Бренд Holly Polly тестирует честный оффер и "отменяет" скидки.

Обещание скидки в -25%, -30%, -45% – норма для билбордов и медиафасадов, и высокий процент обеспечивает внимание, но не всегда означает реальную выгоду, и потребители это понимают. "Благодарить" за это стоит маркетплейсы, где производитель может установить любую стартовую цену, чтобы сымитировать скидку.

Бренд Holly Polly решил разорвать "порочный круг" и вывел лаконичную наружную рекламу сухого шампуня с непривычным заявлением: "Чистые волосы. Без воды. Без скидки". Ход удачный как минимум по двум причинам: во-первых, так бренд выделяется на фоне других "скидочных" баннеров, а во-вторых, транслирует честность, на которую накопился потребительский запрос.

По задумке компании, такой подход подчёркивает уверенность бренда в качестве продукта: "нам не нужно делать скидку, чтобы убедить потребителя в ценности средства". В эпоху, когда потребитель стал более рационален, недоверчив, устал от цифрового шума и искусственных акций, такой подход оказывается самым рабочим, потому что, как мы уже не раз писали, честность и прозрачность – ключевые характеристики, которые сегодня люди ищут у брендов.

™️ Цена красоты

Насколько дети вовлечены в бьюти-индустрию. Часть 2.

▶️28% опрошенных российских девочек рассказали, что в их школе макияж запрещён, тогда как у 55% есть ряд ограничений. Родители по-разному относятся к использованию ребёнком косметики, но в основном не осуждают: 36% реагируют нейтрально, 29% помогают сделать хороший макияж, а 25% говорят слова поддержки.

▶️При выборе новой косметики девочки чаще всего прислушиваются к мнению мамы (67%), любимого блогера (29%) и подруг (26%). 15% девочек отметили ухудшение состояния кожи после того, как начали краситься.

▶️35% юных респонденток пользуются "взрослой" косметикой, 24% – детскими линейками "взрослых" брендов и 18% – специализированной детской косметикой.

▶️Самые узнаваемые среди детской аудитории бренды декоративной косметики – Dior (69%), L'Oréal Paris (63%), Chanel (63%), Max Factor (59%) и Pupa (45%). Уходовые бренды – Vichy (52%), Mixit (43%), Garnier (42%), Natura Siberica (42%) и Librederm (35%).

▶️В большинстве случаев косметику девочкам покупают родители (69%), но 19% тратят на неё свои карманные деньги, а 12% просят в подарок на праздники.

™️ Цена красоты

Дизайн новинок бренда CHA U KAO разработали студенты Skillbox.

В рамках коллаборации с образовательным проектом CHA U KAO запустил конкурс на разработку дизайна косметических продуктов среди студентов направления "Цифровой дизайн" на Skillbox. Особенность задачи состояла в том, что дизайн нужно было вписать в существующий ассортимент и отразить в нём ДНК бренда.

В конкурсе приняли участие 93 студента, которые разработали около 400 уникальных дизайнов туб. Варианты от трёх финалисток, которые получили денежный приз, нашли своё воплощение в масках для лица. Бренд поделился, что до конца года в продаже появится ещё несколько продуктов, дизайн для которых разработали студенты Skillbox.

Бренду CHA U KAO присущи яркие цвета, отсылающие клиентов к цирковой тематике – я передала этот замысел через жёлто-оранжевые оттенки и барабанный орнамент, придав тем самым динамичность дизайну продукта. С нетерпением ждала, когда маска появится в продаже – теперь любуюсь тюбиком дома. Для меня это стало тем самым толчком, который позволяет поверить в то, что я могу зарабатывать на жизнь любимым делом,

– рассказала Ирина Никольская, участница курса "Профессия Коммерческий иллюстратор" и "Графический дизайнер" на Skillbox.

Маска Energy Booster CHA U KAO направлена на защиту кожи в условиях современного ритма жизни. Продукт обеспечивает коже антиоксидантную защиту, защиту от HEV-излучения, улучшает тонус и микроциркуляцию и поддерживает кожный барьер. А в таком ярком жизнерадостном дизайне – ещё и поднимает настроение.

™️ Цена красоты

На этой неделе мы обсуждали #бьютидизайн увлажняющих масок для волос, и теперь время подвести итоги. Напомним, как выглядели участники голосования.

⚫️Больше всего голосов – у продукта от ICE Professional (42%). Бренд относительно молодой и использует трендовые шрифты и форму банок. Дизайн смотрится цельно из-за того, что все элементы на упаковке, включая текст, выполнены в оттенках голубого.

