Время подвести итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе вы голосовали за упаковку тоников для кожи головы.

▶️Лидером стал терапевтический тоник от финского бренда Sim Sensitive (25%). Флакон продукта выполнен из коричневого стекла. Специфика этой подкатегории в том, что ключевая задача большинства тоников – профилактика выпадения волос, поэтому ассоциации с медициной очень кстати. Другой бренд, использующий упаковку цвета аптечного стекла – Verdad, также набрал немало голосов (12%).

▶️Вам также понравился дизайн тоника от Tenzero (15%) – напоминаем, как он выглядел. Его отличает крупный распылитель и сине-фиолетовый оттенок флакона, делающий сам продукт внутри немного "магическим". А от тоника для кожи головы многие как раз ждут волшебства.

▶️В остальном голоса разделились. Тем не менее, можно сформулировать некоторые выигрышные моменты, которые выделяют тоники для кожи головы среди конкурентов: немного "аптечности", сдержанные оттенки или минималистичные цветные акценты и прозрачная упаковка, позволяющая видеть средство внутри флакона.

™️ Цена красоты

В Подмосковье находится большое количество предприятий индустрии красоты – здесь и налаженная логистика, и близость к столице. Смотрим, какие данные приводят Корпорация МСП и Правительство Московской области:

⚫️30% экономики региона приходится на МСП – малые и средние предприятия. В Подмосковье зарегистрированы 8,8 тыс. таких компаний, относящихся к индустрии красоты, что составляет 8% от всего российского рынка.

⚫️Кроме того, в бьюти-отрасли Московской области заняты 24 тыс. самозанятых.

⚫️Всего в России действуют 113,6 тыс. МСП из индустрии красоты, 30 тыс. из которых появились за последний год. Причём 96% субъектов – это ИП, открытые молодыми предпринимателями до 35 лет.

⚫️К слову об ИП, на них приходится уже 35% МСП бьюти-сферы. Учитывая специфику отрасли, в ней работает и большое число самозанятых: по данным ФНС, порядка 452 тыс. человек.

⚫️Сфера красоты – четвёртая по популярности среди самозанятых в России после ремонтных услуг, автоуслуг и IT.

™️ Цена красоты

Следующий пошёл. У Гоар Аветисян нашли 54,8 млн руб. невыплаченных налогов.

Судя по всему, речь о суммарном долге блогера и предпринимательницы перед ФНС. Помимо рекламных доходов, у Гоар есть бьюти-бренд Goar, студия красоты Goar Avetisyan Beauty, школа для мастеров индустрии красоты Goar Avetisyan School и компания ООО "Бьюти Академия", через которую реализуются многочисленные инфопродукты. Причём почти все юрлица зарегистрированы на родственников Гоар Аветисян.

Пока детали неизвестны, а органы даже не инициировали проверку. Впрочем, в сравнении с коллегами Гоар ещё законопослушная гражданка.

™️ Цена красоты

Душещипательная история о самой вежливой и самой пьяной клиентке мастера маникюра. Отдадим девушке должное: она пыталась предупредить. Прочими деталями этого тарантиновского диалога насладитесь сами.

Информации о том, состоялась ли в итоге услуга, у нас, к сожалению, нет. А жаль.

™️ Цена красоты

РПЦ осудила пасхальный маникюр с ликами святых.

Накануне Пасхи соцсети начали пестреть самыми разными тематическими нейл-дизайнами: от вполне понятных "яичных скорлупок" до уже более неоднозначных икон и других православных символов. Представители РПЦ дали комментарий для СМИ и вполне конкретно объявили ногти с иконами и церковными крестами кощунством:

Нам понятно желание девушек каким-то образом отразить Пасхальные дни в своем внешнем виде, но у всего есть разумный предел. Думаю, что изображение икон и других религиозных символов на ногтях находится за этим пределом.

Нам всегда очень интересно наблюдать за тем, как бьюти-отрасль взаимодействует с другими сферами общественной жизни. В этом случае – не очень удачно. Логика такая: поклоняться ногтям нельзя, а значит и иконы на них неуместны.

™️ Цена красоты

Показываем красивое – многофункциональный бальзам-камушек.

