Зачем россиянкам макияж и как он зависит от времени года. Читаем исследование "Лэтуаль":

⚫️62% российских женщин (в исследовании приняли участие 10 тыс. человек из всех регионов страны) красятся ежедневно. Ещё треть опрошенных красятся по вдохновению и настроению, а 4% женщин не используют декоративную косметику.

⚫️Мотивы для использования макияжа разные: 47% участниц исследования рассказали, что с помощью косметики стремятся подчеркнуть естественную красоту, 19% – повысить самооценку, а для 10% ежедневная мейкап-рутина – своего рода медитация и способ настроиться на день.

⚫️Половине опрошенных хватает на макияж 10-20 минут, в то время как у четверти участниц этот процесс занимает ещё меньше времени. Только 4% привыкли краситься 40 минут и дольше.

⚫️Самые главные обитатели косметичек – тушь (безусловный лидер), помада и тональная основа. Хайлайтер, бронзер и глиттеры, напротив, встречаются реже.

⚫️35% женщин выбирают натуральный макияж, 31% – "классический", а 28% ориентируются на случай и своё настроение. При этом понимание косметических мастхэвов у всех разное, например, 24% женщин не готовы выйти из дома без макияжа глаз, 14% – без "идеального" тона кожи, 11% – без оформленных бровей, и 10% – без накрашенных губ. Впрочем, 19% участниц чувствуют себя комфортно вообще без макияжа, и этот показатель растёт.

⚫️Привычки в макияже зависят и от времени года: летом 33% женщин предпочитают более лёгкий тон, тогда как зимой – более плотное покрытие. Ещё 17% летом почти не красятся, а 10% стараются выбирать светлые и яркие оттенки для тёплого сезона. 41% женщин ответили, что их макияж остаётся неизменным в течение года.

⚫️Как правило, россиянки пользуются российской (19%), французской (17%) и корейской (14%) декоративной косметикой. 33% стабильно отдают предпочтение R-beauty, 40% делают это, если устраивают цена и состав продукта, а 9% принципиально выбирают зарубежные бренды.

™️ Цена красоты

Бренд For Me by Gold Apple вышел в сегмент парфюмерии.

Собственный проект "Золотого Яблока" запустил первую коллекцию ароматов, следуя общей тенденции рынка. Парфюмерия – это больше не эксклюзивная специализация бренда и не прерогатива западных игроков, и за последний год собственные ароматы появились у фэшн-ритейлеров и бьюти-брендов разных ценовых сегментов. У кого-то получились более или менее самобытные запуски, у кого-то – не очень.

"Золотому Яблоку" удалось разработать упаковку, только ради которой потребитель может захотеть флакон на своих полочках: крышечка будто "стекает" на флакон. Впрочем, всё не случайно: перед запуском компания провела анализ рынка и потребительских предпочтений. Остановились на трёх самых популярных группах ароматов: фруктово-гурманской, древесно-пряной и свежей пудровой. Кстати, тот факт, что парфюмерное направление стартовало всего с трёх ароматов – "green flag" для рынка, потому что сигнализирует о внимательной, а не чисто номинальной разработке коллекции.

Conquer Me обещает пряную вишню и шампанское, Mesmerize Me – чёрный перец, амбру и замшу, Imagine Me – инжир, фиалку, белый мускус и альдегиды. Каждый аромат выпустили в тревел-объёме 20 мл и полноразмерном 100 мл. Ценовой сегмент парфюмерной воды For Me – средний при текущей ситуации на рынке: 7000 руб. за 100 мл и 2 500 руб. – за мини-версию.

™️ Цена красоты

Россияне стали ходить к косметологам часто, но "по мелочи".

Исследование Т-Банка показало, что спрос на услуги косметологов остаётся стабильно высоким, в то время как средний чек резко сократился. Читаем:

▶️В I кв. 2025 г. число транзакций на рынке косметологических услуг выросло на 64% год к году. За этот же период средний чек снизился на 44% до 7 944 руб.

▶️Другими платными медицинскими услугами пользуются реже из-за повышения цен: количество таких платежей снизилось на 11% относительно прошлого года при росте среднего чека на 4% до 6 080 руб.

▶️Игроки подтверждают, что косметологические услуги остаются в приоритете. По данным "Медси Beauty", в первом квартале количество оказанных услуг возросло на 44% до 49 тыс., тогда как средний чек не изменился и составил 13 700 руб.

▶️В свою очередь, направление эстетической медицины сети клиник "Атлас" показало рост оборота на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом за год рост цен на услуги составил 10% ввиду роста закупочных цен.

В целом такая динамика не противоречит сложившейся на рынке тенденции: косметология вошла в привычку у россиян, и особенно востребованы регулярные профилактические процедуры, позволяющие поддерживать свежий и притом натуральный внешний вид. Одновременно с этим многие экономят, заменяя часть услуг домашними гаджетами и сокращая тем самым чек у косметолога.

™️ Цена красоты

Лучший плампер – прозрачный плампер.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн пламперов для губ. Напомним, как выглядели конкурсанты. Вот что показал опрос:

⚫️По мнению подписчиков канала, самый удачный дизайн плампера – у российского бренда Lavelle (21%). У этого продукта – самая прозрачная упаковка с выделяющимся объёмным аппликатором внутри, который сразу привлекает внимание.

⚫️Вам также понравились пламперы от Physicians Formula (18%) и Luvum (11%). Оба продукта сочетают полупрозрачную упаковку с чёткими гранями флакона, за счёт чего средство напоминает кристалл.

⚫️Достаточно много голосов набрал плампер Beauty Bomb (14%), который привлекает внимание ярким графическим символом на крышке и неймингом. Мимо "Скипидарушки" не так-то просто пройти.

Резюмируем: наиболее актуальными смотрятся пламперы с полностью прозрачным или светлым полупрозрачным флаконом. Также удачно работают точечные графические элементы, рассчитанные на молодую аудиторию.

™️ Цена красоты

Такое наращивание в британских салонах называется Russian Volume Lashes.

Сейчас на западе существуют три всадника апокалипсиса: "русские губы", "русские ресницы" и "русские ногти". Как это ни грустно, только ногти действительно держат планку и выглядят актуально.

И пока в России большинство клиентов отказались от гипертрофированно больших губ и ресниц в пользу естественности, в других странах, куда "протекли" эти техники, они всё ещё востребованы.

™️ Цена красоты

Как мужчины в России ухаживают за собой. Спойлер: каждый четвёртый – никак.

Читаем исследование "ЮMoney", посвящённое красоте по-мужски:

▶️77% российских мужчин пользуются дополнительными бьюти-продуктами за пределами пены для бритья и геля для душа. Самые популярные из них – парфюмерия, средства для укладки и тоники для лица.

▶️60% мужчин заботятся о своей внешности, посещая парикмахерскую или барбершоп, 32% ходят в бани и спа-центры, а 18% занимаются в фитнес-клубе. Еще 12% опрошенных делают маникюр и педикюр, 10% ходят на массаж, 9% делают депиляцию, а 4% посещают косметолога.

▶️При этом почти четверть мужчин – 23% – никак не ухаживают за собой. 43% из них считают, что они и так красивы, 32% не хотят тратить лишние деньги, у 17% нет на это времени, а 4% стесняются ходить на процедуры. К слову, в масштабах страны это более 3 млн "стесняющихся" человек.

▶️36% мужчин покупают косметику в обычных супермаркетах, 26% заказывают на маркетплейсах, 10% – в интернет-магазинах, а 6% покупают профессиональную косметику в салонах.

▶️Теперь о мотивах. 36% мужчин ухаживают за собой, чтобы лучше выглядеть, 27% – чтобы оставаться молодыми и здоровыми, а 11% занимаются своей внешностью, чтобы нравиться своей партнёрше.

▶️Почти каждый третий россиянин хотел бы попробовать массаж, 21% сходили бы на профессиональный уход за волосами, а 17% пошли бы в фитнес-зал. Ещё 12% мужчин открыты к спа-уходам, 10% – к косметологии и 6% – к маникюру и педикюру.

™️ Цена красоты

Американский ТикТок захватили наклейки для век с пигментом.

Бренд Astrobabe позиционирует себя как "проблемного ребёнка бьюти-индустрии" и продвигает подход "крутой результат – ноль усилий". Марка выпускает своего рода переводные татуировки для век, которые позволяют создать яркий "сложный" макияж глаз за пару минут.

Бестселлер бренда – сиреневые тени со звёздами – продаётся за $25 за три пары "переводных тату" (это порядка 600 руб. в пересчёте на один макияж). В отличие от привычных детских переводилок, такие тени достаточно просто прижать к сухой коже века, чтобы перенести пигмент, после чего границы можно растушевать. Компания запатентовала эту технологию.

Проект Astrobabe в основном продвигают женщины-диджеи на фестивалях, парадах и крупнейших тусовочных событиях США, и успех дополнительно подкрепляется вирусным User-Generated Content.

™️ Цена красоты

Основательнице "Ulanova Бюро" Екатерине Улановой грозит до 10 лет колонии.

Когда мы в последний раз упоминали Уланову полгода назад, "предпринимательница" уже была под следствием, и на днях появились новые подробности. Для тех, кто пропустил, напомним, в чём была проблема гениального бизнес-плана.

Во-первых, Екатерина Уланова наладила торговлю люксовой парфюмерией и другой "санкционкой" (например, фенами Dyson и техникой Apple), и, заработав лояльных клиентов, просто перестала отправлять предоплаченные заказы и выходить на связь с покупателями – от этого пострадали более 500 человек. Так она прикарманила не один миллион рублей, параллельно транслируя "роскошную жизнь" в соцсетях. Во-вторых, Уланова выпустила именной бренд косметики, который позиционировался как люксовый уход. Правда, вскоре в сеть попало видео, на котором Екатерина собственноручно сдирает этикетки с баночек с "Садовода", переклеивая на их места "премиальные" этикетки своего бренда.

На днях гордума Екатеринбурга (родной город Улановой) объявила, что Екатерина обвиняется в мошенничестве в особо крупном размере, а следствие собрало более 200 доказанных эпизодов мошенничества. Это часть 4 статьи 159 УК РФ и до 10 лет колонии. Сейчас имущество и автомобиль Улановой арестовали, её саму ограничили в передвижении, а её мужу вручили подписку о невыезде. Суд ещё идёт – допроса ждут более 800 новых потерпевших.

™️ Цена красоты

Настраиваемся на продуктивный лад с рубрикой #бьютипроизводство и наблюдаем за процессом создания геля для бровей бренда Pusy.

Этот продукт – своего рода феномен, которому удалось войти на рынок и закрепиться на нём в качестве лидера в то время, когда лидеры в лице Vivienne Sabó и Art-Visage уже давно закрепились. Ключом к успеху стали вирусные короткие ролики в ТикТоке и других социальных сетях и сотрудничество с блогерами всех масштабов.

На этом видео можно проследить путь продукта от расчёта количества сырья и смешивания ингредиентов до фасовки и отправки на склад.

Если вы представляете косметическую компанию и тоже хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс, пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты