Самое время для бьюти-лимиток к Масленице 🥞

"ВкусВилл" предложил адаптировать тренд clean girl и ввёл термин blin girl. Обновлённый "тренд" связан с запуском лимитированного блеска для губ "Блин" от "ВкусВилла".

Концепция тренда и продукта заключается в том, что блеск даёт такое же сияние, как от поедания блинов, при этом бальзамом можно пользоваться круглый год,

– рассказывает менеджер спецпроектов "ВкусВилла" Анна Романенко. Продукт обещает эффект "только что съела блинчик" без липкости, а в оформлении баночки использована уютная авторская иллюстрация с девушкой и стопкой блинов.

Такой блеск мы уважаем, а тренд blin girl очень неплохо масштабируется и на другие типы бьюти-продуктов. Например, на хайлайтер с эффектом "сияния блинчика", бронзер с эффектом "тонкой корочки" и сияющий BB-крем. Сокращение от Blin Balm, конечно же. А в качестве дополнения – оттеночный бальзам "Красная икра".

В Омске выставили на продажу магазин "Л'Окситан".

Точку в омском ТРЦ "Мега" продаёт за 2,5 млн руб. партнёр сети – он работал с компанией по франшизе. Новый владелец магазина также получит поддержку со стороны головной компании, налаженную схему пополнения ассортимента и внедрения новинок. В качестве причины продажи указана её удалённость от центра управления.

Напомним, что после 2022 L'Occitane стала "Л'Окситан" и перешла к российскому топ-менеджменту. К сожалению, несмотря на то, что мы следим за брендом, за эти годы у марки не было активного и актуального пиара и интересных инфоповодов. Так что возможно, что продажа некоторых точек связана и с неоправдавшимися финансовыми ожиданиями франчайзи.

Компания Estilab (производитель брендов Icon Skin и DE_CODE) ищет старшего бренд-менеджера.

Осенью компания отметила 8 лет своего существования. За это время бизнес существенно вырос и продолжает расширяться.

Недавно Estilab стала резидентом ОЭЗ «Дубна», где начинается строительство нового производственного комплекса. Масштабные проекты требуют поиска новых игроков команды.

На HeadHunter размещена вакансия старшего бренд-менеджера.

В списке приоритетных задач — перспективное управление брендами, выстраивание маркетинговой стратегии и ассортиментной политики, бюджетирование и ценообразование, а также оценка эффективности маркетинговых кампаний, исследование рынка и поведения потребителей.

Идеальный кандидат — опытный специалист, по-настоящему увлечённый сферой бьюти. Важно, чтобы будущий коллега обладал стратегическим мышлением, развитыми аналитическими способностями и практическими навыками командной работы.

Старшего бренд-менеджера ждут интересные задачи и амбициозные цели.

Ссылка на вакансию: https://hh.ru/vacancy/117494204?from=employer&hhtmFrom=employer

#вакансии

Японская полицейская академия ввела курс макияжа для всех курсантов.

Внезапные бьюти-новости от South China Morning Post: полицейская академия в Фукусиме обновила учебную программу, добавив новый обязательный элемент – курсы мейкапа, направленные на "улучшение профессионального имиджа полицейских". Иными словами, полицейских будут учить ухаживать за собой и своей внешностью, чтобы более эффективно работать с гражданскими.

Теперь самое интересное: чтобы не быть голословными, при разработке курса специалисты академии обратились к экспертам из Shiseido. Компания помогла составить программу, которая охватила базовые бьюти-темы от увлажнения кожи до макияжа бровей. Более того, каждому курсанту дали индивидуальные рекомендации.

Я никогда раньше не пользовался макияжем. Но я понимаю, что как полицейский я всегда на виду у общественности, поэтому хочу выглядеть презентабельно,

– рассказал один из студентов. И как будто "красивый полицейский" не равно "хороший полицейский", но такой подход к разработке программы не может не удивлять. Причём в хорошем смысле.

Бренд косметики Human Being готов использовать мусор из-под шредера в качестве упаковки.

Многие бренды и бьюти-студии принимают косметическую тару на переработку, но вот ещё более осознанное эко-решение: Human Being собирает старую упаковочную бумагу и бумажные остатки из офисов, чтобы упаковывать заказы. Если ненужной бумаги много, её даже предлагают забрать курьером.

Очень простая, но очень ценная идея. Думаем, целевая аудитория бренда оценит такой подход, ведь бумажный наполнитель так или иначе выкидывается, а старая бумага позволит сделать каждый заказ уникальным. Такое мы одобряем.

В начале месяца "ВкусВилл" анонсировал выход в сегмент профкосметики и привлёк наше внимание к любопытному феномену: в последние годы "профессиональный" для потребителя равен "более эффективному" и "качественному", хотя изначально это заявление служило сигналом того, что средство предназначено для использования обученными людьми. Но оставим лирику – совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты ночной восстанавливающей сыворотки для лица с пептидным комплексом из профлинейки "ВВ". Цена продукта – 580 руб. за 30 мл.