⚫️На втором месте – маска от Estel (19%). Это единственный дизайн в подборке, в котором использованы металлические элементы, которые в данном контексте вызывают ассоциации с блеском воды, а также традиционно добавляют продукту "премиальности".

⚫️Среди остальных вариантов голоса разделились. Несколько больше других вы выделили яркую маску Garnier Fructis (8%) и лаконичную профессиональную Revlon Professional (8%).

В качестве итога можно сказать, что банка – это не приговор конец креативной мысли, и современный рынок предлагает новые формы. Никогда не поздно пересмотреть ключевые визуальные элементы, чтобы сделать дизайн более актуальным. Это особенно важно, если у бренда есть цель работать с молодой аудиторией.

™️ Цена красоты

Live Science: касатки делают друг другу массаж для поддержания здоровья и снятия стресса.

Учёные Центра изучения китов в Вашингтоне пришли к выводу, что касаткам свойственно массировать друг друга с помощью водоросли ламинарии. На многочисленных записях с подводного дрона видно, как касатки отламывают фрагмент водоросли, прижимают его к партнёру и катают между телами друг друга. Такой массаж может длиться от нескольких секунд до 15 минут.

Ранее учёные не фиксировали ничего подобного и считают это первым примером использования инструментов млекопитающими. Согласно рабочей гипотезе, этот ритуал нужен для снижения уровня стресса, поддержания здоровья и укрепления социальных связей. Чаще других к нему прибегают киты с большим количеством омертвевшей кожи. Причём такой водорослевый массаж проводят и самцы, и самки разных возрастов.

На наш взгляд, очень интересно наблюдать за проявлениями "бьюти-рутины" у других живых существ помимо человека. В большинстве случаев это помогает обогатить наши собственные подходы к красоте и здоровью.

™️ Цена красоты

Faberlic открыла производство бытовой химии в Чехове.

Смотрим подробности:

- Faberlic открыла производственную площадку по выпуску бытовой химии в подмосковном Чехове.

- Объем инвестиций в проект превысил 1,5 млрд руб.

- Это вторая производственная площадка "АО "Фаберлик" и крупнейший проект компании в России за последние годы.

- Общая площадь комплекса составляет более 14 тыс. кв. м, а производственная мощность превышает 60 млн единиц продукции в год.

- Новый завод полностью ориентирован на производство бытовой химии.

- На площадке выпускают средства для стирки, очищающие средства, жидкости для мытья посуды, средства для ванной и туалета, спреи для окон и зеркал, освежители воздуха, пятновыводители и др.

- Завод оснащен современным высокоскоростным автоматизированным оборудованием.

- Часть его была закуплена в этом году для нового завода, а часть перевезена с производства бытовой химии, которое ранее работало на арендуемых площадях.

™️ FMCG Report

Почему "Субстанция" – кино об "Оземпике".

Сегодня, когда шумиха вокруг "Субстанции", вышедшей в прокат в 2024 году, стихла, и в зарубежных изданиях появилось достаточно интервью с режиссёром картины Корали Фаржа, можно со свежей головой взглянуть на контекст и подтекст этого мягкого боди-хоррора.

"Субстанция" – фильм о старении и непринятии своей внешности. Главная героиня пытается остаться юной и за счёт этого востребованной, используя препарат с сильным побочным эффектом. На самом деле в фильме режиссёр прорабатывала свою собственную травму и гнев от того, что с течением жизни внешность меняется – типаж исполнительниц главных ролей неслучайно напоминает Корали Фаржа (на фото слева). В интервью британскому Vogue режиссёр рассказывает:

В каждом этапе жизни мы можем найти в себе что-то неправильное, что заставляет нас чувствовать себя монстрами. Ваша внешность определяет вас и вашу самооценку. Но я подумала, что если смогу создать что-то значимое об этой проблеме, это может освободить меня от непринятия себя.

Также Корали подчёркивает, что сама концепция картины во многом продиктована популярностью "Оземпика", который уже окончательно нормализовала современная #бьютикультура. "Оземпик", амфетамин и любые другие препараты, подавляющие голод, по мнению Корали – лишь подтверждение тому, что от себя не убежишь, и искать спасения в веществе не получится, коль скоро общество культивирует объективацию женщин и эйджизм.

По мнению режиссёра, принятие своей неидеальности и прекращение насилия над собой – единственный путь к освобождению. Несмотря на то, что фильм однозначно "разворошил" тему, спустя полгода после премьеры продажи "Оземпика" раз за разом бьют рекорды, и, согласно прогнозам, резкая медикаментозная потеря веса – одна из ключевых проблем, с которой будет работать косметология в ближайшие несколько лет.

