⭐️ Porshe возвращается к истокам

Закройте глаза и представьте: перед вами стоит холодильник в красном, даже вишневом цвете, на нем – большой белый круг, на котором изображены символы черного цвета. Представили? Что-то напоминает?

🔊 Правильно, это именитый дизайн спорткара Porshe 917, в честь которого организована коллаба производителя бытовой техники SMEG и Porshe.

Почему была выбрана именно такая цветовая гамма? Возможно, в угоду корням и ушедшим историческим ценностям 1940-х годов. Либо для настоящих ценителей немецкого вайба.

▶️Коллекция представлена холодильником, кофеваркой и тостером в двух разных цветовых вариациях. Стоимость запредельная, доставка в Россию, в теории, возможна, но мы не рекомендуем.

SMEGH, да и только.

™️ ТехноРитейл

Директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо» Дениса Шевченко и там, и тут передают. Он выступил на двух мероприятиях кряду – «Performance 2025: эффективность в мире рассеянного внимания» на Connected Retail Forum и форуме «День бренда 2025».

Тезисно с «Connected Retail Forum»:

▶️Несмотря на сформированную обширную клиентскую базу, «М.Видео» продолжает привлекать новых покупателей за счёт выхода в небольшие города и развития партнёрств с сервисами доставки (CDEK, Яндекс.Маркет). Об этом же пошла речь и на «Дне бренда 2025».

▶️Экспертиза продавца по-прежнему критична для формирования лояльности в отдельных категориях товаров, особенно при выборе крупной бытовой или встраиваемой техники, где самостоятельное решение клиента затруднено. Персонализация становится ключевым фактором – на неё делают ставку для укрепления долгосрочных отношений с покупателями.

На «Дне бренда 2025» Шевченко неоднократно подтвердил статус «М.Видео–Эльдорадо» как федеральной омниканальной компании (казалось бы – сколько можно, но и конференция была посвящена этой теме). Среди других тезисов:

▶️Чем меньше IT-систем, тем легче выстроить омниканальную модель. Основной вызов при трансформации – интеграция сотен разрозненных платформ в единую экосистему.

▶️Сквозная аналитика становится основой работы компании: глубокое понимание клиентского пути – от сайта до физического магазина, от одного бренда к другому – формирует бесшовный пользовательский опыт.

▶️Идентификация клиента как в онлайне, так и в офлайне – следующий шаг для запуска полноценного омниканального маркетинга, когда персональные предложения доступны на любом этапе взаимодействия с клиентом.

™️ ТехноРитейл

Стиральная машина миллениала должна заканчивать работу именно так.

И никак иначе.

™️ ТехноРитейл

🔌 Внезапно: «М.Видео–Эльдорадо» запустил онлайн-продажи электромобилей и зарядных станций.

Партнёрами инициативы стали автодилерская группа «Авилон» и поставщик зарядных решений Punkt E. В случае успеха проекта компания планирует вывести продажи электромобилей и в розничную сеть. Что будет считаться успехом? Неизвестно.

▶️Сейчас на маркетплейсе представлены Li Auto, Zeekr, а также Rox от итальянского дизайн-бюро Pininfarina. Самая доступная версия – Li Auto L6 Pro за ~5,5 млн руб., дорогая – Zeekr 009 VIP за ~21 млн руб. Кроме автомобилей, доступны зарядные станции для частных и коммерческих пользователей.

По данным «Автостата», к середине 2025 года парк электромобилей и гибридов в России вырос до 137,7 тыс. единиц, что на 50% больше, чем годом ранее, однако доля сегмента по-прежнему невелика, а инфраструктура зарядок слабо развита.

▶️Истинные цели проекта, скорее, маркетинговые. Таким образом компания позиционирует себя в глазах потребителей как инновационную и прогрессивную, готовую отойти от классических форматов торговли к новым форматам и вызовам. По факту же стоит ожидать слабых продаж и запылённых моделей автомобилей в торговых точках сети.

Обещанной Владиславом Бакальчуком зарубы года – техноритейлера против маркетплейсов – не случилось. «М.Видео» пока просто повторяет опыт, который WB и Ozon уже прошли.

™️ ТехноРитейл