Набег на магазины завершён, подарочные карты активированы, и теперь точно время подводить итоги 8 марта. Вот что покупали россияне к Международному женскому дню, по данным "Золотого Яблока":

⚫️Топ-10 подарков на 8 марта по объёмам продаж:
1 – Подарочные карты;
2 – Кремы для лица;
3 – Нишевая парфюмерия (в концентрации парфюмерной воды);
4 – Сыворотки для лица;
5 – Шампуни;
6 – Нишевая парфюмерия (духи);
7 – Тушь;
8 – Тканевые маски;
9 – Тональные основы;
10 – Тонеры и лосьоны для лица.

⚫️Среди самых трендовых подарков (спрос на них вырос сильнее всего относительно прошлого года) – светодиодные маски для лица (рост продаж х10), наушники (х7), тональные основы (х5) и сухие шампуни (х4). Спрос на подарочные карты "ЗЯ" увеличился в 1,5 раза год-к-году.

⚫️В смежных категориях популярными подарками стали стайлеры, косметологические аппараты и фены (техника), диффузоры и свечи (товары для дома), косметички, сумки, серьги и кольца (аксессуары).

Девушки, которым подарили сухой шампунь на 8 марта, вы там как?

™️ Цена красоты

Самозанятые больше не смогут продавать мыло ручной работы.

Ввод обязательной маркировки, которая стартует 1 мая, значительно усложнит жизнь небольшим крафтовым брендам. Дело в том, что закон об эксперименте с упрощённым налоговым режимом запрещает самозанятым продавать товары, подлежащие маркировке, а с 1 мая она станет обязательной для мыла и моющих средств в потребительской упаковке.

При этом без упаковки – можно. Но учитывая, что большинство самозанятых продают свои товары через соцсети и на маркетплейсах, это проблема. По статистике WB, только за прошлый год оборот от продаж мыла ручной работы вырос на 15% в деньгах и исчисляется миллионами рублей.

Так что на данный момент у таких брендов есть две опции: зарегистрировать ИП и начать маркироваться или рассчитывать только на хендмейд-маркеты, где можно продавать мыло без упаковки "из рук в руки".

™️ Цена красоты

Утренний заряд мотивации: Бернар Арно заявил, что собирается возглавлять LVMH до 85 лет.

Бизнесмен планирует продлить срок своего пребывания на посту генерального директора конгломерата LVMH. Вопрос будет рассматриваться на предстоящем собрании акционеров, которое пройдёт 17 апреля. К слову, это уже не первый раз, когда Бернар Арно продлевает срок своих полномочий: в 2022 году акционеры поддержали увеличение возрастного лимита своего СЕО до 80 лет.

Сейчас Бернару Арно 79, и возглавляет LVMH он с 1989 года, то есть уже 36 лет. Остаться на подольше Арно решил ввиду сложной геополитической и экономической обстановки в мире: тут и трудности с алкоголем, навязанные США, и трудности с люксовой косметикой, вызванные Китаем. Так что Арно чувствует в себе запал продолжать – благо, шпионы всегда на подхвате.

™️ Цена красоты

Недавно мы обратили внимание на мужскую линейку Axe с интригующим названием "Сила технологий" – по задумке маркетологов бренда, отдушку разрабатывал искусственный интеллект. Мы решили разобрать #составкрасоты Шампуня-геля для душа Axe "Сила технологий", а заодно и поднять парочку животрепещущих вопросов. В этом нам по традиции помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Продукт стоит 285 руб. за 250 мл.

Начнём с самой идеи продуктов "2 и больше-в-1" и обсудим, чем состав шампуня должен отличаться от геля для душа. В категории масс-маркет разница минимальная и по списку ингредиентов зачастую сложно отличить эти продукты, особенно мужские. В шампунь обычно входят кондиционирующие добавки, призванные снизить статику, но для мужского ухода это менее актуально ввиду небольшой длины волос. Остальные компоненты шампуня и геля для душа идентичны: это ПАВы, что-нибудь смягчающее, загуститель, отдушка и консервант. При этом в более дорогом ценовом сегменте в шампуне уже будут функциональные добавки для снижения статики, полимеры для объёма и ухаживающие активы.

Средство от Axe относится к категории бюджетных, а потому просто выполняет свою функцию – очищение, и состав в этом контексте самый базовый. Основной ПАВ – лаурет сульфат натрия, мягкий со-ПАВ – кокамидопропилбетаин, соль в качестве загустителя, отдушка с отдельно вынесенными аллергенами и две кислоты для регулировки рН: молочная и лимонная. Тем не менее не обошлось и без любопытных открытий. А именно нас смутила довольно слабая консервация – из консервантов в продукте только бензоат натрия. Что касается отдушки, "изобретённой ИИ", на упаковке указаны синтезированная амбра и чёрный тмин, но в состав они никак не вынесены, так что участвуют в продукте только на уровне маркетинга.

™️ Цена красоты

Эстетики clean girl и mob wife уже не на пике популярности – TikTok захватил тренд на turkish delight makeup.

Иконой такого макияжа стала актриса турецких сериалов Тюркан Шорай. Ключевое – яркий акцент на глаза, сделанный с помощью слегка растушёванного чёрного карандаша по верхнему и нижнему веку, в сочетании с нежными румянами и матовыми губами. Сюда же – нарисованная родинка и объёмные локоны для "кукольного" драматичного эффекта.

Интересно, задумывались ли турецкие игроки о феномене T-beauty (по аналогии с K-beauty). Ведь все компоненты есть: яркие "идолы", которым хочется подражать – персонажи турецких сериалов, много собственных бьюти-брендов (самые известные – Flormar, Thalia, Golden Rose, Pastel и др.) и другие культурные феномены, ставшие брендом, например, те же турецкие сладости, а ещё турецкая косметология и пластическая хирургия. Так что все составляющие для "захвата" глобального рынка имеются.

™️ Цена красоты

Тайское правительство спонсирует переезд местных массажистов во Францию.

Наткнулись на интересный кейс того, как Таиланд поддерживает экспансию своего национального достояния – тайского массажа. Французская ассоциация тайского массажа и спа (AFNTS) обеспечивает высокий спрос на массажистов по всей стране, но переезд и легальное трудоустройство обходятся недёшево. Поэтому Минтруда Таиланда совместно с AFNTS разрабатывают меры поддержи своих массажистов.

Особенно вырос интерес к тайскому массажу после его признания ЮНЕСКО частью нематериального культурного наследия человечества. Начальная зарплата специалиста тайского массажа во Франции составляет в среднем €1 824 (около 167 тыс. руб. или 64 тыс. тайских батов). Легальный переезд тайского массажиста во Францию обойдётся примерно в €5000. Так что сейчас местные власти разрабатывают систему сертификации и господдержки массажистов, а ещё – модель защиты их интересов и социальных гарантий за рубежом. Подход очень приятный и дальновидный.

Ваши ставки: через сколько столетий "русский маникюр" будет признан международным культурным достоянием?

™️ Цена красоты