Telegram Web Link
Ну что, одобряем редизайн? Теперь яблоко достаточно золотое?

Надеемся, все заглядывали в календарь и помнят, какое сегодня число. Особенно нас порадовала "арабская вязь" в качестве фирменного шрифта. Тем не менее в каждой шутке есть намёк: розыгрыш "ЗЯ" вылился в "золотые" промокоды и вполне реальную коллаборацию с екатеринбургской кофейней Duo и бистро J’Pan в Москве – в меню появились особые золотые десерты.

Спасибо, что киоски в виде гигантских яблок останутся плодом воображения.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вы ждали – мы написали. Сегодня в объективе рубрики #составкрасотысыворотка для роста ресниц и бровей Xlash Cosmetics, многолетний лидер в своей категории. Сейчас цена продукта в объёме 6,5 мл варьируется в районе 2 500 руб. Разбирать состав средства нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Начнём с самого главного вопроса: что отвечает за рост ресниц (в первую очередь ресниц, так как цикл их роста отличен от бровей). В состав сыворотки входят два пептида, один из которых удерживает ресницу от выпадения, а второй способствует увеличению её длины. По данным производителя, Биотиноил Трипептид-1 предотвращает старение и атрофию фолликулов за счёт сокращения выработки дигидротестостерона, "закрепляя" ресницу в фолликуле. В свою очередь, Миристоил Пентапептид-17 стимулирует синтез кератина, делая ресницы более густыми и длинными.

Помимо пептидов, состав насыщен и другими активами. Формула содержит гиалуронат натрия, аминокислоты, экстракты корня шлемника байкальского (оказывает антибактериальное, успокаивающее и увлажняющее действие), листьев зелёного чая, ромашки, розмарина, корня солодки и корня горца японского (у обоих экстрактов антибактериальное и антиоксидантное действие).

Состав производит впечатление продуманного и насыщенного активными ингредиентами. Правда, консервация довольно условная: непосредственно консерванта в составе нет, но есть консервирующий "бустер". Так что стоит внимательно следить за тем, чтобы средство не попало в глаза – в случае контаминации сыворотки есть вероятность заработать воспаление.

Нам также был интересен клейм о том, что сыворотка добавляет "72% к длине и 33% к густоте ресниц". Вероятнее всего исследование проводилось на добровольцах, которые регулярно применяли продукт, а эксперт оценивал эффект по специальной "линейке". Конечно, прозрачность таких данных хромает, но бренд дополняет такой метод результатами лабораторных испытаний, которые подтвердили результаты от применения сыворотки через 4 недели использования.

В общем, продукт вполне добросовестный и заслуженно лидирует в своей категории. По традиции, вбросим ещё парочку fun facts: судя по истории деклараций, изначально сыворотку производили в Великобритании, но с сентября 2024 производство локализовано в Санкт-Петербурге. А ещё производитель пишет, что продукт "не содержит гормонов", что запрещено законом, потому что декларирует отсутствие веществ, и так запрещённых к использованию в косметике.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самому юному сертифицированному визажисту России – 11 лет.

Варя Кольченко живёт в Алтайском крае, и макияж она начала осваивать четыре года назад – в 7. На то, чтобы заниматься этим профессионально, девочку натолкнула поездка в мрачный, но романтичный Санкт-Петербург, когда ей было 10.

Мама поддержала инициативу, но долго не могла найти курсы, на которые приняли бы столь юную ученицу – большинство соглашались работать минимум с 12 лет. В итоге курсы всё-таки удалось найти, и главной моделью Вари была её бабушка, на которой визажистка в том числе отрабатывала яркие арт-макияжи.

Сейчас Варя активно занимается карьерой и берёт 2-2,5 тыс. руб. за образ, а недавно провела бьюти-девичник для девушек с алопецией. На свой 11 день рождения она встретилась со своим любимым визажистом Сергеем Любимовым. Очень любим, когда родители не мешают своим детям реализовать себя во "взрослых" профессиях.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Завершаем день хиханек да хаханек релизом от Dyson: бренд "выпустил" мини-стайлер для бровей Dyson Airbrow.

Накануне 1 апреля бренд анонсировал запуск стайлера для укладки бровей и даже снял рекламную кампанию с участием бьюти-инфлюенсера Виктории Макграт. На видео мини-дайсон достают из фирменного полноразмерного кейса.

Всего за пару часов анонс собрал больше 600 тыс. просмотров, и нашлись особо доверчивые фанаты бренда, которые уже выстроились в очередь на предзаказ. Правда, потом от души посмеялись над собой и силой капитализма.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Капитал Татьяны Володиной оценили в $1,1 млрд.

По подсчётам Forbes, Татьяна Володина, которой принадлежит группа "Алькор и Ко" (управляет сетями "Лэтуаль" и "Подружка"), стала пятой российской женщиной-миллиардером, вошедшей в мировой рейтинг. С 2016 года "Алькор и Ко" выплатила своим владельцам дивиденды на сумму около 40 млрд руб. до вычета налогов.

С 2000 по 2011 Володина сначала отвечала за развитие бренда Clinique на российском рынке, а затем возглавляла российское подразделение Shiseido. В 2011 топ-менеджер стала руководителем департамента СТМ "Лэтуаль" и женой основателя компании Максима Климова, впоследствии поднявшись до позиции генерального директора.

Впрочем, не так давно она ушла с поста гендиректора "Лэтуаль", но продолжила возглавлять стратегический совет компании. В свою очередь, "Алькор и Ко" зарегистрирована на Кипре, и Татьяне Володиной принадлежит 59,2% акций головной компании GLT Invest & Trade Ltd.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российские парфюмерно-косметические ритейлеры подвели итоги 2024 года.

▶️Расстановка сил изменилась: сеть "Золотое Яблоко" обогнала "Лэтуаль" по выручке. За прошедший год выручка "ЗЯ" выросла в 1,7 раза до 155,5 млрд руб. (+66% год-к-году). Такие показатели сделали компанию самым быстрорастущим и самым крупным бьюти-ритейлером на российском рынке, не считая маркетплейсы и сеть дрогери "Магнит Косметик".

▶️Сейчас у "ЗЯ" 36 розничных магазинов, но основная ставка сделана на e-com. За 2024 год интернет-продажи удвоились в денежном выражении, и на долю интернет-торговли в общем обороте теперь приходится порядка 50%. Причём средний чек в онлайне на 56% выше, чем в офлайне.

▶️Выручка "Лэтуаль" за 2024 год составила 89,3 млрд руб. (+5%), а "Подружка" (также входит в портфель "Алькор и Ко") заработала 24,8 млрд руб. (+28%).

▶️"Рив Гош" закончила год с выручкой 37,4 млрд руб. (+7%).

▶️Показатели "Иль де Ботэ" составили 8,2 млрд руб. (-5%).

▶️При этом весь рынок косметики рос довольно спокойными темпами: по данным Nielsen, продажи непродовольственных товаров повседневного спроса за год выросли на 8,6%.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Время для эксклюзива – поговорили о самом главном: итогах года, импортозамещении и адаптации брендов к текущим экономическим условиям с Дарьей Шевякиной, заместителем директора Департамента химической промышленности Минпромторга РФ.

▶️Как вы считаете, какими были главные достижения российского бьюти-рынка в 2024 году?

Во-первых, на национальные бренды по итогу 2024 года пришлось 68,1% от общего объёма парфюмерно-косметического рынка, а это почти на 17% больше, чем в 2023 году.

Во-вторых, для продвижения потребительских непродовольственных товаров российских производителей на телевидении в 2024 году из резервного фонда Правительства РФ была предоставлена субсидия автономной некоммерческой организации "Национальные приоритеты" в размере 1 млрд рублей. Эти деньги использованы в том числе для рекламы отечественной косметики.

Кроме того, на базе РХТУ им. Д. И. Менделеева была разработана и запущена с 1 сентября 2024 года первая магистерская программа по профилю "Парфюмер-технолог". Благодаря этой полномасштабной образовательной программе будет закрыта серьёзная потребность в квалифицированных специалистах-парфюмерах, обладающих самыми разными навыками и знаниями.

▶️Какими были главные вызовы для российского бьюти-рынка в 2024 году?

Это, конечно, изменения в экономической ситуации, включая инфляцию и колебания валют, которые повлияли на покупательскую способность россиян и спрос на косметические товары. При этом мы отмечаем растущий интерес к отечественным брендам косметики.

Сохранялась и конкуренция с зарубежными брендами: несмотря на ограничения, многие международные компании продолжали искать пути выхода на наш рынок, что увеличило конкуренцию для местных производителей – им пришлось пересмотреть маркетинговые стратегии и модернизировать многие процессы.

Ещё один тренд – увеличение интереса к экологически чистым и натуральным продуктам, который также потребовал от компаний адаптации своих стратегий и ассортимента.

▶️Как проходит импортозамещение косметической продукции? Каковы главные точки роста отечественной бьюти-индустрии в 2025 году?