Мы часто обсуждаем бьюти-упаковку и так же часто подчёркиваем, насколько сейчас важны тактильность и желание взять продукт в руки. "Камушек" от бренда Space of Time (а вообще – речная жемчужина, по задумке авторов) олицетворяет этот тренд в полной мере.

Сам проект тоже необычный: его основали две подруги, которых объединила идея окружить себя повседневными мелочами, которые позволяли бы успокоиться в условиях сенсорной перегрузки. Так появились бьюти-продукты, которые выполняют роль "фиджет-игрушек" и дарят успокаивающие тактильные ощущения.

™️ Цена красоты

Муфтий Дагестана осудил мужчин, которые ходят в салоны красоты.

Пока на рынке в среднем наблюдается тренд на интеграцию мужчин в бьюти, в кавказских республиках всё как обычно немного иначе. На днях муфтий Дагестана (высшее духовное лицо у мусульман) Ахмад Абдулаев высказался на тему того, что мужчины претендуют на занятия, которые больше подходят женщинам, и в рамках проповеди призвал отречься от привычек, "умаляющих мужественность".

Говорят, в Дагестане некоторые мужчины в салон красоты ходят. Ну в это я не верю! А если вдруг они ходят, я бы рекомендовал хотя бы салоны красоты женщинам оставить. Салон красоты зачем? Мужчине красота зачем? Это не нужно в моём понимании,

– высказался Абдулаев. Также муфтий призвал мужчин лучше "выйти на заслуженный отдых", чем работать на "женских" работах. В местных соцсетях выступление восприняли неоднозначно и напомнили, что осуждать кого-то за выбор привычек и профессии – как-то средневеково.

™️ Цена красоты

Игроки российского бьюти-рынка продолжают осваивать Ближний Восток. Компания Estilab вышла на рынок ОАЭ.

В портфеле группы Estilab два бренда: Icon Skin и De_Code. На первых этапах Icon Skin вышел в ОАЭ, но в ближайших планах компании – расширить "ближневосточные охваты" за счёт Саудовской Аравии и Катара. Выход на рынок подразумевает старт продаж в ассортименте локальных ритейлеров (в том числе уже почти местного "Золотого Яблока"). Ассортимент и ценовую политику адаптируют под культуру и экономику. Руслан Назаров, директор по продажам Estilab, считает, что конечные цены могут оказаться в 2,5-3 раза выше российских из-за маржи партнёров и вложений в обновлённое позиционирование.

Для Estilab это не первый зарубежный рынок – сейчас бренды группы, в первую очередь флагманский Icon Skin, представлены в 13 странах, включая Вьетнам, Турцию и страны СНГ. Планы у компании наполеоновские: сейчас ведутся переговоры с партнёрами из Ирана, Ирака, Австралии и США, и к концу этого года производитель намерен нарастить выручку до 3,1 млрд руб.

Более того, к 2031 году Estilab хочет экспортировать свою продукцию в 30+ стран мира и занять 5% российского рынка косметики. На самом деле приятно видеть такие здоровые (во всех смыслах) амбиции, пока некоторые производители не берутся делать прогнозы даже до конца года.

™️ Цена красоты

«Фаберлик» продала фабрику по пошиву структуре «Военторга»

Еще одно гражданское производство перешло компании, производящей спецодежду. После того как GJ продала часть мощностей в Ростовской области «Булаве», Фаберлик решил продать фабрику в Ивановской области структуре «Военторга», пишут Ведомости. Одежда для производителя косметики была дополнительной категорией. Сейчас на сайте представлено 384 товара – базовые футболки, велосипедки, брюки. Состав, в основном, натуральный – вискоза с небольшим добавлением эластана. Фаберлик не уточнил, перейдёт ли на контрактное производство или закроет категорию.

На фабрике более 200 человек работали над выпуском трикотажа – лонгсливов, футболок, водолазок, мужского нижнего белья, а также изделий из футера (свитшоты, брюки и худи). Производство при работе на полную мощность выпускало около 750 000 изделий в год. Как рассказали в Фаберлик, объем продаж одежды составил в 2024 г. 700 млн руб. Чистый убыток ООО «Фэшн фэктори» за год вырос с 1 млн до 13,7 млн руб. В «Infoline-аналитике» оценивают стоимость актива в сумму не более 150 млн руб.

Фаберлик продал фабрику, чтобы развивать другое производство косметики и бытовой химии с «наибольшим потенциалом продаж», для чего компания купила завод в Чехове и готовится строить еще один. Российские мощности по пошиву текстиля наиболее востребованы в производстве спецодежды для армии и других госструктур, как говорит Михаил Бурмистров, поэтому мы и наблюдаем такое перепрофилирование.

™️ Fashion retail

"РБК Стиль" составил рейтинг лучших косметических брендов России.

В экспертный совет вошли главные фигуры российского бьюти: члены правления отраслевых ассоциаций, врачи-дерматологи и журналисты. Бренды оценивались по трём основным направлениям: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка. Делимся наблюдениями:

⚫️Российские бренды научились хорошо делать декоративную косметику. Среди топ-20 компаний девять успешно развивают декоративный ассортимент.

⚫️Также в первую двадцатку вошли целых три бренда группы "Натура Сиберика": Natura Siberica, который занял первую позицию, "Рецепты бабушки Агафьи" и относительно молодой hair-проект Ice Professional.

⚫️Последний относится к сегменту профухода, который представлен в рейтинге брендами Geltek, Aravia, Moné, Ollin, Cosmomedica и другими.

⚫️Среди ста лучших брендов 10% развивают парфюмерное направление (не только в "классическом" амплуа, но и интерьерную парфюмерию): помимо компаний из топ-20 это Ostrikov Beauty Publishing, Make Sense, Flame Moscow, Predubezhdai, "Голодный леший", Cha U Kao, Organic Kitchen и "Новая Заря".

Рекомендуем изучить полную версию рейтинга и в том числе шестнадцать критериев, по которым осуществлялся отбор.

™️ Цена красоты

Южная Корея значительно нарастила поставки косметики на рынки России и Китая. Главное:

⚫️По итогам марта импорт Россией K-beauty вырос в 1,4 раза в сравнении с прошлым годом. За месяц поставки увеличились до $28,9 млн, достигнув максимальных объёмов с ноября прошлого года.

⚫️ Однозначный драйвер – категория ухода ($27,3 млн). В более скромных объёмах Россия импортировала корейскую косметику для макияжа глаз ($734 тыс.), губ ($701 тыс.), а также пудры ($100 тыс.) и средства для маникюра и педикюра ($69 тыс.).

⚫️С учётом категории ухода за волосами ($2,8 млн) и других продуктов для ежедневной гигиены суммарный импорт в Россию южнокорейских товаров, связанных с красотой и гигиеной, достиг $35,8 млн.

⚫️Россия – шестая в списке ключевых покупателей K-beauty. В пятёрке лидеров – Китай ($179,3 млн), США ($125,9 млн), Япония ($79,4 млн), Гонконг ($71,5 млн) и Вьетнам ($38,2 млн).

⚫️В свою очередь, Китай начал сокращать долю косметики, ввозимой из США, в пользу южнокорейской – показатель снизился на 29% относительно прошлого года в качестве ответа на меры Трампа.

⚫️Сейчас корейская косметика – на третьем месте в структуре китайского бьюти-импорта после Франции ($345,2 млн) и Японии ($218,1 млн). США опустились на третье место, но при сохраняющихся условиях торговой войны позиция страны продолжит снижаться.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" открыла первый магазин без кассиров.

Компания начала тестировать формат в Санкт-Петербурге – первой пилотной точкой стал магазин на улице Манчестерской, 3/1, в новом ЖК комфорт-класса недалеко от метро "Удельная".

Внутри – две привычных кассы самообслуживания и касса-трансформер для наличных. В этой зоне предусмотрен звонок для вызова сотрудника, но как таковых кассиров в магазине нет – только один продавец-консультант. Так что этот формат – рай для добропорядочных интровертов.

Алексей Баулин, генеральный директор "Улыбки радуги", рассказывает, что формат уже неплохо себя показал, так что в ближайшее время компания переформатирует в магазины без кассиров ещё пять точек: две в Москве и по одной в Санкт-Петербурге, Вологде и Перми.

™️ Цена красоты