Настроение начать день с шедеврального маркетинга. Это – реклама тайского салона лазерной эпиляции.
Чем больше присматриваешься к этому Франкенштейну от мира баннеров, тем больше отсылок замечаешь. Помимо "голенького" Стича, очевидно, после курса лазера, дизайнер использовал оригинальный шрифт Lilo & Stitch, чтобы обыграть название заведения Laser & Smooth.
Идём дальше: "The Klinique" в правом верхнем углу очевидно обыгрывает логотип бренда Clinique. Зачем – непонятно, просто потому что может. В общем, надеемся, что гениальный ум, создавший этот креатив, получил достойное вознаграждение.
™️ Цена красоты
Чем больше присматриваешься к этому Франкенштейну от мира баннеров, тем больше отсылок замечаешь. Помимо "голенького" Стича, очевидно, после курса лазера, дизайнер использовал оригинальный шрифт Lilo & Stitch, чтобы обыграть название заведения Laser & Smooth.
Идём дальше: "The Klinique" в правом верхнем углу очевидно обыгрывает логотип бренда Clinique. Зачем – непонятно, просто потому что может. В общем, надеемся, что гениальный ум, создавший этот креатив, получил достойное вознаграждение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рада Русских – эпатажный предприниматель, чей портфель бьюти-брендов расширяется несмотря на неоднозначную репутацию. Сегодня поговорим о проекте Hydon, который позиционируется как премиальный и инновационный. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали состав дневного водородного крема для лица от Hydon. Продукт в объёме 50 мл стоит 6 500 руб.
Начав анализировать состав с ключевого маркетингового компонента крема – водорода, мы столкнулись с тем, что на сайте этот актив не раскрывается, а на упаковке указано "ORP Magnesium Granule", а не химическое название компонента по INCI. Сказать, какой конкретно состав у ORP Magnesium Granule и подходит ли он для использования в косметике, затруднительно. Водород в косметике обладает антиоксидантным и противовоспалительным действием. Также есть исследования, согласно которым водород выступает ингибитором синтеза меланина, что актуально для осветляющих линеек.
Способ применения крема довольно нестандартный: производитель предлагает открыть отдельный пакет с тремя шариками, которые необходимо поместить в крем и сильно встряхнуть перед применением. После погружения шариков в крем пользоваться продуктом можно четыре месяца. "Шарики" – это те самые ORP Magnesium Granule, которые используются для получения водородной воды. При контакте с водой немедленно начинается реакция, поэтому добавлять их в продукт нужно непосредственно перед использованием. Они нестабильны, поэтому срок годности крема с их добавлением меньше стандартного.
Производитель описывает свой продукт как "первую водородную косметику в мире", что сразу вызывает подозрения. Быстрая проверка показывает, что водородная вода популярна в Японии ещё с 1960-х: там её пьют, принимают с ней ванны и производят на её основе косметику. Даже в России Hydon вряд ли шагнул в эту нишу первым, так как научно-исследовательские работы по теме встречаются ещё с 2021 года.
Другие заявления вызывают не меньше недоумения. Среди них: "инновационный крем обладает мощным омолаживающим действием" (инновации не подкреплены статьями, патентами и исследованиями, как и "омолаживающее действие" продукта"), "алоэ вера гель делает состав крема гипоаллергенным" (по этой логике алоэ делает самый агрессивный состав подходящим для самой чувствительной кожи, что, конечно, не так) и другие проблемные заявления, которые не может обещать косметика.
При этом состав богат на активы. Здесь и привычные ниацинамид, масла ши и авокадо, гиалуроновая кислота, аллантоин и бетаин, и более сложные, например, OPTIM HYAL – составной актив компании Croda, разработанный для разглаживания морщин и повышения эластичности кожи. Также из нетривиального встретили экстракт морского фенхеля Crithmum Maritimum Extract, который укрепляет защитный барьер кожи и обладает осветляющим действием.
Впечатление от продукта двоякое. Состав необычный и богатый на активы, но при этом совершенно не "прозрачный" и некорректно написанный. Перечень ингредиентов и вся "текстовая" составляющая продукта и, скорее всего, бренда в целом точно нуждаются в переосмыслении и доработке.