В сфере российской косметики и бытовой химии сегодня достаточно категорий, которые могут похвастаться хорошим приростом производства. Например, согласно статистике, в прошлом году (относительно 2023 года) рост показали категории "Средства для маникюра и педикюра" (+72%), "Средства для бритья, дезодоранты, средства для ванн" (+56%), "Мыло туалетное жидкое" (+18,5%), "Шампуни, лаки для волос" (+14%), "Средства для макияжа губ и глаз" (+9,5%) и другие. Зоны роста мы видим в нескольких категориях. Например, нам необходимо увеличить производство духов и туалетной воды, а также средств для макияжа губ и глаз.

Мы продолжаем работу по укреплению технологического и сырьевого суверенитета в этой области. Так, в конце прошлого года Минпромторг России утвердил Перечень сырьевых ингредиентов, критически необходимых для производства продукции отрасли парфюмерно-косметической промышленности и бытовой химии РФ, в который включили 13 групп и 169 позиций.

▶️Какие советы по адаптации в текущих экономических условиях можно дать российским производителям косметики?

🟣Анализируйте потребительские предпочтения: проводите регулярные исследования рынка и опросы потребителей для понимания их нужд и желаний. Это поможет адаптировать продукцию к текущим трендам.

🟣Инновации и разработка новых продуктов: инвестируйте в научные исследования и разработки, чтобы создавать уникальные и конкурентоспособные продукты, которые могут заинтересовать потребителей.

🟣Развивайте онлайн-продажи: создавайте или улучшайте свой интернет-магазин, а также используйте платформы для онлайн-торговли. Это поможет привлечь внимание более широкой аудитории.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Гениальное решение от американского Walmart – прозрачные стикеры для "примерки" лака для ногтей.

Стикеры напоминают картонные формы для наращивания и закреплены рядом с нужным стендом. Наклейку можно приклеить прямо поверх своего маникюра, попробовать лак и аккуратно снять и выбросить, используя специальную бумажку.

Решение простое в реализации и дешёвое для магазина, зато позволяет клиенту почувствовать дополнительную заботу и даже внедрить элемент игры. Да и в конце концов – это удобно.

Мы задумались о том, возможно ли реализовать подобное, но в контексте другого макияжа. Например, прозрачные многоцелевые патчи, которые можно наклеить на губы или на щёку, чтобы протестировать помаду и тон. Конечно, это не сильно поможет определиться с текстурой продукта, но подобрать оттенок – вполне.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Внезапное включение с "Садовода": вам эти флаконы ничего не напоминают?

Своеобразный показатель популярности российской косметики – появление многочисленных китайских подделок. Благодаря внимательным подписчикам мы обратили внимание на бренд Bonvita, который активно продаётся на всем известных оптовых рынках и маркетплейсах.

В продукте на первой фотографии без труда узнаётся бестселлер Ollin – несмываемый спрей для волос, а на второй – спрей от Likato, правда, у Bonvita это почему-то крем для рук 17-в-1. Причём упаковки продуктов полностью копируют прототипы, так что никаких потуг в оригинальность тут даже не наблюдается.

Обращаем внимание Ollin и Likato на наличие таких ярых последователей и предлагаем другим российским брендам тоже пройтись по "Садоводу". Так, на всякий случай.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from FMCG Report
"Абрау-Дюрсо" вышла из косметического бизнеса.

Группа запустила премиальный бренд Abrau Cosmetics более трех лет назад. Летом прошлого года коллеги заметили, что он перестал активно продвигаться. Теперь стало понятно, почему.

- ООО "Абрау-Дюрсо" избавилось от 51% в СП по производству косметики ООО "Косметех".

- Теперь 100% — у Романа Румянцева, владельца завода "Кубаньбытхим", на котором выпускалась продукция.

- Товары Abrau Cosmetics пропали с Ozon, хотя ссылка на маркетплейс сохранилась на сайте компании.

- В "Абрау-Дюрсо" подтвердили выход из косметического бизнеса, но причин не назвали.

Почему группа забросила косметику

- Направление могло показать результаты ниже ожидаемых. В 2023 выручка ООО "Косметех" увеличилась на 8,8% до 2,1 млн руб., а чистый убыток составил 1 млн руб. При этом весь косметический рынок за тот год вырос на 17,3% до 950 млрд руб. (данные Infoline).

- У компании могли возникнуть сложности с закупками сырья или тары. Например, в начале 2022 она использовала биоразлагаемую упаковку из Финляндии, а после введения антироссийских санкций смогла сменить поставщика только к концу года.

