Меня, запустившую бренд в 2015 году, часто спрашивают, как это сделать сейчас

Но думаю, на этот вопрос лучше ответит человек, который занимается этим сегодня.
Поэтому я пригласила Леру Образцову, которая запустила свой бренд November в 2024, прочитать лекцию в сообществе «Визионеры».
Эти юбки с леопардовым принтом были у всех моих знакомых-инфлюенсеров. И я считаю, историю запуска Леры примером успешного актуального кейса, которым она поделилась с участниками сообщества

Так, как создать и успешно запустить модный бренд в 2025 году?

Первый шаг — выбор сегмента. Важно честно ответить себе: вы идете в масс-маркет, люкс или ищете что-то среднее? У каждого сегмента свои правила игры и порог входа. Ошибка многих стартапов в том, что они начинают шить вещи, не понимая, для кого и в какой нише.

Второй шаг — аудитория. Нужно разбираться в ее психологии: что ее вдохновляет, за что она готова платить, что для нее ценность, а что просто одежда. Бренд строится не на ткани, а на эмоциях и смыслах, которые вы транслируете (буду повторять это всегда)

Третий шаг — ДНК бренда. Успешные проекты держатся на четкой идее, которая отражается во всем: от продукта и визуала до коммуникаций. Это то, что нельзя менять даже в моменты падения продаж. Тестировать новинки можно, но базовая идея должна быть постоянной.

И, конечно, запуск бренда — это команда, маркетинг и контент. С первых дней нужны базовые роли: бухгалтерия, юрист, операционные процессы. Маркетинг должен быть встроен в ДНК бренда, а не добавлен потом. И да, хорошие фото, визуальный стиль и сайт обязательны, чтобы было доверие.

Главный вывод, к которому мы приходим с каждым коллегой: чтобы успешно запустить бренд сегодня, нужно мыслить стратегически. Не ограничиваться тем, чтобы сшить и продать, а выстраивать целостную систему: сегмент → аудитория → идея → команда → продвижение.

Именно тогда появляется шанс быстро вырасти и занять свое место на рынке. А задать свои вопросы Лере, мне и другим основателям российских брендов можно в чате сообщества, ссылку оставляю

Я все чаще ловлю себя на мысли, что мы с мужем перепутали любовь и вседозволенность

У нашего старшего сына Матвея огромное количество энергии, он не может сидеть на месте, всегда делает по-своему. А мы все время потакаем, разрешая ему все, боимся, что запрет или строгость его травмируют.
И только недавно, с появлением второго малыша, я начала осознавать, что наше детство, где не хватало мягкости и принятия, повлияло на наши родительские отношения.

Мы решили дать своему сыну все то, чего недополучили сами.
Но, оглядываясь назад, я вижу последствия: там, где должны быть рамки, мы оставили пустоту. А без рамок и строгой дисциплины ребенку страшно. Он сам не понимает, что ему делать, где его границы, где опора.

Я долго называла это «экологичным воспитанием». Но это оказалось, скорее, попытка быть хорошей для сына.
Маленькому ребенку нужна ясность, опора, а не хорошая мама, которая все разрешает: мультики - да, сделать все здесь и сейчас для него - да, поехать гулять, хоть он наказан - да.

Сейчас, когда у нас появился Тадей, я учусь заново говорить «нет», не рассыпаться, показывать, что дисциплина - это не крик и не холодность, а форма для любви, способ дать ребенку безопасность