Как разместить рекламу организации в Яндекс Картах

Раньше это можно было сделать только через аккаунт Яндекс Бизнеса, а теперь и через Директ.

Чтобы запустить такое продвижение, нужно на этапе создания кампании в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании открыть блок с организациями и добавить туда ссылку на свою организацию.

Далее указываем всю необходимую информацию и пользуемся привычными настройками и стратегиями Директа.

При этом карточка получит всё то же самое, что и при рекламе в Яндекс Бизнесе: размещение наверху поиска в Картах, большую кнопку для перехода на сайт или соцсети, специальную строчку для промоакций и зелёную галочку рядом с названием.

Вот тут можно почитать подробнее о нововведениях и о том, как всё запускается.

У меня в агентстве есть правило: по понедельникам не начинать новые проекты

Сделано это для буфера между выходными и плотной работой. Понедельник, как говорится, сложный день недели, а мы делаем его лайтовым: это день формирования отчетов текущим клиентам и рутинных задач.

Начинать проект – это всегда максимум усилий по сравнению с проектами, которые мы уже "поставили на рельсы", все про них знаем и работаем согласно стратегии.

Поэтому мы начинаем проекты во вторник-четверг только, в середине рабочей недели.

Кстати, на конец недели тоже не ставим, потому что запустить рекламную кампанию и уйти на выходные без присмотра – риск слить бюджет. Запускаем рекламу обязательно под присмотром 👌🏼

А у вас какие правила есть для того, чтобы поддерживать высокий уровень качества?

Никогда серьезно не относилась к сертификации от рекламных систем. И в целом, к любым сертификатам после обучения. Потому что знание настроек кабинета и умение считать цифры ≠ навыку работы с рекламой.

А в воскресенье вечером увидела предложение пройти тест и получить сертификат от ВК рекламы.

20 минут на тест + 3 дня модерации и теперь можно хвастаться.

Появилась мысль, что нужно теперь и тесты от Яндекса пройти, для полного набора.

Telegram Ads: кому подходит эта площадка для продвижения

→ Кому подходит

• оказывает услуги онлайн (консультанты, онлайн-школы, специалисты)
• магазинам, у которых есть точки во многих городах или доставка по всей России
• B2B, IT-компаниям и другим сложным услугам с длинным циклом сделки
• медиа и каналы с вакансиями
• личные блоги

Коротко говоря, тем, кто не привязан к гео.

→ Кому не подходит

• Не очень подходит тем, кто продает что-то в одном городе и тем более районе. Москва/Питер и подобные миллионники еще подходит, а вот регионы и прочее — скорее нет, чем да.

Исключение: если другие источники (ВК, Яндекс и прочее) максимально задействовали и нужно масштабировать дальше.

• Сомнительные и запрещенные тематики бизнеса модерация не пропустит.

• Тем, где продукт ищут и он нужен здесь и сейчас (типа эвакуаторов).

Но вообще я бы сказала: нет таких сфер, кому бы точно не подошло. Скорее есть источники, которые могут дать результат быстрее или дешевле.

Подробнее об условиях запуска рекламы с нашей помощью через Telegram Ads можете почитать тут: https://www.tg-me.com/targetnata1/28

Когда решила, что пора бы добавить в свою деятельность чуть больше медийности — eProfit.me пригласили на подкаст. Ждём теперь выпуск ;)

Интересны ваши услуги, вернусь с ответом чуть позже. Сейчас мне надо отвести кошку в больницу/сделать отчет заказчику/что-то важное и срочное.

— Это то, как могут думать клиенты, когда вы им предлагаете запустить рекламу/создать дизайн/сайт/стратегию.

Прибавьте по десятки диалогов в день с клиентами, командой, рабочие задачи и семья, дом, дети, проблемы.

Получите типичного собеседника, который был бы рад с вами поработать (ну правда), но у него не хватает оперативной памяти, чтобы запомнить ваш диалог (особенно до подписания договора = обязательств).

Совет простой: напоминайте о себе на следующий день. Проверено, работает.

Аудит/консультация по рекламной кампании

Если вас не устраивают результаты рекламной кампании, то вам точно будет полезен независимый аудит рекламной кампании.

Кому подойдет:

– таргетологам, которые хотят мнения со стороны по клиентским проектам,
– предпринимателям, которые сами настраивают рекламу и хотят улучшить результаты,
– тем, кто умеет настраивать в других рекламных системах и переходит в ВК, Телеграм или Яндекс впервые и хочет построить грамотную стратегию.

Не подойдет тем, кто никогда не настраивал или не обучался настройке рекламы – мы с нуля не обучаем.

☝️ Консультируем только по доступным в России площадкам: ВКонтакте таргет и маркет-платформа, Телеграм, Яндекс.

Как проходит:

→ Вы заранее заполняете анкету и при необходимости предоставляете доступ в рекламный кабинет.

→ Вам сделают разбор ошибок в рекламной стратегии, проведут анализ аудитории, рекламных макетов, воронки продаж. Получите рекомендации по масштабированию, увеличению эффективности рекламы, аудиторий, рекламных постов. И, конечно, ответы на все вопросы.

→ Вы поймете, что нужно внедрить в свою рекламную кампанию, чтобы улучшить результативность.

Стоимость — от 10 000 до 20 000 рублей

Формат: звонок в Zoom/GoogleMeet/Telegram, дополнительно отправляем конспект по итогам консультации с основными моментами.

Консультация обычно занимает от 30 минут до 2-х часов.

Записаться: @tat_target

Фрод в диджитале: масштаб проблемы и борьба с ней

Ранее я писала о создании комитета по борьбе с фродом АРИР. И вот комитет выпустил большое исследование, как обстоят дела с мошенничеством в рекламе и как на него реагирует рынок.

Пройдемся по главным тезисам:
– Согласно опросу, 99% рекламодателей знакомы с понятием «фрод» в рекламе. И 94% из них сталкивались с фродом в своей работе.
– При этом лишь 58% респондентов знают о верификации рекламного трафика, и 41% из них верифицируют его.
– 34% оплачивают весь трафик — и фродовый, и нецелевой. Директор по работе с агентствами и партнерами Яндекса Виктория Кинаш говорит, что что начинать решение проблемы тут нужно с повышения уровня знания о методах борьбы с фродом и работы с проверенными рекламными системами и поставщиками трафика.
– CTO Admon.ai Сергей Игнатов отмечает, что рекламщики начинают искать фрод только после клика, хотя Post-click аналитика помогает фиксировать последствия, а не работать с причиной.

Подходящий момент, чтобы напомнить про главные принципы в борьбе с фродом: верификацию рекламного трафика, анализ эффективности размещения на уровне показа и выбор проверенных источников трафика.

Если мы ведем трафик на интернет-магазин, то в 90% случаев нам нужно использовать фиды.

Фид — это файл, в котором описан ассортимент вашего магазина с характеристиками каждого товара. Проще говоря, он содержит всё то же, что и карточка продукта: его название, категорию, производителя, модель, стоимость и уникальные характеристики.

Фид нужен, чтобы запустить в Я.Директе товарную кампанию, товарные объявления в ЕПК

Всё автоматизировано. На основе фида система сама может сгенерировать объявления и подобрать таргетинг. Это база, если вы работаете с e-commerce. И здесь есть свои фишки, сложности, ошибки с которыми можно столкнуться.

Например, я помню, когда с фидом столкнулась впервые, мне пришлось дорабатывать его вручную, потому что были сложности с корректной выгрузкой с сайта клиента. Ни клиент, ни я, не знали, как сделать это грамотно и пришлось потратить несколько часов, чтобы разобраться. Хотя сейчас понимаю, что эти ошибки были исправимы буквально в пару кликов.

Поэтому, искренне рекомендую серию статей про работу с фидами, где разобраны все ошибки и способы их решения, и конечно, как сделать работу с ними максимально эффективной – ссылка.

Как сделать ретаргет через внешний трафик на тех, кто купил на маркетплейсе (Озон, WB)

Никак.

Маркетплейсы не дают нам никакой информации о покупателях. Мы можем сделать рассылку, например, внутри Ozon на тех, кто у нас когда-то покупал, добавил и забыл товар в избранном/корзине...

Но догонять аудиторию, которая покупала или хотя бы смотрела наш товар, с помощью внешней рекламы, увы, не можем.

Единственный вариант делать ретаргет (ну, хоть какой-то) — это при рекламе через внешний трафик вести не напрямую на страницу Ozon/WB, а через "прокладку" в виде сайта. Где на кнопку "купить" или "посмотреть на озон" сделать событие/цель в метрике. И уже догонять рекламой тех, кто взаимодействовал с этой кнопкой.

Считаю такой подход "костылями", но это лучше, чем привлекать только холодную аудиторию и не иметь возможности её вернуть. Особенно, если товар имеет, в теории, большое количество повторных покупок.

👆Долгожданный подкаст вышел у eProfit.me 😍

YouTube
VK

Где мы поговорили:
— Как сейчас живут таргетологи и нужно ли открывать своё рекламное агентство
— Что делать и куда идти новичкам, если вы только хотите освоиться в профессии интернет-маркетинга
— Про VK Рекламу и Telegram Ads — что работает, какие бюджеты нужны, результаты и эффективность площадок

Для меня это первый опыт записи подкаста в студии, с видео.

Из-за этого я безумно волновалась, но оказалось, что поводов для переживаний не было 🙃

Приятного просмотра!

Иногда я жалею, что ввязалась в агентсткую движуху

На самом деле ничего удивительного, в периоды, когда всё идет не по плану или не так, как ожидалось, проскакивает мысль «зачем я всё это начала».
Потому что ко многому, я пусть и была готова, но, видимо, не на 100%. Или надеялась, что это обойдет стороной.

— Фрилансером, отвечающим только за себя быть проще. В агентстве (считаю, что в хорошем агентстве так и должно быть) сначала считаешь, сколько ЗП ты должен, сколько налогов, оплат сервисов, рекламы и прочего, а уже потом берешь себе своё скромный процент.
— Были месяцы, когда я заработала меньше, чем работая на фрилансе. Хотя, у меня есть принцип – каждый год доход должен расти. Инфляция и всё такое.
— Рост дохода агентства не всегда означает, что будет и личный рост дохода. Чем выше доход — тем ниже рентабельность, ведь с ростом бизнеса добавляются новые расходы.
— На тебе ответственность не только за свои действия, но и команды. А значит внедрение нового специалиста требует большей подготовки и больше добавляет стресса.

Интересно, но за последний год я услышала много историй от коллег, которые, оказывается, тоже примеряли на себя новую роль, но быстро свернули свои попытки выстроить агентство по разным причинам. Я пока не жалуюсь, и нахожусь в восторге от команды, которую собрала и новых обязанностей.

Хотя, признаюсь, быть самостоятельным специалистом гораздо легче.

Как понять, какие инструменты для продвижения проектов лучше всего работают в 2024 году?

Можно протестировать кучу гипотез, набить несколько шишек и истратить лишний бюджет на рекламу. А можно узнать, какие инструменты работают у коллег по цеху, послушать про их ошибки и какие выводы они сделали или просто проконсультироваться у более опытных специалистов.

Всё это можно сделать 19 и 20 октября в Санкт-Петербурге на «Суровом Питерском форуме»:

— 100500 идей для продвижения своего бизнеса от топовых маркетологов
— полезные знакомства. Можно найти партнёра, работодателя, исполнителя или просто человека, с которым и приятно пообщаться, и закон о маркировке обсудить
— вдохновение и драйв на год вперёд.

Если в конкретных цифрах, будут 2 дня, 13 потоков и более 100 выступления. Без рекламы, воды или одноразовых решений. Получите контент для развития в сфере маркетинга на год вперёд.

Участвовать можно офлайн или онлайн. На любой тариф скидка 10% по промокоду target_nata_10

Все подробности на сайте.

Реклама. ИП Каплун Н.А. ИНН 782688095316

Какой-то умник решил мне вчера, в очередной раз, накрутить ботов. За пару часов прибавилось 300+ подписчиков со странными именами.

Спасибо, но видали и побольше, пока рекорд в 5.000 пдп ещё никто не побил. И не надо 😶

Делается это для того, чтобы уронить статистику канала. Мол, смотрите, тут 40к подписчиков и 500 просмотров, здесь рекламу покупать не надо, ER низкий и одна накрутка. Этому же учат на курсах.

К счастью, это легко можно пережить, ведь реклама – не единственный источник дохода.

Другая причина – я запаникую, закрою канал, а адрес будет свободен. И его можно легко увести. Но, насколько знаю, сейчас это уже не получится, есть период, когда адрес всё еще остается занят админом канала.

Третий вариант, в данном случае самый вероятный – у многих подписчиков в описании/названии профиля что-то вроде «Дешевые подписчики», «Подписчики для вашего канала». Оригинальный (нет) метод продвижения, но, спасибо, обойдусь.

Ваши боты за 3 копейки ничего не купят и будут мертвым грузом.

→ Для избавления от бесплатного набора подписчиков использую @crosser_bot.

Можно поставить как защиту, что каждый новый подписчик, не с определенных ссылок-источников будет удаляться. Актуально, если процесс накрутки всё ещё идет. Но есть и опасность — в моем случае есть трафик не по пригласительным ссылкам, а например, с подборок (о которых я не вкурсе), с похожих каналов. Поэтому такие подписчики будут тоже удаляться.

Самый лайтовый способ — сервис удалит определенное количество подписчиков, которые пришли в определенный промежуток времени. Актуально, если знаете временной промежуток накрутки. Из минусов — пострадают и подписчики, которые по своей воле пришли на канал в этот период.

→ Второй способ избавления от накрутки — это бот от сервиса tgstat. За премиум-подписку, бот также сможет массово удалить нежелательных “читателей”.

→ Другой вариант — использовать ручное удаление. Минус метода — время. Плюс — исключен риск удаления живых читателей канала, и это бесплатно.

В прошлом году таким занимался мой супруг, так как накрутка происходила в процессе активного закупа рекламы и пользоваться сервисами было не к месту.

Проведение исследования целевой аудитории через кастдевы

Точно полезно компаниям, у кого необычный продукт, и есть сомнения или трудности в донесении ценности продукта, отчего страдают продажи.

У нас в копилке уже:
– хулиганский цветочный ДваСтебля
– производитель растительных масел в спрее B2B и B2C
– производитель напитков B2B
– студия дизайна интерьера
– Институт Семейного Сна в России
– наш практикум и многое еще

Кастдевы – это созвоны или качественный опрос в формате открытых вопросов с целью выявить боли, мотивацию к покупке и собрать обратную связь по продукту.

Как проходит:

1. Определение цели и списка вопросов

Маркетолог изучает продукт и совместно с заказчиком продумывает цель и вопросы для интервью. От заказчика требуется озвучить пожелания: что ему хочется узнать и для какой цели.

Целей у исследования может быть несколько:

— для рекламы
– для контента в соцсетях и на сайте
– для создания нового продукта или услуги (чтобы создать то, что будут покупать, а не то, что вам КАЖЕТСЯ нужно людям + идеи что туда добавить/убрать, докрутить до продуманного продукта)

2. Сбор базы и отправка писем с приглашением поучаствовать в исследовании

От заказчика требуется собрать 10-20 контактов из ЦА. Каких именно – обсудят с маркетологом, зависит от цели. Мы опрашиваем тех, кто уже покупал. Письмо с приглашением отправляет маркетолог от своего имени, с теми, кто согласен, назначает формат и дату кастдева.

Количество контактов собирается с запасом, так как не все из них согласятся поучаствовать.

3. Кастдевы

Около 60% проходят в формате созвона на 15-40 минут с каждым респондентом, остальным 40% по их желанию направляется анкета или список открытых вопросов, чтобы они ответили на них письменно или голосовым.

Из-за того, что надо подстроиться по времени со множеством респондентов, сроки проведения исследования могут занимать до 3-4 недель.

4. Выводы и предоставление заказчику результатов

Все ответы записываются в таблицу словами респондентов.

В результате заказчик получает таблицу с ответами минимум 7 респондентов и выводами. В ответах важные тезисы выделяются жирным или цветом. В выводах маркетолог обобщает информацию и дает рекомендации, как применять эти ответы.

Например, для Института Семейного Сна (обучают консультантов по сну, т.е. профессии) было бы логичным заявлять о доходе выпускников. Но на кастдевах все говорили, что им не важно сколько зарабатывают (у них часто есть иной источник дохода), им первично то, что они приносят пользу родителям и получают благодарность. Соответственно, в рекламе и на сайте Института стоит делать упор не на независимость и большой доход, а на отдачу от деятельности. Потому что аудитории это важно. Это зацепит их и они решатся пойти сюда учиться.

📍 Из кастдевов вы получаете заголовки и тезисы на свои рекламные тексты, лендинги, что влияет на увеличение конверсии, уменьшение стоимости лида и увеличение продаж.

Кастдевы
Стоимость: 65 000 рублей
Сроки: 3-4 недели

Можем взять не более 2 проектов в месяц

Чтобы записаться и проконсультироваться, пишите @tat_target

Моё мнение о созвонах всегда было отрицательным

Скорее так — я за переписку, потому что именно в ней решается большая часть вопросов.

И с такой же мыслью, я пошла в свое агентство — все вопросы с клиентами я решала внутри мессенджера, значит и здесь так будем делать.

Но на объеме, при условии агентства, а не фриланса, этого стало мало.

— В большинстве случаев, только при звонке можно узнать нюансы и по-человечески поговорить с клиентом, познакомиться, объяснить нюансы рекламных площадок.

— Мы пошли в более высокий чек, значит, требований к нам стало больше. И знакомиться надо лично.

— Кому-то проще и привычнее выделить 20 минут на звонок и обсудить всё более предметно, чем тратить время на переписку.

— Раньше все шли ко мне, потому что читают блог и сделка могла состояться очень быстро, буквально в пару сообщений. Сейчас идут к моей команде. Да, пусть и читают также блог, но градус доверия, конечно, стал меньше.

Поэтому мы стали выстраивать сотрудничество так: сначала менеджер квалификацирует потенциального клиента, рассказывает про условия, цены, и если понимает, что без общения онлайн тут не обойтись — приглашает на звонок.

Новый рекламный формат в Telegram Ads: теперь к рекламному объявлению можно добавить фото- или видеоматериалы.

Актуально, если вы ведете трафик на сайт и тратите на рекламу 20-30тыс. евро ежемесячно. Новинку уже прозвали «премиальной» 🙃

Я столько не трачу, поэтому всегда интересно почитать тех, кто уже протестировал этот формат: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/2/325359.phtml