BIODERMA, Institut Esthederm, Etat Pur — эти названия давно знакомы тем, кто заботится о здоровье и красоте своей кожи. А знаете, что объединяет все эти бренды? Они входят в международную группу компаний NAOS, которая вот уже более 40 лет меняет подход к уходу за кожей — не просто маскируя симптомы, а помогая коже восстанавливаться и адаптироваться под внешние факторы.

Недавно в Сочи прошла вторая научная конференция PRO NAS, где NAOS собрала более 300 специалистов из 41 города. Врачи-дерматологи, косметологи и эксперты со всей страны обсуждали, как экобиология помогает лучше понимать кожу и подбирать более эффективное и безопасное лечение.

Что обсуждали на конференции?

▶️Как не бороться с кожей, а распознать её сигналы.

▶️Почему микробиом, гликация и воспаления — не просто слова, а ключи к здоровой коже.

▶️Как современные продукты на базе научных исследований работают не «вопреки», а вместе с кожей.

Главные инсайты от лидеров мнений NAOS

Проф. Елена Аравийская — о роли IGF-1 и микробиома в акне: будущая терапия опирается на метаболические и нейроэндокринные маркёры.

Проф. Ирина Смирнова — розацеа как нейроваскулярный дисбаланс: демодекс — следствие, а не причина воспаления.

Проф. Николай Мурашкин — «окно возможностей» до 2-х лет при атопическом дерматите: ранний контроль Т2-воспаления меняет прогноз болезни.

Елена Парсагашвили — как гликация трансформирует гиалуроновую кислоту и почему контроль сахаров критичен для борьбы с возрастными изменениями.

Татьяна Энтель, Юлия Чеботарева, Димитриос Мотсиос — синергия аппаратных методик и дерматокосметики усиливает коллагенез, когда процедуры «работают в такт».

Продукты, о которых говорили:

Sébium Kerato+, Atoderm Intensive, Sensibio AR+, Age Proteom, Intensive Pro-Collagen+, ниацинамид Etat Pur – живые примеры экобиологичного подхода, переведённые на язык ежедневной рутины.

Почему это важно?

Потому что мир дерматологии меняется. Вместо временных решений приходят устойчивые — основанные на науке, заботе и глубоком понимании природы кожи. И именно NAOS — тот, кто делает эти знания доступными для врачей и понятными для каждого из нас.

Наша задача — не маскировать, а помогать коже адаптироваться
— подчеркнула Ольга Гревцева, медицинский директор NAOS.

Интервью с одним из спикеров конференции, международным тренером по аппаратным и инъекционным методикам Татьяной Энтель, можно посмотреть на YouTube-канале NAOS.

🌿 Следите за новыми событиями компании — они продолжат делиться знаниями, поддерживать профессионалов и помогать каждому из нас лучше понимать свою кожу.

#реклама

Российские бренды сделали ставку на черешню.

К середине июня тенденция, которая начала проявляться ещё в мае, когда выходили летние коллекции, окончательно сформировалась – бренды берут вишней (или черешней – кому как нравится). Игроки масс-маркет сегмента, в особенности марки от блогеров, развивающиеся за счёт соцсетей и маркетплейсов, выпустили сочные коллекции в вишнёвых тонах и с соответствующими отдушками.

Причём это уже не бесконечные пародии на Lost Cherry от Tom Ford, а вполне самодостаточная летняя вишня. На наш взгляд, коллекции, приуроченные к сезонным фруктам – хорошая и простая в реализации идея, апеллирующая ко всем пяти чувствам потребителя. Здесь главное сохранить уникальность, а то вишни уже становится многовато.

™️ Цена красоты

В Мозамбике мужчины гораздо лучше интегрированы в бьюти-индустрию, чем в России.

Почему? А потому что местная #бьютикультура породила мобильные нейл-бары – маникюрный бизнес, которым занимаются молодые люди. Они ходят по улицам и пляжам со всем ассортиментом лаков для ногтей и делают маникюр на месте – там, где найдут клиента. Естественно, под "маникюром" в этом случае понимается обычное покрытие.

Из любопытного: если присмотреться, то по количеству лака во флакончиках можно догадаться о самых популярных оттенках среди женщин Мозамбика. Оттенки жёлтого, оранжевый, бежевый и тёплые розово-коричневые явно востребованы.

™️ Цена красоты

Бьюти-рынок пополнили две очень нужные силиконовые штуки.

На наш взгляд, глобальный тренд на около-косметические аксессуары начал себя изживать, поскольку на рынке стали появляться откровенно нелепые приспособления даже от крупных брендов-трендсеттеров. Например, CeraVe выпустила антистресс-накладку для смартфона, в которой можно носить патчи от акне. Сложно сказать, сколько потребителей мучились тем, что не знают, как носить с собой патчи, но теперь-то их страдания позади. Зато у CeraVe появилась дополнительная рекламная площадка – на смартфонах своей аудитории.

В свою очередь, Хейли Бибер, которая и задала тренд, выпустив чехол для блеска Rhode, показала новинку: круглое липкое нечто, оказавшееся держателем миста для лица. Его предполагается наклеивать на зеркало в ванной, потому что поставить продукт на раковину или в шкафчик – конечно, не вариант. Так что как будто подобные аксессуары уже не отвечают на реальный запрос потребителей и не создают дополнительную ценность продукта и бренда.

™️ Цена красоты