Вы ждали – мы написали. Сегодня в объективе рубрики #составкрасоты – сыворотка для роста ресниц и бровей Xlash Cosmetics, многолетний лидер в своей категории. Сейчас цена продукта в объёме 6,5 мл варьируется в районе 2 500 руб. Разбирать состав средства нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Начнём с самого главного вопроса: что отвечает за рост ресниц (в первую очередь ресниц, так как цикл их роста отличен от бровей). В состав сыворотки входят два пептида, один из которых удерживает ресницу от выпадения, а второй способствует увеличению её длины. По данным производителя, Биотиноил Трипептид-1 предотвращает старение и атрофию фолликулов за счёт сокращения выработки дигидротестостерона, "закрепляя" ресницу в фолликуле. В свою очередь, Миристоил Пентапептид-17 стимулирует синтез кератина, делая ресницы более густыми и длинными.

Помимо пептидов, состав насыщен и другими активами. Формула содержит гиалуронат натрия, аминокислоты, экстракты корня шлемника байкальского (оказывает антибактериальное, успокаивающее и увлажняющее действие), листьев зелёного чая, ромашки, розмарина, корня солодки и корня горца японского (у обоих экстрактов антибактериальное и антиоксидантное действие).

Состав производит впечатление продуманного и насыщенного активными ингредиентами. Правда, консервация довольно условная: непосредственно консерванта в составе нет, но есть консервирующий "бустер". Так что стоит внимательно следить за тем, чтобы средство не попало в глаза – в случае контаминации сыворотки есть вероятность заработать воспаление.

Нам также был интересен клейм о том, что сыворотка добавляет "72% к длине и 33% к густоте ресниц". Вероятнее всего исследование проводилось на добровольцах, которые регулярно применяли продукт, а эксперт оценивал эффект по специальной "линейке". Конечно, прозрачность таких данных хромает, но бренд дополняет такой метод результатами лабораторных испытаний, которые подтвердили результаты от применения сыворотки через 4 недели использования.

В общем, продукт вполне добросовестный и заслуженно лидирует в своей категории. По традиции, вбросим ещё парочку fun facts: судя по истории деклараций, изначально сыворотку производили в Великобритании, но с сентября 2024 производство локализовано в Санкт-Петербурге. А ещё производитель пишет, что продукт "не содержит гормонов", что запрещено законом, потому что декларирует отсутствие веществ, и так запрещённых к использованию в косметике.

™️ Цена красоты

Самому юному сертифицированному визажисту России – 11 лет.

Варя Кольченко живёт в Алтайском крае, и макияж она начала осваивать четыре года назад – в 7. На то, чтобы заниматься этим профессионально, девочку натолкнула поездка в мрачный, но романтичный Санкт-Петербург, когда ей было 10.

Мама поддержала инициативу, но долго не могла найти курсы, на которые приняли бы столь юную ученицу – большинство соглашались работать минимум с 12 лет. В итоге курсы всё-таки удалось найти, и главной моделью Вари была её бабушка, на которой визажистка в том числе отрабатывала яркие арт-макияжи.

Сейчас Варя активно занимается карьерой и берёт 2-2,5 тыс. руб. за образ, а недавно провела бьюти-девичник для девушек с алопецией. На свой 11 день рождения она встретилась со своим любимым визажистом Сергеем Любимовым. Очень любим, когда родители не мешают своим детям реализовать себя во "взрослых" профессиях.

™️ Цена красоты

Завершаем день хиханек да хаханек релизом от Dyson: бренд "выпустил" мини-стайлер для бровей Dyson Airbrow.

Накануне 1 апреля бренд анонсировал запуск стайлера для укладки бровей и даже снял рекламную кампанию с участием бьюти-инфлюенсера Виктории Макграт. На видео мини-дайсон достают из фирменного полноразмерного кейса.

Всего за пару часов анонс собрал больше 600 тыс. просмотров, и нашлись особо доверчивые фанаты бренда, которые уже выстроились в очередь на предзаказ. Правда, потом от души посмеялись над собой и силой капитализма.

™️ Цена красоты

Капитал Татьяны Володиной оценили в $1,1 млрд.

По подсчётам Forbes, Татьяна Володина, которой принадлежит группа "Алькор и Ко" (управляет сетями "Лэтуаль" и "Подружка"), стала пятой российской женщиной-миллиардером, вошедшей в мировой рейтинг. С 2016 года "Алькор и Ко" выплатила своим владельцам дивиденды на сумму около 40 млрд руб. до вычета налогов.

С 2000 по 2011 Володина сначала отвечала за развитие бренда Clinique на российском рынке, а затем возглавляла российское подразделение Shiseido. В 2011 топ-менеджер стала руководителем департамента СТМ "Лэтуаль" и женой основателя компании Максима Климова, впоследствии поднявшись до позиции генерального директора.

Впрочем, не так давно она ушла с поста гендиректора "Лэтуаль", но продолжила возглавлять стратегический совет компании. В свою очередь, "Алькор и Ко" зарегистрирована на Кипре, и Татьяне Володиной принадлежит 59,2% акций головной компании GLT Invest & Trade Ltd.

™️ Цена красоты

Российские парфюмерно-косметические ритейлеры подвели итоги 2024 года.

▶️Расстановка сил изменилась: сеть "Золотое Яблоко" обогнала "Лэтуаль" по выручке. За прошедший год выручка "ЗЯ" выросла в 1,7 раза до 155,5 млрд руб. (+66% год-к-году). Такие показатели сделали компанию самым быстрорастущим и самым крупным бьюти-ритейлером на российском рынке, не считая маркетплейсы и сеть дрогери "Магнит Косметик".

▶️Сейчас у "ЗЯ" 36 розничных магазинов, но основная ставка сделана на e-com. За 2024 год интернет-продажи удвоились в денежном выражении, и на долю интернет-торговли в общем обороте теперь приходится порядка 50%. Причём средний чек в онлайне на 56% выше, чем в офлайне.

▶️Выручка "Лэтуаль" за 2024 год составила 89,3 млрд руб. (+5%), а "Подружка" (также входит в портфель "Алькор и Ко") заработала 24,8 млрд руб. (+28%).

▶️"Рив Гош" закончила год с выручкой 37,4 млрд руб. (+7%).

▶️Показатели "Иль де Ботэ" составили 8,2 млрд руб. (-5%).

▶️При этом весь рынок косметики рос довольно спокойными темпами: по данным Nielsen, продажи непродовольственных товаров повседневного спроса за год выросли на 8,6%.

™️ Цена красоты

Время для эксклюзива – поговорили о самом главном: итогах года, импортозамещении и адаптации брендов к текущим экономическим условиям с Дарьей Шевякиной, заместителем директора Департамента химической промышленности Минпромторга РФ.

▶️Как вы считаете, какими были главные достижения российского бьюти-рынка в 2024 году?

Во-первых, на национальные бренды по итогу 2024 года пришлось 68,1% от общего объёма парфюмерно-косметического рынка, а это почти на 17% больше, чем в 2023 году.

Во-вторых, для продвижения потребительских непродовольственных товаров российских производителей на телевидении в 2024 году из резервного фонда Правительства РФ была предоставлена субсидия автономной некоммерческой организации "Национальные приоритеты" в размере 1 млрд рублей. Эти деньги использованы в том числе для рекламы отечественной косметики.

Кроме того, на базе РХТУ им. Д. И. Менделеева была разработана и запущена с 1 сентября 2024 года первая магистерская программа по профилю "Парфюмер-технолог". Благодаря этой полномасштабной образовательной программе будет закрыта серьёзная потребность в квалифицированных специалистах-парфюмерах, обладающих самыми разными навыками и знаниями.

▶️Какими были главные вызовы для российского бьюти-рынка в 2024 году?

Это, конечно, изменения в экономической ситуации, включая инфляцию и колебания валют, которые повлияли на покупательскую способность россиян и спрос на косметические товары. При этом мы отмечаем растущий интерес к отечественным брендам косметики.

Сохранялась и конкуренция с зарубежными брендами: несмотря на ограничения, многие международные компании продолжали искать пути выхода на наш рынок, что увеличило конкуренцию для местных производителей – им пришлось пересмотреть маркетинговые стратегии и модернизировать многие процессы.

Ещё один тренд – увеличение интереса к экологически чистым и натуральным продуктам, который также потребовал от компаний адаптации своих стратегий и ассортимента.

▶️Как проходит импортозамещение косметической продукции? Каковы главные точки роста отечественной бьюти-индустрии в 2025 году?

В сфере российской косметики и бытовой химии сегодня достаточно категорий, которые могут похвастаться хорошим приростом производства. Например, согласно статистике, в прошлом году (относительно 2023 года) рост показали категории "Средства для маникюра и педикюра" (+72%), "Средства для бритья, дезодоранты, средства для ванн" (+56%), "Мыло туалетное жидкое" (+18,5%), "Шампуни, лаки для волос" (+14%), "Средства для макияжа губ и глаз" (+9,5%) и другие. Зоны роста мы видим в нескольких категориях. Например, нам необходимо увеличить производство духов и туалетной воды, а также средств для макияжа губ и глаз.

Мы продолжаем работу по укреплению технологического и сырьевого суверенитета в этой области. Так, в конце прошлого года Минпромторг России утвердил Перечень сырьевых ингредиентов, критически необходимых для производства продукции отрасли парфюмерно-косметической промышленности и бытовой химии РФ, в который включили 13 групп и 169 позиций.

▶️Какие советы по адаптации в текущих экономических условиях можно дать российским производителям косметики?

🟣Анализируйте потребительские предпочтения: проводите регулярные исследования рынка и опросы потребителей для понимания их нужд и желаний. Это поможет адаптировать продукцию к текущим трендам.

🟣Инновации и разработка новых продуктов: инвестируйте в научные исследования и разработки, чтобы создавать уникальные и конкурентоспособные продукты, которые могут заинтересовать потребителей.

🟣Развивайте онлайн-продажи: создавайте или улучшайте свой интернет-магазин, а также используйте платформы для онлайн-торговли. Это поможет привлечь внимание более широкой аудитории.

™️ Цена красоты

Гениальное решение от американского Walmart – прозрачные стикеры для "примерки" лака для ногтей.

Стикеры напоминают картонные формы для наращивания и закреплены рядом с нужным стендом. Наклейку можно приклеить прямо поверх своего маникюра, попробовать лак и аккуратно снять и выбросить, используя специальную бумажку.

Решение простое в реализации и дешёвое для магазина, зато позволяет клиенту почувствовать дополнительную заботу и даже внедрить элемент игры. Да и в конце концов – это удобно.

Мы задумались о том, возможно ли реализовать подобное, но в контексте другого макияжа. Например, прозрачные многоцелевые патчи, которые можно наклеить на губы или на щёку, чтобы протестировать помаду и тон. Конечно, это не сильно поможет определиться с текстурой продукта, но подобрать оттенок – вполне.

™️ Цена красоты

"Абрау-Дюрсо" вышла из косметического бизнеса.

Группа запустила премиальный бренд Abrau Cosmetics более трех лет назад. Летом прошлого года коллеги заметили, что он перестал активно продвигаться. Теперь стало понятно, почему.

- ООО "Абрау-Дюрсо" избавилось от 51% в СП по производству косметики ООО "Косметех".

- Теперь 100% — у Романа Румянцева, владельца завода "Кубаньбытхим", на котором выпускалась продукция.

- Товары Abrau Cosmetics пропали с Ozon, хотя ссылка на маркетплейс сохранилась на сайте компании.

- В "Абрау-Дюрсо" подтвердили выход из косметического бизнеса, но причин не назвали.

Почему группа забросила косметику

- Направление могло показать результаты ниже ожидаемых. В 2023 выручка ООО "Косметех" увеличилась на 8,8% до 2,1 млн руб., а чистый убыток составил 1 млн руб. При этом весь косметический рынок за тот год вырос на 17,3% до 950 млрд руб. (данные Infoline).

- У компании могли возникнуть сложности с закупками сырья или тары. Например, в начале 2022 она использовала биоразлагаемую упаковку из Финляндии, а после введения антироссийских санкций смогла сменить поставщика только к концу года.

- "Абрау-Дюрсо" могла недооценить требуемые инвестиции в продвижение, которые по оценкам Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены составляют 10-15 млн руб. в онлайне и "десятки миллионов" в офлайне.

- Группа также могла недооценить конкурентность рынка. В "Русбренде" считают, что для продвижения косметических брендов нужна реклама и работа с инфлюенсерами, а потребителям продукции премиум-сегмента сложно угодить.

- Наконец, "Абрау-Дюрсо" могла выбрать неправильную стратегию выхода на рынок. В Infoline предполагают, что она добилась бы большего успеха, если бы запустила коллаборацию с известными личностями, у которых уже есть косметические линейки.

