Лучшая иллюстрация тренда на шаровары — от журналистки Софи Фонтанель.

«Торговые войны и растущий долг подрывают веру в инвестиции в США», — пишут в газете, оказавшейся на съемках лукбука гигантской коллекции Valentino Resort 2026 (снова больше 100 образов, напичканных аксессуарами. Микеле и ко не остановить).

Нравится, что идеальная нереалистичная картинка с невесомыми моделями-куколками не теряет связь с кровожадной реальностью.

Если бы не рилзы Игоря Синяка в рекомендациях, я бы никогда не узнала о существовании наушников Hermès за €12 тыс. На разработку у команды Hermès Ateliers Horizons (подразделение Дома, отвечающее за амбициозные проекты: обивку салонов редких автомобилей, уникальные велосипеды и даже яхты) ушло два года. Хочу посмотреть в глаза покупателям этой кожаной высокой технологии.

Никогда не забудем: показ Prada сезона весна-лето 2014 под Work Bitch Бритни Спирс.

Саундтрек к шоу делал художник Фредерик Санчес. Его первым заказчиком из мира моды был Мартин Маржела: Фредерик создал музыку для первого шоу дизайнера в 1988 году. Такой путь — от Маржелы до Бритни Спирс.

#straightfacemusic

Forbes опубликовали список 50 самых влиятельных CMO (Chief Marketing Officer) в мире. Среди начальников маркетинговых команд Coca-Cola, Apple, Netflix, Amazon и McDonald's заметное улыбающееся лицо от мира моды — Чарли Смит, отвечающий за все виды коммуникаций Loewe.

Forbes пишут: «Смит разрабатывает новые правила игры для люксового сторителлинга, сочетая наследие высокого ремесла с интернет-остроумием, не характерным для роскошных брендов». Стало любопытно, какой путь прошел Чарли, сумевший сделать бренд, ему вверенный, и смешным, и интеллектуальным, и прибыльным.

Итак, Чарли Смит не креативщик. Он работал в ведущих рекламных агентствах Лондона и начинал в аккаунт-менеджменте (медиапланы, коммуникации с клиентами и креативными командами, согласования, отчеты). В портфолио кейсов Смита — глобальные кампании Levi’s, Nokia, Microsoft, NIke и продвижение Олимпийских игр в Лондоне 2012 году.

После переезда в Лос-Анджелес Чарли, в новом агентстве, меняет фокус работы со стратегий и их согласования к разработке приложений, сайтов и digital-медиа. Как же он оказался на встрече с Джонатаном Андерсоном и CEO Loewe в Мадриде? Руководство бренда искало человека НЕ ИЗ МОДЫ. «По его ощущениям, моду ожидала цифровая трансформация, подобная той, что произошла в рекламе. Ведь ранее вся экосистема fashion-повествования строилась на печатных журналах», — пишут The Drum. Эклектичный опыт Чарли Смита идеально подходил для того, чтобы переобуть Loewe по моде нового времени.

«Loewe ведет себя почти как журнал. У нас есть внутренняя команда, создающая редакционные материалы — для нашего журнала, который выходит четыре раза в год, для TikTok, Instagram* и сайта, а также для крупных рекламных кампаний. Это означает, что мы часто проводим по две съемки в неделю», — рассказывает Чарли.

Подобный подход максимально отличается от того, как он начинал: тогда, в конце нулевых, достаточно было пары кампаний в год. Сейчас же, чтобы пробиться через поток коротких видео и фото, бренду нужен «контент-двигатель» с еженедельными идеями.

* компания Meta признана в РФ экстремистской организацией

Специальный корреспондент «Сделай лицо попроще» передает с Дорогомиловского рынка: сезон томатов Loewe — Rosso Sicilian — начался. Ждем в грядущих сет-дизайнах? 🍅