™️ Цена красоты

Как делать надо, когда в продажу поступил "неправильный" продукт.

Ситуация: российский бренд Laboratorium выпустил партию маски для лица, в которую попало слишком много эфирного масла мяты. Это и чрезмерный охлаждающий эффект, и лишнее раздражение реактивной кожи, и повышенная вероятность аллергических реакций у людей, чувствительных к эфирным маслам.

"Косяк" налицо, но бренд честно рассказал аудитории об этом производственном казусе и предложил бесплатно заменить продукт покупателям, к которым попали маски из той самой партии – ход открытый, честный и не ставящий под угрозу репутацию бренда, а только её укрепляющий. В отличие от чистки и покупки отзывов, которыми грешат некоторые производители и которые точно не добавят им лояльности.

™️ Цена красоты

Лето – это про веранды, и Librederm позаботился о том, чтобы наслаждаться блюдами на свежем воздухе было ещё приятнее.

В этом сезоне бренд объединился с московскими ресторанами Rose Bar, Shore House, Shore House Village, Café Milano, Lesnoy, Chin-chin и "Нанука" – с начала июня гости ресторанов-партнёров, которые захотят насладиться солнцем, блюдами и коктейлями на веранде, смогут освежиться термальной водой Librederm, добытой в источнике Castéra-Verduzan на юге Франции.

Особенность термальной воды в том, что она увлажняет кожу и дарит ощущение комфорта, не затрагивая макияж, зато усиливая барьерные функции кожи. Термальная вода от Librederm гипоаллергенна, поэтому подойдёт в том числе и чувствительной коже, так что теперь отдых на летних верандах станет ещё приятнее.

™️ Цена красоты

Лёд тронулся: на российском рынке стартует новая образовательная программа для парфюмеров.

На сегодняшний день парфюмерия и кадры, почти как "дураки и дороги", – две проблемных точки российской бьюти-индустрии. На днях парф-блогер Богдан Зырьянов и химик Марина Конобеевская анонсировали запуск парфюмерного бюро "Нос по ветру", которое займётся развитием индустрии с тех сторон, которые на данный момент проседают: квалифицированные парфюмеры и профессиональные сервисы.

В частности, бюро станет официальным представителем Итальянского парфюмерного института (IPI) в России и запустит парфюмерный лекторий и две профильные образовательные программы, которые коснутся менеджмента в парфюмерно-косметической промышленности, профессиональной оценки парфюмерных композиций, маркетинга и непосредственно разработки ароматов.

Также в планах бюро – адаптировать The Big Book of Perfume для российского рынка и начать выпускать этот журнал с участием локальных экспертов и производителей. Ещё один проект – разработка цифровых инструментов и ПО для российских парфюмеров, которые поспособствовали бы выпуску качественной отечественной парфюмерии и росту её потенциала на рынке ЕС.

Конечно, на качественные изменения парф-индустрии уйдут годы, но само появление подобных инициатив – уже green flag для России.

™️ Цена красоты

Российский бренд Easy 42 Busy стремится превратить рутинное умывание в ритуал заботы о себе.

Мы уже упоминали концепцию бренда, актуальную в современном ритме жизни: Easy 42 Busy предназначен для тех, кто стремится успеть всё. Продукты бренда позволяют сократить рутину, не теряя в её эффективности и приносимых положительных эмоциях. А недавно марка представила любопытную новинку – бархатный рисовый гель-молочко для деликатного умывания и снятия макияжа.

Средство особенно тем, что позволяет не тратить время на дополнительные продукты и сразу увидеть эффект от использования – это "шёлковый" финиш и ненавязчивый аромат чистоты на коже. Молочко подходит для сухой и чувствительной кожи, области вокруг глаз, а также обладает лёгкой "сливочной" текстурой, которая превращает рутинную процедуру в драгоценный уходовый ритуал. Продукт разглаживает, смягчает кожу и не оставляет эффекта стянутости благодаря продуманному составу. Среди компонентов – мягкие ПАВы, коллоидное золото, экстракт рисовых отрубей, аллантоин, комплексы пептидов, пробиотиков и аминокислот.

Рекомендуем познакомиться с концепцией бренда Easy 42 Busy и с рисовым молочком в частности – сделать это можно на маркетплейсах.