- "Абрау-Дюрсо" могла недооценить требуемые инвестиции в продвижение, которые по оценкам Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены составляют 10-15 млн руб. в онлайне и "десятки миллионов" в офлайне.

- Группа также могла недооценить конкурентность рынка. В "Русбренде" считают, что для продвижения косметических брендов нужна реклама и работа с инфлюенсерами, а потребителям продукции премиум-сегмента сложно угодить.

- Наконец, "Абрау-Дюрсо" могла выбрать неправильную стратегию выхода на рынок. В Infoline предполагают, что она добилась бы большего успеха, если бы запустила коллаборацию с известными личностями, у которых уже есть косметические линейки.

Что будет вместо косметики

- В "Абрау-Дюрсо" сообщили, что группа займётся развитием бренда уходовых средств для лица и тела Abrau Club.

- Мыло и крем для рук этого бренда продаётся в двух бутиках в Москве и Геленджике, а также представлено в нескольких отелях.

- Проектом занимается Марина Титова, дочь основного владельца "Абрау-Дюрсо" Бориса Титова.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Парфюмерия и поколения: как россияне выбирают парфюм, какие ноты предпочитают и что меняется с возрастом.

Обзор большого парф-исследования "Золотого Яблока". Часть 1.

⚫️Самые ходовые типы парфюмерии – парфюмерная вода (её предпочитают 60% потребителей обоих полов), туалетная вода (45% женщин и 51% мужчин) и духи (36%). Популярны и другие парфюмированные продукты: кремы (46%), продукты для душа (45%), саше и диффузоры (35%), аромасвечи (31%), парфюмированные средства для стирки и ароматы для волос (26%).

⚫️ Только 8% замечают на себе аромат в течение долгого времени, а 44% чувствуют его только в момент нанесения. 41% отметили, что это зависит от конкретного продукта.

⚫️Основные паттерны поведения при покупке парфюмерии:
🟣64% сначала пробуют на коже;
🟣46% тестируют пробники;
🟣31% покупают аромат, который услышали на ком-то;
🟣30% выбирают парфюм по блоттерам;
🟣25% выбирают среди того, что привлекло внимание на полке визуально;
🟣25% покупают по отзывам и описанию на сайте;
🟣6% следуют совету консультанта;
🟣5% покупают то, что в тренде.

⚫️Важную роль играет внешний вид парфюма. 48% потребителей могут обратить внимание на аромат только благодаря флакону, а 4% даже коллекционируют необычные флаконы. Необычный дизайн особенно важен для женщин и мужчин моложе 25 лет, а вот после 35 доля равнодушных к дизайну растёт. В таблице выше можно наглядно увидеть, как относятся к парфюмерным флаконам разные половозрастные группы.

⚫️Чаще всего россияне имеют любимый парфюм, но время от времени пробуют что-то новое (78%). За аромат большинство готовы заплатить от 5 до 10 тыс. руб. (42%). Больше половины россиян располагают коллекцией из 2-5 флаконов парфюмерии, а каждый пятый имеет в распоряжении 10 флаконов и больше.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
У "Авито Услуг" появился сервис подписки для бьюти-мастеров. Изучили инструмент и расскажем, как это работает.

Сервис "Мастер Про" даёт частным специалистам индустрии красоты расширенные возможности, например, с ним можно приложить к объявлению больше фото и даже видео, скрыть из карточки похожие объявления конкурентов и подключить автоответы и рассылку скидок. Иными словами, это профессиональный функционал для частных мастеров.

Учитывая, что в последнее время визуальный контент вышел на первый план, возможность продемонстрировать свои работы – важное конкурентное преимущество. Подписка позволяет сопровождать объявление 30 фотографиями и видеороликом, при этом чужие объявления будут скрыты.

На наш взгляд, инструмент перспективный, и радует, что "Авито Услуги" воспринимают частных мастеров всерьёз. Пока опция подписки "Мастер Про" доступна только для индивидуальных специалистов, но в дальнейшем планируется масштабирование и на салоны красоты.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как россиянки ухаживают за кожей.

"Лэтуаль" опросила более 10 тыс. российских женщин на тему уходовой косметики, а мы ознакомились с результатами и выделили ключевое.

Чаще всего женщины покупают новые уходовые баночки раз в 2-3 месяца (35%), но много и тех, кто занимается бьюти-шопингом ежемесячно (28%). Ещё 14% обновляют косметику только когда закончилась старая, а 12% могут среагировать на выгодное предложение. Самые весомые факторы, которые могут побудить российскую женщину попробовать новый уход – привлекательная цена (26%), натуральный состав (21%), доверие к определённому бренду (20%), аромат и текстура продукта (13%).