В составе сыворотки: сок алоэ вера – известный увлажняющий ингредиент, и готовый комплекс активов, по которому есть исследования in vitro и in vivo. Он обладает успокаивающим действием и, согласно результатам тестов, способствует сохранению в коже гиалуроновой кислоты. В него входят экстракт склероции гриба Poria Cocos (применяется в традиционной китайской медицине), экстракт портулака огородного и противовоспалительный пептид. К слову о "пептидном комплексе" в сыворотке, пептид здесь один.

Состав в целом неплохой – очевидно, "ВВ" обратился к контрактному производителю, который помог собрать продукт на базе готовых комплексов активов. Получилось сносно, относительно дёшево и в красивой коробочке. Правда, на удивление, на сайте ритейлера состав по INCI написан с ошибками (Tocoferol вместо Tocopherol, Nicotinamide вместо Niacinamide и др.), но спишем это на того же контрактного производителя. Что касается "профессиональности" линейки, то её, как водится, обосновывают высоким содержанием активов. Тем временем определение из ТР ТС 009/2011 следующее:

Косметика профессиональная – парфюмерно-косметическая продукция, предназначенная для использования юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями при оказании парикмахерских и /или косметических услуг.

То есть речь о концентрациях тех или иных активов здесь не идёт, и актуально это только в случае с некоторыми более серьёзными средствами, например, химическими пилингами или продуктами для химзавивки волос. Выходит, "профессиональность" в последнее время стала сугубо маркетинговым клеймом. А "ВкусВилл" выпустил неплохой уходовый продукт, но поддался искушению продвинуть его таким способом.

"Леврана"-таки съехала с территории ОЭЗ "Санкт-Петербург".

Напомним, что компанию исключили из резидентов особой экономической зоны из-за невыполнения договорённостей, но ответчик почему-то решил оспорить решение суда. К счастью, на днях стало известно, что "Леврана" больше не будет позориться и всё-таки покидает ОЭЗ ещё до окончания нового судебного разбирательства.

Об этом свидетельствует новый адрес, по которому находится компания – по данным ЕГРЮЛ, теперь она зарегистрирована на ул. Сабировской д. 34, лит. Д. В последнее время нам не вполне понятна стратегия развития бренда "Леврана", которая выглядит довольно непоследовальной.

Производство сатиновых теней для век – тот ещё ад для чистюль.

Наткнулись на закулисье косметической фабрики в Китае. Процесс автоматизирован лишь отчасти: рефилы наполняются сияющей массой и формируются вручную, после чего прессуются и отправляются на конвейер.

Несмотря на то, что сотрудники работают в форме, процесс выглядит довольно грязно и неопрятно, что отчасти продиктовано спецификой выпускаемого продукта – это особенность всех блестящих сухих средств. Хотя чем больше автоматизация – тем чище становится процесс.

В сети книжных "Читай-город – Буквоед" появилась косметика под СТМ.

Бренд называется LafiLaf, и в линейку вошёл стандартный набор ухода для продаж "у кассы": кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички, маски для сна, а также другие аксессуары и бижутерия. По словам гендиректора сети Александра Брычкина, целевая аудитория СТМ – девочки 7-14 лет, а ценовой сегмент в компании определяют как "средний". По оценкам экспертов, инвестиции в запуск и продвижение проекта могли составить порядка 20-30 млн руб.

Продукция СТМ выпускается на контрактных производствах, и размещение заказов составляет "примерно 50% на 50%" между российскими и иностранными площадками (относится ко всем СТМ компании, не только к косметической). Говоря о последних, это преимущественно Китай и Индия.

"Читай город" намерен наращивать долю некнижных товаров в выручке – на конец 2024 г. показатель уже достиг 12,2 млрд руб. (43%), тогда как книги сгенерировали 15,9 млрд руб. (57%). В отличие от книг, ситуация с которыми только усложнилась в последние годы, сопутствующие некнижные товары более маржинальны, позволяют увеличить средний чек и удержать покупателя. В контексте косметики расчёт на девочек, которые скорее всего придут в магазин за около-учебными товарами, но обязательно возьмут небольшой бьюти-сувенир себе и подружке.

На российском рынке появился бренд с интересным концептом – косметика для занятых людей.

Позиционирование марки Easy 42 Busy нацелено на тех, кто стремится успеть всё, и на многоступенчатый уход за кожей не всегда хватает сил и времени. Поэтому формулы бренда разработаны так, чтобы сократить ежедневную рутину, но сделать эти короткие моменты максимально приятными и, что важно, действенными.