Что будет вместо косметики

- В "Абрау-Дюрсо" сообщили, что группа займётся развитием бренда уходовых средств для лица и тела Abrau Club.

- Мыло и крем для рук этого бренда продаётся в двух бутиках в Москве и Геленджике, а также представлено в нескольких отелях.

- Проектом занимается Марина Титова, дочь основного владельца "Абрау-Дюрсо" Бориса Титова.

™️ FMCG Report

Парфюмерия и поколения: как россияне выбирают парфюм, какие ноты предпочитают и что меняется с возрастом.

Обзор большого парф-исследования "Золотого Яблока". Часть 1.

⚫️Самые ходовые типы парфюмерии – парфюмерная вода (её предпочитают 60% потребителей обоих полов), туалетная вода (45% женщин и 51% мужчин) и духи (36%). Популярны и другие парфюмированные продукты: кремы (46%), продукты для душа (45%), саше и диффузоры (35%), аромасвечи (31%), парфюмированные средства для стирки и ароматы для волос (26%).

⚫️ Только 8% замечают на себе аромат в течение долгого времени, а 44% чувствуют его только в момент нанесения. 41% отметили, что это зависит от конкретного продукта.

⚫️Основные паттерны поведения при покупке парфюмерии:
🟣64% сначала пробуют на коже;
🟣46% тестируют пробники;
🟣31% покупают аромат, который услышали на ком-то;
🟣30% выбирают парфюм по блоттерам;
🟣25% выбирают среди того, что привлекло внимание на полке визуально;
🟣25% покупают по отзывам и описанию на сайте;
🟣6% следуют совету консультанта;
🟣5% покупают то, что в тренде.

⚫️Важную роль играет внешний вид парфюма. 48% потребителей могут обратить внимание на аромат только благодаря флакону, а 4% даже коллекционируют необычные флаконы. Необычный дизайн особенно важен для женщин и мужчин моложе 25 лет, а вот после 35 доля равнодушных к дизайну растёт. В таблице выше можно наглядно увидеть, как относятся к парфюмерным флаконам разные половозрастные группы.

⚫️Чаще всего россияне имеют любимый парфюм, но время от времени пробуют что-то новое (78%). За аромат большинство готовы заплатить от 5 до 10 тыс. руб. (42%). Больше половины россиян располагают коллекцией из 2-5 флаконов парфюмерии, а каждый пятый имеет в распоряжении 10 флаконов и больше.

™️ Цена красоты

У "Авито Услуг" появился сервис подписки для бьюти-мастеров. Изучили инструмент и расскажем, как это работает.

Сервис "Мастер Про" даёт частным специалистам индустрии красоты расширенные возможности, например, с ним можно приложить к объявлению больше фото и даже видео, скрыть из карточки похожие объявления конкурентов и подключить автоответы и рассылку скидок. Иными словами, это профессиональный функционал для частных мастеров.

Учитывая, что в последнее время визуальный контент вышел на первый план, возможность продемонстрировать свои работы – важное конкурентное преимущество. Подписка позволяет сопровождать объявление 30 фотографиями и видеороликом, при этом чужие объявления будут скрыты.

На наш взгляд, инструмент перспективный, и радует, что "Авито Услуги" воспринимают частных мастеров всерьёз. Пока опция подписки "Мастер Про" доступна только для индивидуальных специалистов, но в дальнейшем планируется масштабирование и на салоны красоты.

™️ Цена красоты

Как россиянки ухаживают за кожей.

"Лэтуаль" опросила более 10 тыс. российских женщин на тему уходовой косметики, а мы ознакомились с результатами и выделили ключевое.

Чаще всего женщины покупают новые уходовые баночки раз в 2-3 месяца (35%), но много и тех, кто занимается бьюти-шопингом ежемесячно (28%). Ещё 14% обновляют косметику только когда закончилась старая, а 12% могут среагировать на выгодное предложение. Самые весомые факторы, которые могут побудить российскую женщину попробовать новый уход – привлекательная цена (26%), натуральный состав (21%), доверие к определённому бренду (20%), аромат и текстура продукта (13%).

Страна-производитель тоже важна, особенно в свете изменений ассортимента. Чаще всего в контексте уходовой косметики назывались Россия (20%), Южная Корея (20%) и Франция (16%). При том, что около трети опрошенных доверяют российским брендам, почти 50% отметили, что купят российский уход только при "идеальном соотношении цена-качество", а 12% признались, что продолжают покупать зарубежную косметику "по привычке".

Бюджет, который средняя россиянка готова выделить на крем для лица – 1000–3000 руб. (39%). Также распространённые варианты – до 1000 руб. (27%) и до 5000 руб. (17%). При этом 41% российских женщин никогда не испытывали негативные эффекты от использования косметики, а 24% отмечали отрицательные реакции, которые проходили со временем. 21% признались, что в их бьюти-истории было средство, которое значительно ухудшило состояние кожи.

™️ Цена красоты

Самые перспективные лица российской бьюти-индустрии.

Каждый год экспертный совет издания The Blueprint составляет список самых многообещающих представителей креативных профессий. Смотрим, кто представляет бьюти в этом году (и стараемся не испугаться футуристичной интерпретации их лиц):

🟣Любовь Берлянская и Екатерина Хмелевская – создательницы нишевого парф-бренда Scent Hunters.

🟣Елена Золотарева и Мария Ворслав – директор и арт-директор бренда Arive Makeup.

🟣Михаил Рязанов и Юлия Хатламаджиева – основатели бренда The Act.

🟣Александра Шевелева и Алена Руденко – создательницы проекта для кудрявых "Так и ходи".

🟣Ксения Виноградова – визажистка и основательница бренда Pereliv.

🟣Татьяна Сартакова – соосновательница и креативный директор магазина Foam, автор бренда (Re)Foam.

🟣Анастасия Нудельман – создательница бренда Human Being Cosmetics.

🟣Кристина Папук – создательница бренда Papuk Beauty.

™️ Цена красоты

Estel завершила 2024 год с убытком.

Согласно финансовой отчётности компании, за прошлый год "Эстель Сервис Сибирь" выручила 1,66 млрд руб. – на 264 млн руб. больше, чем годом ранее. При этом значительно возросли коммерческие расходы, а прибыль от продаж снизилась с 66,3 млн руб. по итогам 2023 до 8,7 млн руб. в 2024.

Таким образом Estel вошла в новый 2025-й с убытком в 18 млн руб. Впрочем, сейчас компания расширяет производственные мощности (писали об этом вот тут), подстраивается под новую конкурентную среду, да и кризис не щадит никого – так что динамика на самом деле ожидаемая и не сильно тревожная.

™️ Цена красоты

Парфюмерия и поколения: как россияне выбирают парфюм, какие ноты предпочитают и что меняется с возрастом.

Обзор большого парф-исследования "Золотого Яблока". Часть 2.

⚫️Любимые группы ароматов российских потребителей:

🟣45% – цитрусовые;
🟣43% – цветочные;
🟣40% – древесные (кора, древесина, хвоя);
🟣38% – фруктовые;
🟣32% – пряные (кардамон, чёрный перец, шафран, кориандр);
🟣29% – восточные (ладан, специи, травяные бальзамы);
🟣27% – гурманские (ваниль, карамель, шоколад);
🟣26% – акватические (море, лёд, роса);
🟣25% – зелёные (трава, листва);
🟣24% – кожаные;
🟣19% – анималистичные (мускус, амбра, струя бобра);
🟣16% – фужерные (кумарин, лаванда, мох);
🟣12% – шипровые (дубовый мох);
🟣7% – минеральные (песок, бетон, металл, мел, нефть);
🟣6% не разбираются в группах ароматов.

⚫️А вот так люди описывают любимый аромат своими словами:

🟣39% – изящный букет;
🟣32% – летний ветерок;
🟣29% – фреш;
🟣24% – VIP;
🟣18% – скошенная трава;
🟣18% – восточный базар.

⚫️Предпочтения во многом зависят от пола и возраста – это наглядно показано в таблице выше. Например, девушки 18-35 лет любят цветочные, цитрусовые и гурманские ноты, а женщины постарше всё чаще называют древесные ароматы среди фаворитов.

⚫️Кстати, 56% россиян не считаются с половым назначением аромата и пользуются тем, что нравится. Однако, 37% женщин принципиально пользуются только женскими духами, и лишь 5% мужчин – только мужскими. 28% участников исследования отдают предпочтение унисекс-парфюмам.

™️ Цена красоты