Экс-Unilever будет продавать косметику на маркетплейсах напрямую.

Бывшее российское подразделение Unilever – компания "Арнест ЮниРусь" решила выйти на маркетплейсы без посредников. До этого продукты брендов "Дав", "Бархатные ручки", "Акс" и других продавались на таких площадках через посредников-дистрибьюторов или напрямую от маркетплейсов.

Теперь компания зарегистрировала новое дочернее предприятие – ООО "Бьютолоджи", которое сосредоточится на самостоятельном сотрудничестве с маркетплейсами и развитии этого канала. Но и с небольшими дистрибьюторами группа компаний продолжит работать.

Выручка "Арнест ЮниРусь" за прошлый год составила 71 млрд руб. (+15%), а чистая прибыль – 7,2 млрд руб. (+57%). Сколько генерируют маркетплейсы, в отчёте не раскрывается, но, по оценкам экспертов, это 100-200 млн руб. в год.

™️ Цена красоты

Барбер из Костромы стриг клиентов 52 часа без остановки.

Всё-таки соревновательная жилка особенно свойственна мужчинам в бьюти. Антон Суслов решил побить рекорд пятилетней давности другого россиянина – Влада Демидовича, который стриг клиентов 48 часов подряд. Для чистоты эксперимента Антон вёл прямую трансляцию.

В результате барберу удалось устроить 52-часовой марафон и обслужить 60 клиентов, побив рекорд предшественника по продолжительности челленджа. К слову, мастер не просто брил посетителей "под машинку", а делал полноценные модельные стрижки.

Клиенты тоже были настоящие и платили по полному прайсу, так что Антон Суслов настриг ещё и бабок и теперь может спокойно отдыхать.

™️ Цена красоты

Никогда такого не было, и вот опять. По сети расползается мнение о том, что, покупая косметику Avon, россияне финансируют ВСУ.

Тяжело вздохнули и пошли разбираться. На днях один из правых порталов выпустил "расследование", якобы демонстрирующее двуличие бизнеса Avon. Авторы материала опираются на то, что бенефициаром Avon выступает американская инвесткомпания Cerberus Capital Management, которая владеет 17% акций головной компании и 80,1% акций американского подразделения Avon. В свою очередь, среди других активов Cerberus есть и военные предприятия, "что подразумевает их сотрудничество с армией США". Уже поняли, к чему клонят авторы? Правильно: где армия США, там и финансирование ВСУ. Таким образом "расследование" построено на догадках и мутных связях американской компании с военной промышленностью.

В итоге авторы статьи "натягивают сову на глобус" и приходят к выводу о том, что если российский потребитель покупает косметику Avon, то автоматически финансирует ВСУ. В качестве подтверждения такой позиции почему-то прикладывается скриншот с глобального сайта Avon, на котором говорится, что "каждая покупка помады помогает поддержать женщин по всему миру". Причём тут женщины, мы так и не поняли.

В общем, можно со спокойной душой покупать ребёнку пену для ванн от Avon и "Союзмультфильма", а авторам подобных статей мы желаем поискать свою связь с лидерами какой-нибудь преступной группировки, опираясь на теорию шести рукопожатий. Уверены, получится.

™️ Цена красоты

"Лэтуаль" подвела итоги работы маркетплейса letu. Из главного:

⚫️Прирост модели маркетплейса бьюти-ритейлера за прошлый год составил 63%, и это быстрее, чем растёт рынок в среднем. Доля маркетплейса в общем объёме продаж "Лэтуаль" выросла с 0,5% в 2021 до 18% в начале 2025 года.

⚫️Средний чек, в котором комбинируются товары "Лэтуаль" и брендов-партнёров, составил 3 152 руб. Доля пользователей, которые сразу переходят к продуктам партнёров, выросла с 13% в 2023 до 25% в 2025.

⚫️Аудитория маркетплейса совпадает с аудиторией "Лэтуаль": это женщины 25-44 и мужчины 35-55 лет.

⚫️Сейчас по модели маркетплейса с letu работают порядка 3,5 тыс. поставщиков, а общий ассортимент интернет-магазина насчитывает 5,4 тыс. брендов и 288 тыс. SKU. Некоторые партнёры вышли и на полки розничных магазинов.

Напомним, что "Лэтуаль" развивает модель маркетплейса с 2020 года. Сейчас работу этой инфраструктуры поддерживает отдельное IT-подразделение "ЛетуТех".

™️ Цена красоты

Китайцы начали делать перманент коленей.

Ещё десять лет назад на российском рынке появилась процедура BB Glow – по сути, полуперманентный тональный крем. Несмотря на первоначальный бум процедуры, её эффект и безопасность показали себя неоднозначно, и сейчас спрос на услугу значительно снизился.

Но не в Китае, где перманентное тонирование возродилось в новом амплуа. Азиаты – любители всё отбеливать, и теперь с помощью светлого пигмента, который вводят в верхние слои кожи, они осветляют подмышки, костяшки пальцев, колени и кожу век. Иными словами, все те зоны, которые бывают у человека чуть темнее, что в порядке вещей.

В общем, нереалистичность китайских стандартов красоты только набирает обороты.

™️ Цена красоты

Рекомендации блогеров оказывают минимальное влияние на то, какую косметику выбирают россияне.

Читаем результаты совместного исследования Estilab и PR News:

🟣За последние два года потребители стали более прагматичными, рациональными и вдумчивыми. Решение о покупке косметики чаще всего принимается заранее с учётом состава (64%), цены (58%) и рекомендаций косметолога / дерматолога (38%).

🟣При этом роль блогерских рекомендаций, по результатам опроса, сократилась до минимальных 7%.

🟣Причём цена и популярность бренда или продукта больше не воспринимаются как гарант качества и эффективности. Покупателей настораживает как слишком высокая, так и слишком низкая цена.

🟣Оптимальным бюджетом для запланированной покупки нового уходового средства россиянки назвали 3 тыс. руб. Если речь о спонтанной покупке для "порадовать себя", то на это женщины готовы потратить 1,5-2 тыс. руб.

🟣При тренде на экологическую осознанность у многих сохранилась установка о том, что натуральная косметика не может решить серьёзные проблемы кожи.

🟣Доверие к российским брендам укрепилось и составило 80%.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии – мы мониторим отрасль и следим, в каких специалистах нуждаются игроки российской индустрии красоты. В эту подборку вошли разноплановые руководящие вакансии у брендов, производителей и дистрибьюторов.

⚫️"Арнест ЮниРусь" (Москва) ищет управляющего по развитию ключевой розницы / Modern Trade Executive.

⚫️Natura Siberica (Москва) ищет руководителя отдела по работе с блогерами и диджитал-каналами.

⚫️Mixit (Москва) ищет:

🟣Руководителя службы заботы;
🟣Руководителя транспортного отдела.

⚫️Sofis (бренды 7Days, B.Colour Professional, Москва) ищет:

🟣Руководителя отдела продаж / Head of KAM;
🟣Руководителя отдела планирования (demand / supply);
🟣Директора по персоналу / HRD.

⚫️Ersta (дистрибьютор брендов Babor, St.Barth, Cosmedix и др., Москва) ищет директора по маркетингу.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет руководителя отдела интернет-продаж.

⚫️"Ив Роше" (Москва) ищет руководителя группы поддержки и развития бизнес-приложений.

⚫️Integraaal (бренды To My Skin, Cosmetime, O! My Face и др., Москва) ищет:

🟣Руководителя отдела по разработке продуктов;
🟣Арт-директора.

⚫️Keep Looking Group (одноименная сеть салонов и дистрибьютор брендов косметики, Москва) ищет HR бизнес-партнёра / HR BP.

⚫️"Улыбка радуги" (Санкт-Петербург) ищет руководителя направления информационной безопасности.

⚫️Banka_home (Санкт-Петербург) ищет руководителя отдела маркетинга.

™️ Цена красоты

Нейминг Camay сыграл с ним злую шутку.

Вот так выглядит карточка товара в онлайн-ассортименте одного продуктового ритейлера. Остаётся только гадать, что же там за "тайное бл...ство", и первая ассоциация – отнюдь не блаженство, как в оригинале.

Кажется, родился новый слоган: Camay – гель для душа, с которым всё тайное становится явным.

™️ Цена красоты

Топ-7 самых трендовых активов в уходе за волосами и кожей головы.

На фоне всеобъемлющей скинификации продуктов для волос аналитики Cosmetics Design Europe проанализировали последние инновации и экспертные комментарии, чтобы сформулировать следующий список ингредиентов, формирующих индустрию:

⚫️Макроскопические донные морские водоросли (пример – на фото к этому посту). Актуальные исследования показывают значительный потенциал этого компонента для восстановления густоты, роста волос и увлажнения скальпа.

⚫️Голубая агава. Растение родом из Мексики, знаменитое своими влагоудерживающими свойствами, разглаживает волосы и придаёт им мягкость. Компонент уже фигурирует в глобальной линейке Yves Rocher.

⚫️Третиноин. В тандеме с миноксидилом эффективно борется с "эпидемией" потери волос, которая началась в 2020 году.

⚫️Экстракт чёрных бобов. Благодаря высокому содержанию белков, актив обладает питательными свойствами, укрепляет волосы и борется с их ломкостью.

⚫️Биоферменты получаются, когда крупные молекулы вещества расщепляются микроорганизмами, например, дрожжами и бактериями. Эта группа активов имеет большой потенциал в оздоровлении кожи головы.

⚫️Биомиметика, то есть имитация естественных веществ, содержащихся в здоровой коже человека. Такие компоненты способствуют восстановлению повреждённого скальпа и волос за счёт высокой схожести с ними.

⚫️Домашние миксы масел для роста волос. Этот тренд в основном продиктован соцсетями, где особенно популярны различные рецепты на основе масла розмарина.

™️ Цена красоты

RAD использует запрещённый приём и стимулирует продажи обезьянкой.

Думаем, те, кто особенно активно лелеет своего "внутреннего ребёнка", точно купятся и купят.

™️ Цена красоты