Сеошка для интернет-магазинов

Подхватывает тему онлайн-продаж сегодня агентство Реаспект с материалом:

➡️ 7 шагов для результативного SEO-продвижения интернет-магазинов и каталогов товаров

Коллеги рассказали, как:

👉 Настроить отслеживание бизнес-показателей
👉 Провести поисковый технический аудит
👉 Оптимизировать страницы и создать новые
👉 Увеличить количество ссылок на сайт и т.д.

Получился отличный мануал для новичков.

Рекламная кампания на троечку

Можно ли рассчитывать на высокие результаты, если запускать только одну рекламную кампанию в Директе? Ну, рассчитывать, то, конечно, можно…

Однако специалисты рекомендуют развивать и тестировать сразу несколько кампаний. Это поможет:

👉 Снизить стоимость лидов
👉 Увеличить показы
👉 Увеличить количество обращений

Команда СайтКрафт доказала это утверждение на собственном опыте, кратно увеличив данные показатели для своего клиента – дилера техники.

➡️ Как тест разных рекламных кампаний в Директе помог увеличить число обращений с 5 до 39?

Медицинская тематика? ФАС!

По предварительной оценке агентства digital info до половины клиник и их подрядчиков нарушают ФЗ «О рекламе». При этом, чтобы «влететь» на проверку и последующий штраф, достаточно лишь внешней жалобы. Стоит ли говорить, что в особенности к таким жалобам склонны конкуренты? 🥺

Если вы занимаетесь медицинской тематикой и не уверены, что ваши рекламные кампании в порядке, обязательно читайте:

➡️ Антикейс: как нарушить ФЗ «О рекламе» и познакомиться с ФАС

В нем перечислены самые распространенные ошибки, а также изложена история взаимодействия с ФАС из практики авторов.

Маркируем рекламу правильно

Продолжая тему важности соблюдений закона о рекламе, специалисты digital info подготовили подробную инструкцию о маркировке рекламы:

➡️ 2 года неутихающего хайпа. Все самое важное о маркировке. Опять.

Предлагаем положить в закладки всем рекламщикам и маркетологам. Не забывайте, что цена ошибки весьма высока. Штрафы могут достигать для:

👉 ИП и физлиц – 20 000 рублей
👉 Малых предприятий – 250 000 рублей
👉 Средних и крупных компаний – 500 000 рублей

И, что самое неприятное, – ответственность за маркировку несет каждый участник процесса. То есть, если рекламу с блогером разместили без токена, штрафы будут платить и блогер, и агентство, и заказчик.😭

Вилсаком

По-другому назвать этот пост язык не поворачивается. Сегодня все мы стали свидетелями пиара с чистейшим «да пошли вы все нафиг» в глазах.

Суть: известный обзорщик техники Эппл, Валентин Вилсаком Петухов, выложил обзор нового макбука. На первый взгляд ничего необычного, но есть маленький нюанс: этот мак не то что ещё не в продаже, а даже не был показан официально. А наш слон уже снял и выложил распакоуку!

История сверкает контрастом: с одной стороны – величие российского блогера, который ничего не нарушил и возвел параллельный импорт в абсолют, который не снился локализаторам всяких Дэдпулов. С другой стороны – пиар-провал Эппл, который сегодня обсуждает весь мировой твиттер.

Меня очень давно волновало, что параллельным импортом не спешат пользоваться на максималках. Мол, а вдруг компании вернутся, а вдруг мы поссоримся, а вдруг, вдруг, вдруг... Совершенно забывая, что мировое право, по которому мы живём, называется «капитализм». И за эту манерность никто даже спасибо не скажет.

Но я вообще не ожидал, что слом парадигмы произойдет так неожиданно и громогласно!

Очевидно, что даже после сегодняшнего перформанса будут оставаться ребята, утешающие свою беззубость рассуждениями в духе «ну это же Вилса, ему можно всё...». Но фокус в том, что так можно было всем раньше, и можно всем сейчас. Выбор за вами 😎

По фавикону встречают

Фавикон — это значок сайта или страницы, отображающийся:

👉 В результатах поисковой выдачи, рядом с адресом сайта;
👉 В вкладке браузера;
👉 В закладках, рядом с названием сохраненной страницы;
👉 На рабочем столе или главном экране мобильного устройства;
👉 В истории просмотров.

Чаще всего его создают на основе логотипа компании. Но если речь идет не о популярном бренде, такое решение – от лукавого. Лучше выбирать визуальные элементы, привлекающие внимание пользователей и ассоциирующиеся с тематикой сайта.

Подробнее обо всех премудростях – в гайде от Alekzo:

➡️ Маленькая иконка, большой эффект: Секреты создания фавикона для повышения CTR

Telegram Ads: брать, не брать?!

Telegram Ads — пункт назначения, до которого рано или поздно добираются почти все владельцы телеграм-каналов, серьезно настроенные на их развитие. Если совсем коротко – это рекламная биржа, позволяющая размещать объявления в каналах с более чем 1000 подписчиков.

Чаще всего Telegram Ads ругают за слабые инструменты для аналитики и некоторые сложности с отслеживанием эффективности размещений. Но все же плюсы перевешивают. Работать с биржей вполне удобно, интерфейс простой, а ассортимент тематик каналов довольно широк. Плюс, невысокая стоимость показов.

Вообщем, неплохой инструмент, который стоит хотя бы раз попробовать. Но у нас же с вами диджитальный-канал, верно?! Неудивительно, что в рамках рубрики «Слово экспертам» мы получили вопрос про эту биржу именно в разрезе диджитал-тематики.

Давайте узнаем, что ответили наши эксперты:

➡️ Насколько эффективно с точки зрения качества аудитории и стоимости продвижения использовать Telegram Ads или рекламные биржи для продвижения авторского канала о диджитал-бизнесе и маркетинге?

Отличные новости для участников Workspace Digital Awards-2025!

Рейтинг Рунета значительно расширил список рейтингов, в которых будут учитываться победы в WDA. Вот актуальный:

👉 Креативность в дизайне сайтов,
👉 Разработка сайтов,
👉 Дизайн,
👉 Креативность в дизайне мобильных приложений,
👉 Разработка мобильных приложений,
👉 Контент,
👉 SMM,
👉 PR,
👉 Брендинг.

Победителей текущего конкурса мы планируем чествовать в апреле 2025 года, а Рейтинги Рунета скорее всего будут опубликованы в мае.

➡️ Сайт Workspace Digital Awards

Подтверди или опровергни!

Открываешь статью какого-нибудь Коммерсанта — и там наверняка будет несколько комментариев от разных экспертов, какой бы тема ни была. И так во многих СМИ: ценные эксперты с мнением, да которые еще и изложат его грамотно — обычно в цене.

Но вот сами эксперты об этом далеко не всегда знают. А ведь комментарии в СМИ и личный бренд развивают, и для галочки в соцсетях полезны. Да даже визу талантов без них не получить! Но как же их добыть, куда сдавать?

Ответ, как вы уже догадались, в Журнале Workspace — а конкретно в гайде ребят из Gate:

➡️ Зачем давать комментарии в СМИ: подробная статья-гайд

Кстати, мы тоже регулярно берем комментарии знатаков для рубрики «Слово экспертам». А можем даже интервью у вас взять. Пишите 😎

Продаем, а не просто показываем!

Брошенная корзина – упущенная прибыль, а, значит, печалька для любого интернет-магазина. Причем, согласно исследованиям, количество не оплаченных покупок частенько доходит до 40-50% от общего числа. Колоссальные цифры, даже учитывая, что часть таких пользователей изначально пришла на сайт «просто посмотреть».

Почему пользователи не завершают процесс покупки? Причин масса, вот только некоторые из них:

👉 Обязательная регистрация
👉 Неудобный интерфейс
👉 Проблемы с онлайн-оплатой
👉 Высокая цена
👉 Сезонность
👉 Изменение цены на товар уже в корзине

Как именно мотивировать покупателей завершать покупки, рассказали специалисты «Ашманов и партнеры»:

➡️ Возвращаем покупателей в интернет-магазин: 6 советов от эксперта

Снижаем популяцию человекомногоножек

Помните, как шикарно была раскрыта тема пользовательских соглашений в первой серии пятнадцатого сезона Южного парка?

Устанавливая приложение, Кайл согласился с лицензионным соглашением, не читая его. А там был важный пункт: компания Apple может использовать пользователей в своих опытах. Как итог – Кайла вшили в человеческую многоножку.😂

Вернемся в реальность. Проблема налицо – люди не читают документацию. А если и читают, то через одно место.

Можно их за это ругать и тихо ненавидеть, а можно сесть и подумать, как облегчить им этот процесс. Тем более, что от него зачастую зависит, будет ли в итоге человек пользоваться вашим продуктом или сервисом.

Соответствующий мануал от компании Тех Док:

➡️ Почему пользователи не читают документацию?

Кстати, есть тут такие, кто помнит старый добрый стишок времен уютной жежешечки «Люди читают жопой. Жопой люди читают» Ляли Брынзы? Каждая строчка прям боль, так ведь?😂

Как раскачать канал агентства

ТГ-канал сегодня — один из доступных и понятных источников лидов для дигитал-агентств. Ну, все же их ведут, значит и вам надо, правильно? Да и что в этом сложного?

Всего лишь надо понять:

1. Как вести канал?
2. Как продвигать канал?
3. Как получать с канала лиды?

Изи! Или нет?

Так уж вышло, что в разное время в моих цепких лапах были разные каналы, в том числе каналы агентств. И практика показывает, что если на первые два вопроса ответ находится тычком пальца в небо, то третий вопрос — мифический, сакральный. Примерно на уровне вопросов о Боге.

Предполагаю, что дело в самой маркетинговой науке. Уж больно она в одних местах закостенелая, а в других — гипер-подвижная. И вопрос с лидами как раз такой — на их отсутствие всегда найдется обоснованный логичный ответ. Вместо истины мы предпочитаем кошки-мышки с завязанными глазами, потому что даже цифры не скажут больше, чем "Миш, я так чувствую".

Так происходит, потому что нет насмотренности на удачные примеры. Никто не спешит раскрывать карты, как именно они развили канал, зачем, и что это реально дает. Поправка: почти никто...

Привет! Я Настя Солуянова, хэд оф пиар в Cedro и фаундер юнита Пиарка Цедры...

Так меня встретила свеженькая статья в Workspace Журнале. И, признаюсь, такое начало максимально занижает планку ожиданий. "Хэд оф пиар", "фаундер юнита", "пиарка"... што?

Но зато дальше я получил ответы. Реальные ответы! Ребята из Cedro просто взяли и рассказали, как и зачем они ведут канал, что у них сработало, а что нет:

➡️ Как собрать вокруг тг-канала студии лояльное сообщество и расти в деньгах минимум на 60% в год

Да, то и дело по тексту встречаются различные зумеризмы. Но в остальном материал легкий к усвоению и насыщенный полезными элементами.

А что еще нам надо вечером четверга, верно? 🚽

2GIS для чайников

2GIS — это онлайн-карта предоставляющая детальную информацию о городах, бизнесах, транспорте и услугах.

Как правило, средние и малые компании регистрируются в ней, чтобы увеличить количество локальных клиентов. Особенно актуально это для магазинов, салонов и кафе.

Но есть еще один менее очевидный плюс – это возможность оставить отличную внешнюю ссылку, чтобы улучшить SEO.

Решили попробовать? Мануал в помощь:

➡️ Как производить поиск и добавление компании на 2gis

Специалисты Alekzo показали 2 способа, помогающие определить наличие компании на картах, а также понятно разжевали процесс регистрации.

Геймификация по серьезке

Однажды, будучи еще юнцом, я пошел устраиваться по специальности — теплоэнергетиком. Прихожу, значит, в главную теплоэлектростанцию города, а там тетушка старой закалки спрашивает, чем я вообще по жизни заниматься хочу.

— Ну как, чем… Точно не теплоэнергетикой.
— А на кой тогда приперся?
— Подумал, может, вам смм-щик нужен?
— Чиииивооо?
— Говорю, а что, если я вам соцсети буду вести.
— Сынок, ты серьезно?
— Ну а что? 2016-й год, все-таки, сейчас всем нужны соцсети.
— Нам точно не нужны эти ваши сети. Я вообще не понимаю, почему мы сейчас об этом говорим, но допустим даже, что я готова выслушать. Что ты предлагаешь?
— Смотрите, план довольно простой. Я буду писать о том, как много мы всего интересного делаем, и люди будут больше вовлечены в наш бизнес.
— И на кой?
— Ну… Платить может более активно будут? Или инвестиции будет проще привлекать?
— Знаешь, нам бы наоборот, лучше поменьше внимания к тому, что мы тут делаем. Не даром на входе будка, а в ней злой охранник. Так что ты ступай, ступай…

Как-то так та история и закончилась. И вот сколько раз потом я не пытался предлагать разные «интересные» варианты подобным «серьезным» бизнесам — каждый раз отказ. Но сегодня ребята из Ninen Digital меня удивили!

➡️Как внедрить геймификацию в серьезных тематиках, и нужно ли это вообще?

Прикиньте: тут даже не просто SMM, а прям геймификация! Если что, на нее даже активно представленные в соцсетях бренды не всегда готовы. Опыт крайне любопытный, так что не проходите мимо.

Уходим в выходные с чистой совестью 😇

Релевантный опыт vs Разносторонние навыки

В канале одного агентства разгорелась дискуссия. Ребята работают с текстами, проводят обучение копирайтеров и постоянно находятся в поиске авторов. И вот они выкладывают пост, суть которого примерно такая:

ПОЖАЛУЙСТА ХВАТИТ ПРИСЫЛАТЬ НАМ СТИХИ И ДРУГОЕ ТВОРЧЕСТВО ПРОСТО ПОКАЗЫВАЙТЕ СТАТЬИ РЕЛЕВАНТНЫЕ НАШИМ ЗАПРОСАМ СПАСИБО

Ребят можно понять. Когда у тебя каждый день десятки авторов, и каждый из них шлет разношерстное резюме — оценивать, вероятно, очень непросто. Первую неделю. А потом это просто раздражает и отклик отправляется сразу в помойку 🤷🏻‍♂️ (например)

Но давайте на секунду представим, что работодатель сегодня — вы. И к вам на собеседование приходят 2 соискателя — Огюст и Себастьян.

1️⃣Требуется показать опыт, релевантный задаче "статьи про маркетинг". Огюст показывает 3 свои лучшие статьи про маркетинг. Себастьян показывает 2 лучшие статьи про маркетинг, статью про айти, статью про онко-медицину — демонстрирует, что умеет и в гораздо более сложные темы. А сверху добавляет ссылку на сборник стихов и рассказов — может и в сторитейлинг, и стихотворные вставки сделает.

2️⃣ Вы ищете себе телохранителя. Огюст — прошел военную подготовку и работал 3 года телохранителем. Себастьян — прошел военную подготовку, работал 2 года телохранителем, 5 лет служил в полиции, из них год — под прикрытием. Умеет играть на 10 инструментах, водит все виды транспорта, получает дополнительное образование на психфаке.

Как вы считаете, кто больше достоин оказаться в вашей команде? Огюст, который показал только релевантный опыт, или Себастьян, который показал и другие скиллы, которые могут быть полезны?

🔥 — беру Огюста, он показал ровно то, что я хотел, а большего, как говорится, мне и не надо

❤️ — беру Себастьяна, потому что чем больше крутых скиллов, тем круче работу мы сделаем