В этом году СПФ-кремы дали "фальстарт".

По статистике "Лэтуаль", необычно раннее потепление в этом сезоне отразилось на всплеске продаж санскринов: спрос на категорию возрос уже в середине марта, что значительно раньше традиционного сезона. Кроме того, SPF продолжает интегрироваться в ежедневную рутину, и это коррелирует с популярностью ухода с ретинолом, требующим защиты от солнца.

Параллельно вырос спрос на уход в тревел-форматах и всю категорию "Товары для путешествий" – за январь-апрель клиенты "Лэтуаль" купили более 122 тыс. единиц из этого раздела против 80 тыс. в прошлом году. При этом тревел-средства в большинстве случаев заказывают онлайн, предпочитая экспресс-доставку и самовывоз походу в розничный магазин, что, вероятно, связано с обычной занятостью перед отпусками и праздниками.

™️ Цена красоты

Два месяца назад мы обратили внимание на бренд Yasya родом из Псковской области благодаря интересному этно-позиционированию. Сегодня обсудим марку уже в рубрике #составкрасоты. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали тонер для лица с экстрактом конопли от Yasya. 200 мл продукта стоят 990 руб.

Мы сразу обратили внимание на то, что вместо воды в продукте использованы гидролаты, а также "отвары", которые в косметике принято называть цветочной водой. Гидролат – это промежуточный продукт дистилляции растений, содержащих ароматические вещества, для получения эфирного масла, а цветочная вода – всё то же, но с растениями, которые не содержат ароматических веществ и чаще всего высушены. Такие компоненты обладают антибактериальными и противовоспалительными свойствами и "освежают" лицо, а ниацинамид, который также присутствует в тонере, контролирует жирность кожи.

Нас смутило, что в составе много экстрактов, гидролатов и эфирное масло, и при этом ни один аллерген не вынесен на этикетку. Более того, эфирное масло ели – компонент, хранение которого должно строго контролироваться во избежание образования нежелательных продуктов окисления. Так что этот тонер вряд ли подойдёт аллергикам и людям с чувствительной реактивной кожей.

Но больше всего портит впечатление о бренде и продукте написание состава, которое производит крайне непрофессиональное впечатление. Все гидролаты указаны неправильно: нигде не указана часть растения, которая использовалась (например, Picea Abies Water звучит так, будто гидролат получали из целой ели). Отвар эвкалипта указан как Eucalyptus, что тоже некорректно, так как не указан ни конкретный вид эвкалипта, коих много, ни сам факт того, что это отвар. Описание продукта на официальном сайте также содержит ошибки и опечатки, так что мы крайне рекомендуем бренду вычитать свои тексты и разобраться с этикетками.

Кроме того, тонер обещает многое из того, что косметика обещать не в праве – это частое упущение российских бьюти-брендов. Так, "заживление воспалений" и "антисептический эффект" – совсем не косметические клеймы. А вот антибактериальными свойствами тоник обладать может, что вполне применимо к конкретному продукту.

™️ Цена красоты

"Пока нас выгоняли из ОЭЗ Санкт-Петербург..."

В этом году "Леврану" принудительно выселили из особой экономической зоны за срыв сроков строительства завода. Мы всё удивлялись странному поведению компании и тому, что она не шла на диалог с местным комитетом по промышленной политике. На днях Леонид Леврана впервые прокомментировал ситуацию в своих соцсетях.

Пока шёл процесс, топ-менеджер купил площадку в районе Пскова, куда перевёз оборудование, так что новому заводу Levrana быть, но в другом регионе. Сейчас на территории сносят прежние строения (что и происходит на видео), после чего стартует строительство.

Также Леонид Леврана передал привет администрации Санкт-Петербурга и пожелал инвестировать в Псковскую область. Впрочем, это не даёт прямого объяснения тому, почему у "Леврана" не сложилось в ОЭЗ "Санкт-Петербург".

™️ Цена красоты

Хроники "бьюти-трафика": кто и где заказывает косметику (исследование Yota).

🟣Лидеры по объёмам интернет-трафика – сайты крупных бьюти-ритейлеров. В первом квартале этого года на "Золотое Яблоко", "Рив Гош", "Лэтуаль" и "Иль-де ботэ" пришлось 92% трафика (за год показатель почти не изменился).

🟣Зато небольшие интернет-магазины показали положительную динамику. Самый активный рост продемонстрировали сайты с корейской косметикой (+45%), интернет-магазины сетевых компаний (Avon, Oriflame и др., +35%) и специализированные парфюмерные магазины (+23%).

🟣Трафик "интернет-магазинов бюджетной косметики" (в эту категорию аналитики Yota включили "Подружку", "Улыбку радуги" и др.) вырос на 14% в сравнении с прошлым годом.

🟣Любопытно, что в первом квартале 2025 года "мужской" трафик на сайтах бьюти-ритейлеров вырос на 23%, тогда как "женский" – на 20%. Почему-то многие СМИ сделали вывод о том, что мужчины стали интересоваться косметикой больше женщин, хотя на женщин по-прежнему приходится 67% онлайн-покупок в категории "Красота".

🟣Самые частые посетители интернет-магазинов косметики и парфюмерии сконцентрированы в диапазоне от 26 до 45 лет, хотя возрастная группа 46+ показала самую большую динамику за последний год (+13%).

🟣Топ-30 городов, жители которых чаще всего заходят на сайты бьюти-ритейлеров может показаться необычным, но объяснение довольно прозаичное: всё это – небольшие города, где мало розничных точек крупных сетей, поэтому местные жители и делают выбор в пользу онлайна.

™️ Цена красоты

Мы не знаем, к чему она готовится, но она готова.

Производитель публикует множество туториалов по защите от солнца и данную панаму предлагает носить в комбинации с сильным SPF-кремом и медицинской маской – это чтобы наверняка.

Напомним: китайцы одержимы защитой от солнца, регулярно предлагая рынку инновации в этой области. Одна из них – фейскини, купальники для всего тела, востребованные и в других странах.

™️ Цена красоты

Возвращаемся с регулярной рубрикой #бьютивакансии и смотрим, как обстоят дела у игроков после майских праздников.

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет заместителя руководителя направления собственной розницы.

⚫️Shik Cosmetics (Москва) ищет:

🟣технического директора / СТО;
🟣руководителя интернет-магазина.

⚫️Gamma d'Oro (производитель парфюмерии, Москва) ищет:

🟣коммерческого директора;
🟣руководителя розничной сети;
🟣руководителя отдела франчайзинга.

⚫️Maskoholic (Москва) ищет руководителя отдела закупок.

⚫️Cosmeya (дистрибьютор брендов Cosmeya, Farmstay, Laneige и др., Москва) ищет руководителя отдела продаж на маркетплейсах (РОП e-com).

⚫️"Территория красоты" (бренд Farres, Москва) ищет директора по продажам и маркетингу.

⚫️"Астарта" (дистрибьютор брендов профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела маркетинга и PR.

⚫️"Элия Грация" (дистрибьютор брендов профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела продаж (направление эстетической косметологии).

⚫️"Рив Гош" (Санкт-Петербург) ищет:

🟣руководителя по обучению и развитию персонала;
🟣руководителя направления по развитию продаж на Lamoda.

⚫️"Монарх" (сеть ювелирных салонов, Обнинск) ищет директора по развитию нового направления "Монарх-бьюти".

⚫️Korolkova Cosmetics (бренд профкосметики, Новосибирск) ищет руководителя отдела продаж.

™️ Цена красоты

"Монарх" решил повторить успех Sokolov Beauty.

Если вы внимательно читали нашу сегодняшнюю подборку вакансий, то уже заметили, что сеть ювелирных салонов "Монарх" планирует запуск собственной косметической линейки. Сейчас компания ищет директора по развитию нового направления "с опытом создания проектов в бьюти-индустрии".

Среди будущих задач кандидата – фактически полный цикл работ от анализа рынка до поиска помещений, организации закупок и ведения документации. И как будто для такого проекта ритейлер предлагает довольно скромную финансовую мотивацию.

"Монарх" на рынке с 2009 года и управляет сетью из девяти фирменных салонов. Пока непонятно, во что в итоге выльется эта инициатива, потому как текущее позиционирование компании не даёт представить гармонично сочетающуюся с ним и притом успешную бьюти-линейку.

™️ Цена красоты

Идея, как прорекламировать... любую косметику.

Понятно, что ролик снят забавы ради, но за 50 секунд авторам удалось выполнить все задачи рекламы (кроме, разве что, демонстрации продукта крупным планом): показать действие аж трёх продуктов – парфюма, спрея для укладки и губной помады, и обозначить выгоду от их использования – в данном случае это внимание мужчины.

Так что шутки шутками, а решение для "продайте мне эту ручку" может быть и таким.

™️ Цена красоты

В рядах звёздных бьюти-брендов прибыло – Шакира запустила бренд ухода за волосами Isima.

Анонс появился в соцсетях певицы меньше суток назад, а на страницу новой марки подписались уже сотни тысяч человек. По словам Шакиры, проект основан на её личной hair-трансформации и опыте ухода за разными типами волос на протяжении карьеры и "вдохновлён любовью к переменам". И действительно, артистку можно вспомнить с тёмными и со светлыми, кудрявыми и прямыми, короткими и длинными волосами. Так что радикально менять причёску после расставания теперь можно под чутким руководством Шакиры.

Состав линейки пока не раскрывается, но среди фанатов есть гипотезы о том, что это будут краски для волос или что бренд будет нацелен на кудрявых. Учитывая тренды и опыт других селебрити, мы полагаем, что это будет широкая уходовая линейка, предназначенная для разных типов волос.

Интересный факт о названии. В испанском языке суффикс -isima выражает превосходную степень, например, bella – красивая, а bellísima – невероятно красивая. Так что нейминг транслирует, что косметика от Шакиры – для самых-самых.

™️ Цена красоты

Кудрявые волосы – это стиль жизни. Бренд "Кудрявый метод" исследовал, как россиянки относятся к своей кудрявости и как ухаживают за такими волосами.

⚫️Больше четверти участниц опроса (26%) признались, что осознали, что у них кудрявые волосы, только в зрелом возрасте. Ещё 28% – в подростковом возрасте, когда пытались их "укротить", а 36% знали свою структуру волос с детства. Принятие себя и curly girl method стали трендом недавно, поэтому многие девушки долгое время игнорировали свою природную структуру волос.

⚫️У 95% кудрявых женщин кудри натуральные, а 5% сделали био- или химзавивку. В большинстве случаев (79%) у кудрявых женщин есть родственники с похожими волосами, но у 15% в семье все с прямыми волосами, то есть "генетическая база" не такая очевидная.

⚫️37% опрошенных используют специальные средства для кудрявых волос, 27% чередуют их с обычными продуктами, а 26% досконально изучили вопрос и выстроили рутину в соответствии с curly girl method. Ещё 10% оставляют волосы в их естественном состоянии.

⚫️Несмотря на тренды, лишь 53% женщин ответили, что искренне любят свои кудри. Ещё 35% признались, что остаются верны кудрям, но иногда они их раздражают. 9% пока сомневаются насчёт своего отношения к природной структуре волос, а 3% регулярно их выпрямляют.

⚫️ При этом 32% приняли свои кудри сразу, а 30% – после того, как подобрали подходящий уход. У 18% на это ушло несколько лет, а 20% всё ещё учатся жить с кудрями.

™️ Цена красоты

Единственный сценарий, при котором косметологи могут использовать фильтры.

™️ Цена красоты

Показываем красивое. Russian Beauty Guru провёл ребрендинг "Русского нюда" совместно с Музеем ивановского ситца.

Пять новых оттенков помад флагманской линейки стали ещё более аутентичными: дизайн коробочек выполнен по историческим рисункам Ивановских ситцевых мануфактур. Традиционно в этом регионе обрабатывали лён, а затем и хлопок, и местная история росписи по ткани (по крайней мере задокументированная) ведёт отсчёт с ХVII века.

Для любителей погуглить и порассматривать: в дизайне коробочек использованы следующие росписи: "Ткань "Лино полосатое" Куваевской мануфактуры, "Ситец мебельный белоземельный" мануфактуры О. С. Сокова, и Ситец фабрики А. И. Гандурина с братьями. Так что косметических продуктов, сохраняющих культурное и художественное наследие, стало больше.

™️ Цена красоты

Choose your fighter: каталог мужских стрижек из американского барбершопа 70-х годов.

Символами этого десятилетия в США принято считать бег трусцой, фильмы-катастрофы, диско и стиль ретро, а культурологи называют эту декаду эпохой самолюбования и стилизации прошлого. Такая #бьютикультура и породила эти невероятные в большинстве своём образы. А теперь попытайтесь представить реакцию современного барбера на клиента, "заказавшего" третью с конца причёску.

™️ Цена красоты

Россия импортировала рекордный объём южнокорейской косметики.

По данным статистической службы Республики Корея, объёмы закупок Россией корейской косметики в апреле выросли до $35,8 млн. Показатель вырос примерно на четверть как в годовом, так и в месячном выражении, став рекордным в истории торговых отношений двух стран. Предыдущий максимум – $35 млн, зафиксировали в прошлом ноябре.

В апреле российские компании преимущественно закупали корейский уход за кожей ($33,3 млн), продукты для макияжа глаз ($1,2 млн) и губ ($982 тыс.). По итогам месяца Россия поднялась с шестой на четвёртую позицию среди ключевых стран-покупателей K-beauty. В первой тройке – Китай ($184,6 млн), США ($150,3 млн) и Япония ($74,5 млн).

™️ Цена красоты

Ловите вариант casual-маникюра для долгих поездок с детьми.

™️ Цена красоты

Режиссёр Константин Колесов начал снимать комедийный сериал "Мистер Ноготь".

Это не учебная тревога: интеграция мужчин в бьюти-индустрию начала проникать в массовую культуру. На днях режиссёр Константин Колесов и продюсерская компания Russian Code начали снимать 12-серийный сериал о взрослом провинциальном мужчине, который решает переквалифицироваться в мастера маникюра. Съёмки пройдут в Москве и Ярославле.

Главную роль исполнит Александр Робак, по сюжету он мастер по росписи матрёшек, который теряет работу и в стремлении сохранить семью и статус осваивает новую, не менее кропотливую профессию. В итоге мужчина открывает собственный маникюрный кабинет, и "мир гелевых покрытий меняет его гораздо сильнее, чем он мог предположить".

Любопытно будет посмотреть, насколько реалистично в сериале покажут освоение нового ремесла и открытие своего красивого бизнеса обычным "работягой". Посмотрим как минимум из этих соображений.

™️ Цена красоты

Как развиваются мобильные приложения бьюти-сегмента (данные "Артикс" и "Мобилка"):

▶️По количеству скачиваний по итогам 2024 г. лидирует МП "Лэтуаль" (5,4 млн загрузок). Прирост ежемесячной активной аудитории приложения (MAU) составил 5% год к году (1 млн пользователей), хотя это единственный игрок из топ-10, который показал замедление динамики роста на 3%.

▶️На второй позиции по скачиваниям – приложение "Золотого Яблока" (4,5 млн). Это МП стало самым быстрорастущим в своём сегменте (+33% за год), а показатель MAU достиг 60% (1,8 млн пользователей).

▶️Также в первую пятёрку вошли "Рив Гош" (+30% до 1,6 млн скачиваний, MAU +18% до 386 тыс.), "Подружка" (+19% до 977 тыс. скачиваний, MAU +59% до 510 тыс.) и "Улыбка радуги" (+29% до 643 тыс. скачиваний, MAU +19% до 278 тыс.).

▶️Десятку самых популярных приложений игроков бьюти-рынка замыкают "Иль де Ботэ" (400 тыс. скачиваний), Oriflame (362 тыс.), "Ив Роше" (258 тыс.) и "Духи рф" (193 тыс.).

™️ Цена красоты