Разберём этот подход на примере антистресс-сыворотки Easy 42 Busy. Помимо смягчения и увлажнения продукт комплексно подходит к стрессовым проблемам кожи: блокирует раздражающие факторы, нейтрализует выработку свободных радикалов и восстанавливает барьерную функцию кожи за счёт комплекса пептидов в составе. К слову о последнем, увидели среди ингредиентов ещё и неплохой комплекс экстрактов, работающий на увлажнённость и эластичность кожи.

Чтобы сделать процесс использования сыворотки максимально простым и приятным, формула разработана так, чтобы продукт легко распределялся – пары капель хватает на всё лицо, быстро впитывался и хорошо сочетался с кремами без ощущения "многослойности". Рекомендуем познакомиться с брендом, особенно если иногда на полноценную бьюти-рутину не хватает времени и вдохновения.

В США будут судить крупных производителей парфюмерных отдушек.

Givaudan, Firmenich, International Flavors & Fragrances и Symrise, которые производят отдушки для косметики и бытовой химии, обвиняются в ценовом сговоре. Европейский союз начал антимонопольное расследование ещё в 2023, и с тех пор компании получили уже три коллективных иска.

Обвиняющая сторона настаивает на том, что на протяжении многих лет упомянутые производители координировали действия, искусственно завышая цены на ароматические ингредиенты. А учитывая, что этот рынок сконцентрирован в руках небольшого количества крупных игроков, такие действия критичны для индустрии и нарушают конкуренцию.

Ответчики пытались добиться прекращения дела, но суд отклонил все ходатайства. Все производители отдушек отрицают причастность к сговору, а большинство из них не дают никаких комментариев по делу. Для понимания масштаба расследования: Givaudan, Firmenich, International Flavors & Fragrances и Symrise разрабатывали ароматы для Dior, Gucci, Chanel, Tom Ford, отдушки и вкусовые композиции для брендов Unilever, P&G, Colgate и множества других мировых брендов.

Мастера татуажа сделали мужчине новый глаз.

В соцсетях завирусилась примечательная работа мастеров перманентного макияжа, и не зря. Лицо Павла пострадало в серьёзной аварии, в результате которой он потерял глаз, нос и заработал 35 переломов костей. Сейчас у мужчины установлен протез носа, который держится на магнитах, а на половину лица пересадили ткани из области подмышки.

Сначала специалисты сделали модель второй половины лица в программе, где "отзеркалили" родные глаз и бровь, а затем воссоздали их непосредственно на клиенте. Волоски "из подмышки" даже пригодились в роли новой брови, а "нарисованный" с помощью татуажа глаз выглядит очень реалистично. Очень впечатляющая работа, а Павел сохраняет оптимизм и старается жить обычной жизнью.

Егор Крид всё запускает и запускает бьюти-бренды, а они всё не продаются и не продаются.

По данным Shot, продажи EK Cosmetics на фиолетовом маркетплейсе упали на 60-70% – в день у бренда не больше 100-200 продаж на всю Россию. Как там дела у марки на "Золотом яблоке", не уточняется. Напомним, что это уже второй "заход" Крида в бьюти: Kreed Cosmetics чало-вяло протянул до весны 2023, а в октябре родился проект EK Cosmetics, который артист реализовал совместно с контрактным производителем и Wildberries.

И, казалось бы, последний факт должен был обеспечить стабильные продажи, но, по статистике SellerStats, последний "удачный" период был у EK Cosmetics в новогодние праздники, когда покупатели оформляли порядка 1000 заказов в день. С тех пор продажи значительно снизились.

Впрочем, цифры всё равно неплохие – думаем, небольшие локальные бренды могут только мечтать о таких продажах. А большое падение связано с "эффектом высокой базы" в декабре. Сейчас же ежемесячная выручка EK Cosmetics – около 8 млн руб. В общем, наблюдаем.

В полку прибыло. O'stin выпустил собственную линейку парфюмерии.

В последнее время что ни день, то новость о запуске бьюти-СТМ непрофильным ритейлером. Оно и понятно, потому что позволяет отхватить кусок "бьюти-пирога" и повысить средний чек. Уже за первые месяцы 2025 года свои косметические линейки запустили Lime, 2mood, даже "Читай-город", и O'stin не остался в стороне.

Линейка довольно скромная – в неё вошли четыре унисекс-аромата с популярными нотами, которые можно комбинировать между собой (Sea Salt & Bergamot, Amber & Wood, Neroli & Powder и Sandal & Pepper). К счастью, обошлось без табака и ванили. Все ароматы стоят 1 999 руб. и выпускаются в небольшом объёме 30 мл. В дальнейшем O'stin планирует расширить линейку, ориентируясь на динамику продаж.

В целом – очень стандартно. Но флаконы с деревянными колпачками визуально приятные, а ароматы универсальные, так что наверняка разойдутся в преддверии 8 марта. Но это, конечно, не гарантирует успеха линейки в долгосрочной перспективе.