🔌 Совсем BORKнулись

В попытке продать обычную технику по премиальной цене российский бренд BORK иногда доходит до абсурда, даже в таких мелочах, как указание стоимости на сайте. Например, вместо корректных, и даже привычных для человека «19 999 руб.» мы видим «премиальные» и косноязычные «19 т.р.». Мало того, что формулировка некорректна с точки зрения русского языка, но и создаёт ощущение искусственной солидности ценника – мол, сумма настолько большая, что лишние «копейки» можно и округлить.

▶️И ладно, если бы продукция была по-настоящему уникальной. Но BORK – во многом просто лицензированная техника иностранных брендов с минимальными изменениями, но максимально возможной наценкой. И обязательно темным фоном в рекламных материалах.

Например, хлебопечь BORK X800 за 39 т.р. выглядит как копия модели Breville BBM800 за $399,95 (заметим, это не «понтовые» 400 д., а вполне человеческая и привычная формулировка).

🟢Потому BORK – это скорее отличный пример того, как «богатый» маркетинг и минимальная адаптация стороннего продукта может превратить обычную технику в «лухари» не только на бумаге, но и в умах потребителей (а также в цифре на ценнике).

™️ ТехноРитейл

Имитация бумаги за $500 — как викинг переизобрёл блокнот.

Во время учёбы в Гарварде студент Магнус Уонберг обнаружил, что ему сложно концентрироваться, когда он работает за ноутбуком — он постоянно отвлекается. Но к конце обучения у него накопилось четыре коробки с заметками — и он решил создать гаджет, который объединит бумагу и цифру.

В 2017 свет увидел первый планшет reMarkable, который имитировал бумажную записную книжку, но все файлы хранил в цифре. В этом году вышел reMarkable Paper Pro Move с подсветкой для чтения и цветом. Минимальная цена новинки на американском рынке — $449.

Что же продаёт reMarkable? Концентрацию.

Слоган "Будь здесь" (англ. Be there) недвусмысленно намекает на УТП. Одно из ключевых сообщений бренда: "Сделано, чтобы помочь вам сосредоточиться". Бренд говорит: вы можете общаться и "быть в моменте", находить связи, вдохновение и идеи, не "проваливаясь" в экран.

Что здесь забрать эдтехам? Тренд на раздиджитализацию.

Быть офлайн — новая роскошь. Индустрия уже это чувствует: на отраслевых мероприятиях не проходит ни одной сессии, чтобы не поговорить про гибридные форматы обучения. Особенно это важно в креативной среде, где не последнюю роль играет нетворкинг.

Другое важное замечание — продажа концентрации. Бесконечные дофаминовые качели особенно сильно снижают внимание у детей. Уже сейчас исследования показывают, что запрет мобильников улучшает учебные результаты, а в мире появляются школы без гаджетов — и это подаётся как УТП.

Наконец, не всегда нужно изобретать что-то новое. Иногда можно грамотно запаковать то, что придумал за 2 тыс. лет до тебя советник китайского императора — и продавать это в среднем за $500 за штуку.

™️ Эдтехно

⭐️ Умнеют даже унитазы

Американская компания Kohler решила испортить превратить классический релакс со смартфоном на унитазе в процесс диагностики состояния здоровья. Тревожники уже трепещат и становятся в очередь за новым потенциальным источником стресса.

▶️Dekoda – умное устройство, предназначенное для установки непосредственно на ваш трон. Умная камера и установленные датчики автоматически анализируют содержимое, отслеживают важные показатели состояния желудочно-кишечного тракта и гидратации организма, передавая результаты в мобильное приложение Kohler Health.

Система фиксирует частоту, форму и консистенцию стула. В случае обнаружения тревожных признаков, например следов крови, приложение мгновенно предупредит владельца о возможных проблемах со здоровьем.

▶️Идентификация осуществляется с помощью сканера отпечатков пальцев на настенном пульте – это позволяет использовать Dekoda для нескольких членов семьи с персональным профилем. То есть представьте – теперь надо сначала отсканировать палец перед тем, как приступить к процессу.

Камера уже доступна в продаже в США по цене $599. Также потребуется подписка: $7 в месяц для одного пользователя или $13 для семьи до пяти человек.

™️ ТехноРитейл