Google Meet представил виртуальный макияж для созвонов.

В сервисе видеозвонков появились встроенные бьюти-фильтры на базе искусственного интеллекта. Причём самые разнообразные: от лёгкой коррекции тона лица и нюда до акцентного макияжа в тёмных тонах. Надо сказать, что Google Meet "запрыгнул в последний вагон": у конкурентов в лице Microsoft Teams и Zoom уже давно реализована функция виртуального макияжа.

Нам встречались мнения, что подобные фильтры – история исключительно имиджевая, и на практике мало применяется. Тем не менее запрос на такую опцию действительно есть: более половины женщин, работающих удалённо, стараются нанести макияж перед рабочим созвоном (более подробно обсуждали тему работы и макияжа в этом посте).

Так что теоретически инструмент востребованный, главное – грамотная разработка и реализация без видимого "эффекта фильтра". В ближайшее время постараемся сравнить бьюти-опции различных сервисов видеоконференций и оценить их "носибельность".

™️ Цена красоты

Важное о покупателях косметики: делимся ключевым из выступления Анастасии Сидориной, директора по работе с клиентами "Ромир", в рамках деловой программы InterCHARM.

▶️Пенетрация категории красоты в России – 88%. Это значит, что почти 9 из 10 россиян покупают косметику. Частота косметических покупок по стране – 12 раз в год при среднем чеке в 440 руб. (сюда же входят и средства повседневной гигиены, значительно снижающие средний чек).

▶️Первая осознанная покупка косметики происходит в 14 лет (ещё в 2018 году этот возраст был 17 лет). Знакомство происходит с ухода (против декоративной косметики в 2018 году), а первая покупка совершается онлайн.

▶️47% в корзине среднестатистического россиянина занимает именно уходовая косметика: уход за кожей лица и за волосами. Также значимые категории – парфюмерия, макияж, средства для бритья и дезодоранты. Наименее частые гости потребительской корзины – продукты для стайлинга, средства с SPF и пены для ванн.

▶️В текущей среде максимальная доля одного бренда в корзине покупателя – 16%. Ещё в 2019 году бренд мог рассчитывать на 25% "сердца" покупателя.

▶️Самые важные критерии при выборе ухода за телом и волосами: запах продукта, размер / вес упаковки, новинка и дизайн упаковки. Для ухода за лицом это состав, сроки годности продукта, бренд и рекомендации врача. Для декоративной косметики: цена / наличие скидки или промо, предыдущий опыт использования, страна производства, рекомендации знакомых и инфлюенсеров.

▶️Понятие "русская красота", по мнению многих – это естественность, красота души, доброта, скромность, длинные волосы, чистота и отсутствие макияжа.

™️ Цена красоты

Бренд The Ordinary выпустил жуткий сюрреалистичный мини-фильм о фейковых бьюти-ритуалах.

На ролике люди, как под гипнозом, одну за одной выполняют разные уходовые практики без однозначной доказательной базы, и всё действо производит весьма тревожное впечатление. Кстати, мы всё чаще замечаем параллели между бьюти-индустрией и сектами, мелькающие в культуре.

В конце измученные люди "прозревают" – им открывается периодическая таблица фейковых обещаний производителей. В них перечислены слова, которые можно встретить в коммуникациях брендов, но которые никак не подтверждены научно. Обещания, а не факты. Например, toxin-free, freshly made, zero-waste и другие.

Вот полная таблица фейковых маркетинговых обещаний, по версии The Ordinary – можно проверить себя на доверчивость. Мы согласны с большинством элементов.

™️ Цена красоты

Производство косметики в России в цифрах. Самое важное из выступления Татьяны Пучковой, председателя Правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), в рамках деловой программы InterCHARM.

▶️На конец 2024 г. продажи косметики в России составили 5,7 млрд штук. Каждый день россияне покупают 15 616 тыс. единиц косметической продукции. Производство косметики в России за тот же период достигло 3,9 млрд штук. В день производится 10,5-11 млн продуктов.

▶️Актуальная структура продаж косметики по каналам следующая: розничные сети (офлайн) – 45%, интернет-магазины (включая маркетплейсы) – 30%, аптеки – 15%, прямые продажи (MLM, консультанты) – 5%, профессиональные каналы (салоны, клиники) – 5%.

▶️За первый квартал 2025 г. в России зарегистрировано 76 компаний, для которых основной вид деятельности – ОКВЭД 20.42 "Производство парфюмерных и косметических средств".

▶️На данный момент в России работают более 230 производственных площадок, 60% из которых сконцентрированы в Москве и Московской области. 97% действующих производителей относятся к малому и среднему бизнесу. Также из 230 предприятий лишь у 25 есть лицензии на производство спиртосодержащей продукции, а 2 компании – это локализованные мировые производители.

™️ Цена красоты

Как и обещали, продолжаем говорить про понятие бьюти-капитала, предложенное аналитиками InterCHARM Trend Radar. Это те вложения брендов, которые формируют конечную ценность для покупателя. Мы уже обсудили время, тело и доверие, а сегодня поговорим про эмоции.

▶️"Красота" – больше не равно "лучше выглядеть". "Красота" – это "чувствовать себя собой". Статистика в подтверждение: 70% зумеров используют косметику как способ выразить своё настроение, а 40% всех потребителей выбирают продукты про радость, а не про совершенство. В этом контексте точки роста – нейрокосметика и "дофаминовые" продукты: мини-средства, милые персонажи, персонализированные упаковки.

▶️Потребители испытывают эмоциональное истощение, поэтому бренд может дарить клиенту радость, используя ароматы, цвета, текстуры. Например, "ритуалы" красоты помогают замедлиться, а сенсорно приятные продукты снимают стресс и оказывают терапевтическое действие.

▶️Важный источник эмоций – аналоговая ностальгия: молодые люди всё чаще обращаются к прошлому, которое они не застали. Это виниловые пластинки, CD-диски, плёночные фотоаппараты. Вот пример того, как бренд может с этим работать. Кроме того, компаниям стоит учитывать, что 80% зумеров обеспокоены своей зависимостью от технологий, а 75% считают, что соцсети негативно сказываются на их психическом здоровье.

Важно понимать, что необязательно инвестировать во всё сразу. Можно сфокусироваться на одной-двух бьюти-инвестициях и качественно реализовывать это направление.

™️ Цена красоты