RAD использует запрещённый приём и стимулирует продажи обезьянкой.

Думаем, те, кто особенно активно лелеет своего "внутреннего ребёнка", точно купятся и купят.

™️ Цена красоты

L'Oreal закрыла крупнейшую сделку на российском рынке гибких офисов.

Компания арендовала 6 444 кв. м в комплексе АФИ "Галерея" рядом с метро Белорусская в Москве. Площадь многофункциональная и рассчитана на 835 рабочих мест. Ни девелопер, ни L'Oreal, ни другие стороны сделки пока не дали каких-либо комментариев.

Разберёмся с форматом гибких (или сервисных) офисов. Это полностью обслуживаемые пространства с готовыми рабочими местами, мебелью и удобствами, доступные компаниям на гибких условиях аренды, которые могут меняться в зависимости от целей, под которые снимается помещение. До этого L'Oreal более 30 лет занимала около 10 000 кв. м в БЦ "Голутвинская Слобода" у метро Полянка.

Решение переехать может быть связано как с желанием иметь более современный офис, так и с адаптацией к актуальным экономическим условиям. Если L'Oreal арендует все помещения в "Галерее" под рабочие места, расходы компании составят 601-680 млн руб. в год – стоимость аренды рабочего места в этом пространстве стоит 60-65 тыс. руб. в месяц. В любом случае, по оценкам Nikoliers, сделка станет самой крупной на рынке гибких офисов в этом году.

™️ Цена красоты

"Руководство по волосам на лице" (Facial Hair Guide), опубликованное в британской газете The Daily Mirror 22 января 1909 года.

После Восточной войны (1853-1856) солдаты вернулись в родную Великобританию небритыми, и обильную растительность на лице стали романтизировать, видя в ней признаки мужественности и героизма. Так различные виды бород, усов и даже бровей стали чрезвычайно модными в светских кругах, и викторианские мужчины, до этого гладко выбритые, начали обрастать.

Эта газетная иллюстрация, пусть и в карикатурной форме, зато наглядно, даёт советы, как придать своей внешности "философского спокойствия" (толстовская борода), "безусловной стабильности" (бакенбарды) и "бесстрашия" (брови). Лысому же мужчине совершенно "нечего предложить" обществу. Пользуемся сами и советуем знакомым.

™️ Цена красоты

Бренд TRESemmе́ выпустил острый соус, вдохновлённый своим бестселлером.

Чаще всего на рынке появляется косметика по мотивам еды, но в этот раз получилось наоборот: совместно с производителем соусов Chef Geoff Rhyne, TRESemmе́ выпустил ограниченный тираж острого медового соуса. Продукт называется Hot Gloss, отсылая нас к популярному маслу для волос в линейке бьюти-бренда – Lamellar Gloss. Соус и масло также объединяют похожий дизайн и аромат персика.

По задумке компаний, острый медовый соус делает еду такой же "глазированной", как и сыворотка – волосы, а подходит к курице, мороженому и другой еде, которую захочется немного разнообразить.

В общем, чем бы дитя ни тешилось... лишь бы не перепутало.

™️ Цена красоты

Поредение волос – глобальная проблема, вызванная последствиями коронавируса, стрессами и экологическими факторами. В России спрос на продукты и услуги против выпадения волос тоже растёт. Вот что фиксируют российские игроки:

▶️Средний возраст пациентов с андрогенной алопецией (чаще проявляется у мужчин) снизился с 35-40 до 20-30 лет, а нередко диагноз "алопеция", причём второй и третьей степени, ставят и подросткам 15-16 лет.

▶️За 10 месяцев 2024 г. спрос на аппаратные процедуры против выпадения волос вырос в 2,5 раза. Реагируя на спрос, растёт и стоимость таких услуг.

▶️В среднем приём врача-трихолога стоит 2 500-5 000 руб., фототрихограмма для анализа состояния волос – 6 000 руб., курс мезотерапии из пяти процедур – 20 000-25 000 руб., а плазмолифтинга – около 60 000 руб.

▶️Многие стараются справиться с проблемой с помощью косметики, которую можно применять ежедневно без консультации врача: спрос на такие шампуни, масла и капсулы в "Лэтуаль" на 13% выше, чем на специальные комплексы.

▶️Продажи средств против выпадения волос в "Магнит Косметик" за год выросли на 27% в рублях и штуках. Причём продукты для роста волос чаще покупают женщины, а от выпадения – мужчины.

▶️За 2024 г. продажи препаратов на основе миноксидила (основной актив, назначаемый при выпадении волос) выросли на 6% в упаковках – за год россияне купили 655 500 тыс. упаковок, потратив на них 1 млрд руб. (+24% год-к-году).

▶️На Wildberries самой быстрорастущей подкатегорией стали массажёры для кожи головы (+700%). За ними следуют сыворотки (+97%) и маски (+77%) для роста и укрепления волос.

™️ Цена красоты

Глава Минэкономразвития Решетников сказал, что российским брендам косметики надо готовиться к конкуренции.

Не просите дальнейшее повышение пошлины. Ну куда уж дальше на косметику из недружественных стран повышать пошлины?

– высказался Максим Решетников на форуме "Мой бизнес". Речь зашла об очередном повышении наценки на косметический импорт, на что глава Минэкономразвития отреагировал довольно возмущённо и напомнил, что пошлины не будут бесконечными, и пора готовиться к конкуренции, хоть поддержка внутреннего рынка и нужна.

Это здравая позиция, которую мы разделяем, потому что текущая рыночная ситуация, пусть и способствует быстрому развитию R-beauty, всё же отчасти искусственно созданная. Сейчас не все бренды готовы выдержать конкуренцию в случае возвращения зарубежных игроков.

Пока что таможенная пошлина в 35%, введённая в конце 2022, действует до конца 2025 и охватывает ряд парфюмерно-косметической продукции из "недружественных стран". В последний раз Правительство повышало пошлины на ряд товаров с 1 января.

™️ Цена красоты

L'Oreal установила в Лондоне станции по заправке шампуней.

Это часть рекламной кампании уходовой линейки для волос Color Protect, которая будет продаваться в многоразовых бутылках. На нескольких "дозаправочных" станциях, которые появились недалеко от крупных лондонских ТЦ, можно выиграть новую упаковку или наполнить уже опустевший флакон.

Продвигают эту историю с помощью дополненной реальности: элементы геймификации L'Oreal реализовала совместно со Shapchat. Было бы интересно взглянуть на статистику использования таких станций: всё-таки они предназначены для очень ограниченной аудитории потребителей конкретной уходовой серии. Но, возможно, самые "предприимчивые" лондонцы как-то обойдут этот момент.

™️ Цена красоты

Мы обратили внимание на альгинатную маску от Mascoholic благодаря очень обнадёживающим обещаниям и очень короткому составу. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы порассуждали о том, насколько такое сочетание вообще возможно. Сегодня обсуждаем #составкрасоты "Омолаживающей альгинатной маски с ботокс-эффектом" от Mascoholic. Цена продукта – 830 руб. за 380 мл.

В составе средства – всего пять ингредиентов, но в контексте альгинатных масок это вполне нормально. Обычно такой тип масок состоит из трёх основных компонентов. Во-первых, диатомовая земля (или диатомит, Solum Diatomeae) – порошок окаменелых остатков микроводорослей, который абсорбирует микро-загрязнения и отшелушивает остатки мёртвых клеток. В альгинатных масках этот ингредиент также играет роль наполнителя и не позволяет слёживаться порошку. Во-вторых, альгинат натрия, или альгин. Это полимер из бурых морских водорослей, который растворяется в воде, образуя вязкий раствор, который увлажняет и успокаивает кожу. Наконец, соли кальция (в данном случае – сульфат кальция) нужны для того, чтобы маска застыла на лице. В результате реакции альгинат натрия и соли кальция образуют воздухо- и водонепроницаемую плёнку, которая препятствует испарению влаги с поверхности кожи.

Также в состав конкретной маски входят пирофосфат натрия (позволяет получить более приятную текстуру геля) и экстракт атлантической водоросли Lola Implexa, который в оригинальном составе написан неправильно. Судя по небольшому количеству научных публикаций, компонент только выходит на рынок, но обладает увлажняющими и успокаивающими свойствами. Производитель утверждает, что актив также способствует расслаблению мышц лица, обеспечивая тот самый "ботокс-эффект", но таких научных данных о Lola Implexa не обнаружилось. Также маска обещает "освободить клетки от шлаков и токсинов", а это уже не косметический клейм.

Резюмируя: лаконичный состав для альгинатной маски – это норма. В данном случае производитель позаботился ещё и о "финише" геля и добавил дополнительный актив (написание которого в составе нужно исправить). Но над позиционированием продукта стоит поработать: либо провести дополнительные клинические испытания и перепроверить научную базу, либо продвигать продукт как увлажняющий, без лишних обещаний.

™️ Цена красоты

В продолжение темы водорослей. Институт катализа СО РАН научился перерабатывать микроводоросли в косметическое сырьё.

Специалисты института исследуют переработку биомассы микроскопических водорослей в компоненты для пищевой и косметической промышленности. Причём для этого выращивают особые водоросли с высоким содержанием белков, чтобы увеличить их уходовый потенциал.

В косметике используют белковые углеводные гидролизаты из водорослей, которые обладают антиоксидантным действием. Их добавляют в косметику наружного применения – средства по уходу за кожей,

– рассказывает руководитель проекта, кандидат химических наук Николай Громов.

С водорослями работают методом каталитической обработки: в процессе разрушается структура клеток, и высвобождаются белковые соединения, которые и становятся сырьём для косметической промышленности. Сейчас производство и тестирование проходят при поддержке новосибирской компании, заинтересованной в результатах проекта.

™️ Цена красоты

ТикТок разбился на два лагеря: те, кто поддерживает, и те, кто осуждает невесту без макияжа.

Колин Девис выложила видео, на котором рассказывает, что через восемь минут будет стоять у алтаря, а у неё всё ещё нет макияжа. Но всё так и задумано – девушка не носит макияж в обычной жизни, а потому решила побыть в этот важный для себя день самой собой.

Не думаем, что она рассчитывала поднять такую волну дискуссии: видео получило миллионы просмотров, а среди комментаторов примерно поровну хейтеров и группы поддержки. Основной аргумент первых – если уж церемония проходит по всем правилам, то и макияж невесты – негласное правило, он должен быть.

На самом деле кейс любопытный, но мы всё же всегда за самовыражение, если оно не вредит другим. Так что и Колин Девис, и Памелу Андерсон поддерживаем.

™️ Цена красоты

Уже по традиции начинаем день с рубрикой #бьютипроизводство и наблюдаем за завораживающим процессом тубозапайки.

Своё закулисье нам показали в "ФДА Компани" – через автоматические линии завода проходит до 14 тыс. туб за смену. Тубозапайка – это финальная стадия производства косметических продуктов в тубе.

Сначала тубы загружаются в специальную установку, откуда подаются на столешницу. Там каждая туба устанавливается в стакан и правильно ориентируется для герметизации. Затем туба наполняется продуктом и попадает в специальную "печку", где происходит герметичное уплотнение – запайка тубы и оттиск даты, серии и других специальных знаков. Наконец, излишки материала удаляют и туба охлаждается. За тубозапайкой следуют этикетирование, вторичная упаковка – если она есть, и другие приготовления к отправке продукта конечному потребителю.

Напоминаем, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: линии, инновации, красивый процесс, то можете написать нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Развиваем тему ухода за волосами. Ознакомились с актуальной статистикой "Лэтуаль" по этой бьюти-категории:

⚫️По данным ритейлера, в марте товарооборот средств по уходу за волосами вырос на 3% относительно прошлого года. Если в 2023-2024 потребители в основном покупали профессиональный и ежедневный уход, то в 2024-2025 самыми популярными подкатегориями стали средства для стайлинга и несмываемый уход. Также наблюдается повышенный интерес к средствам для объёма, который можно объяснить популярностью текстурных укладок на брашинг.

⚫️Среди стран-производителей как в 2024, так и в 2025 лидируют Россия и Китай. В прошлом году тройку замыкала Франция, а в этом её сменила Италия.

⚫️Бренды-бестселлеры из ассортимента "Лэтуаль" в сегменте масс-маркет – Dolce Milk, Just Hair, Garnier, Le Petit Olivier, Kundal и Royal Barber. В профе лидируют Londa Professional, ICE by Natura Siberica и Kapous (год назад в топ входили Aravia Professional и Lakme).

⚫️Из области любопытных наблюдений: сейчас ежедневный уход за волосами больше не состоит из базового набора – шампуня, бальзама и маски. Сегодня в регулярной уходовой рутине также закрепились скрабы и тоники для кожи головы, флюиды, сыворотки и другой несмываемый уход.

™️ Цена красоты