™️ Цена красоты
Начав анализировать состав с ключевого маркетингового компонента крема – водорода, мы столкнулись с тем, что на сайте этот актив не раскрывается, а на упаковке указано "ORP Magnesium Granule", а не химическое название компонента по INCI. Сказать, какой конкретно состав у ORP Magnesium Granule и подходит ли он для использования в косметике, затруднительно. Водород в косметике обладает антиоксидантным и противовоспалительным действием. Также есть исследования, согласно которым водород выступает ингибитором синтеза меланина, что актуально для осветляющих линеек.
Способ применения крема довольно нестандартный: производитель предлагает открыть отдельный пакет с тремя шариками, которые необходимо поместить в крем и сильно встряхнуть перед применением. После погружения шариков в крем пользоваться продуктом можно четыре месяца. "Шарики" – это те самые ORP Magnesium Granule, которые используются для получения водородной воды. При контакте с водой немедленно начинается реакция, поэтому добавлять их в продукт нужно непосредственно перед использованием. Они нестабильны, поэтому срок годности крема с их добавлением меньше стандартного.
Производитель описывает свой продукт как "первую водородную косметику в мире", что сразу вызывает подозрения. Быстрая проверка показывает, что водородная вода популярна в Японии ещё с 1960-х: там её пьют, принимают с ней ванны и производят на её основе косметику. Даже в России Hydon вряд ли шагнул в эту нишу первым, так как научно-исследовательские работы по теме встречаются ещё с 2021 года.
Другие заявления вызывают не меньше недоумения. Среди них: "инновационный крем обладает мощным омолаживающим действием" (инновации не подкреплены статьями, патентами и исследованиями, как и "омолаживающее действие" продукта"), "алоэ вера гель делает состав крема гипоаллергенным" (по этой логике алоэ делает самый агрессивный состав подходящим для самой чувствительной кожи, что, конечно, не так) и другие проблемные заявления, которые не может обещать косметика.
При этом состав богат на активы. Здесь и привычные ниацинамид, масла ши и авокадо, гиалуроновая кислота, аллантоин и бетаин, и более сложные, например, OPTIM HYAL – составной актив компании Croda, разработанный для разглаживания морщин и повышения эластичности кожи. Также из нетривиального встретили экстракт морского фенхеля Crithmum Maritimum Extract, который укрепляет защитный барьер кожи и обладает осветляющим действием.
Впечатление от продукта двоякое. Состав необычный и богатый на активы, но при этом совершенно не "прозрачный" и некорректно написанный. Перечень ингредиентов и вся "текстовая" составляющая продукта и, скорее всего, бренда в целом точно нуждаются в переосмыслении и доработке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В России зафиксировали рекордный спрос на южнокорейскую косметику.
По данным южнокорейской статслужбы, весной 2025 года Россия установила абсолютный рекорд по закупкам косметической продукции из Южной Кореи, потратив на эти цели $35,8 млн. При этом основную часть импорта ($33,3 млн) составили средства по уходу за кожей.
Среди основных причин популярности корейской косметики – использование инновационных технологий (в том числе медицинских) и широкий ассортимент. Хороший и актуальный пример – бренд Dr. Oracle, который появился в инфополе всего пару месяцев назад и уже вирусится в соцсетях. Бренд вырос из известной в Южной Корее сети косметологических клиник и является частью группы компаний Oracle, производящей медицинские IT-продукты для косметологов и косметологическое оборудование.
Такая доказательная база и 20-летняя экспертиза быстро вызвали доверие в России и сделали бренд востребованным. В ассортименте Dr. Oracle можно найти и линии ухода с базовыми продуктами, и тканевые маски, и разнообразные корейские ноу-хау: крем-карандаш, пэды, пилинг-стики. С недавних пор бренд демонстрирует быстрый рост, хотя доступен пока только онлайн: в "Золотом яблоке" и на Ozon.
™️ Цена красоты
По данным южнокорейской статслужбы, весной 2025 года Россия установила абсолютный рекорд по закупкам косметической продукции из Южной Кореи, потратив на эти цели $35,8 млн. При этом основную часть импорта ($33,3 млн) составили средства по уходу за кожей.
Среди основных причин популярности корейской косметики – использование инновационных технологий (в том числе медицинских) и широкий ассортимент. Хороший и актуальный пример – бренд Dr. Oracle, который появился в инфополе всего пару месяцев назад и уже вирусится в соцсетях. Бренд вырос из известной в Южной Корее сети косметологических клиник и является частью группы компаний Oracle, производящей медицинские IT-продукты для косметологов и косметологическое оборудование.
