К косметологам потянулись зумеры (данные BusinesStat).

⚫️С 2020 по 2024 объём российского рынка косметологии вырос на 45%: с 215 млрд руб. до 312 млрд руб. Из них 44 млрд руб. приходятся на инъекционные методики – более детально обсуждали этот сегмент вот в этом посте.

⚫️Среди ключевых трендов рынка игроки называют омоложение аудитории, значительный рост спроса на процедуры в целом и увеличение доли премиальных препаратов.

⚫️Также растёт и средний чек: за 2024 стоимость услуг клиник косметологии в среднем возросла на 17% (по сравнению с 2022), а средняя цена одного сеанса – на 11%. В регионах средний чек составляет от 8 до 20 тыс. руб., в Москве и Санкт-Петербурге – от 20 до 30 тыс. руб. в клиниках среднего ценового сегмента.

⚫️Рост среднего чека также связан с популярностью курсовых процедур и тем, что клиенты стараются получить сразу несколько взаимодополняющих услуг за один сеанс.

⚫️ Аудитория инъекций значительно омолодилась: за прошлый год число пациентов моложе 30 лет увеличилось на 34% (относительно 2022). Зумеры нацелены на профилактику и чаще всего прибегают к ботоксу и филлерам для коррекции губ и овала лица. Также драйверами служат такие тренды как baby face и glass skin.

⚫️При этом основным трендом всё ещё остаётся гармонизация внешности без очевидных следов косметологических вмешательств. Такой эффект можно достичь, комбинируя инъекционную и аппаратную косметологию с профкосметикой и домашними гаджетами для ухода за кожей. За год продажи аппаратов для фототерапии на WB выросли на 88%, микротоковых массажёров – на 54%, LED-масок – на 52%.

⚫️С конца 2023 по конец 2024 в России стало на 2,7% больше лицензированных клиник косметологии – порядка 27 000. По прогнозам, к 2027 их число составит 28 700.

™️ Цена красоты

Московский барбершоп предложил мужскую стрижку "на выход".

Вообще-то "Цезарь" – стрижка, при которой длина волос на верхней части головы оставляется очень короткой, а виски сбриваются практически под ноль с плавным переходом. Но, как оказалось, есть и более... парадный вариант.

Интересно, каковы будут рекомендации барбера по уходу за лавровым венком.

™️ Цена красоты

Дорогие читатели!

Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сейчас это крупнейший деловой медиапроект в русскоязычном сегменте Telegram, объединяющий 30 телеграм-каналов с более чем 700 000 подписчиков.

Сегодня мы хотим познакомить вас с нашим новым проектом:

🧮 Дело в цифрах – всё об IT-решениях для цифрового управления бизнесом и игроках этого рынка. ПО и облачные сервисы для ведения бизнес-процессов – клиентов и заказов, электронного документооборота, закупок, рекламных кампаний, бухгалтерского учёта и отчётности.

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!

В соцсетях стал всё чаще встречаться "шерстяной" макияж.

Сначала нужно густо смазать лицо клеем, а затем обклеить всё лицо мотком светлой пряжи по спирали, начиная с носа. Поверх нового "шерстяного" лица наносится макияж, преимущественно сухими продуктами: тени, румяна, хайлайтер.

Результат получается немного жутким, но гипнотическим, его хочется рассматривать и думать о том, как это сделано. Мы не перестаём удивляться бесконечной креативности интернет-визажистов и тем материалам, которые они используют. Эта техника отлично вписалась бы в нашу "копилку" к Хэллоуину, да вроде не сезон.

™️ Цена красоты

Сегодня в фокусе рубрики #составкрасоты – относительно молодой бренд Okolo с очень многогранным происхождением: для потребителей марка российская, при этом официально зародившаяся в Швеции благодаря интернациональной, но по большей части русскоязычной команде, а произведён сегодняшний герой вообще в ОАЭ. Мы разобрали состав маски для лица Turmeric Glow Mask от Okolo совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Цена маски – 1 150 руб. за 50 мл.

