Что общего между спикулами, спермой лосося и центеллой.

Смотрим, какие бьюти-ингредиенты наиболее интересны для россиян (исследование "Золотого Яблока" и "Дзена"):

⚫️Всего с начала 2024 по март 2025 на "Дзене" появилось на 16% больше статей авторов, посвящённых косметическим ингредиентам. Чаще всего речь шла о гиалуроновой кислоте (22%) и ниацинамиде (17%).

⚫️При этом лидер по росту популярности среди читателей – спикулы (микроиглы в составе уходовых продуктов). Число соответствующих запросов выросло в 74 раза в сравнении с прошлой весной.

⚫️Второе место по росту интереса занимает сперма лосося (PDRN) – такие статьи искали в пять раз чаще, а третье – центелла азиатская, про которую хотели узнать в 2,5 раза чаще, чем год назад.

⚫️Также российских потребителей интересуют ниацинамид, ретинол, бакучиол, пептиды, витамин С, каннабидиол (CBD) и сквалан.

⚫️Говоря о продуктах, особенно востребованы за прошедший год были статьи, посвящённые кремам и сывороткам в целом, SPF-кремам с центеллой, бустерам и ночным кремам с ретинолом, а также пептидным бальзамам для губ.

⚫️Статистика продаж "ЗЯ" подтверждает перечисленные выше тренды: в I кв. 2025 спрос на косметику с каннабидиолом вырос в 19 раз год-к-году; продукты с ресвератролом показали рост в 4,5 раза; продажи косметики со спикулами увеличились в 2,5 раза, а с центеллой – в 2,3 раза. Спрос на азелаин и бакучиол вырос в 2,4 раза.

™️ Цена красоты

Южная Корея учредила фонд поддержки K-beauty на $27 млн.

Среди мировой неразберихи на почве пошлин, вводимых по инициативе Трампа на ввозимые в США товары, Южная Корея решила обезопасить "своё всё" – косметику. Государство инвестировало $27 млн в поддержку корейских бьюти-брендов и стартапов. Инициатива призвана дополнительно укрепить позиции корейской косметики, которая остаётся крупнейшей категорией экспорта страны.

Это первый подобный проект в Южной Корее, который затрагивает косметическую отрасль: в его главе стоят Правительство, бьюти-производитель Cosmax и компания Kolmar Korea. Причём деньгами из фонда планируется снабжать участников всей цепочки поставок: от компаний, занимающихся маркетингом и пиаром, до дистрибьюторов и поставщиков сырья.

Напомним, что Трамп "наградил" Южную Корею пошлиной в 25%, тогда как Япония получила 24%, а Китай – 145%.

™️ Цена красоты

Время подвести итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе вы голосовали за упаковку тоников для кожи головы.

▶️Лидером стал терапевтический тоник от финского бренда Sim Sensitive (25%). Флакон продукта выполнен из коричневого стекла. Специфика этой подкатегории в том, что ключевая задача большинства тоников – профилактика выпадения волос, поэтому ассоциации с медициной очень кстати. Другой бренд, использующий упаковку цвета аптечного стекла – Verdad, также набрал немало голосов (12%).

▶️Вам также понравился дизайн тоника от Tenzero (15%) – напоминаем, как он выглядел. Его отличает крупный распылитель и сине-фиолетовый оттенок флакона, делающий сам продукт внутри немного "магическим". А от тоника для кожи головы многие как раз ждут волшебства.

▶️В остальном голоса разделились. Тем не менее, можно сформулировать некоторые выигрышные моменты, которые выделяют тоники для кожи головы среди конкурентов: немного "аптечности", сдержанные оттенки или минималистичные цветные акценты и прозрачная упаковка, позволяющая видеть средство внутри флакона.

™️ Цена красоты