Ничего необычного, просто овечка в магазине парфюмерии.

В точку сетевого ритейлера "Первый Парфюмерный" в городе Артёме Приморского края внезапно заглянул особый клиент. Несмотря на хрупкое наполнение полок, ни один флакон не пострадал, а сотрудники отнеслись к шерстяной посетительнице без лишней паники.

Мы бы порекомендовали 🐑 травянистые, фужерные ароматы, например, "Сад на крыше" Hermes. Правда, с оплатой веточками могут возникнуть проблемы.

™️ Цена красоты

Российский косметический рынок растёт. INFOLine резюмировал итоги 2024 года, а мы выделили ключевое:

⚫️В прошлом году объём российского рынка косметики и парфюмерии составил 1,11 трлн руб., что на 16,8% больше, чем годом ранее. Причём доля маркетплейсов продолжает расти: сейчас на них приходится 31% от общего объёма продаж, тогда как год назад показатель составлял 20,7%.

⚫️За последние три года количество отечественных производителей косметики выросло вдвое. Одним из наиболее успешных кейсов стала компания "Дрожь Бьюти" (бренд Púsy), выручка которой в 2024 году выросла на 113,3%.

⚫️Наиболее динамично развивается уходовая косметика. Четыре из пяти отечественных бренда на рынке выпускают уход, причём 87% из них специализируются на уходе для тела – наиболее просто из уходовых категорий.

⚫️Также растущий интерес характерен для сегмента детской уходовой косметики (32% рынка), косметики для мужчин (22%) и средств для ухода за домашними животными (9,4% рынка).

В целом все эти тенденции лежат на поверхности, и мы не раз упоминали их за последний год. Подведём такой итог: рынок растёт, рынок следует глобальным трендам несмотря на санкции, и "кусок пирога" маркетплейсов продолжает расти, что усиливает конкуренцию и кризис выбора потребителя.

™️ Цена красоты

Не опять, а снова начинаем утро с производственного АСМР.

На видео – #бьютипроизводство оттеночного бальзама для губ бренда Hygr из Малайзии. В В этом году проект стал феноменом: благодаря особому стилю ведения соцсетей а-ля "комфортная подружка" и экологичности бренд стал популярен не только у себя на родине, но и в соседних азиатских странах, а также в США. Оттеночный бальзам и натуральный дезодорант – флагманские продукты Hygr.

Тем не менее, как можно видеть на ролике, производственные мощности компании пока довольно скромные, и многие процессы делаются вручную. Хотя выглядит площадка чисто, да и в контекст АСМР такое крафтовое производство вписывается даже лучше.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и тоже хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс, пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Красота и свидания. "Золотое Яблоко" и дейтинг-сервис Twinby изучили поведение россиян в контексте первых свиданий. Читаем:

▶️74% опрошенных обоих полов заранее продумывают свой образ на встречу. 59% женщин делают макияж и маникюр, а 62% выбирают спокойный, неброский стиль. Стремятся выглядеть сдержанно и 73% мужчин, и лишь 27% признались, что специально продумывают образ на встречу.

▶️Для обоих полов главные "красные флаги" на первом свидании – неприятный запах (93%) и мятая одежда (58%). Значимость ухоженных рук растёт с возрастом: этот момент упоминают 6% респондентов 18-24 лет и 36% тех, кому от 37 до 42. Упоминались и индивидуальные раздражители, например, кроксы, ногти-стилеты и сильно увеличенные губы.

▶️71% девушек 18-24 лет считают подходящим для первого свидания яркий акцентный макияж (стрелки, красная помада, активное контурирование), но женщины старше 30 придерживаются такого мнения вдвое реже. Сдержанный макияж или его отсутствие у женщины предпочитают мужчины всех возрастов, и в старших возрастных группах эта тенденция только усиливается.

▶️78% участников исследования считают, что правильный аромат способен усилить первое впечатление. На первое свидание женщины чаще всего выбирают цветочные (43%), фруктовые (38%) и сладкие (27%) композиции, а мужчины – древесные (40%), восточные (29%) и кожаные (24%) ноты. "Свежесть" – универсальный ориентир, которым респонденты описывают идеальный аромат для первого свидания.

™️ Цена красоты

Китайская стримерша продала 16 тыс. средств бренда "Рецепты бабушки Агафьи" за пять минут прямой трансляции.

Думаем, вы в курсе феномена китайских стримов, во время которых неутомимые азиатские блогеры продают множество товаров разной степени нужности. Внезапно для нас на одном из таких прямых эфиров засветились "Рецепты бабушки Агафьи".

Стрим прошёл на китайской платформе Kuaishou, где о косметике из портфеля ГК Natura Siberica в очень специфичной манере рассказала блогер Даньдань. Её аудитория насчитывает более 100 млн человек (это почти 70% населения России), и с 2019 года она провела свыше 500 эфиров, продав на них товары на сумму около ¥84 млрд (900 млрд руб.). Кстати, в её стримах уже фигурировали российские товары – бытовая химия и шоколад.

А теперь появились и "Рецепты бабушки Агафьи". По нашим прикидкам, за пять минут Даньдань продала объём товара, равный разовой отгрузке в крупную федеральную сеть. Формат и подача довольно странные для российского менталитета, но отдача говорит сама за себя.

™️ Цена красоты

⚡️ e.l.f. Beauty купила Rhode Хейли Бибер за $1 млрд.

Успешный бренд-трендсеттер Rhode диверсифицирует портфель e.l.f. и станет началом "эры глобальной экспансии", – говорится в сообщении для инвесторов e.l.f. Бренд Хейли Бибер оценили в $1 млрд: $800 тыс., выплачиваемых по факту сделки, и ещё $200 тыс. сверху в случае сохранения темпов роста бренда в ближайшие три года – это чтобы Хейли не расслаблялась.

К слову о ней, Хейли Бибер останется в бренде на роли "фаундера" и дополнительно займёт позиции креативного директора и директора по инновациям Rhode. Кроме того, она будет выступать в роли стратегического партнёра и советника всей структуры e.l.f. Beauty. Очевидно, что компанию очень усилит это партнёрство – Хейли несколько лет подряд входит в топ бьюти-инфлюенсеров мира, а Rhode зарекомендовал себя как революционера в создании контента и формировании сообщества. Продажи Rhode за 12 месяцев, закончившихся 31 марта 2025 года, превысили $212 млн.

Для Rhode мало что изменится: управлять компанией наряду с Хейли Бибер продолжат её сооснователи: Лорен и Майкл Д. Ратнер, а также текущий генеральный директор Ник Влахос и вся команда бренда из офиса в Лос-Анджелесе, Калифорния. Fun fact: Лорен и Майкл Ратнеры, кинорежиссёр и фэшн-блогер – давние друзья Хейли, которые создавали архитектуру бренда Rhode с момента его основания.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии, в которой мы публикуем интересные вакансии российских производителей и дистрибьюторов косметики. На этой неделе вести не только из столицы, но и из регионов:

⚫️Natura Siberica (Москва) ищет:

🟣Директора по логистике;
🟣Директора по продажам профессионального направления;
🟣Руководителя направления по работе с социальными сетями;
🟣Руководителя отдела по работе с блогерами и диджитал-каналами.

⚫️"Парфюм Косметик Сервис" (бренды "Брокар", "Новая Заря" и Nouvelle Etoile, Москва) ищет:

🟣Коммерческого директора;
🟣Руководителя отдела франчайзинга.

⚫️ООО "Пурпур" (бренд Cha U Kao, Москва) ищет ведущего технолога-разработчика косметических средств.

⚫️SHIK Cosmetics (Москва) ищет технического директора / СТО.

⚫️Anna Gale (бренд космецевтики, Москва) ищет руководителя отдела продаж.

⚫️"Фито Косметик" (Москва и Московская область) ищет:

🟣Руководителя отдела персонала;
🟣Заместителя директора службы контроля качества.

⚫️Estel (Санкт-Петербург) ищет исполнительного директора в Школу парикмахерского искусства Estel.

⚫️"Бьюти Лайн" (производитель продуктов для маникюра Lunaline Professional, Казань) ищет руководителя отдела оптовых продаж.

⚫️"Рише" (Чебоксары) ищет:

🟣Арт-директора;
🟣Руководителя отдела складской логистики.

⚫️"Заповедная поляна" (дистрибьютор брендов белорусской косметики, Воронеж) ищет руководителя направления по работе с блогерами.

™️ Цена красоты