Такая доказательная база и 20-летняя экспертиза быстро вызвали доверие в России и сделали бренд востребованным. В ассортименте Dr. Oracle можно найти и линии ухода с базовыми продуктами, и тканевые маски, и разнообразные корейские ноу-хау: крем-карандаш, пэды, пилинг-стики. С недавних пор бренд демонстрирует быстрый рост, хотя доступен пока только онлайн: в "Золотом яблоке" и на Ozon.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
За что потребители любят и выбирают бьюти-бренды. Обзор отчёта McKinsey и The Business of Fashion. Часть III.
Качества, которые заставляют потребителя почувствовать, что этот бренд – для них, можно поделить на три группы: позиционирование и ассортимент, ценности и происхождение бренда. Самые значимые факторы следующие:
Позиционирование и ассортимент –
🟣 У бренда есть конкретные продукты под мои нужды (24%);
🟣 У бренда есть конкретные продукты для моего возраста (20%);
🟣 Бренд специализируется на моих потребностях (18%);
🟣 Бренд специализируется на людях моего возраста (15%).
Ценности –
🟣 Бренд разделяет мою бьюти-философию (16%);
🟣 Бренд разделяет мои этические принципы (12%);
🟣 Бренд показывает людей разных рас, возрастов и особенностей в рекламе (12%);
🟣 Бренд отражает мои социальные ценности (11%).
Происхождение бренда –
🟣 Бренд родом из моей родной страны (13%);
🟣 Основатель бренда придерживается близкой мне бьюти-философии (11%).
Также можно выделить факторы, которые влияют на лояльность к бренду и на то, что потребитель покупает часто и регулярно:
Предлагаемая ценность –
🟣 Продукты качественные (39%);
🟣 Продукты приятно использовать (текстура, запах) (26%);
🟣 Продукты эффективные (21%);
🟣 Продукты состоят из натуральных компонентов (18%).
Цена –
🟣 У бренда лучшее соотношение цена-качество (24%);
🟣 Бренд бюджетный (24%);
🟣 Бренд премиальный (20%).
Доступность –
🟣 У бренда широкий ассортимент продуктов (25%);
🟣 Бренд легко купить, он много где доступен (20%).
Философия –
🟣 Мне нравится подход бренда (к разработке, производству, продвижению и пр.) (14%);
🟣 Бренд заботится об устойчивом развитии и окружающей среде (11%);
🟣 Бренд разработан специально для моей национальности / пола (10%).
™️ Цена красоты
Качества, которые заставляют потребителя почувствовать, что этот бренд – для них, можно поделить на три группы: позиционирование и ассортимент, ценности и происхождение бренда. Самые значимые факторы следующие:
Позиционирование и ассортимент –
Ценности –
Происхождение бренда –
Также можно выделить факторы, которые влияют на лояльность к бренду и на то, что потребитель покупает часто и регулярно:
Предлагаемая ценность –
Цена –
Доступность –
Философия –
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Британский микробиолог сравнила мужскую бороду с собачьей шерстью.
На прошлой неделе Примроуз Фристоун дала комментарий для The Conversation, на который обиделись бородатые мужчины. В нём эксперт из Университета Лестера в Великобритании сравнила мужскую бороду не только с собачьей шерстью, но и с крышкой унитаза по количеству бактерий, которые в ней размножаются. Согласно статье, борода обеспечивает даже более благоприятную среду для процветания различных микроорганизмов, чем туалет: там тепло, чуть влажно, а также накапливается себум и остатки пищи, полностью избавиться от которых сложно.
Заявления микробиолога вызвали неоднозначную реакцию, так как она утверждает, что борода может сохранять бактерии даже после мытья, базируясь на исследовании 50-летней давности. Специалисты отрасли, которые отреагировали на инфоповод, сходятся во мнении, что ни в бороде, ни в шерсти собаки, ни на унитазе, не будет вредоносных микроорганизмов, если ухаживать за ними должным образом и современными средствами.
Поэтому причин для массового отказа мужчин от растительности на лице нет, зато есть повод провести ненавязчивый ликбез для клиентов барбершопов по уходу за бородой.