Страна-производитель тоже важна, особенно в свете изменений ассортимента. Чаще всего в контексте уходовой косметики назывались Россия (20%), Южная Корея (20%) и Франция (16%). При том, что около трети опрошенных доверяют российским брендам, почти 50% отметили, что купят российский уход только при "идеальном соотношении цена-качество", а 12% признались, что продолжают покупать зарубежную косметику "по привычке".

Бюджет, который средняя россиянка готова выделить на крем для лица – 1000–3000 руб. (39%). Также распространённые варианты – до 1000 руб. (27%) и до 5000 руб. (17%). При этом 41% российских женщин никогда не испытывали негативные эффекты от использования косметики, а 24% отмечали отрицательные реакции, которые проходили со временем. 21% признались, что в их бьюти-истории было средство, которое значительно ухудшило состояние кожи.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самые перспективные лица российской бьюти-индустрии.

Каждый год экспертный совет издания The Blueprint составляет список самых многообещающих представителей креативных профессий. Смотрим, кто представляет бьюти в этом году (и стараемся не испугаться футуристичной интерпретации их лиц):

🟣Любовь Берлянская и Екатерина Хмелевская – создательницы нишевого парф-бренда Scent Hunters.

🟣Елена Золотарева и Мария Ворслав – директор и арт-директор бренда Arive Makeup.

🟣Михаил Рязанов и Юлия Хатламаджиева – основатели бренда The Act.

🟣Александра Шевелева и Алена Руденко – создательницы проекта для кудрявых "Так и ходи".

🟣Ксения Виноградова – визажистка и основательница бренда Pereliv.

🟣Татьяна Сартакова – соосновательница и креативный директор магазина Foam, автор бренда (Re)Foam.

🟣Анастасия Нудельман – создательница бренда Human Being Cosmetics.

🟣Кристина Папук – создательница бренда Papuk Beauty.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Estel завершила 2024 год с убытком.

Согласно финансовой отчётности компании, за прошлый год "Эстель Сервис Сибирь" выручила 1,66 млрд руб. – на 264 млн руб. больше, чем годом ранее. При этом значительно возросли коммерческие расходы, а прибыль от продаж снизилась с 66,3 млн руб. по итогам 2023 до 8,7 млн руб. в 2024.

Таким образом Estel вошла в новый 2025-й с убытком в 18 млн руб. Впрочем, сейчас компания расширяет производственные мощности (писали об этом вот тут), подстраивается под новую конкурентную среду, да и кризис не щадит никого – так что динамика на самом деле ожидаемая и не сильно тревожная.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Парфюмерия и поколения: как россияне выбирают парфюм, какие ноты предпочитают и что меняется с возрастом.

Обзор большого парф-исследования "Золотого Яблока". Часть 2.

⚫️Любимые группы ароматов российских потребителей:

🟣45% – цитрусовые;
🟣43% – цветочные;
🟣40% – древесные (кора, древесина, хвоя);
🟣38% – фруктовые;
🟣32% – пряные (кардамон, чёрный перец, шафран, кориандр);
🟣29% – восточные (ладан, специи, травяные бальзамы);
🟣27% – гурманские (ваниль, карамель, шоколад);
🟣26% – акватические (море, лёд, роса);
🟣25% – зелёные (трава, листва);
🟣24% – кожаные;
🟣19% – анималистичные (мускус, амбра, струя бобра);
🟣16% – фужерные (кумарин, лаванда, мох);
🟣12% – шипровые (дубовый мох);
🟣7% – минеральные (песок, бетон, металл, мел, нефть);
🟣6% не разбираются в группах ароматов.

⚫️А вот так люди описывают любимый аромат своими словами:

🟣39% – изящный букет;
🟣32% – летний ветерок;
🟣29% – фреш;
🟣24% – VIP;
🟣18% – скошенная трава;
🟣18% – восточный базар.

⚫️Предпочтения во многом зависят от пола и возраста – это наглядно показано в таблице выше. Например, девушки 18-35 лет любят цветочные, цитрусовые и гурманские ноты, а женщины постарше всё чаще называют древесные ароматы среди фаворитов.

⚫️Кстати, 56% россиян не считаются с половым назначением аромата и пользуются тем, что нравится. Однако, 37% женщин принципиально пользуются только женскими духами, и лишь 5% мужчин – только мужскими. 28% участников исследования отдают предпочтение унисекс-парфюмам.

™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2025/07/07 11:04:01
Back to Top
HTML Embed Code: