заявлял, что собирается побороться за долю в промоушене еще в прошлом году. Его компании по производству виски и пива, выступают спонсорами лиги
❤️ Не ленись — подпишись