™️ Цена красоты
На прошлой неделе Примроуз Фристоун дала комментарий для The Conversation, на который обиделись бородатые мужчины. В нём эксперт из Университета Лестера в Великобритании сравнила мужскую бороду не только с собачьей шерстью, но и с крышкой унитаза по количеству бактерий, которые в ней размножаются. Согласно статье, борода обеспечивает даже более благоприятную среду для процветания различных микроорганизмов, чем туалет: там тепло, чуть влажно, а также накапливается себум и остатки пищи, полностью избавиться от которых сложно.
Заявления микробиолога вызвали неоднозначную реакцию, так как она утверждает, что борода может сохранять бактерии даже после мытья, базируясь на исследовании 50-летней давности. Специалисты отрасли, которые отреагировали на инфоповод, сходятся во мнении, что ни в бороде, ни в шерсти собаки, ни на унитазе, не будет вредоносных микроорганизмов, если ухаживать за ними должным образом и современными средствами.
Поэтому причин для массового отказа мужчин от растительности на лице нет, зато есть повод провести ненавязчивый ликбез для клиентов барбершопов по уходу за бородой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Российская косметика перестала быть субститутом, заменителем, и стала самостоятельным сегментом с растущей лояльностью аудитории".
В этом году ключевой темой ПМЭФ'25 в контексте бьюти-рынка стали экспорт и построение идентичности российского бренда. Выбрали ключевое из выступления Максима Протасова, руководителя Роскачества, о том, чем сейчас является российская косметика для потребителя и чего ей не хватает:
🟣 По данным организации, на конец 2024 г. доля российских брендов в сегменте уходовой косметики составляла 40-45%, в профсегменте – 30%, а в декоративном – 25%.
🟣 Ключевой запрос потребителя – это качественная косметика. Российский потребитель искушён, внимательно изучает обещания производителя и этикетку (69%), а сертификация дополнительно повышает уровень доверия к бренду (на 80%+). 55% россиян готовы заплатить больше за косметику "повышенного качества".
🟣 По мнению топ-менеджера, текущий перечень УТП российских бьюти-брендов должен быть расширен. Перспективным видится "нишевание", основанное на экологичности (такую косметику, даже за бо́льшую стоимость, предпочли бы 48% потребителей) и на разных аудиториях (например, халяльная косметика).
🟣 Для 55% россиян важно, чтобы косметический бренд открыто подчёркивал своё российское происхождение. Другие значимые УТП, которые потребители хотят видеть у отечественных производителей – авторские формулы и запатентованные технологии (37%), узкая специализация (28%), открытый подход к коммуникации (27%), привлекательные визуалы (24%), легендирование и сторителлинг (24%) и поддержка сообщества (24%). Что, кстати, вполне стыкуется с результатами глобального исследования McKinsey.
🟣 До сих пор "российскость" в косметике прежде всего ассоциируется с доступной ценой (58%), но также набирает вес и характеристика натуральности (35%). 9% опрошенных Роскачеством не смогли назвать ни одного российского бренда косметики, что свидетельствует о том, что продвижение – по-прежнему одна из ключевых задач индустрии, причём как на территории России, так и на зарубежных рынках.
™️ Цена красоты
В этом году ключевой темой ПМЭФ'25 в контексте бьюти-рынка стали экспорт и построение идентичности российского бренда. Выбрали ключевое из выступления Максима Протасова, руководителя Роскачества, о том, чем сейчас является российская косметика для потребителя и чего ей не хватает:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Sephora начала устанавливать фирменные вендинги в крупных частных школах США.
К сожалению, нам не удалось выяснить название конкретного учебного заведения, но после таких видео озабоченность западного мира феноменом Sephora kids сразу показалась смешной и лицемерной. С точки зрения спроса и предложения решение гениальное: где ещё можно эффективнее соприкоснуться с молодой активной аудиторией, чем в частной школе.
С другой стороны, решение неоднозначное с этической стороны – ритейлер размещает точку продаж в пространстве, где большинство потребителей являются несовершеннолетними и не имеют собственных денег. Так что не знаем, как бы мы отнеслись к такому ритейлу с позиции родителей. В любом случае это что-то новенькое: вендинговые автоматы с косметикой уже стали нормой в аэропортах и торговых центрах, но школы – ещё (к счастью?) непаханое поле.
™️ Цена красоты
К сожалению, нам не удалось выяснить название конкретного учебного заведения, но после таких видео озабоченность западного мира феноменом Sephora kids сразу показалась смешной и лицемерной. С точки зрения спроса и предложения решение гениальное: где ещё можно эффективнее соприкоснуться с молодой активной аудиторией, чем в частной школе.