™️ Цена красоты

"Три-в-одном" – не только про кофе и мужские гели для душа, но и про продукты для губ. Сегодня обсуждаем #составкрасоты блеска-плампера с карандашом для губ 3-в-1 от Tellmi. Создательница бренда – визажист и блогер Мира (mira_att). В подготовке материала нас консультировали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

За согревающий эффект плампера в этом средстве отвечает ванилилбутиловый эфир Vanillyl Butyl Ether. Компонент может выступать ароматизатором в пищевых продуктах, парфюмерии, а также в косметике для усиления микроциркуляции. Этот ингредиент считается менее раздражающим, чем капсаицин или экстракт перца, которые также часто встречаются в пламперах.

В основе продукта – гидрогенизированный синтетический полимер полиизобутен, смягчающее вещество, способствующее удержанию влаги. Также за смягчение отвечают эмоленты: этилгексилпальмитат и диизостеарилмалат. Первый обеспечивает средству приятную текстуру и по сенсорике напоминает силиконы. Второй способствует распределению пигмента в макияже, обеспечивает скольжение и считается более устойчивым к окислению в составе губной помады, чем касторовое масло. Кроме того, в составе много пигментов (CI и сопутствующие компоненты в их составе). Кстати, оксид титана указан в составе аж дважды: как CI 77891 и как Titanium Dioxide.

Продукт от Миры получил неоднозначные отзывы от покупателей, в том числе и много негативных, но состав выглядит вполне стандартно. Другое дело, что для этой категории продуктов важны такие факторы, которые не следуют из состава: это комбинация эмолентов, функциональных компонентов, то, как распределён пигмент, не стекает и не липнет ли продукт. Декларация в порядке, продукт производится в Китае. Так что реакция на запуск может быть отчасти продиктована его медийностью и отношением к личности вдохновительницы бренда.

™️ Цена красоты

"Арт Визаж" строит в Подмосковье складской комплекс за 380 млн руб.

Производитель декоративной косметики строит склад площадью 6,3 тыс. кв. м в Солнечногорском округе Московской области. Строительство завершится к концу года – сейчас готовность проекта оценивается в 40%. Инвестиции "Арт Визаж" в расширение инфраструктуры составили порядка 380 млн руб. Ввод объекта в эксплуатацию создаст 40 новых рабочих мест.

ООО "Студия "Арт-Визаж" зарегистрирована в Москве с 1996 года, так что в скором времени отпразднует своё тридцатилетие. Пользуясь новостью о строительстве новой логистической инфраструктуры, расскажем некоторые факты из истории компании. Идея о создании нового бренда российской косметики зародилась ещё до финансового кризиса августа 1998 года, но начать производство удалось только после этого события. Так, первая опытно-промышленная партия туши для ресниц Art Visage поступила в продажу в декабре 1998 года. В 1999 году компания уже участвовала в "Интершарме", планомерно развиваясь с тех пор.

На фото – исторические кадры с первого "экспериментального" производства "Арт Визаж" и презентация туши для ресниц.

™️ Цена красоты

Как бьюти-рутина влияет на психическое состояние россиян (исследование "Золотого Яблока" и сервиса "Ясно"):

▶️44% участниц исследования сходятся в том, что чем хуже настроение, тем меньше мотивация ухаживать за собой. Как это проявляется: 57% отказываются от привычной бьюти-рутины во время болезни и при плохом физическом самочувствии, 41% – во время перегрузки на работе или учёбе, 32% – в эмоционально сложные периоды жизни.

▶️Если привычный распорядок процедур нарушается, 49% женщин чувствуют "дискомфорт и расфокус", 21% – усталость и раздражение, 17% – отчуждение от собственного тела.

▶️И напротив, после бьюти-ритуалов 57% россиянок ощущают заботу о себе и внутренний комфорт, 55% чувствуют себя увереннее, 30% уход за собой помогает собраться и подготовиться к рабочему дню, а 20% отмечают снижение тревожности после ритуалов заботы о себе.

▶️Какие аспекты бьюти-процедур доставляют женщинам больше всего удовольствия: улучшение состояния кожи и волос (71%), ароматы косметики (55%), отражение в зеркале (34%), тактильные ощущения от нанесения средств (32%), ритуал сам по себе (27%), возможность побыть наедине с собой (23%).

▶️При этом уходовой рутине часто сопутствуют и другие проявления заботы о себе: дыхательные практики (13%), телесные техники (19%), аффирмации (19%) и визуализации (21%).

▶️И всё же для большинства российских женщин уход за собой – это не строгая дисциплина, а гибкость. Так, 27% придерживаются основных этапов, но меняют порядок в зависимости от настроения, 14% любят варьировать продукты и процедуры и только 17% строго следуют привычному порядку действий и средств.

™️ Цена красоты