Итоги последнего крупного залива
Как упомянуто в этом посте, мы переходим на дорогие тематики, расширяя сетку проектов на долгосрок.
Главная задача — заходить в ниши, где можно залиться до 30р/пдп, сохраняя высокий cpm и интерес со стороны внешних рекламодателей.
Почему мы руководствуемся этими правилами
Если взять слишком узкую тематику, цена подписчика будет выше рентабельной. Из-за этого бюджет кончится раньше достижения плана по подписчикам. А это недопустимо, потому что размер канала имеет значение для внешних рекламодателей.
К тому же, узкая тематика — не гарантия востребованности, а продавать инфопродукты и услуги можно далеко не везде.
Такие принципы усложняют выбор, но делают его осмысленным.
Так мы пришли к освещению деятельности Илона Маска. И на то есть несколько причин:
1. Это говорящая голова. Она у всех на слуху. Есть как негативный фон, так и позитивный. Многим этот человек знаком.
2. Личность яркая. А значит, есть инфоповоды с УТП, которые можно использовать в рекламе.
3. Тематика свободна от высокой конкуренции.
4. Деятельность Маска связана с технологиями/бизнесом/финансами, что определяет тематику как «умную» и влияет на стоимость рекламы/интерес внешних рекламодателей.
Вот мы и подумали, а почему бы не попробовать сделать такой проект? За пару дней оформили канал, протестировали два поста, нашли рабочий и спланировали массивный закуп на один день.
Цифры получились следующие:
- Вышло рекламы на: 1 200 000 рублей в 404 каналах
- Получено подписчиков: 57 000
- Средняя цена подписчика: 21 рубль
- За 3 дня продано рекламы на: 311 000 рублей
Затея выгорела, несмотря на колоссальные риски получить пдп по 40+ рублей.
Слава Маску, у нас всё получилось. Теперь остаётся реинвестить, наблюдать за удержанием охватов, отдачей. И ждать первых внешних рекламодателей.
Но вывод однозначен - заливать объемами можно даже сейчас и бояться этого как минимум не стоит.
#кейс
Как упомянуто в этом посте, мы переходим на дорогие тематики, расширяя сетку проектов на долгосрок.
Главная задача — заходить в ниши, где можно залиться до 30р/пдп, сохраняя высокий cpm и интерес со стороны внешних рекламодателей.
Почему мы руководствуемся этими правилами
Если взять слишком узкую тематику, цена подписчика будет выше рентабельной. Из-за этого бюджет кончится раньше достижения плана по подписчикам. А это недопустимо, потому что размер канала имеет значение для внешних рекламодателей.
К тому же, узкая тематика — не гарантия востребованности, а продавать инфопродукты и услуги можно далеко не везде.
Такие принципы усложняют выбор, но делают его осмысленным.
Так мы пришли к освещению деятельности Илона Маска. И на то есть несколько причин:
1. Это говорящая голова. Она у всех на слуху. Есть как негативный фон, так и позитивный. Многим этот человек знаком.
2. Личность яркая. А значит, есть инфоповоды с УТП, которые можно использовать в рекламе.
3. Тематика свободна от высокой конкуренции.
4. Деятельность Маска связана с технологиями/бизнесом/финансами, что определяет тематику как «умную» и влияет на стоимость рекламы/интерес внешних рекламодателей.
Вот мы и подумали, а почему бы не попробовать сделать такой проект? За пару дней оформили канал, протестировали два поста, нашли рабочий и спланировали массивный закуп на один день.
Цифры получились следующие:
- Вышло рекламы на: 1 200 000 рублей в 404 каналах
- Получено подписчиков: 57 000
- Средняя цена подписчика: 21 рубль
- За 3 дня продано рекламы на: 311 000 рублей
Затея выгорела, несмотря на колоссальные риски получить пдп по 40+ рублей.
Слава Маску, у нас всё получилось. Теперь остаётся реинвестить, наблюдать за удержанием охватов, отдачей. И ждать первых внешних рекламодателей.
Но вывод однозначен - заливать объемами можно даже сейчас и бояться этого как минимум не стоит.
#кейс
Внешка, внешка, внешечка.
Эта категория покупателей рекламы — наиболее желанная для телеграм-админов. Благодаря ей всё же меньше зависимость от внутреннего рынка.
К сожалению, о принципах работы внешних рекламодателей известно немного. И если админ-коммьюнити просечёт критерии подбора каналов — все начнут подстраиваться под правила игры, а это не сулит ничего хорошего. Проходили не раз.
Чтобы собрать больше информации о внешке, наш сотрудник даже устроился в одну из компаний, которая раньше активно закупалась рекламой в Телеграм.
Тогда и стало понятно, что внешние рекламодатели — это другой мир. В нём дела происходят ОЧЕНЬ и ОЧЕНЬ долго.
Помимо этого, у таких организаций свои KPI, которые зависят от целей кампании. В основном, это работа на лиды/регистрации или охваты с целью повышения узнаваемости и поддержания бренда.
Если сводить к среднему знаменателю KPI по работе с лидами, то они будут следующими:
- Конверсия в переход (количество переходов из охвата);
- Конверсия в лид с перехода (целевое действие);
- Конверсия в продажу (покупка).
Примечание: KPI с целями куда больше, но в этом посте не будем заострять на них внимание.
Чтобы внешний рекламодатель выполнял KPI, нужна чёткая целевая аудитория. А с этим, как вы знаете, в Телеграм не всё гладко.
Поэтому им интересны узкопрофильные проекты, происхождение аудитории которых вроде бы понятно.
Под это описание подходят каналы с анонсами вебинаров и курсов, программирование, дизайн, маркетинг, бизнес. Любые тематики, которые намекают на платежеспособность и интеллект аудитории.
Такие проекты — не золотая жила, как может показаться.
Потому что внешка приходит не сразу. А виновата в этом бюрократия и сложное устройство таких компаний.
Чтобы купить рекламу в Телеграм, нужно согласовать её, получить бюджет. При этом в глобальной стратегии кампании должны быть предусмотрены траты на этот источник трафика или на «посевы». Если их нет — внешка не придет.
В результате канал может стоять несколько месяцев без монетизации. Пока начнётся сотрудничество, пройдет немало времени.
Например, вы вложили в проект 500 000 рублей. Возможно, у вас возьмут ПЕРВУЮ рекламу через месяц, вторую — через два. И если размещение у вас окупится и результаты окажутся хорошими, начнут покупать постоянно.
Зная об этом, вы уверены, что хотите ставить х2-х3 цены для внешки? Потому что лучший вариант — продавать как можно дешевле. Особенно, постоянным клиентам.
Да, скорее всего, в первый раз купят по оверпрайсу. Но купят ли потом? Станут ли закрывать 30-50% ваших рекламных мест?
Есть мнение, что внешка не умеет закупать. Оно справедливо для маленьких и неизвестных компаний. Часто у них даже нет отдела аналитики. А вот Skillbox, Geekbrains, Netology и прочие акулы в рынке разбираются хорошо.
Конечно, пока не до конца понятно, по каким принципам они выбирают каналы. Точно ясно — немаловажную роль играет:
1. Brand safety — если рекламировать ставки или скам, например, Яндекс к вам точно не придёт.
2. Внешний вид и качество контента — копипаста не катит, корявые ворованные картиночки не подойдут. Канал должен быть упакован по первому классу.
3. Размер канала — например, Skillbox постоянно покупают рекламу у топов, чтобы «оставаться на виду». Ради поддержания узнаваемости.
Из неприятных особенностей — внешка не очень гибкая. У неё есть список проверенных доноров, которые решают их задачи. А посевы в новых проектах откладываются в долгий ящик. Особенно у крупняка.
Например, «Интерре» можно предложить пачку проектов, и они возьмут не только из «проверенного» списка. А если предложить ту же пачку каналов Яндексу, то они ответят «рассмотрим» и больше никогда не вернутся к этому вопросу. Это им неинтересно, пока есть рабочие доноры.
Делать канал под внешку — совсем не просто и далеко не надёжно. Он должен быть крупным, качественным и требовательным к рекламодателям.
Заливать такие проекты недёшево. И если уж делать — то надо продумать всё «от» и «до». Впрочем как и везде, как и всегда.
#поСути
Эта категория покупателей рекламы — наиболее желанная для телеграм-админов. Благодаря ей всё же меньше зависимость от внутреннего рынка.
К сожалению, о принципах работы внешних рекламодателей известно немного. И если админ-коммьюнити просечёт критерии подбора каналов — все начнут подстраиваться под правила игры, а это не сулит ничего хорошего. Проходили не раз.
Чтобы собрать больше информации о внешке, наш сотрудник даже устроился в одну из компаний, которая раньше активно закупалась рекламой в Телеграм.
Тогда и стало понятно, что внешние рекламодатели — это другой мир. В нём дела происходят ОЧЕНЬ и ОЧЕНЬ долго.
Помимо этого, у таких организаций свои KPI, которые зависят от целей кампании. В основном, это работа на лиды/регистрации или охваты с целью повышения узнаваемости и поддержания бренда.
Если сводить к среднему знаменателю KPI по работе с лидами, то они будут следующими:
- Конверсия в переход (количество переходов из охвата);
- Конверсия в лид с перехода (целевое действие);
- Конверсия в продажу (покупка).
Примечание: KPI с целями куда больше, но в этом посте не будем заострять на них внимание.
Чтобы внешний рекламодатель выполнял KPI, нужна чёткая целевая аудитория. А с этим, как вы знаете, в Телеграм не всё гладко.
Поэтому им интересны узкопрофильные проекты, происхождение аудитории которых вроде бы понятно.
Под это описание подходят каналы с анонсами вебинаров и курсов, программирование, дизайн, маркетинг, бизнес. Любые тематики, которые намекают на платежеспособность и интеллект аудитории.
Такие проекты — не золотая жила, как может показаться.
Потому что внешка приходит не сразу. А виновата в этом бюрократия и сложное устройство таких компаний.
Чтобы купить рекламу в Телеграм, нужно согласовать её, получить бюджет. При этом в глобальной стратегии кампании должны быть предусмотрены траты на этот источник трафика или на «посевы». Если их нет — внешка не придет.
В результате канал может стоять несколько месяцев без монетизации. Пока начнётся сотрудничество, пройдет немало времени.
Например, вы вложили в проект 500 000 рублей. Возможно, у вас возьмут ПЕРВУЮ рекламу через месяц, вторую — через два. И если размещение у вас окупится и результаты окажутся хорошими, начнут покупать постоянно.
Зная об этом, вы уверены, что хотите ставить х2-х3 цены для внешки? Потому что лучший вариант — продавать как можно дешевле. Особенно, постоянным клиентам.
Да, скорее всего, в первый раз купят по оверпрайсу. Но купят ли потом? Станут ли закрывать 30-50% ваших рекламных мест?
Есть мнение, что внешка не умеет закупать. Оно справедливо для маленьких и неизвестных компаний. Часто у них даже нет отдела аналитики. А вот Skillbox, Geekbrains, Netology и прочие акулы в рынке разбираются хорошо.
Конечно, пока не до конца понятно, по каким принципам они выбирают каналы. Точно ясно — немаловажную роль играет:
1. Brand safety — если рекламировать ставки или скам, например, Яндекс к вам точно не придёт.
2. Внешний вид и качество контента — копипаста не катит, корявые ворованные картиночки не подойдут. Канал должен быть упакован по первому классу.
3. Размер канала — например, Skillbox постоянно покупают рекламу у топов, чтобы «оставаться на виду». Ради поддержания узнаваемости.
Из неприятных особенностей — внешка не очень гибкая. У неё есть список проверенных доноров, которые решают их задачи. А посевы в новых проектах откладываются в долгий ящик. Особенно у крупняка.
Например, «Интерре» можно предложить пачку проектов, и они возьмут не только из «проверенного» списка. А если предложить ту же пачку каналов Яндексу, то они ответят «рассмотрим» и больше никогда не вернутся к этому вопросу. Это им неинтересно, пока есть рабочие доноры.
Делать канал под внешку — совсем не просто и далеко не надёжно. Он должен быть крупным, качественным и требовательным к рекламодателям.
Заливать такие проекты недёшево. И если уж делать — то надо продумать всё «от» и «до». Впрочем как и везде, как и всегда.
#поСути
Рынок телеграм-каналов — не самое комфортное место для новичка, потому что работает по волчьим законам. Многие приходят сюда, чтобы зарабатывать деньги. А где деньги, там и сотни способов развода.
Если ты часть админ сообщества и давно занимаешься каналами — лучше замечаешь подвохи. Но это не значит, что неуязвимость к кидалову развита до совершенства. За 4,5 года работы в Телеграм кидали и нас. Не раз.
На деньги с партнёрских проектов, на каналы при покупке рекламы, при разработке/покупке ботов, на стоимость рекламы, на разработку сайтов. Даже партнёрки поступали недобросовестно. Есть даже истории про исполнителей, которые урвали свой кусочек через отмыв.
Мы повидали многое, но когда нам пишут пострадавшие от подобного люди, всё равно становится грустно.
Рынок телеграм-каналов небольшой. Админов не так много, как кажется. А тех, кто в публичной плоскости вещает о тележке — единицы. И когда эти единицы занимаются открытым разводом, возникает вопрос — зачем гадить там, где ешь?
Мы не будем заниматься публичными нравоучениями. Цель этого поста в том, чтобы напомнить ВСЕМ и особенно тем, кто пришёл в Телеграм не так давно:
Здесь разводят все и разводят всех, нельзя на 100% верить даже топовым админам (особенно из ниши инфобиза)
Всегда помните о СОБСТВЕННОЙ безопасности.
Сверяйте, задавайте вопросы, изучайте вдоль и поперёк условия сделок и следите за исполнителями. Перед тем как отдать кому-то деньги, вы должны понимать каждый этап "от" и "до".
И только тогда можно подумать о начале работы.
Быть начеку — в ваших интересах.
#точкаЗрения
Если ты часть админ сообщества и давно занимаешься каналами — лучше замечаешь подвохи. Но это не значит, что неуязвимость к кидалову развита до совершенства. За 4,5 года работы в Телеграм кидали и нас. Не раз.
На деньги с партнёрских проектов, на каналы при покупке рекламы, при разработке/покупке ботов, на стоимость рекламы, на разработку сайтов. Даже партнёрки поступали недобросовестно. Есть даже истории про исполнителей, которые урвали свой кусочек через отмыв.
Мы повидали многое, но когда нам пишут пострадавшие от подобного люди, всё равно становится грустно.
Рынок телеграм-каналов небольшой. Админов не так много, как кажется. А тех, кто в публичной плоскости вещает о тележке — единицы. И когда эти единицы занимаются открытым разводом, возникает вопрос — зачем гадить там, где ешь?
Мы не будем заниматься публичными нравоучениями. Цель этого поста в том, чтобы напомнить ВСЕМ и особенно тем, кто пришёл в Телеграм не так давно:
Здесь разводят все и разводят всех, нельзя на 100% верить даже топовым админам (особенно из ниши инфобиза)
Всегда помните о СОБСТВЕННОЙ безопасности.
Сверяйте, задавайте вопросы, изучайте вдоль и поперёк условия сделок и следите за исполнителями. Перед тем как отдать кому-то деньги, вы должны понимать каждый этап "от" и "до".
И только тогда можно подумать о начале работы.
Быть начеку — в ваших интересах.
#точкаЗрения
Teleres
Итоги последнего крупного залива Как упомянуто в этом посте, мы переходим на дорогие тематики, расширяя сетку проектов на долгосрок. Главная задача — заходить в ниши, где можно залиться до 30р/пдп, сохраняя высокий cpm и интерес со стороны внешних рекламодателей.…
Взгляд в прошлое
Может показаться, будто смысл подобных кейсов — хвастовство. Дескать глядите, мы тут миллионы тратим и делаем успешные проекты один за другим. Но.
Кейсы отображают лишь РЕЗУЛЬТАТ работы системы, которая КАЖДЫЙ ДЕНЬ развивает наши и клиентские проекты.
Настоящая работа зарыта не в паре миллионов, которые отливаются за несколько дней, а в ежедневной рутине. О ней обычно не говорят, потому что скучно.
Чтобы механизм был по-швейцарски точным и эффективным, нужны стрессы.
Чем они сильнее, тем лучше — быстрее находятся слабые места, и тем мощнее проверка модели на жизнеспособность. Она либо выстреливает, либо проваливается.
Стрессы становятся точкой роста как для сотрудников, так и для агентства. Благодаря им мы выходим на новые уровни и справляемся с невыполнимыми задачами.
Главное в таких моментах — постоянно переосмысливать подходы, пробовать новое и оптимизироваться. Что мы и делали всё лето, пока на канале стояло затишье.
Вы не представляете насколько легче дышать, когда устоялась большая и слаженная команда, где КАЖДЫЙ ЗАНЯТ СВОИМ делом и отрабатывает задачи максимально эффективно.
Поэтому мы ведём более 15-ти клиентских проектов (без учета собственных), из которых немалая доля с нами уже полгода-год.
Но даже этой нагрузки недостаточно. Мы готовы взять больше. И предложить, то что никто не предлагает. Например:
— Если вы упёрлись в потолок по аудитории или ваш креатив не работает, мы помогаем его найти. Тестирование не занимает много времени и денег.
— Стоимость услуг составляет 10% от рекламного бюджета. Это единственная статья расходов при работе с нами.
— Мы получаем РЕАЛЬНЫЕ оптовые скидки, которые покрывают затраты на наши услуги, потому что забираем по 5-10-15 рекламных мест под текущие проекты.
— Рекламные посты ВКЛЮЧЕНЫ в стоимость услуг, как и фото/видео креативы. Глупые траты сведены к минимуму.
— Напрямую или косвенно мы помогаем в продаже рекламы на ваших проектах.
— В закупах мы отрабатываем бюджет до нуля, а не просто его добиваем. Используем многоуровневую систему отбора доноров и уникальные ссылки под каждое размещение.
— Мы предоставляем понятную отчётность с огромным пластом информации и обеспечиваем прозрачность всей работы. Пример вы могли видеть тут.
А самое важное — вам почти ничего не нужно для того, чтобы начать работать с нами.
Будь вы админом с одним каналом, сеточником, инвестором или человеком, который просто хочет получить свой островок в Телеграм. Мы работаем со всеми и стараемся отдать максимум каждому клиенту.
Главное, чтобы вы понимали, чего хотите от проекта/ов. Всё остальное мы найдём/придумаем вместе.
И если такой подход к работе вам интересен, давайте общаться здесь: @coolgoogle
В любом случае вы ничего не теряете. С уважением, команда TELERES
Может показаться, будто смысл подобных кейсов — хвастовство. Дескать глядите, мы тут миллионы тратим и делаем успешные проекты один за другим. Но.
Кейсы отображают лишь РЕЗУЛЬТАТ работы системы, которая КАЖДЫЙ ДЕНЬ развивает наши и клиентские проекты.
Настоящая работа зарыта не в паре миллионов, которые отливаются за несколько дней, а в ежедневной рутине. О ней обычно не говорят, потому что скучно.
Чтобы механизм был по-швейцарски точным и эффективным, нужны стрессы.
Чем они сильнее, тем лучше — быстрее находятся слабые места, и тем мощнее проверка модели на жизнеспособность. Она либо выстреливает, либо проваливается.
Стрессы становятся точкой роста как для сотрудников, так и для агентства. Благодаря им мы выходим на новые уровни и справляемся с невыполнимыми задачами.
Главное в таких моментах — постоянно переосмысливать подходы, пробовать новое и оптимизироваться. Что мы и делали всё лето, пока на канале стояло затишье.
Вы не представляете насколько легче дышать, когда устоялась большая и слаженная команда, где КАЖДЫЙ ЗАНЯТ СВОИМ делом и отрабатывает задачи максимально эффективно.
Поэтому мы ведём более 15-ти клиентских проектов (без учета собственных), из которых немалая доля с нами уже полгода-год.
Но даже этой нагрузки недостаточно. Мы готовы взять больше. И предложить, то что никто не предлагает. Например:
— Если вы упёрлись в потолок по аудитории или ваш креатив не работает, мы помогаем его найти. Тестирование не занимает много времени и денег.
— Стоимость услуг составляет 10% от рекламного бюджета. Это единственная статья расходов при работе с нами.
— Мы получаем РЕАЛЬНЫЕ оптовые скидки, которые покрывают затраты на наши услуги, потому что забираем по 5-10-15 рекламных мест под текущие проекты.
— Рекламные посты ВКЛЮЧЕНЫ в стоимость услуг, как и фото/видео креативы. Глупые траты сведены к минимуму.
— Напрямую или косвенно мы помогаем в продаже рекламы на ваших проектах.
— В закупах мы отрабатываем бюджет до нуля, а не просто его добиваем. Используем многоуровневую систему отбора доноров и уникальные ссылки под каждое размещение.
— Мы предоставляем понятную отчётность с огромным пластом информации и обеспечиваем прозрачность всей работы. Пример вы могли видеть тут.
А самое важное — вам почти ничего не нужно для того, чтобы начать работать с нами.
Будь вы админом с одним каналом, сеточником, инвестором или человеком, который просто хочет получить свой островок в Телеграм. Мы работаем со всеми и стараемся отдать максимум каждому клиенту.
Главное, чтобы вы понимали, чего хотите от проекта/ов. Всё остальное мы найдём/придумаем вместе.
И если такой подход к работе вам интересен, давайте общаться здесь: @coolgoogle
В любом случае вы ничего не теряете. С уважением, команда TELERES
Будет жесткая модерация, говорили они.
Будет качественная реклама, говорили они.
Казалось бы, падать уже некуда. Но телеграм всегда находит куда.
Будет качественная реклама, говорили они.
Казалось бы, падать уже некуда. Но телеграм всегда находит куда.
Рынок телеграм-каналов сегодня: что изменилось, как обстоят дела с развитием проектов и к чему готовиться в будущем
По логике. Телеграм растёт, новых пользователей становится больше. А значит и каналам должно легче дышаться. Только этого не происходит, потому что аудитория мессенджера ≠ аудитория телеграм-каналов.
Сколько бы ни было пользователей, пока нет вменяемых инструментов для поиска и агрегации телеграм-каналов — толку от новой аудитории не будет. А значит принцип работы самого рынка не изменился. Туда-сюда гоняются одни и те же люди. И они уже устали. Очень.
Сколько рекламных постов не пиши, почти ничего не работает. Конверсии становятся только хуже, цена подписчика постоянно растёт. Заливать старые каналы невыгодно, потому что отписки просто топят окупаемость, а ERR ощутимо не растёт.
Если вы нашли пост который конвертит хотя бы в 20-25 рублей — это золото, которым можно залить проект и окупить его в лучшем случае за полтора-два месяца.
Сейчас куда дешевле переделать смежную тематику, чем заливать проект с нуля. Результат не хуже, канал будет больше, EER +- тот же. А размер канала всё же имеет значение, поэтому переделки теперь так популярны.
Как и всегда, у вас может быть по-другому. Ну а мы смотрим на проекты с которыми работаем уже несколько лет, и ситуация удручающая.
Дело тут не в том, что мы работаем спустя рукава. Совсем нет. На поиски вменяемых рекламных постов под ОДИН клиентский проект у нас может уходить несколько недель. И из десятков креативов на тестах хорошо себя проявят от силы 1-3, а клиентских проектов у нас десятки. Работы стало больше, а её эффективность постоянно падает.
С каждым месяцем заливаться становится дороже. Поэтому любые адекватные проекты по возможности скупаются. Так можно добрать готовую базу рекламодателей и хотя бы прогнозировать окупаемость.
Логично, что, следом за этим начинает страдать количество/качество доноров. Проектов с адекватной отдачей мало. Проектов под заливами ещё меньше, а ценники на рекламу только растут, как и спрос у рекламодателей. Правда, только среди КАЧЕСТВЕННЫХ площадок. Как правило, проверенных временем.
Порог входа растёт и за последние полгода он ощутимо изменился. Денег для уверенного старта в Телеграм от месяца к месяцу нужно больше. Поэтому сеточники сейчас поглощают любые тематики, в которых появляются деньги. Они обладают для этого достаточным денежным оборотом.
И если пару месяцев назад было +- понятно, к чему готовится, то после халтурного запуска рекламной платформы от ТГ - ситуация помрачнела. Даже рекламных заявок от нашумевшей своими исследованиями Телега Ин стало в несколько раз меньше.
Очень хочется верить, что, перспективы есть и дальше станет только лучше. Но это будут скорее лукавые фантазии, нежели сухие факты.
Одно ясно точно — рынок каналов, каким мы его знали, близится к завершению очередного цикла, и грядут мощные перемены. Какими они будут, даже нам, с нашим многолетним опытом в телеграм - предположить довольно сложно.
И от этого только интереснее. Ведь, где начинаются перемены - там появляется уйма новых возможностей и инструментов.
#история
По логике. Телеграм растёт, новых пользователей становится больше. А значит и каналам должно легче дышаться. Только этого не происходит, потому что аудитория мессенджера ≠ аудитория телеграм-каналов.
Сколько бы ни было пользователей, пока нет вменяемых инструментов для поиска и агрегации телеграм-каналов — толку от новой аудитории не будет. А значит принцип работы самого рынка не изменился. Туда-сюда гоняются одни и те же люди. И они уже устали. Очень.
Сколько рекламных постов не пиши, почти ничего не работает. Конверсии становятся только хуже, цена подписчика постоянно растёт. Заливать старые каналы невыгодно, потому что отписки просто топят окупаемость, а ERR ощутимо не растёт.
Если вы нашли пост который конвертит хотя бы в 20-25 рублей — это золото, которым можно залить проект и окупить его в лучшем случае за полтора-два месяца.
Сейчас куда дешевле переделать смежную тематику, чем заливать проект с нуля. Результат не хуже, канал будет больше, EER +- тот же. А размер канала всё же имеет значение, поэтому переделки теперь так популярны.
Как и всегда, у вас может быть по-другому. Ну а мы смотрим на проекты с которыми работаем уже несколько лет, и ситуация удручающая.
Дело тут не в том, что мы работаем спустя рукава. Совсем нет. На поиски вменяемых рекламных постов под ОДИН клиентский проект у нас может уходить несколько недель. И из десятков креативов на тестах хорошо себя проявят от силы 1-3, а клиентских проектов у нас десятки. Работы стало больше, а её эффективность постоянно падает.
С каждым месяцем заливаться становится дороже. Поэтому любые адекватные проекты по возможности скупаются. Так можно добрать готовую базу рекламодателей и хотя бы прогнозировать окупаемость.
Логично, что, следом за этим начинает страдать количество/качество доноров. Проектов с адекватной отдачей мало. Проектов под заливами ещё меньше, а ценники на рекламу только растут, как и спрос у рекламодателей. Правда, только среди КАЧЕСТВЕННЫХ площадок. Как правило, проверенных временем.
Порог входа растёт и за последние полгода он ощутимо изменился. Денег для уверенного старта в Телеграм от месяца к месяцу нужно больше. Поэтому сеточники сейчас поглощают любые тематики, в которых появляются деньги. Они обладают для этого достаточным денежным оборотом.
И если пару месяцев назад было +- понятно, к чему готовится, то после халтурного запуска рекламной платформы от ТГ - ситуация помрачнела. Даже рекламных заявок от нашумевшей своими исследованиями Телега Ин стало в несколько раз меньше.
Очень хочется верить, что, перспективы есть и дальше станет только лучше. Но это будут скорее лукавые фантазии, нежели сухие факты.
Одно ясно точно — рынок каналов, каким мы его знали, близится к завершению очередного цикла, и грядут мощные перемены. Какими они будут, даже нам, с нашим многолетним опытом в телеграм - предположить довольно сложно.
И от этого только интереснее. Ведь, где начинаются перемены - там появляется уйма новых возможностей и инструментов.
#история
Последние два дня у ряда пользователей наших закрытых каналов и чатов наблюдаются проблемы с доступом.
В ленте подписка на проекты отображена, но при открытии чата/канала всплывает ошибка. Скрин приложен выше.
Проблема стала возникать после недавнего обновления Телеграм. Проявляет она себя на разных устройствах. Без привязок к конкретной платформе.
Чтобы вновь получить доступ к каналам, переустановите Telegram или попробуйте подписаться на «проблемные» каналы по новым приватным ссылкам.
С приватными ссылками вроде всё нормально, по отдаче и подпискам аномалии не замечены.
Насколько массовой стала проблема, сказать сложно, но на всякий случай — будьте внимательны.
#телеНовости
В ленте подписка на проекты отображена, но при открытии чата/канала всплывает ошибка. Скрин приложен выше.
Проблема стала возникать после недавнего обновления Телеграм. Проявляет она себя на разных устройствах. Без привязок к конкретной платформе.
Чтобы вновь получить доступ к каналам, переустановите Telegram или попробуйте подписаться на «проблемные» каналы по новым приватным ссылкам.
С приватными ссылками вроде всё нормально, по отдаче и подпискам аномалии не замечены.
Насколько массовой стала проблема, сказать сложно, но на всякий случай — будьте внимательны.
#телеНовости
Что не так с рекламной платформой от Телеграм?
Запуск этого рекламного инструмента навёл шороху и вызывал уйму вопросов у общественности. Вполне закономерно, ибо выкатили сырое MVP, чтобы похайпиться. Логики в том, чтобы на серьезных щах релизить рекламную платформу в таком виде крайне мало.
За время, что существуют телеграм-каналы, скопилась их определенная база. Они рассредоточены территориально и в контексте земного шара количество их не только мизерное, но ещё и распределено неравномерно.
Вдобавок база пользователей, которая активно интересуются телеграм-каналами и читает их — не только ограничена, но и медленно обновляется. Это люди, которые давно читают каналы и взаимодействуют с прямой рекламой/подписались по рекомендации/пришли с внешних источников трафика и т.д.
То есть мощный рост Телеграм за последнее время — это аудитория прежде всего МЕССЕНДЖЕРА, а не аудитория телеграм-каналов. И так будет до тех пор, пока внутри телеги не появится агрегация каналов. И вот парадокс.
Телеграм выкатил рекламную платформу, ориентированную на активных подписчиков каналов. И будет продавать показы этой аудитории. При этом мотивировать людей, которые пользуются Телеграм и не читают каналы нечем.
Есть недопоиск по ключевикам и не более.
А формат «долистай до конца ленты», чтобы увидеть «нативную» и «ненавязчивую» рекламу с огромным количеством ограничений — это как и почему? Разве этот формат ДЕЙСТВИТЕЛЬНО подходит для повышения узнаваемости и работы на крупные охваты?
Почему в приоритете только он? Потому что бренды? Потому что им это может быть интересно?
Из всего этого вытекает логичный вопрос.
Как можно всерьёз воспринимать рекламный инструмент, который имеет всего два преимущества — покупка рекламы где угодно без ведома владельца (привет государственным каналам, чтобы похайпиться уже передали) и фиксированный CPM (пока конкуренции нет)?
C учётом ограниченной аудитории и форматов показы будут дублироваться и сливать кровные рекламодателя в дырявое ведро и задалбывать бесценную активную аудиторию, которая что-то читает.
Ягодкой на торте стали крутые условия участия в рекламной платформе — ошалевший порог входа с ультиматумом на годовой открут бюджетов.
То есть при сочетании всех этих элементов должно получиться отличное коммерческое предложение для компаний и агентств?
Любая компания ценит эффективность. Именно поэтому у конкурентов есть вариативность в инструментах, отчеты, возможность формировать пул аудиторий и таргетироваться. Это то, без чего реклама в 2021 году не может давать приемлемый результат.
Эта телеграм история похожа на поведение маленького мальчика, который нашёл пистолет и начал стрелять себе по коленным чашечкам. Да, он знал что пистолет стреляет, но руки сами навели его на колени и нажали на курок.
Стратегически понятно, для чего строилась эта платформа. Неоднократные сборы денег Дуровым (сначала под TON, потом Бонды) вынуждают совершать поспешные/демонстративные решения. Мол, ребята, мы тут вообще-то уже деньги зарабатываем, посмотрите сами. Всё будет хорошо, не волнуйтесь.
Для простых смертных это преподносится как «оплата содержания Телеграм, он же сильно вырос». Но разве рост не был очевиден? Как будто непонятно, что инфоповоды, связанные с мессенджером, привлекают аудиторию.
Запуск подобной платформы — это архаичное, поспешное и нелогичное решение, которое произошло, потому что пора показать, что Дуров всё-таки вспоминает об инвесторах. Со старта эта платформа точно делалась не для нас с вами или компаний. Её выкатили, чтобы разбавить свои головняки. И плевать, за чей счёт.
Ну а в будущем через бесконечные тесты и слитые чужие бюджеты - может быть получится что-то более вменяемое.
Одно ясно точно - сейчас этот инструмент слабо способен конкурировать с прямыми размещениями рекламы и для нас с вами это хорошо.
Интересно посмотреть, что же будет дальше.
#точкаЗрения
Запуск этого рекламного инструмента навёл шороху и вызывал уйму вопросов у общественности. Вполне закономерно, ибо выкатили сырое MVP, чтобы похайпиться. Логики в том, чтобы на серьезных щах релизить рекламную платформу в таком виде крайне мало.
За время, что существуют телеграм-каналы, скопилась их определенная база. Они рассредоточены территориально и в контексте земного шара количество их не только мизерное, но ещё и распределено неравномерно.
Вдобавок база пользователей, которая активно интересуются телеграм-каналами и читает их — не только ограничена, но и медленно обновляется. Это люди, которые давно читают каналы и взаимодействуют с прямой рекламой/подписались по рекомендации/пришли с внешних источников трафика и т.д.
То есть мощный рост Телеграм за последнее время — это аудитория прежде всего МЕССЕНДЖЕРА, а не аудитория телеграм-каналов. И так будет до тех пор, пока внутри телеги не появится агрегация каналов. И вот парадокс.
Телеграм выкатил рекламную платформу, ориентированную на активных подписчиков каналов. И будет продавать показы этой аудитории. При этом мотивировать людей, которые пользуются Телеграм и не читают каналы нечем.
Есть недопоиск по ключевикам и не более.
А формат «долистай до конца ленты», чтобы увидеть «нативную» и «ненавязчивую» рекламу с огромным количеством ограничений — это как и почему? Разве этот формат ДЕЙСТВИТЕЛЬНО подходит для повышения узнаваемости и работы на крупные охваты?
Почему в приоритете только он? Потому что бренды? Потому что им это может быть интересно?
Из всего этого вытекает логичный вопрос.
Как можно всерьёз воспринимать рекламный инструмент, который имеет всего два преимущества — покупка рекламы где угодно без ведома владельца (привет государственным каналам, чтобы похайпиться уже передали) и фиксированный CPM (пока конкуренции нет)?
C учётом ограниченной аудитории и форматов показы будут дублироваться и сливать кровные рекламодателя в дырявое ведро и задалбывать бесценную активную аудиторию, которая что-то читает.
Ягодкой на торте стали крутые условия участия в рекламной платформе — ошалевший порог входа с ультиматумом на годовой открут бюджетов.
То есть при сочетании всех этих элементов должно получиться отличное коммерческое предложение для компаний и агентств?
Любая компания ценит эффективность. Именно поэтому у конкурентов есть вариативность в инструментах, отчеты, возможность формировать пул аудиторий и таргетироваться. Это то, без чего реклама в 2021 году не может давать приемлемый результат.
Эта телеграм история похожа на поведение маленького мальчика, который нашёл пистолет и начал стрелять себе по коленным чашечкам. Да, он знал что пистолет стреляет, но руки сами навели его на колени и нажали на курок.
Стратегически понятно, для чего строилась эта платформа. Неоднократные сборы денег Дуровым (сначала под TON, потом Бонды) вынуждают совершать поспешные/демонстративные решения. Мол, ребята, мы тут вообще-то уже деньги зарабатываем, посмотрите сами. Всё будет хорошо, не волнуйтесь.
Для простых смертных это преподносится как «оплата содержания Телеграм, он же сильно вырос». Но разве рост не был очевиден? Как будто непонятно, что инфоповоды, связанные с мессенджером, привлекают аудиторию.
Запуск подобной платформы — это архаичное, поспешное и нелогичное решение, которое произошло, потому что пора показать, что Дуров всё-таки вспоминает об инвесторах. Со старта эта платформа точно делалась не для нас с вами или компаний. Её выкатили, чтобы разбавить свои головняки. И плевать, за чей счёт.
Ну а в будущем через бесконечные тесты и слитые чужие бюджеты - может быть получится что-то более вменяемое.
Одно ясно точно - сейчас этот инструмент слабо способен конкурировать с прямыми размещениями рекламы и для нас с вами это хорошо.
Интересно посмотреть, что же будет дальше.
#точкаЗрения
До 2020 года в Телеграм работали ссылки закрытого типа, которые не позволяли читать содержимое канала без подписки.
Многие админы, в том числе и мы, использовали этот инструмент для массивного перелива трафика , за счёт чего цена подписчика выходила копеечной.
Летом 2020 лавочку прикрыли.
Почему? Что пришло на замену? Как эволюционировали закрытые ссылки? Как это повлияло на рынок телеграм каналов и к чему мы пришли на сегодняшний день?
Подробно рассказали в статье, которую вы можете прочитать в нашем блоге.
#мысли
Многие админы, в том числе и мы, использовали этот инструмент для массивного перелива трафика , за счёт чего цена подписчика выходила копеечной.
Летом 2020 лавочку прикрыли.
Почему? Что пришло на замену? Как эволюционировали закрытые ссылки? Как это повлияло на рынок телеграм каналов и к чему мы пришли на сегодняшний день?
Подробно рассказали в статье, которую вы можете прочитать в нашем блоге.
#мысли
Сторис в Telegram — революция или очередная бесполезная функция?
Telegram начался с текстов и развивался за счет них. Общение в чатах, телеграм-каналы, даже аудио и видео-сообщения — всё так или иначе превращалось в текст.
Недавнее обновление ломает парадигму. Вектор начал двигаться в «трендовую» сторону.
Что нам известно об обновлении:
1. Сторис доступны только пользователям Telegram Premium
2. У каналов их нет
3. Алгоритмизация отсутствует, есть возможность оставлять ссылки
4. Доступами можно управлять
Согласитесь, выкатить ВСЁ и на ВСЕХ - это самоубийство. Функция массивная и пойти не по плану может буквально всё. Поэтому начали с пользователей Telegram Premium.
Посему истинная мощь и хаос генерации контента пока на паузе. Премиум отсутствует у 90% пользователей телеграм.
А когда функция выйдет в массы, что делать с таким завалом - не ясно. Да, у нас есть четкое разделение: Сторисы в одном месте, а чаты с друзьями/каналы в другом.
Аудитория из серой Инстаграм зоны будет безусловно в востороге. Для них такой вид потребления контента - это норма. А остальным придётся офигевать и привыкать к такому формату. Но всё это мелочи.
Огромная помойка — вот что ждёт Телеграм. Если не появится алгоритмизация. Каша из личных чатов, ботов, сторисов будет просто коллосальная.
И как быть с виральностью? Какой смысл делать видео для 15 друзей, если нет шанса залететь хоть куда-нибудь? Телеграм каналы сидят на этой растяжке уже не первый год и без реинвеста в тупую гинут. А алгоритмами так и не пахнет.
Что в итоге?
Решение сырое и непонятное (Инна ноготочки в восторге). Да, сторис для Телеграм не типичны и могут усилить его новыми форматами контента. Но, чтобы это условие работало — нужна виральность, категоризация по интересам, стимул для авторов.
В любом случае стоит готовиться делать видео-форматы для своих каналов. По началу даже без алгоритмов это будет дополнительный источник трафика для ваших публикаций. Но революцией пока что и не пахнет, телеграму предстоит ещё много работы.
#точкаЗрения #мысли
Telegram начался с текстов и развивался за счет них. Общение в чатах, телеграм-каналы, даже аудио и видео-сообщения — всё так или иначе превращалось в текст.
Недавнее обновление ломает парадигму. Вектор начал двигаться в «трендовую» сторону.
Что нам известно об обновлении:
1. Сторис доступны только пользователям Telegram Premium
2. У каналов их нет
3. Алгоритмизация отсутствует, есть возможность оставлять ссылки
4. Доступами можно управлять
Согласитесь, выкатить ВСЁ и на ВСЕХ - это самоубийство. Функция массивная и пойти не по плану может буквально всё. Поэтому начали с пользователей Telegram Premium.
Посему истинная мощь и хаос генерации контента пока на паузе. Премиум отсутствует у 90% пользователей телеграм.
А когда функция выйдет в массы, что делать с таким завалом - не ясно. Да, у нас есть четкое разделение: Сторисы в одном месте, а чаты с друзьями/каналы в другом.
Аудитория из серой Инстаграм зоны будет безусловно в востороге. Для них такой вид потребления контента - это норма. А остальным придётся офигевать и привыкать к такому формату. Но всё это мелочи.
Огромная помойка — вот что ждёт Телеграм. Если не появится алгоритмизация. Каша из личных чатов, ботов, сторисов будет просто коллосальная.
И как быть с виральностью? Какой смысл делать видео для 15 друзей, если нет шанса залететь хоть куда-нибудь? Телеграм каналы сидят на этой растяжке уже не первый год и без реинвеста в тупую гинут. А алгоритмами так и не пахнет.
Что в итоге?
Решение сырое и непонятное (Инна ноготочки в восторге). Да, сторис для Телеграм не типичны и могут усилить его новыми форматами контента. Но, чтобы это условие работало — нужна виральность, категоризация по интересам, стимул для авторов.
В любом случае стоит готовиться делать видео-форматы для своих каналов. По началу даже без алгоритмов это будет дополнительный источник трафика для ваших публикаций. Но революцией пока что и не пахнет, телеграму предстоит ещё много работы.
#точкаЗрения #мысли
Мистер 115-ФЗ передает привет...
Когда работаешь в серую, рано или поздно возникнет вопрос с передачей/приемом средств. Ситуация с Киви тому подтверждение.
И если банки ещё могут простить переводы с личных карт на карты третьих лиц, то, пополнение своего счета с карты физ.лиц начинают вызывать неудобные вопросы о том, чем вы занимаетесь.
Что в таком случае можно предпринять?
— Объем поступлений до 5 млн в месяц
— Работа с государственными банками, а не с частными (Тинькофф), у них меньше проверок и реже возникают вопросы.
— Игра в дурачка (дал в займ, решаю бытовые вопросы, друзья родственников и т.д.)
— Премиальные пакеты в ваших банках. Не гарантия, но шанс на лояльное отношение и содействие в решении ваших проблем.
Если поступлений больше, чем на 10 млн. то легко не отделаться, нужна история. Публичные выступления, доказательства отсутствия деятельности по обналу, ИП и белый доход, хоть какая-то прозрачность.
Конечно всегда есть дропы, дробление поступлений , но это всё риски. Вас могут кинуть/заморозить карту дропа и т.д.
Что нас ждёт
Если вы планируете дальше заниматься телегой, а вместе с ней — рекламной деятельностью, скорее всего у вас будут расти объемы. А значит реквизиты когда-то перегреются и отлетят.
Поэтому озаботиться своей безопасностью нужно было ещё вчера. Консультация с налоговиком, уход в белую — единственно верное решение в текущей ситуации. Лучше не станет, уж поверьте. Пронесет раз, не факт что повезёт два.
Можно пробовать принимать переводы в крипте. Только не каждый рекламодатель станет оплачивать вам публикации именно так и нет гарантий что за p2p вам не будут задавать вопросы. (Уже задают)
Прискорбно что в этом вопросе отсутствуют адекватные регламенты и сервисы, которые могут не только сделать вашу историю идеально чистой, но и не будут драть с вас 46% за любой намек на честность и белые доходы. И покуда ситуация не спешит меняться, лучше своим карандашом нарисовать в личном деле жирный плюс чтобы в конечном итоге не превратиться в очередную Блиновскую.
#точкаЗрения
Когда работаешь в серую, рано или поздно возникнет вопрос с передачей/приемом средств. Ситуация с Киви тому подтверждение.
И если банки ещё могут простить переводы с личных карт на карты третьих лиц, то, пополнение своего счета с карты физ.лиц начинают вызывать неудобные вопросы о том, чем вы занимаетесь.
Что в таком случае можно предпринять?
— Объем поступлений до 5 млн в месяц
— Работа с государственными банками, а не с частными (Тинькофф), у них меньше проверок и реже возникают вопросы.
— Игра в дурачка (дал в займ, решаю бытовые вопросы, друзья родственников и т.д.)
— Премиальные пакеты в ваших банках. Не гарантия, но шанс на лояльное отношение и содействие в решении ваших проблем.
Если поступлений больше, чем на 10 млн. то легко не отделаться, нужна история. Публичные выступления, доказательства отсутствия деятельности по обналу, ИП и белый доход, хоть какая-то прозрачность.
Конечно всегда есть дропы, дробление поступлений , но это всё риски. Вас могут кинуть/заморозить карту дропа и т.д.
Что нас ждёт
Если вы планируете дальше заниматься телегой, а вместе с ней — рекламной деятельностью, скорее всего у вас будут расти объемы. А значит реквизиты когда-то перегреются и отлетят.
Поэтому озаботиться своей безопасностью нужно было ещё вчера. Консультация с налоговиком, уход в белую — единственно верное решение в текущей ситуации. Лучше не станет, уж поверьте. Пронесет раз, не факт что повезёт два.
Можно пробовать принимать переводы в крипте. Только не каждый рекламодатель станет оплачивать вам публикации именно так и нет гарантий что за p2p вам не будут задавать вопросы. (Уже задают)
Прискорбно что в этом вопросе отсутствуют адекватные регламенты и сервисы, которые могут не только сделать вашу историю идеально чистой, но и не будут драть с вас 46% за любой намек на честность и белые доходы. И покуда ситуация не спешит меняться, лучше своим карандашом нарисовать в личном деле жирный плюс чтобы в конечном итоге не превратиться в очередную Блиновскую.
#точкаЗрения
Куда мы пропали, почему так долго не было постов и работаем ли мы вообще
Судя по растущему количеству сладких инфобизеров может показаться, будто успешный бизнес в телеграм делается за пять минут, а агентский поднимается на коленке и деньги мгновенно текут рекой. Лукавство чистой воды.
К примеру наш путь хотя бы к 50 постоянным клиентам был крайне тернистым и сложным не только в онлайне, но и в оффлайне. Ну и занял всего-то чуть больше шести лет.
Сложно даже сосчитать сколько раз мы находились на грани фола, переживали кассовые разрывы и почти загибались из-за дурости. Взлеты и падения.
Всё это является неотъемлемой частью движения и роста. И если до этого удары судьбы получалось кое-как переваривать, то февраль произвел самую разрушительную комбинацию из возможных.
Корневой состав агенства оказался в крайне печальной ситуации. Как кстати и наши коллеги @zzapusk, некогда одни из топов телеграм рынка. Только они решили прекратить свою деятельность. А мы не могли так легко попрощаться с тем к чему шли так долго и порою очень высокой ценой.
Посему было делегировано всё что делегировалось, перешли на консультационную деятельность и основательно занялись оптимизацией существующих процессов чтобы ничего не развалилось пока мы не сможем быть на 100% у руля.
Сколько проблем всплыло, а впоследствии родилось из-за таких трансформаций — отдельная тема для последующих постов.
Несмотря на всё выше описанное — объемы выросли в шесть раз и команда расширилась втрое.
Радует что у чёрной полосы всегда есть конец и нам удалось остаться при своих. Далеко не каждому это под силу.
Свою деятельность мы не прекращали и никуда не пропадали, всё время были в рыночке и тихонько себе работали. Что делаем и сейчас :)
Так что теперь всё хорошо и дальше будет только лучше. Огромная благодарность всем и каждому кто оставался с нами, поддерживал, верил и относился с пониманием к происходящему. Это дорогого стоит.
#история
Судя по растущему количеству сладких инфобизеров может показаться, будто успешный бизнес в телеграм делается за пять минут, а агентский поднимается на коленке и деньги мгновенно текут рекой. Лукавство чистой воды.
К примеру наш путь хотя бы к 50 постоянным клиентам был крайне тернистым и сложным не только в онлайне, но и в оффлайне. Ну и занял всего-то чуть больше шести лет.
Сложно даже сосчитать сколько раз мы находились на грани фола, переживали кассовые разрывы и почти загибались из-за дурости. Взлеты и падения.
Всё это является неотъемлемой частью движения и роста. И если до этого удары судьбы получалось кое-как переваривать, то февраль произвел самую разрушительную комбинацию из возможных.
Корневой состав агенства оказался в крайне печальной ситуации. Как кстати и наши коллеги @zzapusk, некогда одни из топов телеграм рынка. Только они решили прекратить свою деятельность. А мы не могли так легко попрощаться с тем к чему шли так долго и порою очень высокой ценой.
Посему было делегировано всё что делегировалось, перешли на консультационную деятельность и основательно занялись оптимизацией существующих процессов чтобы ничего не развалилось пока мы не сможем быть на 100% у руля.
Сколько проблем всплыло, а впоследствии родилось из-за таких трансформаций — отдельная тема для последующих постов.
Несмотря на всё выше описанное — объемы выросли в шесть раз и команда расширилась втрое.
Радует что у чёрной полосы всегда есть конец и нам удалось остаться при своих. Далеко не каждому это под силу.
Свою деятельность мы не прекращали и никуда не пропадали, всё время были в рыночке и тихонько себе работали. Что делаем и сейчас :)
Так что теперь всё хорошо и дальше будет только лучше. Огромная благодарность всем и каждому кто оставался с нами, поддерживал, верил и относился с пониманием к происходящему. Это дорогого стоит.
#история
Статистика по TgAds.pdf
1.3 MB
Статистика по TgAds к юбилею
Телеграму сегодня стукнуло 10, поэтому поговорим про его внутренний инструмент для продвижения — свежий, лакомый и и необузданный островок возможностей, который пока что доступен единицам. И хорошо, когда у тебя есть достаточный бюджет для того чтобы всё протестировать, извлечь пользу и внедрять этот инструмент на постоянной основе.
А что делать тем, кто не располагает таким ресурсом и хочет свести плюс на минус? Как понять имеет ли смысл со своей темой вообще соваться в тгэдс и пытаться там что-то делать?
Чтобы частично закрыть этот запрос — мы подготовили для вас статистику по CPM TgAds. Это усредненные данные кампаний которые отливаются на широкий таргет.
Что эта информация означает и как её использовать
— МИНИМАЛЬНЫЙ CPM
Значение при котором начинается открут невысокими темпами
— РЕКОМЕНДОВАННЫЙ CPM
Значение при котором у вас будет сбалансированная цена и скорость открута
— МАКСИМАЛЬНЫЙ CPM
Значение с завышенными ставками которые дают вам молниеносную скорость открута (или позволяют крутиться) и посредственные результаты
Дополнения к статистике
Когда у вас есть ориентир сколько стоили 1000 просмотров в той или иной теме, становится ОЩУТИМО проще понимать как действовать в настройке рекламных кампаний. Как минимум не тратится время на поиск оптимального диапазона CPM.
CPM — ключевой показатель, он определяет пороговое значение по возможной стоимости подписчика/лида.
Исходя из нашего опыта открутки рекламного бюджета, минимально-возможная стоимость пдп с CPM в 2 евро для большинства тематик = 30-40р+
Конверсия из просмотров в подписку из-за рекламного формата в среднем будет ниже 1%, а то и 0,5%
И на наш взгляд эти значения являются сбалансированным пределом сочетания: 160 символов + жесткая модерация + 2 евро CPM + принцип работы tgAds.
А что делать с этим инструментом и как выжимать из него максимум — поговорим уже в следующих публикациях.
#tgAds #Стата
Телеграму сегодня стукнуло 10, поэтому поговорим про его внутренний инструмент для продвижения — свежий, лакомый и и необузданный островок возможностей, который пока что доступен единицам. И хорошо, когда у тебя есть достаточный бюджет для того чтобы всё протестировать, извлечь пользу и внедрять этот инструмент на постоянной основе.
А что делать тем, кто не располагает таким ресурсом и хочет свести плюс на минус? Как понять имеет ли смысл со своей темой вообще соваться в тгэдс и пытаться там что-то делать?
Чтобы частично закрыть этот запрос — мы подготовили для вас статистику по CPM TgAds. Это усредненные данные кампаний которые отливаются на широкий таргет.
Что эта информация означает и как её использовать
— МИНИМАЛЬНЫЙ CPM
Значение при котором начинается открут невысокими темпами
— РЕКОМЕНДОВАННЫЙ CPM
Значение при котором у вас будет сбалансированная цена и скорость открута
— МАКСИМАЛЬНЫЙ CPM
Значение с завышенными ставками которые дают вам молниеносную скорость открута (или позволяют крутиться) и посредственные результаты
Дополнения к статистике
Когда у вас есть ориентир сколько стоили 1000 просмотров в той или иной теме, становится ОЩУТИМО проще понимать как действовать в настройке рекламных кампаний. Как минимум не тратится время на поиск оптимального диапазона CPM.
CPM — ключевой показатель, он определяет пороговое значение по возможной стоимости подписчика/лида.
Исходя из нашего опыта открутки рекламного бюджета, минимально-возможная стоимость пдп с CPM в 2 евро для большинства тематик = 30-40р+
Конверсия из просмотров в подписку из-за рекламного формата в среднем будет ниже 1%, а то и 0,5%
И на наш взгляд эти значения являются сбалансированным пределом сочетания: 160 символов + жесткая модерация + 2 евро CPM + принцип работы tgAds.
А что делать с этим инструментом и как выжимать из него максимум — поговорим уже в следующих публикациях.
#tgAds #Стата
Telegram Ads удивляет
Тематику Politics & Incidents теперь можно выкупать с минимальным CPM - 1 €
При этом прямые размещения в треш новостниках: 200 cpm
А адекватные: 200-350+
Демпинг рынка или мощный гамбит?
Похоже на планомерное начало регулирования аукционов в соответствии со спросом и активностью охватов.
По всей видимости в таргете у каждой тематики скоро будет свой cpm.
Интересно, посмотрим что из этого получится.
#tgAds
Тематику Politics & Incidents теперь можно выкупать с минимальным CPM - 1 €
При этом прямые размещения в треш новостниках: 200 cpm
А адекватные: 200-350+
Демпинг рынка или мощный гамбит?
Похоже на планомерное начало регулирования аукционов в соответствии со спросом и активностью охватов.
По всей видимости в таргете у каждой тематики скоро будет свой cpm.
Интересно, посмотрим что из этого получится.
#tgAds