У продукта очень много клеймов, которые не вполне корректны с точки зрения законодательства. Например, если "маска осветляет пигментацию", то продукт должен иметь госрегистрацию в Роспотребнадзоре с приложенными отчётами об испытаниях, которые доказывают осветляющее действие. Ещё "маска повышает уровень коллагена", что в такой формулировке – вообще не косметический клейм. Но бренд немного схитрил, перечислив на упаковке все эти свойства на английском. А "раз на английском – сойдёт".

Перейдём к активам. В составе маски – экстракт куркумы (успокаивает кожу и уменьшает покраснения), песчаной лилии (осветляет, выравнивает тон, богат антиоксидантами), солероса европейского (антиоксидантные и осветляющие свойства, но малое число соответствующих исследований).

Несмотря на то, что куркума – основной маркетинговый компонент маски, в составе этот экстракт находится практически в "подвале", ниже отдушки и консервантов. Если судить по списку ингредиентов по мере убывания, то активов в маске маловато, зато производитель честный, раз не стал искусственно размещать куркуму на первых строках. По факту красивые экстракты здесь "чтобы были", они дополняют основу маски. А основа неплохая – масло ши и эмоленты будут питать и смягчать кожу. Чтобы маска больше ассоциировалась с куркумой, в состав также положили жёлтых красителей.

Так что имеем простую базовую маску, без "криминала", но с довольно надуманным маркетинговым ингредиентом. А с происхождением бренда – полная путаница: на упаковке продукта в качестве страны-изготовителя указана Швейцария, а на сайтах ритейлеров можно найти упоминания Швеции и ОАЭ. Будем рады, если бренд свяжется с нами и проведёт ликбез по своим корням.

™️ Цена красоты

Косметика "ВкусВилла" появилась в "Золотом Яблоке".

Сегодня утром самые бдительные заметили бьюти-товары под СТМ "ВВ" в онлайн-ассортименте "ЗЯ". Пока для заказа доступны около 70 позиций (включая БАДы, бытовую химию и интерьерную парфюмерию), но в дальнейшем их количество будет расти. Сотрудничество реализовано следующим образом: косметика отгружается с распредцентров "ВкусВилла" на склады "ЗЯ", и доставку до потребителя привычными способами осуществляет уже "Яблоко".

По словам представителей "ВкусВилла", для компании такое партнёрство – возможность укрепить позиции на российском косметическом рынке и расширить географию продаж благодаря налаженной инфраструктуре "ЗЯ". В последнее время "ВВ" серьёзно вкладывается в развитие бьюти-направления, и сотрудничество с лидером косметического ритейла выглядит вполне закономерно. Не удивимся, если со временем баночки "ВкусВилла" появятся у "Золотого Яблока" и в офлайне.

™️ Цена красоты

Как внедрение цифровых инструментов способствует развитию бьюти-бизнеса.

У Forbes вышел большой материал об очень важном конкурентном преимуществе игроков индустрии красоты – цифровизации. Конечно, рекомендуем ознакомиться с полной версией, но выделили и ключевые тезисы:

⚫️Тренд последнего времени – бьюти-коворкинги. На него реагируют и специалисты, которые выбирают эту опцию как альтернативу работе на дому, так и бизнес, который создаёт новые пространства, где частные мастера могут работать со своими клиентами в комфортной профессиональной обстановке. Тем не менее некоторые услуги клиенты по-прежнему предпочитают получать в салонах красоты. К ним относятся уход за волосами и профокрашивание.

⚫️В свою очередь, салоны, редко бывают загружены полностью в течение дня. По данным "Авито Услуг", свыше 8 млн людей интересуются бьюти-услугами и, соответственно, выступают потенциальными клиентами салонов красоты. Функция онлайн-записи на платформе и интеграция с системой автоматизации позволяет салоном эффективнее заполнять свободные окна, что повышает рентабельность бизнеса.

⚫️В этом году количество партнёров, подключенных к "Авито Услугам", увеличится до 10 тыс., и, на наш взгляд, это отличная возможность для салонов и студий повысить рентабельность.

™️ Цена красоты

Бьюти-бренд The Ordinary начал продавать куриные яйца. Самые обычные яйца – the ordinary eggs.

Упаковки яиц с узнаваемым шрифтом The Ordinary появились в супермаркетах США по $3.37 за дюжину (285 руб. по текущему курсу). Пока непонятно, что это значит, но вызвано вполне конкретным дефицитом куриных яиц на местном рынке: в этом году птичий грипп уничтожил более 166 млн птиц на фермерских хозяйствах США, а вкупе с растущими ценами на корма, энергию и логистику базовый продукт стал многим недоступен. В итоге цены на яйца подскочили в 2-3 раза (средняя цена стандартной коробки в декабре 2024 составила $4.15), полки опустели, а яйца стали предметом маркетинговых манипуляций.

Так что не вполне понятно, какие цели на самом деле преследует The Ordinary: хайпануть на проблеме и сорвать куш в сложившихся обстоятельствах или предложить клиентам дополнительную заботу: красота изнутри, полезные завтраки и вот это вот всё 🥚.

™️ Цена красоты

Бренд SmoRodina предложил отказаться от гидрогелевых патчей в пользу более экологичных тканевых.

Выглядит, конечно, непривычно: вырезку из тонкой конопляной ткани предлагается пропитать гелем из отдельного флакончика и нанести как патч. После использования кусочек ткани можно промыть водой, высушить и использовать повторно. Сами патчи продаются в алюминиевом контейнере в комплекте с гелем, при этом впоследствии каждую составляющую можно докупить отдельно: отдельно новые кусочки ткани, гель и даже новый кейс для хранения.

Мы не будем рассуждать о сильных и слабых сторонах тканевых патчей в сравнении с гидрогелевыми – у гидрогеля вполне конкретные преимущества, благодаря которым его и используют в масках и патчах. Но формат, который предложила SmoRodina, однозначно выделяется на рынке и понравится экологически-подкованной части аудитории.

™️ Цена красоты

"ВкусВилл" уже давно реализует косметику под СТМ "на стороне".

Вчера мы написали о том, что косметика и бытовая химия от "ВВ" появилась в ассортименте "Золотого Яблока". Эта новость привела нас к мини-расследованию, в результате которого выяснилось, что в "Лэтуаль" "ВкусВилл" заселился ещё в июне 2024 года.

В ассортименте интернет-магазина letu обнаружились порядка ста позиций средств ухода, бытовой химии и интерьерной парфюмерии "ВВ", так что ритейлер проводит бьюти-экспансию уже давно. А учитывая, что "Лэтуаль" реализует модель маркетплейса, неудивительно, почему "ВкусВилл" начал это партнёрство.

Кроме того, в letu нашлась и косметика Arive Makeup, а это, как мы помним, бренд декоративки от "Самоката", и весьма успешный. Так что никто больше не гонится за эксклюзивностью, новый приоритет – максимальные охваты.

™️ Цена красоты

Аналитики компании "Атол" исследовали 4,7 млн чеков на покупку товаров по уходу за ногтями и пришли к выводу, что продукты для маникюра в России дешевеют. Выделили основное:

▶️В зависимости от подкатегории в январе-марте 2025 цены снизились на 1%-29% относительно прошлого года. Сильнее всего "подешевели" кусачки для ногтей – на 29% до среднего чека в 310 руб. На 26% снизился средний чек на накладные ногти (до 298 руб.), на 21% – на поталь (до 159 руб.), и на 18% – на маникюрные кусачки (до 367 руб.).

▶️При этом цена пилочек для ногтей в чеках осталась неизменной (252 руб.), а наклейки, лаки для ногтей и маникюрные наборы в цене выросли, но незначительно – на 3%-7%.

▶️От себя добавим, что вывод аналитиков "Атола" о том, что "товары для маникюра подешевели" не вполне корректен. Скорее "россияне начали покупать более дешёвые маникюрные инструменты и расходники", которые в изобилии продаются на маркетплейсах.

™️ Цена красоты

Московский суд вынес приговор, важный для всего рынка косметологии: поставщику нелегальных филлеров с миллиардными оборотами "прописали" 6 лет условно.

Булат Бейбулатов, который на протяжении последних лет поставлял в Россию незарегистрированные филлеры, получил 6 лет условно по статье об интернет-торговле незарегистрированными на территории страны медицинскими препаратами. Оборот его бизнеса оценивается в 2 млрд руб. в год.

Савёловский районный суд вынес приговор ещё в октябре, но в этом месяце пришёл к финальному решению после апелляции Бейбулатова: срок сократили на три месяца, оставив неизменным штраф в 1,5 млн руб. Другие фигуранты дела – Рамазан Магомедов и Ульмесхан Абдулхаликов – получили по 5 лет условно и штрафу в 1 млн руб.

Бейбулатов был зарегистрирован как ИП, управляющий недвижимостью. Совместно с подельниками мужчина торговал нелегальными корейскими филлерами и другими препаратами через несколько сайтов. "Костяк" ассортимента составляли Dermalax Deep Plus, Celosome Mid, Celosome Implant и Liporase. Средняя цена за упаковку варьировалась от 2 до 2,5 тыс. руб. при том, что в Южной Корее оригиналы стоят порядка $30 (более 2,5 тыс. руб., но без учёта затрат на логистику и легализацию препаратов в другой стране).

Несмотря на то, что сроки по делу условные, для российского рынка это важный прецедент, ведь чуть ли не впервые крупный "серый" поставщик получил уголовный срок, а не ограничился одним лишь штрафом. Лёд тронулся.

™️ Цена красоты

Раз в две недели мы мониторим рынок и выбираем самые интересные #бьютивакансии российских компаний. В сегодняшнюю подборку вошли бренды, ритейлеры и другие участники рынка красоты.

⚫️Lab Industries (бренды "Сьёсс", "Глисс Кур", "Шаума" и др., Москва) ищет:

🟣Руководителя группы брендов;
🟣Руководителя группы аналитики и поддержки продаж;
🟣Руководителя команды инвестпроектов.

⚫️Carely Group (бренды Art&Fact., Verifique, Louder и др., Москва) ищет:

🟣Директора по маркетингу / СМО;
🟣Руководителя отдела продаж В2В (контрактное производство).

⚫️"Золотое Яблоко" ищет:

🟣Руководителя категории Уход за волосами (Москва);
🟣Руководителя отдела коммерческой аналитики (Екатеринбург);
🟣Руководителя по процессам товародвижения (ОАЭ).

⚫️Aravia (Москва) ищет руководителя клиентского сервиса.

⚫️Sergey Naumov Beauty (Москва) ищет директора по персоналу (HRD).

⚫️"Дрогери Союз" (федеральный союз розничных сетей формата дрогери, Москва) ищет руководителя отдела маркетинга.

⚫️Hairshop (производитель и сеть магазинов товаров для наращивания и плетения волос, Москва) ищет руководителя отдела маркетинга и рекламы.

⚫️CharmCleo Cosmetic (бренд CharmCleo и контрактное производство, Краснодар) ищет:

🟣Операционного / исполнительного директора;
🟣Директора по развитию;
🟣Руководителя e-com.

™️ Цена красоты

Так выглядит корейский мини-принтер для макияжа – гаджет может изготовить любые кремовые продукты любых цветов.

Внутри Imprintu – специальный картридж с пигментами, который позволяет смешать абсолютно любой оттенок из цветовой матрицы. Пигмент "печатается" на особую силиконовую поверхность, после чего его можно смешать со специальным белым BB-кремом или любым другим своим продуктом.

Несмотря на то, что текстура у всех продуктов получится примерно одинаковая, такой принтер позволяет изготовить любой тон, кремовые румяна, контуринг, жидкие тени и помаду, заменяя собой огромное количество продуктов. Интересный инструмент, который, в отличие от многих подобных, выглядит действительно полезно.

™️ Цена красоты

Нейл-мастер из Ярославля нарастил самые длинные ногти.

Евгений установил новый российский рекорд по максимальной длине искусственных ногтей, нарастив своей модели ногти общей длиной 12 метров 87 сантиметров (на 77 см больше предыдущего рекорда). К результату упорный мастер шёл несколько месяцев: пробовал различные техники и материалы, чтобы не повредить ногтевую пластину и достичь баланса гибкости и прочности.

Евгений в нейл-индустрии три года, а моделью выступила его жена. С экстремальным маникюром она проходила несколько часов, пока рекорд не зафиксировали.

Коротко о том, чем занимаются мужчины из бьюти-индустрии на досуге.

™️ Цена красоты

В этом году в российских ТЦ откроется рекордное количество термальных зон.

По прогнозу Nikoliers, в ближайшие четыре года российский рынок термальных комплексов расширится, и новые объекты появятся в 25 регионах страны, где ранее такого досуга не было. Сейчас в России насчитывается 65 термальных комплексов общей площадью около 354 тыс. м².

До 2028 года откроется ещё 70 термальных комплексов, больше половины из которых заработают уже к концу 2025. Тем не менее наибольшее масштабирование сегмента ожидается всё же в Москве и МО (11 и 6 объектов соответственно). Также в топе регионов по открытиям – Краснодарский край, республика Татарстан и Санкт-Петербург.

Что интересно, в этом году больше всего термальных зон появится в торговых центрах (40% от всех открытий). Тенденция связана с популярностью направления wellness и стремлением ТЦ предложить посетителям новые форматы досуга для красоты и здоровья.

™️ Цена красоты

Mixit намерена выйти в сегмент мужской косметики.

Елена Назарова, соосновательница бренда, поделилась с Shopper's, что запуск Mixit Men намечен на эту осень. В линейку войдёт базовый уход для лица, предназначенный для мужской аудитории. Позднее появятся гели для душа, шампуни и другие продукты для тела, что, к слову, довольно нетипично: обычно бренды как раз "заходят" к мужчинам с шампуней (иногда х-в-1) и гелей для душа.

Также известно, что линейка будет поделена на две серии в зависимости от проблем, наиболее свойственных мужской коже: это акне и возрастные изменения. У продуктов будут лёгкие текстуры и свежие ароматы. Недавно Mixit начала искать бренд-менеджера для Mixit Men, который займётся разработкой стратегии, будет заниматься продвижением бренда и курировать запуски продуктов.

Интересно, что сейчас на рынке действуют два разнонаправленных тренда: с одной стороны, на косметику унисекс, с другой – на интеграцию мужчин в бьюти благодаря маркам и сериям, работающим с этой ЦА.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" и Гоша Карцев разработали капсулу в поддержку осознанного потребления.

Карцев – стилист, блогер и основатель марки Goshwear. Совместно с бьюти-ритейлером он выпустил коллекцию, созданную методом апсайклинга: базовые вещи преобразились с использованием ювелирки и бижутерии из ассортимента "ЗЯ". Идея в том, что любую вещь можно разнообразить, сделать уникальной и подарить вторую жизнь, используя другие простые вещи. Например, прикрепить кольца к ручке сумки, а серьгами украсить воротник футболки. При разработке коллекции Карцев вдохновлялся апсайклингом крупных модных брендов: Schiaparelli, Simone Rocha и других.

Всего дизайнер проапгрейдил пять вещей: рубашку, лонгслив, футболку, сумку и солнцезащитные очки – их разыграют. Получилась необычная коллаборация, которая и стимулирует разумное потребление, и как будто нашёптывает взять новые серёжки: с таким-то подходом им точно найдётся применение.

™️ Цена красоты