Одним из самых странных явлений 1990-ых стала реклама американской сети пиццерий «Pizza Hut» с участием Михаила Горбачёва, экс-президента СССР🍕

В 1997 году Горбачёв снялся в рекламе «Pizza Hut», которая мгновенно разлетелась по всему СНГ и наделала много шума. От бывшего лидера одной из сверхдержав такого явно не ожидали, и невинное появление в рекламном ролике, где он не произносит ни слова, был понят многими в негативном ключе: продался! позорище! вот он, Запад!

Зачем это было? — есть логичное объяснение, которое высказал один из помощников Горбачёва: не хватало денег.

В 1990 году продукция западных брендов (в особенности это казалось диковинных сетей питания) победным шагом прошла по медиа-пространству СССР, однако к 1997 году распространение значительно замедлилось. В условиях финансовых проблем в стране пицца казалась едой для богатых, чем-то не особенно доступным, и с этим сеть пиццерий решила попробовать бороться смелой рекламой с узнаваемой личностью. Чтобы показать пиццу едой для всех в России.

Горбачёв, организатор перестройки и реформатор, казался очень подходящим для подобного рода задачи — на Западе он был даже популярнее, чем на родине, и потому в решении неоднозначных моментов просто не видели. Вдобавок, у компании было много денег, а Горбачёва — нет: имевшуюся президентскую премию сводила на нет огромная инфляция, Ельцин всячески мешал деятельности своего политического соперника, а помощь общественным организациям выжимала из его кошелька последние средства. Есть мнение, что особенно сильно по деньгам ударила президентская гонка 1996 года, в ходе которой Горбачёв, как кандидат в президенты от социал-демократов, и набрал так мало голосов (0,5%) именно из-за отсутствия финансовой поддержки.

Так или иначе, на тот момент Горбачёв жил исключительно за счёт лекций, и решился сняться в рекламе, чтобы поправить собственное финансовое положение и положение своего Фонда. Возможно, была и надежда, что ролик останется неизвестен отечественному потребителю — интернета на тот момент не было, а пицца у россиян действительно не пользовалась популярностью. Однако, прогадали: люди всё увидели. С тех пор эту рекламу регулярно включают в разного род топ«самых позорных», а «Pizza Hut» получила шумиху, которая была ей нужна.

Издание «Коммерсант» в 2007 году писало, что бюджет ролика, включая гонорар главного исполнителя, составил около 1 млн долларов. Пресс-секретарь «Горбачёв-фонда» Владимир Поляков сообщил, что вырученные средства были направлены на покупку нового здания для архива и библиотеки этого самого фонда.

Так что, как ни крути, а благодаря «Pizza Hut» у нас появилось много разных вещей: «Горбачёв-фонд», основанный на выручку; пицца в современной России всё же стала одним из самых блюд на компанию; А любители смешного и странного получили готовый мем в виде рекламного ролика. Все при выгоде! — За Горбачёва!