Delonghi пестует своё итальянское происхождение

🫖 Ролик для новой кампании бренда снял Тайка Вайтити («Тор: Любовь и гром», «Кролик Джоджо», «Реальные упыри»). В нём Бред Питт буквально в два движения делает себе утреннюю идеологически верную чашку кофе – с молоком (итальянцы не пьют эспрессо на завтрак), а потом упоённо тренируется в произношении слова «перфетто». Со времён «Бесславных ублюдков» итальянский актёра не стал лучше, и даже альтер-эго кофемашины неудовлетворено его произношением. Но нас полностью устроило и его «good enough».

Согласно данным «М.Видео-Эльдорадо», в 1Q2025 бренд Delonghi занял 44% рынка в денежном выражении и 40% — в количественном, увеличив продажи на 30% в рублях по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На втором месте кофемашины немецкого бренда Krups — 9,4% выручки и 7% в штуках, на третьем — швейцарская Nivona — 4,8% и 4% соответственно.

™️ ТехноРитейл

Крупная бытовая техника не помещается в кошельки клиентов онлайн-ритейлеров

Участники рынка рассказали коллегам из Shopper’s, каким было первое полугодие 2025 г. для сегмента крупной бытовой техники.

🟢Общие продажи сегмента
- «М.Видео-Эльдорадо»: продажи упали на 5%, до 15,5 млн единиц. В деньгах – снижение на 2%, до 290 млрд руб.
- «Холодильник.ру» по данным на январь-апрель 2025 г.: падение на 6,2% в натуральном и на 2% в денежном выражении.
- Аналитическая компания ICMR (ООО «ГФК-Русь»): минус 6% в штуках, минус 4% в деньгах.

🟢По категориям
- «М.Видео-Эльдорадо: продажи плит и посудомоечных машин снизились на 8% в штуках (до 905 тыс. шт. и 1,78 млн шт.), в деньгах просадка меньше или её нет вовсе – выручка с плит уменьшилась на 5%, до 27 млрд руб., а вот с посудомоечных машин сохранилась примерно на прошлогоднем уровне, около 59,5 млрд руб.
- «Лемана про»: подтвердила снижение спроса на плиты и посудомоечные машины, но зафиксировала рост продаж холодильников на 3%, хотя в первом квартале было падение на 10%.

🟢Средний чек
- «Infoline-аналитика»: средняя цена на крупную бытовую технику в первом полугодии увеличилась примерно на 3% (18 700 руб. против 18 000 руб. годом ранее).
- Рост среднего чека корректирует просадку выручки при снижении продаж в единицах.

🟢Причины снижающегося спроса
- Низкий уровень покупательской активности. Часть покупателей перешла к сберегательной модели, а спрос отложен в немалой степени из-за недоступных кредитов, средняя ставка по которым в августе составляет 31,47% годовых.
- Уменьшение площади кухонь в новостройках и в целом замедление рынка жилья.
- Окончание постковидного бума, когда люди на удалёнке активно обустраивали домашние офисы и обновляли интерьеры квартир.

Как обстоят дела с продажами КБТ на маркетплейсах, расскажем в следующем посте.

™️ ТехноРитейл

В одном месте убыло, в другом прибыло

Динамика спроса на крупную бытовую технику в 1HY2025 на маркетплейсах кардинальным образом отличается от результатов специализированных ритейлеров.

▶️Некоторые показатели

- Wildberries: продажи стиральных машин выросли более чем на 350% в денежном выражении год к году, плит с духовками – на 320%, посудомоечных машин и телевизоров – более чем на 150%. КБТ и электроника – одни из самых быстрорастущих категорий на площадке.

- Ozon: спрос на холодильники вырос на 400%, сушильные и стиральные машины – на 220%. КБТ – абсолютный лидер по темпу роста в первом полугодии – плюс 180%.

- «Яндекс маркет»: количество заказов сушильных машин с января по август 2025 года выросло год к году на 200%, стиральных и посудомоечных машин – на 140%, холодильников – на 130%.

▶️Впрочем, ничего удивительного

- Ёмкость сегмента не растёт с 2021 г., и никаких предпосылок для роста нет. Соответственно, онлайн-ритейлеры и маркетплейсы делят уменьшающийся пирог.

- У маркетплейсов за счёт всё больших мощностей всё лучше удаётся крупногабаритная логистика, что раньше было выигрышной фичей специализированных ритейлеров.

- Свободных денег у потребителей всё меньше. А маркетплейсам удаётся выигрывать по цене в немалой степени благодаря полузаконным схемам, которые разоблачает совладелец DNS Дмитрий Алексеев.

- А впечатляющие трехзначные темпы роста объясняются эффектом низкой базы. Если суммарный оборот категории на трёх крупнейших российских маркетплейсах – Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» – в 2023 г. оценили примерно в 720 млрд руб., то продажи одного только «М.Видео-Эльдорадо» в 2023 г. составили 540 млрд руб.

Маркетплейсам есть куда расти, специализированным ритейлерам есть куда падать.

™️ ТехноРитейл

⚡️ Презентация новой линейки Apple началась с AirPods Pro 3

Что принципиально нового:

🔸Работа в режиме лайв-перевода. Голос собеседника приглушается, чтобы пользователь мог сосредоточиться на аудио-переводе.

🔸Подсчет сердцебиения, параметров движения и калорий – то есть полноценная замена простеньким фитнес-часам.

Цена: $249, будут доступны для заказа с 19 сентября.

™️ ТехноРитейл

iPhone Air – самый тонкий айфон в истории Apple.

🔘Толщина 5,6 мм,
🔘ProMotion,
🔘В 4 раза более прочный Ceramic Shield,
🔘Титановая рамка. 4 цвета: чёрный, белый, золотистый и небесно-голубой,
🔘Чип A19 Pro,
🔘Основную камеру на 48Мп и телевик 12 Мп на 2х объединили в одну камеру,
🔘Двойная съёмка – на фронтальную и основную камеру одновременно.

™️ ТехноРитейл

DNS в приоритетном списке

💻 Оранжевый ритейлер из Владивостока единственный из ритейлеров электроники попал в предполагаемый «Реестр социально значимых сервисов», которые будут работать во время отключения мобильного интернета.

В перечне, который привёл Ъ, кроме DNS, есть ещё банки, мобильные операторы, сайты новостных агентств, гос.органов и некоторые неожиданные ресурсы, среди которых, например, букмекер «Фонбет».

▶️Однако Минцифры уже открестилось от того, что это финальный список, а уж тем более, что в нём найдётся место «Фонбету»:

По данным ряда изданий, в перечень якобы включён такой сайт, как Фонбет. Это не соответствует действительности, сайт букмекерской компании включать не планируют.

Напомним, что маркетплейсы вошли в приоритетный перечень уже на первом этапе. Искренне надеемся, что сайт DNS оценят таким же важным, как и Wildberries. А иначе, ждём расследования от Дмитрия Алексеева.

™️ ТехноРитейл

Владислава Бакальчука внесли в штатное расписание

⚡️ Бывший совладелец Wildberries назначен на должность главного исполнительного директора в операционной компании сети «М.Видео-Эльдорадо» – ООО «МВМ».

В конце августа стало известно, что Бакальчук займется цифровой трансформацией сети. Генеральный директор ритейлера Феликс Либ надеется, что новый топ-менеджер поможет компании пройти масштабную модернизацию и внедрить новые цифровые решения.

По итогам 2024 г. выручка юрлица составила 450 млрд руб., однако всё ушло на операционные и долговые расходы, и компания закрыла год в минусе на 15 млрд руб.

™️ ТехноРитейл

Это Александр паль, а это оригинал

💻 На «Яндекс Маркете» меткой «оригинал» теперь будет отмечаться и бытовая техника и электроника.

В апреле маркетплейс провёл яркую рекламную кампанию с участием актёра Александра Паля ко введению этой маркировки для одежды и обуви.

▶️Теперь количество категорий, по которым служба контроля качества «Яндекс Маркета» дополнительно проверяет и гарантирует наличие у продавца всех необходимых документов на товар расширяется. Кроме БТ и электроники, метку можно будет встретить на автотоварах, спортивных товарах, продуктах питания и бытовой химии.

▶️Под новую метку появится и критерий для фильтрации выдачи.

▶️После введения маркировки для одежды, обуви и аксессуаров количество жалоб на подделки снизилось на 37%.

™️ ТехноРитейл

Как покупатели бытовой техники и электроники делают выбор

Рассмотрим результаты сразу двух исследований потребительского поведения в категории бытовая техника и электроника.

🔸 Что выяснил РОМИР

- В приоритете бренд. 74% опрошенных отдают предпочтение только одной торговой марке или уже проверенным нескольким.

- Ушли с рынка, но не из сердец россиян: Samsung (37%), Bosh (13%), Apple (8%), LG (7%).

- Но, мечтая о Samsung и Bosh, 61% потребителей отдаёт предпочтение брендам, представленным в России. В том числе потому что они более конкурентны по цене.

- В сегменте бытовой техники покупатели фактически чаще всего выбирают Xiaomi (6%), Polaris (5%), Redmond (5%) и Haier (5%).

- В электронике и гаджетах чаще других выбирают Xiaomi (18%), Redmi (6%) и Realme (5%).

- 69% опрошенных россиян обращают внимание на рекламу в интернете. 21% – могут замотивироваться от рекламы с соцсетях и мессенджерах. 20% видят рекламу в интернет-магазинах и потом делают покупки.

🔸 Что выяснили «Яндекс» и ORO

- 61% опрошенных покупателей БТиЭ перед покупкой вообще не имеют представления о том, сколько должен стоить товар. Но при этом у 54% (опрошенных по нескольким категориям, не толькот БТиЭ) есть интуитивный «порог» справедливой цены. А 60% хотя бы раз отказывались от покупки, если стоимость не совпадала с их ожиданиями.

- 77% всегда ищут наиболее выгодный вариант. Для этого 62% опрошенных вручную сравнивают предложения на разных сайтах и площадках. Около 25% используют дополнительные инструменты – фильтры, сортировки, агрегаторы или встроенную функцию «сравнить». 62% респондентов отслеживают динамику цен.

- Но дешёвый товар без хороших отзывов не продастся. 49% покупателей ищут подтверждение честности продавца и соответствие товара ожиданиям через отзывы (41%) и рейтинги (58%).

™️ ТехноРитейл

Технику уже ставить некуда

Поисково-аналитическая система по управлению тендерами «Тендерплан» привела данные по госзакупкам компьютеров, ноутбуков, планшетов и т.д. по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Спрос снижается как на отечественную, так и зарубежную технику.

▶️Вынужденная импортозамещением переукомплектация рабочих мест сотрудников подходит к концу. А также изменились приоритеты – теперь ресурсы на укомплектацию по госзаказу сосредоточены в других сферах.

🔸Разбивка по компаниям, согласно неисчерпывающим данным «Тендерплана» (в статистику входят только контракты, в описании закупки по которым был указан конкретный бренд):

- «Аквариус»: в 1HY2024 96 закупок на 521,9 млн руб., а в 1HY2025 – 84 закупки на 447,1 млн руб. И дела у компании идут откровенно неважно.

- Fplus: в 1HY2023 – четыре контракта на 2,9 млн руб., а в 1HY2025 г – три закупки на 1,2 млн руб.

- Kvadra: в 1РН2024 г. – пять закупок на сумму 31 млн руб., в 1HY2025 – 24 закупки на 19,8 млн руб. Количество закупок увеличилось, но суммарный оборот просел.

🔸Для сравнения спрос на зарубежные бренды:

- Huawei: в 1HY2024 г. 97 закупок на сумму 446,5 млн руб., в 1HY2025 г. – 42 закупки на сумму 174,3 млн руб.

- Lenovo: в 1HY2024 г. 107 закупок на 155,6 млн руб., в 1HY2025 г. – 65 единиц на 97,7 млн руб.

- HP: в 1HY2024 г. 260 закупок на 1,1 млрд руб., в 1HY2025 г. – 94 закупки на 628,8 млн руб.

- По двум брендам спрос просел вдвое, но планка, с которой происходит снижение несопоставимо выше, по сравнению с оборотами отечественных брендов.

▶️Но российские производители не отчаиваются (или храбрятся) и собираются отыграть падение на втором полугодии, а именно на четвёртом квартале, традиционно наиболее активном по закупкам.

™️ ТехноРитейл

Холодильник по цене вторичной двушки в Москве в ипотеку не продают.

™️ Домострой

Шоколадка на сдачу

📱 Китайская технологическая компания Xiaomi зарегистрировала в России свой товарный знак на ещё 4 класса международной классификации товаров и услуг (МКТУ) - №26, №30, №31, №32.

Они позволяют производить и продавать изделия для шитья, декоративные изделия, гирлянды, товары для волос, продукты питания, в том числе чай, кофе, мед, мороженое и шоколад, овощи, ягоды и фрукты, а также пиво и соки. Заявку в Роспатент компания подала ещё в декабре прошлого года.

▶️И это не техническая регистрация. На сайте фирменного магазина Xiacom в каталоге для одежды, обуви и аксессуаров выделена категория и даже перечислены карточки товаров (более 2 тыс. SKU), но их ещё нет в наличии.

Между тем, в марте прошлого года Xiaomi начала продажи первого электромобиля – SU7 (Speed Ultra). Но это не было сюрпризом для всех – за тем, как компания шла к этому событию, все следили с сентября 2021 г., когда Xiaomi зарегистрировала свою автомобильную компанию.

™️ ТехноРитейл

Смартфоном сыт не будешь

По итогам первого полугодия 2025 г. выручка ритейлеров в непродуктовом сегменте упала больше всех на рынке, посчитали в Infoline.

🔘«М.Видео–Эльдорадо»: минус 15,2% до 171,2 млрд руб. (минус 2 пункта в рейтинге ритейлеров, теперь – 9 место),
🔘DNS: минус на 2,3% до 325,7 млрд руб.,
🔘«Лемана Про»: минус 7% до 259,7 млрд руб.

Просадка в эффективности ритейлеров несмотря на постоянное качественное улучшение сервиса – прямое следствие снижения потребительского спроса с переходом к сберегательной модели, а также переток трафика и продаж на маркетплейсы.

Общая конъюнктура:

🔸Рост оборота десяти крупнейших ритейлеров по итогам первого полугодия 2025 г. замедлился, посчитал Infoline. По итогам 1HY2025 г. им суммарно удалось увеличить выручку на на 14,1% до 6,8 трлн руб. Тогда как за 1HY2024 рост составил 22,2% до 5,65 трлн руб.

🔸Медленнее растёт и их доля в общем товарообороте. 30,9% по итогам 1HY2025 против 30,8% по результатам 1HY2024, когда удалось прибавить 1,65 п.п.

🔸Замедлился и рост оборота розничной торговли в целом, прибавив всего 2,1% за полугодие, когда в аналогичном периоде прошлого года рост был на 9,5%.

🔸Но есть и аномалия в виде маркетплейсов. Оборот крупнейших площадок в 1HY2025 вырос на 25,1% до 4,25 трлн руб.

🔸В продуктовом сегменте прирост сконцентрирован у четырех крупнейших игроков – X5 (+21,2% до 2,24 трлн руб.), «Магнита» (+14,7% до 1,7 трлн руб.), «Ленты» (+24,3% до 513,9 млрд руб.), «Красного & Белого» (+23,9%; 795 млрд руб.).

™️ ТехноРитейл