Все, что кажется «интуитивным» в бизнесе, можно и нужно систематизировать

Мы продолжаем работать над визуальным кодом и платформой бренда. И начали серию консультаций с моими кураторам из Британки, Анной Черных и Владимиром Тилининым.

У нас был четкий запрос на файл-ориентир, который станет базой для разработки новых коллекций. Сформирует единое видение бренда и даст всей команде (в том числе, новым людям в ней) общее понимание: о чем STUDIO 29, и что именно мы транслируем через дизайн.

Для нас важно собрать архивы коллекций, сегменты аудитории, цели по продукту, имиджевую база и стилистические направления.
Чтобы это системно реализовать, мы разделили каждую встречу на этапы, и я буду делиться с вами короткими саммари с каждого.

▫️ Сейчас мы определяем и фиксируем визуальную платформу - это целостное впечатление о бренде: кто наш клиент, в какой среде он живет, какие эмоции у него вызывает продукт. Выбрали работать с контекстом, искусством, архитектурой, культурой, историей - и через него строить впечатление.

▫️Мы выделили три ключевых архетипа наших клиентов. Кому, какой продукт необходим.
Полученный микс помогает сохранять баланс и не скатываться в однообразие.

▫️Далее разобрали несколько уровней кода:
визуальный (образ и картинка),
кинестетический (материалы и фактуры, ощущения, так скажем, восприятие с закрытыми глазами),
аудиальный (слова, tone of voice),
дигитальный (обоснование почему?).
Мы работаем прежде всего с визуальным и кинестетическим уровнями, то есть материалы должны передавать ту же идею, что и визуальные образы.

▫️Определяем идейное ядро - несколько устойчивых тем, которые всегда с нами, и переменные, которые меняются от сезона к сезону. Это создает узнаваемость даже при обновлении коллекций.

▫️Формируем общее информационное поле через визуал. Выбираем ключевые образы, фиксируем ассоциации и на их основе строим поиск. Это позволяет держать связь с ДНК бренда.

В итоге наша цель - прийти к системе, чтобы узнаваемость бренда сохранялась на каждом касании.
Сейчас уходим делать домашнее задание и готовиться к следующему этапу

Смотрим онлайн трансляцию дебютного шоу Матье Блази для Chanel с любимыми The Cultt🤍