С другой стороны, решение неоднозначное с этической стороны – ритейлер размещает точку продаж в пространстве, где большинство потребителей являются несовершеннолетними и не имеют собственных денег. Так что не знаем, как бы мы отнеслись к такому ритейлу с позиции родителей. В любом случае это что-то новенькое: вендинговые автоматы с косметикой уже стали нормой в аэропортах и торговых центрах, но школы – ещё (к счастью?) непаханое поле.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ключевые фокусы развития российской индустрии красоты с позиции Минпромторга РФ.
Цитируем выступление Михаила Юрина, замминистра промышленности и торговли РФ в рамках сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25. В ближайшем будущем министерство продолжит работать в следующих направлениях:
▶️ Продвижение российских брендов на внутреннем и внешнем рынках (такое важное для отрасли, судя по статистике). По данным Минпромторга, продажи брендов, использовавших господдержку рекламы на ТВ, выросли в 5-7 раз, и в ближайшее время инициатива распространится и на онлайн-кинотеатры. Также Министерство намерено пересмотреть перечень международных выставок, участие в которых компенсирует российским производителям, чтобы сделать его более интересным и перспективным.
▶️ Локализация сырья и продуктов. Процесс во многом зависит от нацпроекта "Новые материалы и химия", а также от таможенно-тарифного регулирования, которое выступает источником финансирования развития отечественных продуктов. В текущем плане Минпромторга по импортозамещению – более 150 компонентов.
▶️ Кадры, наука, R&D. На наш субъективный взгляд, самое сложное, очень важное и пока наименее интенсивно стимулируемое направление. Михаил Юрин упомянул о недавно запущенной в РХТУ им. Менделеева магистерской программе по профилю "Парфюмер-технолог" и о том, что в новом учебном году она примет ещё 15 человек, но в масштабах индустрии это, к сожалению, пока не решает вопрос кадрового голода.
™️ Цена красоты
Цитируем выступление Михаила Юрина, замминистра промышленности и торговли РФ в рамках сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25. В ближайшем будущем министерство продолжит работать в следующих направлениях:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мороженое по-прежнему едят все.
Даже те, кто считает калории, проверяет состав или избегает сахара.
«Чистая линия» это поняла первой — и запустила полноценную линейку функционального мороженого для тех, у кого есть свои правила питания: без сахарозы, без лактозы, протеиновое, с пробиотиком, пониженной калорийности. А главное — сохранился полностью классический вкус как у обычного мороженого.
На прилавках уже:
- Ванильный стаканчик без сахарозы — самый массовый, почти в каждой «Пятёрочке»
- Ванильный стаканчик без лактозы
- Эскимо в шоколадной глазури молочное без сахарозы пониженной калорийности — доступно онлайн и в магазинах у дома
- Протеиновый и шоколадный стаканчики без сахарозы
- Брикет 200 г без сахарозы
Но фабрика не останавливается и расширяет линейку — ожидаются новые сорта
📌 Это не единичные SKU. Это целая продуктовая линейка, которую компания выводит как самостоятельный сегмент. И он показывает действительно хороший рост — люди готовы платить за то, чтобы есть любимое мороженое и при этом следить за собой.
Ежемесячно продажи особой линейки растут кратно.
Это говорит не только о правильном выборе ниши, но и о том, что рынок меняется: потребитель всё чаще выбирает осознанность вместо импульса. Продукт уже занял место на полках «Пятёрочки», «Магнита», «Перекрёстка», «Ашана», «Ленты» и других продуктовых сетей.
Важна и идеология «Чистой Линии»: качество + натуральные ингредиенты + бескомпромиссный вкус, которые дополняются функциональными особенностями продуктов для того, чтобы больше людей могли насладиться любимым лакомством, несмотря на ограничения и рекомендациям по питанию.
Производители понимают, что пора учиться подстраиваться.
Кто-то позже.
«Чистая Линия» — чуть раньше.
#реклама
Даже те, кто считает калории, проверяет состав или избегает сахара.
«Чистая линия» это поняла первой — и запустила полноценную линейку функционального мороженого для тех, у кого есть свои правила питания: без сахарозы, без лактозы, протеиновое, с пробиотиком, пониженной калорийности. А главное — сохранился полностью классический вкус как у обычного мороженого.
