Корейская косметика подешевеет – Россия вывела Южную Корею из-под повышенных пошлин на импорт.

На днях глава Минэкономразвития Решетников сказал, что пошлины – это не навсегда, и российским брендам надо готовиться к конкуренции. Вчера в подтверждение его слов Минпромторг вывел из-под повышенных таможенных пошлин на парфюмерно-косметическую продукцию Венгрию, Словакию и Южную Корею. Также пошлина теперь не распространяется на французскую и итальянскую пудру и итальянские средства для макияжа губ, а наценка на французскую парфюмерию и средства для волос теперь 20%.

В ведомстве рассказали, что пересмотрели список после обсуждения с отраслевым сообществом и анализа потребительских предпочтений, и пошлину ослабили для "тех видов продукции, где производители уже выпускают не уступающие по качеству и ассортименту аналоги". Будем наблюдать за тем, как поведут себя спрос и российские бренды, чтобы не сдавать позиции, тем более что Южная Корея наращивает поставки.

™️ Цена красоты

Татьяна Сартакова, соосновательница магазина Foam и бренда (Re)Foam, вошла в рейтинг наиболее перспективных лиц российского бьюти, поэтому мы решили взглянуть на марку в рамках рубрики #составкрасоты. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали "Ночной крем для лица с кефирными поликислотами" от бренда Re(Foam). 50 мл продукта стоят 1 500 руб.

Кефирные поликислоты – главный маркетинговый актив средства, и мы обнаружили связанную с ним любопытную легенду. Производитель актива – европейская компания Active Concept, приводит целую историю происхождения кефира, связанную с Россией: "Кочевники, живущие в северокавказском регионе России, сквашивали молоко с помощью кефирных грибков, чтобы продлить запасы...". Забавное наблюдение: это первый европейский актив, отсылающий к России, из тех, что нам встречались.

В составе "кефирные поликислоты" указаны как Aqua, Opuntia Ficus-Indica Fruit Extract, Lactobacillus Ferment – компонент получен из экстракта плодов опунции фикус-индика с кефирной ферментацией. Согласно исследованиям in vitro, в результате ферментации водного кефира образуется глюконовая кислота (PHA), которая растворяет связи, удерживающие вместе омертвевшие клетки кожи, обеспечивая мягкое обновление клеток, которое подходит чувствительной и реактивной коже. Также крем содержит гидрованс – Hydroxyethyl Urea, производное мочевины, работающее на долгосрочное увлажнение кожи.

Производитель утверждает, что продукт – "без парабенов", и это довольно сомнительное заявление, запрещённое в ЕС, так как дискредитирует разрешённые и безопасные парабены, которые в косметике выступают проверенными стабильными консервантами. Бренд культивирует и другие потребительские страхи: в описании крема мы нашли ещё и "без силиконов" (а от них во многом зависит приятная бархатистая текстура продукта), "без сульфатов" (хотя под ними обычно понимаются сульфатные ПАВы, которых априори нет в креме) и "без спирта".

Так что с потребительскими заявлениями явно перегнули, хотя состав хороший: база крема "рабочая", есть активы (помимо упомянутых выше – аллантоин и масло сладкого миндаля), эмоленты, эмульгаторы, регуляторы рН, хелатор, консервант и отдушка. Так что акцентируем внимание на важном: взращивать в потребителях необоснованные страхи – это не очень удачный ход.

™️ Цена красоты

Natura Siberica планирует развиваться на рынке материкового Китая.

Недавно бренды группы Natura Siberica появились в Гонконге в магазине товаров из России от РЭЦ, а на днях в эфире местного телеканала TVB News выступила Анна Молчанова, глава компании, и рассказала, что китайские туристы проявляют к российским магазинам Natura Siberica большой интерес. Для любопытных: эфир тут.

Сейчас компания планирует создать в Гонконге стратегическую платформу для выхода на рынок материкового Китая. Пока на Центральную Азию приходится порядка 5% международных продаж Natura Siberica, но в ближайшие три года показатель намерены увеличить минимум в три раза (как раз за счёт Китая), сделав Азию вторым по величине рынком для Natura Siberica после "родных просторов".

™️ Цена красоты

Региональный бьюти-бизнес: кейс салона Manufaktura Beauty.

Наткнулись на любопытный материал от создателей проекта Manufaktura о том, как быть аутентичными и развиваться в российском городе-миллионнике – Самаре. Выбрали ключевые тезисы, но, как обычно, рекомендуем прочитать статью полностью:

⚫️Бьюти-индустрия Самары находится в стадии роста: за последний год оборот отрасли вырос вдвое, а средний чек увеличился на 6%. Объекты тоже множатся – сейчас их 813, тогда как в начале 2024 работали только 600 (рост на 32,6% за 12 месяцев).

⚫️В таких высококонкурентных условиях развивается Manufaktura Beauty – проект Антона Янишевского, созданный уже 15 лет назад. Заведение культивирует индивидуальный подход и особую, не похожую ни на что атмосферу.

⚫️В рамках продвижения у бизнеса ставка сделана на Карты и Директ. Так, ответственный подход к работе с карточкой организации привлек более 500 новых клиентов за год. Пользователи не просто находили салон, а сразу строили маршрут или звонили. Регулярные обновления в разделе «Новости» помогают держать аудиторию в курсе акций и событий. А с помощью Директа в месяц к ним записывается до 10% новых клиентов.

Так что рекомендуем материал всем, кто погружен в отрасль, и тем, кому интересно, как развивается бьюти в регионах.

™️ Цена красоты

Кажется, Beauty Bomb весьма невысокого мнения о своей аудитории. Сначала бренд выпустил "электронные сигареты", а теперь – "Роллтон" со вкусом мохито.

Да, мы тоже сначала подумали, что это запоздавшая первоапрельская шутка. Но нет – это коллаборация Beauty Bomb с производителем лапши быстрого приготовления, и растворимый "мохито" вот-вот появится на полках "Магнита".

Конечно, мы понимаем, что Beauty Bomb всеми силами старается быть ближе к школьникам, но как будто уже перебор – потом из образа "электронки" и "бичпакета" будет сложно выбраться. К слову, самый залайканный комментарий к этому анонсу из соцсетей "Роллтона" – "мы всё дальше и дальше от бога".

™️ Цена красоты

В Казахстане удвоился спрос на российскую косметику.

По итогам февраля 2025 объёмы поставок российской косметики и парфюмерии на рынок Казахстана практически удвоились относительно прошлого года, достигнув $20,1 млн. Основную часть отгрузок составили средства для волос (47% от всего объёма) – почти столько же, сколько суммарно декоративная и уходовая косметика и средства для ногтей (46%). Оставшиеся 7% пришлись на парфюмерию.

Россия обеспечивает треть всего бьюти-импорта Казахстана и, помимо косметики, активно ввозит в страну средства для гигиены полости рта, эпиляции, ванны и душа. Тем не менее уход за волосами и стайлинг – пока ключевые категории в торговых бьюти-отношениях двух стран.

™️ Цена красоты

Revlon Professional и Amеrican Crew развернули борьбу с "серым" импортом.

АО "Бьютиж Рус", официальный представитель профбрендов Revlon Professional и American Crew, столкнулся с репутационными потерями из-за недобросовестных поставщиков. Дело в том, что иногда "серые" импортёры экономят на соблюдении условий транспортировки (например, продукты могут замёрзнуть в зимнее время), хранения и не следят за сроками годности, вследствие чего страдает имидж бренда. Представителя Revlon обеспокоили такие потери – всё-таки такой импорт вредит качеству услуг, которые оказывают салоны и мастера-партнёры.

Очень кстати в конце прошлого года Минпромторг исключил Revlon и American Crew из перечня брендов, разрешённых к параллельному импорту, и "Бьютиж Рус" плотно занялась оставшимися неофициальными поставщиками. Компания начала сотрудничать с юридической фирмой, которая специализируется на защите товарных знаков и имеет аналогичные успешные кейсы. За первый месяц 30% импортёров добровольно согласились прекратить дистрибуцию, остальным же направили досудебные претензии. Кстати, параллельно выяснилось, что большинство использовали недействительные сертификаты и декларации.

Это важный для рынка прецедент по возвращению компании в "белое русло". Полагаем, что с таким серьёзным подходом "Бьютиж Рус" результативно разберётся с остатками параллельного импорта.

™️ Цена красоты

Wildberries заблокировал карточки товара Effaclar Duo +M от La Roche-Posay.

С подачи депутата Госдумы Сергея Леонова, который вскочил на волну хайпа вокруг La Roche-Posay, Роспотребнадзор провёл проверку средств бренда и внезапно обнаружил в составе кремов Effaclar Duo +M "ядовитый канцероген бензол". Внезапно потому, что бензоилпероксид, который может разложиться на бензол, в этой вариации средства не содержится. Этот компонент входит в Effaclar Duo, который продаётся на рынке США.

Ознакомившись с письмом Роспотребнадзора, Wildberries тут же заблокировал карточки безобидного Effaclar Duo +M и высказался на тему того, что проводит регулярный мониторинг онлайн-витрины на предмет наличия запрещённых товаров. Как в креме нашлось производное компонента, который не входит в состав, мы так и не поняли, но, вероятно, контрольная закупка наткнулась на подделки, потому что такие же кремы из интернет-аптеки бензола не содержали. Зато мы точно увидели "видимость активной деятельности" на фоне глобальной шумихи. Напомним, что филлеры с лидокаином не могли снять с продажи несколько лет.

™️ Цена красоты

Мы регулярно мониторим #бьютивакансии и отмечаем, в каких специалистах нуждаются игроки российской индустрии красоты. Собрали для вас подборку актуальных руководящих позиций в Москве и регионах:

⚫️"Арнест" (Москва) ищет руководителя группы дизайна.

⚫️"Биг" (бренды Lactomed, Studio Professional, "Тоника" и др., Москва) ищет директора департамента продаж профессиональной косметики.

⚫️"Подружка" (Москва) ищет руководителя аналитического отдела.

⚫️"Созвездие Красоты" (ритейлер и дистрибьютор, Москва) ищет:
🟣Руководителя SMM;
🟣Руководителя отдела аналитики.

⚫️Sergey Naumov Beauty (Москва) ищет:
🟣Коммерческого директора (ССО);
🟣Руководителя отдела маркетинга и рекламы.

⚫️Skinjestique (Москва) ищет:
🟣Директора по маркетингу;
🟣Руководителя отдела клиентского сервиса.

⚫️Estel (Санкт-Петербург) ищет исполнительного директора в школу парикмахерского искусства.

⚫️Nail Republic (Екатеринбург) ищет финансового директора.

⚫️Lia Lab (Красная Поляна, Сочи) ищет коммерческого директора (ССО).

™️ Цена красоты

В Дагестане два пациента заразились ботулизмом от инъекций ботулотоксинами.

Несмотря на то, что так называемый "медикаментозный ботулизм" – явление редкое, за последние полгода мы пишем о нём не впервые. На днях в центре адаптивной неврологии в Махачкале у двух пациентов зафиксировали ботулизм: он проявился в недомогании, слабости конечностей и затруднённом глотании. Симптомы появились после ботулинотерапии препаратом "Диспорт", или тем, что пытается быть "Диспортом". В прошлом аналогичном случае фигурировал Refinex.

Сейчас проводится эпидемиологическое расследование, и Роспотребнадзор приостановил работу центра адаптивной неврологии и ботулинотерапии в Махачкале. Так что препараты неизвестного происхождения проникают и в другие отрасли медицины помимо косметологии.

™️ Цена красоты

Немного парфюмерной магии.

Так выглядят блоттеры в бутике французского парфюмерного бренда Maison Crivelli. У каждого аромата – свой дизайн, и при нанесении проявляется макро-фото главной ноты в композиции.

™️ Цена красоты

Исследование выходного дня: массаж стоп помогает "отключить" мозг.

Учёные из Балтийского федерального университета имени И. Канта доказали, что пятиминутный массаж ног по эффекту сравним с целым вечером полноценного пассивного отдыха. Результаты исследования, опубликованного в Journal of Integrative Neuroscience, показали, что во время тактильной стимуляции ступней снижается активность участков мозга, отвечающих за тревожность и обработку сенсорных сигналов, а уровень кортизола в крови падает.

Говоря проще, массаж ног "разгружает" голову после трудового дня и позволяет достичь такого же эффекта, что и обычный домашний отдых, только значительно быстрее. Результаты исследования планируется использовать не только в сфере велнеса, но и в реабилитации людей с ПТСР, депрессией и хроническими болями.

™️ Цена красоты

"Авторские методики", безумные и беспощадные. Спасибо, не надо.

™️ Цена красоты

В США парикмахер отсригла 11-летней клиентке косы, потому что её мать отказалась платить за опоздание.

В салоне Draft Picks в Батон-Руже, штат Луизиана, произошёл неоднозначный инцидент. В правилах заведения прописано, что за опоздание от 10 минут клиент должен заплатить штраф в $25. Мера сама по себе сомнительная, но хотя бы ограждает от вот таких персонажей. Мать 11-летней клиентки не захотела платить штраф и сказала мастеру, что они уложились в допустимый интервал, при этом сама услуга уже была оплачена.

Несмотря на это, парикмахер начала срезать девочке косы, на плетение которых та записывалась. Мать попыталась защитить своего ребёнка, но получила порез рук парикмахерскими ножницами. Инцидент попал на камеры видеонаблюдения, и собственник Draft Picks лично принёс извинения девочке и её родным, а мадам "руки-ножницы" тут же уволили.

Полагаем, что страх перед парикмахерами у юной клиентки сохранится ещё надолго.

™️ Цена красоты

Нью-йоркцы смогут насладиться запахом подмышек по пути на работу. Но хотя бы чистых.

Недавно бренд дезодорантов Sure разместил на улицах Лондона арома-баннеры с запахом различных потных мест. Марка Billie решила "не своровать, а вдохновиться" и вывесила в Нью-Йорке огромные подмышки разной степени волосатости.

Правда, в отличие от Sure, эта реклама работает не как демотиватор, а как мотиватор: баннеры пахнут не по́том, а новым ванильным дезодорантом бренда. Активируется запах в лучших традициях каталога косметики из 2000-х – трением.

Так что этот креатив чуть более гуманный, но хайп засчитан.

™️ Цена красоты

Как инфлюенсеры нормализуют покупку дешёвых аналогов люксовой парфюмерии.

Журналисты The Guardian обратили внимание на любопытный феномен: при всём своём влиянии микроинфлюенсеры в соцсетях продвигают "аналоги" дорогой парфюмерии, тем самым нормализуя серый рынок. В последнее время популярность подобного контента растёт, и пользователи всё чаще ищут "дюпы" (dupes – то есть дубликаты) Baccarat Rouge, Tom Ford и других популярных ароматов, так что это не только российский бич.

По хэштегу perfumedupe пользователи как умеют разбирают ароматы на ноты и ищут аналоги у ноунейм-продавцов с Amazon. Такой контент подаётся исключительно в позитивном ключе и успешно продвигает копии – по оценкам экспертов, более половины британских потребителей "помешалась" на дешёвых духах, то есть ищут их специально и стремятся купить "Penhaligon's Halfet" за $25 вместо $330.

При этом юридически крупные бренды бессильны – защитить можно только товарный знак со всеми его атрибутами, но не аромат. Так что ниша стала настоящей "золотой жилой" для производителей аналогов люкса из Китая и некоторых арабских стран.

™️ Цена красоты

Sanofi отучит давить прыщи.

Стараниями фармгиганта эта вредная привычка «умрёт» сама собой. Французская компания зазывает добровольцев в клинические испытания первой в мире вакцины для взрослых с умеренной и тяжелой формой угревой сыпи на лице.

Исследование планируют завершить к 2027 году. За это время в нём примут участие около 400 человек в возрасте от 18 до 45 лет. Часть из них будет получать препарат в разных дозах, кому-то достанется плацебо.

Подробностей о разработке пока немного. Известно лишь, что это будет мРНК-вакцина, нацеленная против бактерии Cutibacterium acnes — одной из причин развития акне.

Сейчас акне лечат антибиотиками и ретиноидами, а также противозачаточными препаратами. В отличие от традиционных методов, к тому же имеющих многочисленные «побочки», вакцина от Sanofi будет бороться с глубинными причинами этого состояния, а не только контролировать высыпания. Но сначала придётся доказать её эффективность и безопасность.

™ Без рецепта