Самая дорогая покупка белого парф-рынка России – два флакона Diaghilev от Roja Parfums в объёме 100 мл.

Каждый из ароматов, по данным ЦРПТ, обошёлся покупателю в 134 тыс. руб. В организации решили сравнить цену флакона с минимальным размером оплаты труда (зачем?), и на одного "Дягилева" пришлось 6,9 МРОТ, который сейчас составляет 19,2 тыс. руб. Всего к концу весны в России продали более 30 флаконов "тяжёлого люкса" стоимостью выше 100 тыс. руб. Также ЦРПТ сопровождает сводку хороших новостей тем фактом, что российский рынок нелегальной парфюмерии сократился в пять раз с момента ввода маркировки по сегодняшний день.

Аромат Diaghilev был создан для выставки, посвящённой "Русским сезонам" Сергея Дягилева и проходившей в Лондоне, в Музее Виктории и Альберта. Духи – одна из легенд, окружавших деятельность театрального деятеля и мецената: говорили, что Дягилев приказывал наносить на занавес и за кулисы парфюм, веря, что аромат способен соединить публику и артистов в едином "эмоциональном экстазе".

™️ Цена красоты

В магазинах "ВкусВилла" появились отдельные зоны с косметикой.

В последнее время ритейлер активно развивает бьюти-направление и делает ставку на косметику под СТМ. Очередным шагом в эту сторону стал запуск специализированных отделов "ВкусВилл Косметика" (пока они появились в московских магазинах сети). Из нового – зона выделена розовым цветом, в ней доступен расширенный ассортимент, тестеры и персонал, ориентированный на продажи косметики.

Пока обновлённую концепцию распространили на пять московских магазинов, но в дальнейшем формат вероятнее всего "разрастётся". Напомним, что до этого стеллажи с косметикой часто находились за спиной у кассира, отчего покупатели не всегда были знакомы с ассортиментом. Переоборудованные отделы показали позитивные результаты: в первые месяцы продажи непродовольственных категорий выросли в среднем на 50%.

В последнее время "ВкусВилл" отошёл от вторичных отдушек и концепций, которыми грешил ещё год назад, и сфокусировался на чём-то своём. Хороший пример – интерьерная парфюмерия с ароматом фирменного миндального круассана. И это важно, поскольку "табак-ваниль" есть у всех, а "блинный" бальзам для губ – уже сувенир и культурный код.

™️ Цена красоты

"Аравия" провела в Египте масштабную конференцию для российских косметологов.

26-29 мая компания собрала в Шарм-эль-Шейхе более 70 специалистов индустрии красоты на II Международной конференции ARAVIA "Современный взгляд на неинвазивную эстетическую косметологию. Тренды 2025". Деловая программа охватила широкий спектр тем от обновлённых клинических протоколов до формирования личного бренда и профессионального имиджа в индустрии красоты.

Одними из спикеров стали Светлана Губарева, челюстно-лицевой и пластический хирург и основатель клиник 360 Cosmetology и Ion Clinic, Андрей Фёдоров, косметолог, дерматовенеролог и главврач клиники Swiss Beauty Clinic, а также другие эксперты отрасли. Основной фокус выступлений был сосредоточен на комплексном подходе, сочетании методик в неинвазивной косметологии и трендах последнего времени, а второй день конференции был построен вокруг Public-Talk на тему развития имиджа в digital-среде.

Мы всегда активно поддерживаем бренды, которые, помимо производства косметики, заботятся о формировании сообщества и о том, чтобы российские специалисты углубляли экспертизу, актуализировали знания и лучше выглядели в медиасреде. На наш взгляд, такие события способствуют качественному развитию рынка.

™️ Цена красоты

Астрологический макияж и "прохладная" красота. Читаем обзор трендов лета-2025 от Pinterest.

Ключевым трендсеттером выступает поколение Z, поэтому тенденции лета сформулированы на базе их запросов и "досок":

⚫️Этим летом будет на подъёме астрологический макияж, когда самовыражение находит выход через небесные символы. Особенности каждого знака зодиака получают своё отражение в макияже: у Рыб это прохладные сияющие оттенки, у Скорпиона – акцентные коричневые стрелки и т.д. Три самых популярных запроса на астро-макияж – aries makeup aesthetic (+1454%), cancer makeup (+1888%) и gemini makeup (+1676%). Получается, Овны, Раки и Близнецы особенно в тренде.

⚫️Ещё одна тенденция лета – летний нейл-арт: яркий и чуть-чуть наивный. Это могут быть как накладные ногти, так и наклейки или объёмные элементы маникюра. Самые популярные летние мотивы в маникюре – тропические фрукты, цветы и атрибуты "итальянского лета": синие полоски и узоры на белом фоне, рыбы и цитрусы. Ключевые запросы: summer aura nails (+277%), italian summer nails (+258%) и summer fruit nails (+249%).

⚫️Также в тренде будет "прохладная красота" – образы в чистых холодных тонах голубого, зелёного и серебристого, "охлаждающие" лицо в летнюю жару. Здесь ключевые запросы – summer cool tone makeup (+376%), blue eyeshadow palette (+970%) и cool toned dark blonde hair (+843%).

™️ Цена красоты

Сегодня в рубрике #составкрасоты разбираемся с вопросом деликатного очищения, и тем, как оно может выглядеть в составе. В фокусе нашего внимания – крем для умывания "Деликатное очищение" Intelcosmetics от косметического химика Юлии Рожковой. Средство в объёме 150 мл стоит 800 руб. При подготовке поста мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

В качестве ПАВов в состав крема входят гликозиды – Lauryl Glucoside и Decyl Glucoside, которые обладают низким раздражающим потенциалом и считаются биоразлагаемыми. Также продукт обещает сохранение физиологичного уровня рН, и на сайте производителя мы обнаружили протоколы испытаний, доказывающие, что рН продукта – 5,6, что хорошо подходит естественному водородному показателю кожи. В качестве регулятора кислотности крем содержит молочную кислоту, которая входит в состав натурального увлажняющего фактора (НУФ) человека. Из активов продукт содержит глицерин (увлажнение) и соевое масло (содержит липиды, натуральные токоферолы и стеролы, за счёт чего выступает антиоксидантом). Это все активы в продукте, остальные ингредиенты – функциональные.

Бренд можно похвалить за прозрачные протоколы испытаний, но поругать за неточности в написании ингредиентов по INCI, что несколько удивляет, учитывая бэкграунд основателя этого проекта. В остальном средство отвечает своим обещаниям – здесь нет инновации, но видится вдумчивый подход. Кстати, история, когда доктора и химики "заходят" в бьюти – тренд западной индустрии красоты последних лет.

™️ Цена красоты

Глобальная индустрия красоты в перспективе до 2030 года. Читаем отчёт McKinsey и The Business of Fashion. Часть I.

▶️На конец 2024 г. объём глобального бьюти-рынка оценивается в $441 млрд. Из них 24% приходится на Европу, 21% – на Северную Америку, 15% генерирует Китай, 12% – регион Латинской Америки, 12% – зрелые экономики Азиатско-Тихоокеанского региона (Япония, Южная Корея, Сингапур), 8% – растущие экономики АРАС (Индия, Индонезия, Малайзия, Филиппины, Тайланд и др.), 3% – Африка, 3% – Ближний Восток и 2% – Австралия.

▶️По прогнозу, в ближайшие пять лет рынок будет прирастать на 4% ежегодно, и наибольшие среднегодовые темпы роста покажут Ближний Восток + Африка (CAGR 10%), Латинская Америка (7%) и развивающиеся страны АРАС (7%). Среди самых многообещающих стран для развития СЕО ведущих игроков глобального бьюти-рынка называют Индию, тогда как Китай напротив считается самой проблемной страной на данный момент.

▶️41% бьюти-рынка приходится на категорию ухода за кожей, 21% – на уход за волосами, 19% – на декоративную косметику и 19% – на парфюмерию. При этом последняя будет развиваться активнее других сегментов (CAGR 8% в базовом сценарии) за счёт молодой аудитории и роста нишевого сегмента. Также интенсивный рост покажет уход за волосами (CAGR 6%), движимый инновациями и усложнением рутины.

▶️Само по себе понятие "бьюти-рынка" продолжает расширяться за счёт категорий с высоким потенциалом. Среди них: эстетическая инъекционная косметология (объём рынка $10 млрд), мужские средства для бритья ($15 млрд), СПФ ($17 млрд), средства для ванны и душа ($52 млрд), БАДы "красоты" ($140 млрд – весь рынок БАДов) и спа-услуги ($148 млрд).

▶️57% управленцев ожидают роста конечных потребительских цен на 1%-5% в течение ближайших 3-5 лет, 25% – на 6%-15%. McKinsey делит бьюти-рынок на пять ценовых сегментов: Luxury, Prestige, Entry prestige, Masstige и Mass. Актуальные примеры и ценовые диапазоны на июнь 2025 г. – на изображении. Время поразмышлять о применимости такой сегментации к российскому рынку.

™️ Цена красоты

Ключевые тренды и барьеры глобального бьюти-рынка в ближайшие пять лет. Обзор отчёта McKinsey и The Business of Fashion. Часть II.

▶️Тренды бьюти-индустрии в 2025-2030 гг. (% от СЕО крупнейших игроков рынка):

🟣Повышение воспринимаемой ценности денег – потребители хотят вкладывать средства в качественные продукты (56%);
🟣Высокий потенциал AI в трансформации индустрии (48%);
🟣Потребность в новизне и инновациях (42%);
🟣Растущая цена онлайн-маркетинга и СММ (42%);
🟣Повышенный фокус на потребителях 45+ (41%);
🟣Расширяющийся портрет потребителя в развитых странах (39%);
🟣Экспансия индустрии в сторону велнеса и личной гигиены (36%);
🟣Повышенный фокус на поколении Z (35%);
🟣 Повышенный фокус на рынки развивающихся стран и высокая конкуренция там (33%);
🟣Поиск путей для развития в условиях растущих цен (28%).

▶️Барьеры для развития бьюти-индустрии в 2025-2030 гг. (% от СЕО крупнейших игроков рынка):

🟣Потребительская неуверенность и "снижение аппетитов" (54%);
🟣Геополитические конфликты и нестабильность (46%);
🟣Инфляция (37%);
🟣Нарушение торгового потока и рост числа таможенных пошлин (36%);
🟣Рост конкуренции (36%);
🟣Рост стоимости сырья (20%);
🟣Нестабильность экономик и финансовых рынков (16%);
🟣Нарушение цепочек поставок (16%);
🟣Внедрение AI (13%);
🟣Госрегулирование (8%).

Надо сказать, что все из перечисленных "направлений мысли" актуальны для российских бьюти-производителей разных масштабов. И, как показывает рейтинг, не все игроки ещё определились: AI – друг или враг.

™️ Цена красоты