Из жизни интеллектуальной собственности.

Home Office в Великобритании дважды наступило на одни и те же грабли: ведомство отказало в выдаче паспорта детям потому что их имена «принадлежат» крупной компании и для выдачи паспорта родители должны получить согласия у правообладателя.

Первый случай касается имени «Кхалиси» - девочка, названная таким именем не сразу получила паспорт, изначально Home Office просил получить согласие на использование товарного знака Warner Brothers.

Второй случай - мальчик Локи Скайуокер - Home Office также требовало разрешение от Disney чтобы выдать паспорт, но, к счастью, передумало.

Как ни странно имя само по себе не может быть причиной претензий, особенно при выдаче паспорта. Вот если его носитель начнет его использовать, например, для индивидуализации своих услуг или товаров - это уже может быть причиной для беспокойства - об этом даже написано в руководстве по именам.

Причина, по которой надо уметь делать классные презентации 74: девушка из Китая сделала pptx с доказательствами(?) измен своего парня с 300 женщинами(?) на 58 страниц (можно было подсократить, но решила, что нужны все скриншоты).

После того, как презентация была выложена на Weibo (китайская соцсеть) всего за один день пост набрал почти 500 млн просмотров.

Это привело к тому, что ее бойфренд потерял работу стажера в China Merchants Bank (которая давала большие карьерные перспективы) и был исключен из компартии.

Также проводится следственная проверка, потому что бойфренд прибегал к услугам секс-работниц, а проституция в Китае, как в стране почти победившего коммунизма, карается не только общественным порицанием.

Девушка, конечно же, нарушила и тайну переписки, и распространила порочащие сведения, и слила персональные данные - так что она тоже «молодец» и не без греха.

Но это уже предмет более широкой дискуссии: могут ли личная жизнь и убеждения человека быть причиной его «отмены» в профессиональной среде, и может ли правда быть весомее неприкосновенности частной жизни.

Мне понравились комментарии пользователей, которые задаются вопросом: когда это у стажеров стало столько времени на личную жизнь. А может мы что-то не знаем об элитных стажировках в элитных китайских банках.

Кинокомпания Lionsgate заключила соглашение о партнерстве с ИИ компанией Runway. Это сотрудничество направлено на разработку эксклюзивной модели ИИ, которая используя обширный портфель аудиовизуальных произведений Lionsgate, может быть использована для создания раскадровок, монтажа или VFX. Если верить медиа, то это первое подобное соглашение между ИИ компанией и кинопроизводством.

Конечно же основная задача Lionsgate снижение затрат и упрощение производственных процессов - вместо десятка художников нужно будет один или два человека на проект для использования ИИ модели в соответствии с поставленной задачей.

Представители Lionsgate высказали предположение, что такая ИИ модель сможет заменить художников визуальных эффектов (VFX), например, при создании фонов и специальных эффектов для экшн-фильмов.

Ожидаемо, что после новостей о партнерстве, компания Lionsgate столкнулась с критикой со стороны творческого сообщества: дело в том, что Runway в настоящее время вовлечена в судебный процесс с группой визуальных художников, которые обвиняют компанию в нарушении авторских прав. Напомню, что компания Runway AI была включена в число соответчиков по иску группы художников, включая Сару Андерсен, Келли Маккернан и Карлу Ортиз, против Stability AI и DeviantArt (читать тут).

Lionsgate не раскрыла конкретные детали относительно того, какой контент будет использоваться для обучения моделей ИИ или как этот контент будет легально использован. Студия известна благодаря фильмам Джон Уик и Голодные игры, и есть вполне обоснованные предположения, что актеры будут против использования их исполнений и изображений для обучения ИИ модели (ждем новый иск?).

Помните я писала в январе этого года про игру Palworld - японская компьютерная игра, которую называли "шутером с покемонами". Компания Nintendo даже выпустила пресс-релиз, что она не лицензирует своих персонажей для разработчика Pocket Pair (кстати, тоже японская компания).

И вот почти под конец года мы получили заявление от Nintendo, что компания обратилась в Токийский окружной суд с иском к Pocket Pair о нарушении прав на патенты. Pocket Pair в ответном пресс-релизе сообщила, что деньги, которые уйдут на урегулирование спора могли бы пойти на разработку (грустный японский вздох).

Тут надо на минуту остановиться и еще раз вчитаться: Nintendo подавая этот иск не челленджит использование персонажей, а фактически заявляет, что Pocket Pair незаконно использует игровые механики, запатентованные Nintendo. Но почему именно нарушение патентов?

Возможно, это только первый иск и далее последует требование на прекращении нарушения прав на персонажей вселенной Pokémon; также возможно, что Nintendo допускает, что ей будет сложно доказать, что в игре были использованы именно ее персонажи и их использование не является пародией или добросовестным использованием. На японском Yahoo даже вышла статья с предположением какие именно патенты могли быть использованы: швыряние покетболла, например.

Специально для начала недели нашла вам классное видео, которое объясняет юридическую стратегию Nintendo по отношению к фан-мейд проектам. Не удивительно, что эта компания назвала своего персонажа (Кирби) в честь своего юриста (Джона Кирби) - можно прочитать об истории тут.

Google решил зашеймить Великобритаю: понимая, что регулирование ЕС, которое будет только развиваться, требует более тщательной аналитики и соблюдения строгих требований, компания Google вспомнила, что был Brexit, а значит есть Великобритания.

На этой неделе компания Google заявила, что Великобритания рискует отстать в глобальной гонке искусственного интеллекта, если правительство не примет срочных мер по строительству новых дата-центров и не разрешит технологическим компаниям использовать защищенные авторским правом материалы для обучения ИИ моделей.

В качестве довода, компания приводит исследование Oxford Insights, где Соединенное Королевство занимает седьмое место в мировом индексе готовности к ИИ (в области данных и инфраструктуры). Вообще, звучит не так все плохо, но алармизм зашкаливает.

Данная дискуссия не началась с пустого места: поддерживаемые правительством проекты ИИ стали первыми жертвами сокращений бюджета правительства Кира Стармера.

Google даже разработали рекомендации Unlocking the UK’s AI Potential. Предложения Google включают изменения в законодательстве об авторском праве Великобритании после того, как в этом году были прекращены попытки разработать новое законодательство для использования защищенных авторским правом материалов для обучения моделей ИИ.

Документ Google призывает к смягчению ограничений для text and data mining (TDM). Консервативное правительство отказалось от планов разрешить сферу разрешенного использования TDM для коммерческих целей в 2024 на фоне глубоких опасений со стороны творческих индустрий и новостных издателей.

Если коротко, Google хочет ГЧП в Великобритании для обучения Gemini.

Для тех, кто натыкается на неработающие ссылки в канале - мое извинение.

Почему-то телега последние дни ломает линки при редактировании текста в десктопной версии.

Если заметите что-то кривое - маякуйте в комменты.

Спасибо!

Возвращаем рубрику: реклама in a nutshell (иронично).

Что именно у вас будет «как орех» вам не обещали, поэтому гантели в руки и бегом.

Как минимум коленочки гарантированно после такого будут хрустеть как скорлупка грецкого.

Антимонопольное ведомство Италии начало расследование в отношении дублинской компании Infinite Styles Services CO. Limited, которая управляет итальянским сайтом Shein, в связи с потенциальным введением в заблуждение потребителей за счет использования гринвошинга - не подкрепленных заявлений об экологичности, содержащихся в тегах "SHEINTHEKNOW", "evoluSHEIN" и разделе "Социальная ответственность" на сайте shein[.]com.

По мнению ведомства бренд из сектора "быстрой и супер-быстрой моды", у которого увеличиваются выбросы парниковых газов, согласно их собственным отчетам об устойчивом развитии, вводит потребителей в заблуждение относительно своих практик по декарбонизации и заботе об экологии (забота об экологии и ультра-фаст-фэшн - это пчелы против меда).

В условиях растущей чувствительности потребителей к влиянию их выбора на окружающую среду, такие компании как Shein используют расплывчатые формулировки, чтобы передать образ экологичности, качества продукции и ее ответственного потребления.

Гринвошинг - это практика, при которой компании делают вводящие в заблуждение или ложные заявления об экологических преимуществах своих продуктов или услуг, чтобы казаться более устойчивыми, чем они есть на самом деле. Поскольку потребители становятся все более осведомленными о проблемах окружающей среды, многие стремятся делать экологически чистый выбор или выбор, который причинит меньший вред окружающей среде.

Почему гринвошинг работает? Потребители, имея запрос на ответственное потребление (не будем тут разбираться, что было первым - запрос потребителя или предложение компаний) хотят чувствовать не только личную сатисфакцию, но и общее удовлетворение от своих покупок: это может сделать их более восприимчивыми к заявлениям об экологичности. Столкнувшись с привлекательным маркетингом, который предполагает, что продукт лучше для окружающей среды, они могут игнорировать несоответствия или отсутствие доказательств.

Для этого компании используют неопределенные или вводящие в заблуждение термины, такие как "экологичный", "натуральный" или "зеленый", без четких разъяснений, что затрудняет отличие подлинной устойчивости и простого маркетинга. Это заставляет потребителей верить, что они делают ответственный выбор (хотя на самом деле - нет).

Обратной монетой гринвошинга является утрата доверия потребителей. Потребители могут оказаться в ситуации, когда они платят больше за товары "с гринвошингом", которые не оправдывают свои обещания, что приводит к финансовым потерям и разочарованию, ведь ожидаемые преимущества не существуют.

По мере того как потребители сталкиваются с большим количеством случаев гринвошинга, недоверие и фрустрация начинает расти. Из-за этого они перестают верить всем заявлениям об устойчивости, включая те, которые исходят от действительно экологически чистых брендов. Тем самым "экологичность" будет девальвирована, перестанет быть конкурентным преимуществом, а в отсутствии спроса она просто перестанет быть качеством товара, на который нужно тратить деньги.

В России даже есть легальные определения "гринвошинга" и "декарбонизации", которые можно найти в письмах Банка России от 04.12.2023 №ИН-018-35/60 и от 30.06.2023 №ИН-02-05/46. Но конечно же какую-то более менее внятную практику по введению потребителей в заблуждение (КоАП) или по той же ст. 14.8 ЗоЗК сложно обнаружить.

Поэтому продолжаем наблюдение.

What a time to be alive! Сказали бы мне еще пару лет назад, что бигтех будет баловаться мирным атомом и я бы не поверила, но случилась сделка Microsoft и АЭС Three Mile Island.

Следим за руками: компания Microsoft объявила о том, что к 2030 году она полностью декарбонизируется (и разложится на плесень и липовый мед). На сегодняшний день они заключили контракты на более чем 19,8 гигаватт возобновляемой энергии, при том, что общее потребление энергии компании увеличилось на 29% с 2022 по 2023 год.

Короче говоря, комитмент есть, а что делать с таким комитментом, ведь одними ВИЭ сыт не будешь, у них есть определенные географические и технические ограничения (на этом предложении автор канала сдула пыль со своего диплома, кто-то споет вам про сервитуты, я могу вам спеть частушки про возобновляемые источники энергии).

И вот, на этой неделе Microsoft объявляет о стратегическом партнерстве с компанией Constellation Energy, которой принадлежит АЭС Three Mile Island в штате Пенсильвания. Станция возобновит свою работу в 2028 году после получения разрешения соответствующих органов, у Microsoft будет эксклюзивное право на покупку электроэнергии в течение 20 лет. Если верить расчетам, то запуск первого реактора будет поставлять примерно 837 мегаватт электроэнергии.

Для Microsoft эта сделка - гарантия надежного источника углеродно-нейтральной энергии для растущих операций в области разработки искусственного интеллекта.

Помимо прочего, это первый случай, когда закрытая атомная электростанция в США будет вновь запущена, и на нее будет привлечено более 3000 работников. Это станет существенным вкладом в экономику штата - по примерным подсчетам на сумму 16 млрд (3 млрд из них - налоги).

Конечно же в сделке заинтересованы все и Microsoft, и штат, и сама станция, однако есть один неприятный нюанс.

Станция Three Mile Island печально известна тем, что в марте 1979 года на ней произошла авария - произошло расплавление второго реактора, пока первый реактор работал в штатном режиме, на очистку помещений пришлось потратить 200 млн долларов и 14 лет.

И хотя в целом авария не привела к загрязнению атмосферы, событие само по себе вызвало такой широкий резонанс, что с 1979 по 2012 в США не было выдано ни одной новой лицензии на строительство АЭС.

С учетом этого некоторые высказывают скептицизм насчет безопасности станциии, которая была закрыта в 2019 году из-за финансовых трудностей: насколько станция с одним ректором может выдержать аппетиты Microsoft, будет ли продлено 20-летнее сотрудничество и что планируется делать с отработанным топливом и водой.

И все же, какой повод для ренессанса атомной энергии!

Ну, прямо в тему.

Мирный атом 🤝🏼 ИИ

Короткая история: волею судьбы ко мне приходят запросы от бизнеса с просьбой подготовить "письмо согласие на использование товарного знака при продаже товара".

Я искренне отвечаю, что если товар купили у клиента и продают его, к примеру, на своем сайте, то согласия на использование товарного знака не надо, так как действует ст. 1487 ГК РФ (исчерпание прав на товарный знак).

Ну не может контрагент продавать товар, не используя название бренда, который с большой долей вероятности является товарным знаком, не надо сильно ресерчить, чтобы найти позицию Суда по интеллектуальным правам на этот счет:

С учетом статьи 1487 ГК РФ допускается использование товарного знака, в том числе на Интернет-сайте, для предложения к продаже товаров, вводимых в оборот самим правообладателем или третьими лицами с его согласия.

То есть не требуется получение отдельного согласия правообладателя на конкретный способ использования товарного знака, в частности, при предложении к продаже в сети Интернет, при доказанности ответчиком исчерпания исключительных прав на товарные знаки истца в отношении конкретного товара. Вместе с тем такое использование не должно создавать у потребителей впечатление, что товары предлагаются к продаже взаимосвязанным с правообладателем лицом.

Но тут появляется дело Челябинского тракторного завода - Уралтрак, в котором суровая челябинская апелляция заявляет:

...в рассматриваемом споре истцом в качестве нарушения исключительных прав является незаконное использование ответчиком спорных товарных знаков, путем размещения изображений на Интернет-сайте с целью предложения к продаже однородных товаров. Следовательно, принцип исчерпания прав к рассматриваемому делу не применим.

Что было в этом деле: ответчик - Машсервис - продавал товары ЧТЗ у себя на сайте, в суде ответчик предоставил доказательство наличия договоров между ЧТЗ, дибстрибьютором и собственно Машсервис. Вроде бы должно работать, но нет.

Суд посчитал, что сами по себе рамочные договоры ничего не подтверждают, так как первичных документов между дистрибьютором и Машсервис нет, из чего сделал вывод, что исчерпание не применяется, а товары являются "однородными", а не товарами ЧТЗ.

То, что у ответчика может не быть наполненного под завязку склада с тракторами или запчастями - нормально, товары могут приобретать после оформления заказа покупателем. Суд посчитал иначе.

Но чувствую, если это решение устоит в кассации, то прибегать за "письмами согласиями" будут чаще, еще и в договоры их включать и в пользовательское соглашение маркетплейсов.

В штате Калифорния недавно приняли закон, направленный на повышение прозрачности цифрового рынка. Закон AB 2426 требует от цифровых магазинов информировать потребителей о том, что они покупают лицензию на цифровой контент (игры, фильмы, музыка и электронные книги), а не становятся его владельцами/собственниками. Этот закон вступит в силу 1 января 2025.

Компаниям запрещается использовать такие термины, как "купить" или "приобрести", если они не указывают явно, что пользователи получают лицензию, которую они могут отозвать в любое время. Помимо этого, продавцы цифрового контента должны явно информировать о характере сделки перед ее совершением (описание любых ограничений, связанных с лицензией).

Причиной тому является возрастающее недовольство пользователей, связанное с тем, что они теряют доступ к своим любимым книгам, музыке, играм, фильмам из-за одностороннего удаления контента с цифровых площадок.

Интересно, как отличается пользовательский опыт и восприятие владения в оффлайне и онлайне: пока в реальном мире люди отказываются от владения машинами, СИМ, местом жилья и одеждой, полагаясь на кик-шеринг, в онлайне люди хотят владеть копиями цифровых активов и контролировать их судьбу.

Как правило удаление цифрового контента связано с нарушением авторских прав, корпоративными конфликтами или неокупаемостью релиза или нежеланием поддерживать старые версии разработчиками, вот несколько примеров:

- Amazon (2009) удалил с устройств Kindle романы Джорджа Оруэлла «1984» и «Скотный двор» из-за проблем с авторскими правами.

- Microsoft (2019) закрыл свой магазин электронных книг, удалив все электронные книги из библиотек пользователей, включая уже оплаченные.

- Google (2021) закрыл сервис Google Play Music, удалив все музыкальные библиотеки, загруженные или приобретенные пользователями.

- Nintendo (2022) закрыл eShop для 3DS и Wii U, что не позволило пользователям заново скачать ранее купленные игры.

- Google Stadia (2023) - сервис облачного гейминга - был закрыт, в результате чего клиенты не смогли получить доступ к купленным играм.

Но как объяснить такую связь между пользователем и цифровым активом?

Есть исследование 2014 года Рассела Белка - Digital consumption and the extended self - которое еще не потеряло актуальности.

Белк исследует концепцию цифровых объектов как расширений собственного «я», утверждая, что люди воспринимают владение этими цифровыми предметами аналогично владению физическими объектами. Из-за этого возрастающая связь и частое обращение к цифровым объектам способствует возникновению чувству собственности через несколько механизмов:

1. Расширение «я» - цифровые объекты (профили в социальных сетях, игровые аккаунты и цифровое искусство) служат расширениями идентичности пользователя, его «я». Пользователи часто имеют эмоциональную и психологическую связь с этими объектами, что приводит к появлению в отношении таких объектов чувства собственности, несмотря на их нематериальную природу.

2. Affordances - это свойства, которые позволяют пользователям достигать своих целей с использованием цифровых объектов. Пользователи получают результат и чувствуют полезный эффект от взаимодействия с цифровым контентом, что усиливает их восприятие владения.

3. Indexical meaning - цифровой контент может связывать пользователей с их воспоминаниями и переживаниями. Эмоциональная привязанность к цифровым объектам, аналогична тому, как физические предметы вызывают чувство ностальгии. Логично, что такая связь ведет к мысли о логичном праве владеть таким объектом. В ту же копилку совместные переживания и формирования сообществ в цифровой среде.

Исследование Белка подчеркивает, что по мере того как потребители перемещаются в цифровому пространству, их идентичность становится все более переплетенной с их цифровыми объектами, которые их окружают в сети, что способствует к росту чувству собственности в области, где традиционные представления о владении разумного ставятся под сомнение.

Так что чем больше времени мы проводим в сети, тем логичнее будет появление такой единицы как цифровая вещь (а не всякие там цифровые права).

Всем завтракающим посвящается.

Турция подала заявку на регистрацию в ЕС способа приготовления дёнер кебаба в качестве Traditional Specialty Guaranteed (TSG). Из-за этого возник конфликт с Германией, где дёнер (или донер) тоже любят.

TSG регулируется Регламентом (ЕС) 2024/1143 (ранее Регламент (ЕС) 1151/2012).

Если Турция сможет зарегистрировать TSG в ЕС, то это вынудит производителей этого мясного блюда переименовать его, либо получить согласие на использования с обязательным требованием соблюдать оригинальную процедуру приготовления.

Основные требования для защиты TSG:
1. Продукт должен быть результатом традиционных практик или использовать традиционные ингредиенты.

2. Название должно традиционно использоваться для обозначения продукта или указывать на его традиционный характер.

3. Продукт должен использоваться как минимум 30 лет.

Подать заявку на защиту TSG могут индивидуальные производители либо группа производителей, в данном кейсе выступает группа производителей дёнера из Турции.

Турция поддерживает свою заявку несколькими ключевыми аргументами: дёнер кебаб является неотъемлемой частью турецкой кулинарной традиции. Поэтому в интересах турецких производителей установить требования для приготовления оригинального блюда, поскольку на сегодняшний день имеются значительные различия между традиционным турецким дёнером и немецкими версиями.

Например в Германии в отличии от Турции широко используется индейка или телятина, когда как в оригинальном рецепте используется преимущественно говядина, баранина и курица. В немецком рецепте мясо почти не маринуется после готовки на вертеле режется или крупными кусками или рубится, подается в лаваше или пите. В турецкой версии мясо обязательно маринуется, режется тонко и подается с овощами.

По мнению турецких производителей защита названия поможет защитить экономические интересы Турции в индустрии стоимостью €3,5 миллиарда.

Если заявка Турции будет одобрена, Германия может столкнуться с несколькими экономическими последствиями. Строгие правила могут увеличить затраты на производство для немецких производителей, что приведет к повышению цен для потребителей; а ограничения на определенные виды мяса могут нарушить работу существующих бизнесов. Это уже не говоря о том, что в случае переименования потребители могут делать выбор в пользу дёнера, а не шавермы/шавармы и прочих вариаций.