На прилавках уже:
- Ванильный стаканчик без сахарозы — самый массовый, почти в каждой «Пятёрочке»
- Ванильный стаканчик без лактозы
- Эскимо в шоколадной глазури молочное без сахарозы пониженной калорийности — доступно онлайн и в магазинах у дома
- Протеиновый и шоколадный стаканчики без сахарозы
- Брикет 200 г без сахарозы
Но фабрика не останавливается и расширяет линейку — ожидаются новые сорта
📌 Это не единичные SKU. Это целая продуктовая линейка, которую компания выводит как самостоятельный сегмент. И он показывает действительно хороший рост — люди готовы платить за то, чтобы есть любимое мороженое и при этом следить за собой.
Ежемесячно продажи особой линейки растут кратно.
Это говорит не только о правильном выборе ниши, но и о том, что рынок меняется: потребитель всё чаще выбирает осознанность вместо импульса. Продукт уже занял место на полках «Пятёрочки», «Магнита», «Перекрёстка», «Ашана», «Ленты» и других продуктовых сетей.
Важна и идеология «Чистой Линии»: качество + натуральные ингредиенты + бескомпромиссный вкус, которые дополняются функциональными особенностями продуктов для того, чтобы больше людей могли насладиться любимым лакомством, несмотря на ограничения и рекомендациям по питанию.
Производители понимают, что пора учиться подстраиваться.
Кто-то позже.
«Чистая Линия» — чуть раньше.
#реклама
LIBREDERM стал партнёром "балетного Оскара" – премии "Бенуа де ла Данс".
Мы всегда с интересом наблюдаем за тем, в каких отраслях проявляются бьюти-бренды и через какие инициативы стремятся подчеркнуть свои ценности. 17 и 18 июня на исторической сцене Большого театра в Москве прошло одно из самых ожидаемых событий мира хореографии – церемония вручения международного балетного приза "Бенуа де ла Данс" с последовавшими за ней гала-концертами. В 2025-м событие посвящено основателю премии Юрию Григоровичу, который был художественным руководителем программы на протяжении трёх десятилетий.
В этом году среди партнёров мероприятия появился LIBREDERM – компания стремится поддерживать высокое искусство, культурное наследие и гуманитарные инициативы. В ДНК бренда – пересечение науки, медицины и красоты, что резонирует с концепцией события, в котором сочетаются тело, искусство и эмоции. Бренд презентовал фирменные подарки членам жюри, номинантам и победителям, вместе с которыми косметика LIBREDERM вернётся в Китай, Францию, Казахстан и ЮАР.
™️ Цена красоты
Мы всегда с интересом наблюдаем за тем, в каких отраслях проявляются бьюти-бренды и через какие инициативы стремятся подчеркнуть свои ценности. 17 и 18 июня на исторической сцене Большого театра в Москве прошло одно из самых ожидаемых событий мира хореографии – церемония вручения международного балетного приза "Бенуа де ла Данс" с последовавшими за ней гала-концертами. В 2025-м событие посвящено основателю премии Юрию Григоровичу, который был художественным руководителем программы на протяжении трёх десятилетий.
В этом году среди партнёров мероприятия появился LIBREDERM – компания стремится поддерживать высокое искусство, культурное наследие и гуманитарные инициативы. В ДНК бренда – пересечение науки, медицины и красоты, что резонирует с концепцией события, в котором сочетаются тело, искусство и эмоции. Бренд презентовал фирменные подарки членам жюри, номинантам и победителям, вместе с которыми косметика LIBREDERM вернётся в Китай, Францию, Казахстан и ЮАР.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Культурный код – основная валюта в маркетинге. Оставьте уже эти кокошники и хохлому".
Важное о культурном коде и создании идентичности российского бренда косметики от спикеров сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25.
Юлия Семакова, эксперт по брендингу и культурным кодам:
🟣 Культурный код не статичен, его нужно изучать и адаптировать коммуникацию, если речь идёт об экспорте.
🟣 Средний срок формирования культурного кода бренда (от появления идеи до достижения успеха) – 36 месяцев.
🟣 Культурный код гораздо шире привычных элементов: это музыка, литература, архитектура, социальные модели и роли (больше – на слайде).
Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO:
🟣 В мире, где правит интернет-торговля, офлайн остаётся необходимым для донесения культурного кода, "добавленной стоимости" бренда.
🟣 Офлайн – это долгосрочная стратегия впечатлений, тогда как онлайн – краткосрочное решение. Те, кто конткактировал с брендом офлайн, возвращаются к покупке на 28% чаще.
🟣 Упаковка – часть офлайн-коммуникации бренда.
🟣 Компания намерена создать обучающий центр для маркетологов, которые работают над созданием смыслов, потому что продуманный сторителлинг стал важнейшим фактором успеха на рынке.
™️ Цена красоты
Важное о культурном коде и создании идентичности российского бренда косметики от спикеров сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25.
Юлия Семакова, эксперт по брендингу и культурным кодам:
Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В Россию попытались контрабандой ввезти 40 килограммов человеческих волос.
На днях Федеральная таможенная служба поделилась впечатляющим и неприятным открытием: из Дубая в Волгоград прилетел полный багаж волос – всего порядка 200 связок длинных локонов разных оттенков. Гражданка другой страны (какой, не уточняется) не попыталась, как это обычно бывает, уверить таможенников в том, что всё это богатство нужно для личного пользования – она везла груз для салонов, занимающихся наращиванием, и не знала о необходимости его декларировать. Таможня оценила общую стоимость волос в 4,3 млн руб. и "прописала" женщине административку.
В незапамятные времена мы публиковали инфографику о том, какие страны экспортируют больше всего человеческих волос. Скорее всего ситуация мало изменилась, поэтому можно легко предположить, из какой части света приехал груз. Сейчас на индийских аукционах стоимость длинных женских волос составляет порядка 180 рупий за килограмм – это около 160 рублей, тогда как цена волос для наращивания, которую платит клиент, начинается от 15-20 тыс. рублей за 100 г.
™️ Цена красоты
На днях Федеральная таможенная служба поделилась впечатляющим и неприятным открытием: из Дубая в Волгоград прилетел полный багаж волос – всего порядка 200 связок длинных локонов разных оттенков. Гражданка другой страны (какой, не уточняется) не попыталась, как это обычно бывает, уверить таможенников в том, что всё это богатство нужно для личного пользования – она везла груз для салонов, занимающихся наращиванием, и не знала о необходимости его декларировать. Таможня оценила общую стоимость волос в 4,3 млн руб. и "прописала" женщине административку.
В незапамятные времена мы публиковали инфографику о том, какие страны экспортируют больше всего человеческих волос. Скорее всего ситуация мало изменилась, поэтому можно легко предположить, из какой части света приехал груз. Сейчас на индийских аукционах стоимость длинных женских волос составляет порядка 180 рупий за килограмм – это около 160 рублей, тогда как цена волос для наращивания, которую платит клиент, начинается от 15-20 тыс. рублей за 100 г.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Среди топ-5 российских брендов парфюмерии можно выделить Faberlic, Royal Barber, Equivalent, Brocard и Sergio Nero".
Антон Алиханов, глава Минпромторга РФ, о развитии российской парфюмерной отрасли на ПМЭФ'25:
▶️ По данным министерства, доля отечественных производителей парфюмерии в общем объёме рынка выросла с 10% в 2020 г. до 20% по итогам 2024 г.
▶️ Объёмы производства духов в России по итогам прошлого года составили 6,9 тыс. тонн – на 17% больше, чем в 2023 г. и на 41% больше, чем в 2022 г.
▶️ За прошлый год господдержка производства пяти сырьевых компонентов для парфюмерно-косметической промышленности составила 285 млн руб. Это изоамиловый спирт, изовалериановая кислота, сложные эфиры изовалериановой кислоты, трехспиральный коллаген, димерные и олигомерные катионные поверхностно-активные вещества.
▶️ В продолжение темы поддержки рекламы на ТВ: за 2024 г. этой опцией воспользовались восемь игроков парфюмерно-косметической отрасли, а на компенсацию части затрат был выделен 1 млрд руб.
™️ Цена красоты
Антон Алиханов, глава Минпромторга РФ, о развитии российской парфюмерной отрасли на ПМЭФ'25:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы продолжаем мониторить актуальные #бьютивакансии и подготовили очередной "срез" красивого рынка труда после долгих июньских праздников. Надо сказать, курс на экспорт, намеченный в рамках ПМЭФ'25, нашёл своё отражение в вакансиях:
⚫️ LAB Industries (бренды "Сьёсс", "Глисс Кур", "Шаума" и др., Москва) ищет руководителя группы информационной безопасности.
⚫️ Фабрика "Свобода" (Москва) ищет руководителя проекта развития экспорта в странах Азии, Африки, Китае, Иране и ОАЭ.
⚫️ "Лэтуаль Офис" (Москва) ищет:
🟣 заместителя руководителя налоговой группы;
🟣 руководителя группы товародвижения.
⚫️ Natura Siberica (Москва) ищет директора департамента казначейства и корпоративных финансов.
⚫️ Carely (бренды Art&Fact., Verifique, Louder и др., Москва) ищет:
🟣 руководителя отдела маркетинга;
🟣 руководителя по дизайну упаковки;
🟣 руководителя отдела по работе с маркетплейсами.
⚫️ "Гельтек-Медика" (Москва) ищет:
🟣 руководителя отдела стандартизации и регистрации;
🟣 руководителя отдела 1С;
🟣 заместителя руководителя направления собственной розницы.
⚫️ "Аравия" (Москва) ищет:
🟣 руководителя отдела по работе с сетями / GKAM;
🟣 руководителя отдела по работе с маркетплейсами.
⚫️ Limoni (Москва) ищет руководителя отдела продаж на Wildberries.
⚫️ "Софис" (бренды 7Days, B.Colour Professional, Москва) ищет:
🟣 директора по продажам;
🟣 директора по закупкам и логистике;
🟣 руководителя отдела экспортных продаж (MENA, США).
⚫️ Irisk Group (поставщик профессиональной косметики, Москва) ищет руководителя отдела оптовых продаж.
™️ Цена красоты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российская бьюти-индустрия вкладывается в профессиональное сообщество, причём значимые мероприятия проходят и за пределами столицы.
В начале месяца, 4-5 июня, в Ульяновске прошёл Cosmo Epil Fest 2025 – это одно из самых важных событий для косметологов и мастеров депиляции в России, которое объединило 250 человек. В этом году мероприятие провели с размахом, в три этапа. Первым состоялся чемпионат, в котором мастера (суммарно 90 участников – рекорд последних лет) соревновались в различных бьюти-дисциплинах. Что интересно, чемпионат монобрендовый, так как 95% конкурсантов работают на косметике Riabinova Cosmetics. Оценка работ проводилась экспертным жюри и специальной электронной системой, а призовой фонд составил 1,5 млн руб.
Вторым событием фестиваля стал конкурс "Королева депиляции / косметологии" с пятью номинациями: лучший кабинет в стиле RC, лучший образ мастера депиляции, лучший образ косметолога, лучший кейс "до-после" и лучший инфлюенсер. Победительница забрала поездку в Египет с командой бренда-организатора. А завершил мероприятие слёт дистрибьюторов бренда Riabinova Cosmetics, на котором команда обсудила обновления и траекторию развития, а также представила новинки – массажное масло, солнцезащитный крем SPF 50 и крем от покраснений.
На наш взгляд, очень интересный кейс того, как бренд может развивать профсообщество и стимулировать лояльность к марке среди участников индустрии.
™️ Цена красоты
В начале месяца, 4-5 июня, в Ульяновске прошёл Cosmo Epil Fest 2025 – это одно из самых важных событий для косметологов и мастеров депиляции в России, которое объединило 250 человек. В этом году мероприятие провели с размахом, в три этапа. Первым состоялся чемпионат, в котором мастера (суммарно 90 участников – рекорд последних лет) соревновались в различных бьюти-дисциплинах. Что интересно, чемпионат монобрендовый, так как 95% конкурсантов работают на косметике Riabinova Cosmetics. Оценка работ проводилась экспертным жюри и специальной электронной системой, а призовой фонд составил 1,5 млн руб.
Вторым событием фестиваля стал конкурс "Королева депиляции / косметологии" с пятью номинациями: лучший кабинет в стиле RC, лучший образ мастера депиляции, лучший образ косметолога, лучший кейс "до-после" и лучший инфлюенсер. Победительница забрала поездку в Египет с командой бренда-организатора. А завершил мероприятие слёт дистрибьюторов бренда Riabinova Cosmetics, на котором команда обсудила обновления и траекторию развития, а также представила новинки – массажное масло, солнцезащитный крем SPF 50 и крем от покраснений.
На наш взгляд, очень интересный кейс того, как бренд может развивать профсообщество и стимулировать лояльность к марке среди участников индустрии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM