H&M представил первые изображения цифровых двойников моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Фотографии появились в аккаунте бренда в запрещенной соцсети — наряду с интервью с креативным директором H&M Йоргеном Андерссоном и моделью Ванессой Муди. «Цифровые модели — это не замена людям, а лишь дополнение к нашей деятельности», — пояснила Муди, подчеркнув, что настоящие модели сохранят полный контроль над своими цифровыми копиями.

Инициатива бренда, тем не менее, вызвала бурную дискуссию. Критики обеспокоились потенциальными последствиями для моделей, фотографов, стилистов и других специалистов, которые могут оказаться вне fashion-индустрии при переходе на ИИ-контент. Представители H&M заявили, что хотят переосмыслить творческий процесс и планируют продолжить дискуссию об этичном использовании ИИ в моде. Цифровых моделей в рекламных кампаниях бренда мы увидим уже этой осенью.

О том, как это может изменить индустрию, а также что думают о новой технологии сами модели, разбирались в нашем материале.

🔹The Blueprint News

Перемещаемся в Берлин, где сейчас проходит очередная неделя моды. Одним из ярких показов вчерашнего дня стало шоу немецкого бренда GmbH — своеобразная рефлексия дизайнеров Бенжамина Александера Хусеби и Серхата Ишика на тему морального упадка современного общества.

«Жестокость этого мира разорвала нашу связь с ним. Мы больше не знаем, как чувствовать и действовать», — признались Хусеби и Ишик. Тем не менее, их новая коллекция Imitation of Life получилась довольно светлой: модели продемонстрировали шорты в пижамном стиле в комплекте со строгими рубашками, полупрозрачные блузы из струящегося материала, вуали, скрывающие лица, а также необычные топы, сделанные из бумажных купюр. По словам дизайнеров, они искали вдохновение в детских воспоминаниях и архивных семейных видеозаписях, чтобы создать образ будущего, в котором еще возможны любовь, надежда и справедливость.

🔹The Blueprint News

Фотограф Тео Веннер — на автопортретах первого кампейна Джонатана Андерсона. Пользователи запрещенной соцсети в восторге: пишут, что Dior «снова выглядит, как Dior», а сами снимки напоминают архивные фотосессии журнала GQ. Отсылки к стилю preppy и повальному увлечению теннисом тоже на месте.

🔹The Blueprint News