Зачем лонгрид

Ребята из @atwinta_agency рассказали на Workspace, что такое лонгриды, зачем они бизнесу и как их написать.

➡️ Читать

Вопрос только один: в тексте говорится, что лонгрид – он до 50к знаков. А если больше, что это тогда? Ультралонгрид или мегалонгрид? И зачем бизнесу НАСТОЛЬКО большие материалы? 🧐

В общем, ждём вторую часть!

Принтер невер слип

С 1 апреля 2025 года в России вводится новый налог на интернет-рекламу в размере 3% от квартальной выручки.

Нововведение актуально для:

👉 Рекламных агентств: организаций, предоставляющих услуги по размещению рекламы
👉 Рекламодателей: российских компаний, сотрудничающих с иностранными партнёрами
👉 Рекламораспространителей: блогеров, владельцев сайтов и других лиц, размещающих рекламу
👉 Операторов рекламных платформ: таких компаний как Яндекс, Ozon и других, зарегистрированных на портале Роскомнадзора

В агентстве Тесла Таргет подготовили краткий обзор. Если вы относитесь к одной из вышеперечисленных категорий – начните изучение вопроса с текста по ссылке:

➡️ 3% сбор за рекламу. Что нужно об этом знать

А поговорить?!

Признайтесь честно, часто проводите стратегические сессии?! Только, пожалуйста, не говорите, что у вас так можно назвать каждую планерку! 😊

Это отдельное и очень важное мероприятие, нуждающееся в тщательной подготовке. Для чего нужна стратегическая сессия? Для оценки текущих результатов, определения ключевых направлений развития и выработки детальных планов.

Еще не проводили, но очень хочется? Рекомендуем к ознакомлению гайд от Mediacontext:

➡️ Как провести стратегическую сессию и спланировать 2025 год: гайд от экспертов digital-агентства

В материале найдете инфо о том:

👉 Каких сотрудников приглашать в качестве участников
👉 Для чего нужен фасилитатор
👉 Какова структура и основные этапы стратегической сессии и т.д.

X-фактор успеха приложений

Влад Кармаков из @siberian_pro проанализировал приложения пяти крупнейших ритейлеров и обнаружил ключевое сходство, благодаря которому они так отлично работают:

➡️ Я проанализировал топовые ритейл-приложения и нашел нечто общее

Оказалось, что все дело в решении конкретных бизнес-задач! "Кто бы мог подумать" — скажете вы. Все так думают, пока дело не дойдет до, собственно, решения. И вот тогда начинаются сложности.

Чтобы их не было, читайте статью сейчас — потом забудете 💯

Не-не-нейминг

— Ой, какой хороший день! Птички поют, бабочки цветут!
— Все хорошо? На дворе середина зимы
— Да просто заказ прилетел
— Ты так прям каждому заказу радуешься?
— Здесь особый случай: заказ на нейминг!
— Так, а что в нем особого?
— Это же легчайшие деньги! Берем чат-жпт, загружаем туда запрос и... Вуаля, готово!
— А как ты поймешь, какой из вариантов от жпт достойный? Если ты сам не разбираешься в нейминге.
— Глупенький, все же очевидно: я не разбираюсь, а нейронка-то разбирается! Через нее знаешь сколько инфы пропустили? Чай, поумнее нас с тобой будет.
— Не поспоришь. Но я все-таки оставлю здесь гайд по неймингу от ребят из @vagabondagency:

➡️ Как придумать название для бренда: рекомендации для предпринимателей и маркетологов

— Зачем?
— Почитай и поймешь.

Вдарить по коллабам?!

Коллаборации — это не паханное поле для экспериментов с большим потенциалом. Однако на практике далеко не всем удается прощупать рецептуру успеха и тем более получить миллионные охваты.

В связи с этим кейс «УГЛЕВОДНОЕ ОКНО» — Коллаборация Spirit. Fitness и TVOЯ Pizza, попавший в шорт-листы WDA прошлого года, не мог не привлечь к себе наше внимание. Во-первых, заявлены чрезвычайно высокие результаты (44 млн!). Во-вторых, ребятам удалось совместить не совмещаемое: фитнесс🤾🏼 и пиццу🍕!

Словом, у нас просто не было выбора, кроме как обратиться к Spirit. Fitness с кучей вопросов. В итоге узнали:

👉 Какие направления работы включал проект и какова численность участников
👉 Про другие примеры совместного продвижения
👉 В чем прикол не монетизируемых мероприятий
👉 Были ли поставлены KPI по продажам и многое другое.

➡️ Чудеса эклектики: как сети фитнес-клубов получить более 40 миллионов охватов за счет коллаборации с сетью пиццерий.

Отдельно вынесем в пост советы от нашего спикера Елизаветы для тех, кто пытается пробустить свои PR-активности:

👉 Тщательно выбирать партнеров, соответствующих продукту, маркетинговым и техническим возможностям.
👉 Не бояться экспериментов, но при этом слушать себя и свою аудиторию.
👉 Смотреть туда, куда не смотрит никто, чтобы стать первым и получить лучший результат.

«Довольно банальные советы» — возможно, подумает кто-то. «Не без этого» — согласимся мы. Но мудрые! По своему опыту знаем, что, если какого-то из этих трех ингредиентов не хватает, шеф-повара результаты не порадуют. А если уж «блюдо» выдалась на славу, не поленитесь, подготовьте кейс и поборитесь за престижную награду 🥇 — Workspace Digital Awards. Пусть больше людей узнает о нем и захочет попробовать!🥂

🤘 Хейтерс гонна хейт

Боги прокляли твой материал
Сборник глупых догадок и вранья
Сам-то понял что текстом сказал?
Нам, например, непонятно

Слишком долго — читать я не стал
Очевидно, что критика моя,
Словно Бог из рояля в кустах,
Подсобит аккуратно

Правки приносят свободу
Критикуй — и станешь звездой
А может обретёшь покой...

Твой текст отстой
Жалок и слаб
Полон ошибок
И в целом не нрав!
Всего семёрку покажет Главред
А я б и того не дал...
Ты пишешь, что
Трижды два шесть
Но пруфов нету,
Зато вода есть!
Оставит хейтер свой злобный коммент
Он критики суть познал...
У Awake!

Словно псы, что дерутся за кость
Копирайтеры рвут друг другу плоть
В их глазах не азарт и не злость,
Только боль о зарплате

И лишь ты не сломался, не лёг
Нейросеть приручил к себе, как смог
И теперь я за этот грешок
Покажу кто тут батя...

Правки приносят свободу
Критикуй — и станешь звездой
А может
Обретёшь покой...

Твой текст отстой
Жалок и слаб
Полон ошибок
И в целом не нрав!
Всего семёрку покажет Главред
А я б и того не дал...
Ты пишешь, что
Трижды два шесть
Но пруфов нету,
Зато вода есть!
Оставит хейтер свой злобный коммент
Он критики суть познал...
На Workspace!

#кукож_дедлайна

Дипсик

Прошла мода на дикпики
Этим нас не удивить
Вот зарегаюсь в дипсике
И начну контент бомбить!

Дипсик — это секретное оружие Китая, которое в последние несколько дней набрало обороты как ответочка на американские "Звездные врата". Короче, нейросетевой китайский заменитель жпт — бесплатный и работающий без ВПН. Или уже неработающий... Новости слишком стремительны 😅

Как бы то ни было, на Workspace уже готов обзор от ребят из DNT Digital @novoselov_max:

➡️ Нейросеть от Deepseek обрушила фондовый рынок ИИ

Лидер рынка номер один

Казалось бы: Максим Ильяхов своим каленым главредом должен был за эти годы выжечь из российского диджитала фразочки вроде "лидер рынка", "номер один в...", "мы самые..." — но нет! Карл, оно всё ещё живое!

Слава Богу, что хотя бы Антон Ерин из @metod_tyka обратил внимание на эту проблему и дал решение на Workspace (а где же ещё):

➡️ Синдром «лидера рынка»: Как избавить ваш сайт от шаблонных фраз и стать ближе к клиенту

ГЕО

Славься, славься Workspace Журнал! Ведь только там можно узнать, что у SEO появился конкурент — называется GEO (Generative Engine Optimization). Геология выходит на новый уровень! 🙈

Если классическая сеошка заточена на вывод страниц в поисковики, то геошка (бррр, пока непривычно) — на продвижение страниц в выдачу нейросетей.

Это вам только кажется, что жпт ответы придумывает. На самом деле он их где-то да берет, и уже потом миксует. И вот геошники (бррр x2) как раз этим и занимаются — делают так, чтобы в ответе нейронки было "По данным компании Рога и Копыта...". Ну или типа того.

Остальные подробности тут:

➡️ GEO против традиционного SEO: основные различия и перспективы

Душнилы в диджитале

Наверняка среди ваших коллег есть хотя бы один классический душнила. Тот самый супергерой, вокруг которого чудесным образом открываются все форточки 😄

Душнилы обычно очень внимательны и критичны. А частенько еще и токсичны, поэтому традиционно их не любят, и карьера душнил буксует.

Ребята из @awake_journal_ru решили пожалеть несчастных и выложили на Workspace гайд по карьерному росту для тех, кто любит вставить свои важные пять копеечек:

➡️ Как душниле двигать карьеру – на примере Эдварда Нортона

Обзор изменений в SEO

По мере развития ИИ интернет наводняется сгенерированным контентом. Естественно, это не особо нравится поисковикам, поэтому они обновляют свои алгоритмы, чтобы любимы пользователи продолжали получать только самое лучшее в выдаче.

Ловите обзор изменений в SEO-шке за 2024 год:

➡️ Обзор SEO-изменений после апдейтов Google и Яндекса — главные инсайты в линкбилдинге

Если коротко, то эффективность не снизилась, а пострадали только те, кто постит ИИ-контент без редактуры.

🏒 Как разработать сложную мобильную игру 🏒

Можно ли создать игру по хоккей, вызвав не поддельный интерес даже у абсолютно равнодушных к этому виду спорта людей? Вы не поверите, но да!

Представьте себе: вначале пользователь создает свой клуб, выбирает айдентику и покупает сильных игроков, используя аукционы, прямые переговоры и скаутинг. Дальше можно участвовать в турнирах или челленджах. Причем матчи бывают ускоренные и полные.

Ну и, пожалуй, самое интересное – это административная работа. Игрокам требуется следить за балансом игровой валюты и развитием клуба. Периодически заключать контракты с игроками, спонсорами и рекламодателями, устанавливать стоимость билетов на матчи, развивать инфраструктуру.

Но и это еще не все. Как в легендарном сериале «Тед Лассо», пользователю необходимо следить за энергией и боевым духом команды, и перед ежедневными матчами расставлять спортсменов по полю…

Игра называется Big 6: Hockey manager. И мы не могли не пообщаться с ее представителями, а также студией разработки Seven Winds. Тем более что кейс, посвященный проекту занял первое место в нашей премии🏆, а к моменту его публикации численность активных игроков превысила отметку в 1 млн.

➡️ Почему разрабатывать мобильные игры тяжелее, чем веб-сервисы? Интервью с Seven Winds Studio и Big 6: Hockey manager, финалистами WDA 2024

Что интересного узнали:
👉 Через какие каналы продвигается приложение
👉 Сколько месяцев и человеко-часов ушло на реализацию
👉 Какая методология применялась в процессе разработки
👉 По каким критериям проводилась приоритезация задач из беклога
👉 Каковы актуальные тренды в гейм-разработке
👉 Почему игры стоит сразу ориентировать на зарубежный рынок

А какие кейсы с Workspace Digital Awards привлекли ваше внимание? Возможно, вы бы хотели что-то узнать у их авторов?! Пишите в комментариях, и мы постараемся взять интервью у проектных команд.😉

ПромоСтраницы

Яндекс придумал супер-хитрый формат:

1. Пользователь видит баннер — классическая баннерная реклама.
2. Переходит по нему и попадает в эдакий лендинг-статью.
3. Читает, вовлекается — и совершает целевое действие. Например, переходит на ваш сайт или подписывается на ваш ТГ-канал.

Это называется ПромоСтраницы, и судя по отзывам, с каждым месяцем они работают все лучше и лучше для решения разных бизнес-задач.

Например, ребята из @business_kzn_join собрали аж 8 способов причинять с их помощью пользу:

➡️ 8 бизнес-задач, которые решают ПромоСтраницы

Ютуб умер, да здравствует...

Признайтесь честно, вот вы поняли, что конкретно произошло с Ютубом? То замедлили, то ускорили, у одних провайдеров работает, у других нет... А что делать тем, кто ходил на этот хостинг не пельмешки вечерком навернуть, а ради охватов и бизнес-целей?

Об альтернативах рассказали спецы из DNT Digital:

➡️ Как работать с видео-контентом в период блокировок YouTube

Однако они забыли рассказать, что сейчас главным писком моды и новой неустаревающей классикой является Workspace Видео. А вы думали?

🔥 На Workspace Видео самые активные агентства заливают свои видосы

🔥 На Workspace Видео агентства ищут профильный и полезный контент — больше искать его просто негде

🔥 Чтобы загрузить видео на Workspace, нужно всего 1-2 минуты. Недавно одно агентство загрузило их больше 50 подряд! Сохранили свои активы 😎

🔥 Даже Тарантино писал в мемуарах: "Если ваших видео нет на Workspace — ваших видео нет". А уж он-то в этом понимает!

Короче, как говорил классик: можете не грузить видео на Workspace, продолжайте терять просмотры 👌

Деньги с сайтов

— Ты когда-нибудь задумывался, а зачем Бог создал сайты?
— Он их не создавал. Их создали люди.
— Люди? Серьезно?
— Конечно. Масоны. С планеты Нибиру.
— О ужас! Я так и думал, что сайты — от лукавого!
— Их придумали, чтобы управлять нами. Да и вообще, ты в курсе, что когда Толкин писал про Кольцо Всевластья — он имел в виду всемирную паутину интернета?
— Ё-маё...
— Ага. Которая из чего состоит? Из этих самых сайтов.
— Ну теперь понятно, почему я уже месяцев шесть не могу от своего добиться монетизации!
— Издеваешься? Все мои уже давно приносят деньги. Вот, лови гайд от коллег из @prcynews:

➡️ 5 фатальных ошибок монетизации сайта и как их избежать

Крауд-маркетинг

Маркетологи продолжают плодить сущности! Сегодня у нас на обзоре "крауд-маркетинг" — маркетинг, основанный на рекомендациях пользователей.

Крауд-маркетинг — это когда вы организовали бонусы за отзыв на Яндекс.Картах, а все позитивные заскринили и собрали в хайлайтсы.

В общем, на первый взгляд, это просто отдельный кусок маркетинга, который зачем-то выделили в самостоятельную величину. Но что об этом думают эксперты?

Ловите обзор от ребят из DNT:

➡️ Крауд-маркетинг: почему «живые» рекомендации становятся мощнее рекламы

🏡Продвижение недвиги в VK и Яндекс.Директ🏗

Однако, давненько мы не возвращались к теме недвижки. Исправляемся с помощью проектной команды кейса, ставшего победителем WDA 2024.🏆

Изначальный запрос от клиента, СК «ЗАГОРОД», — обеспечение заявок и удержание их стоимости на отметке 1 900 ₽. В качестве решения в Digital agency HEADSHOT предложили использовать SMM и контекст. В итоге в первый же месяц план по лидам был перевыполнен, а их стоимость упала до 478. Не кейс получился, а настоящая путеводная звезда для тех, кто хочет добиться успехов в этой же нише.

Помимо деталей по проекту, также спросили:

👉 Нельзя ли начать откручивать платный трафик по-быстрому, без мощной предварительной аналитики, чтобы добиться хороших результатов?
👉 Влияет ли качественно упакованный профиль на успешность ведения таргетированной рекламы?
👉 Что эффективнее: VK ADS или Яндекс Директ?
👉 Есть ли какая-то общая методология запуска рекламы во ВКонтакте, применимая к любой нише? и многое другое.

➡️ Как в недвижимости в первый месяц добиться CPQL в 4 раза ниже среднего по рынку

Кстати, обратите внимание на заголовок кейса. По нашему скромному мнению, некоторые участники Workspace Digital Awards совершенно напрасно пренебрегают таким подходом – сразу подсвечивать успехи проектной команды. Заголовки в духе: «Повысили стоимость лида для косметологической компании в 2 раза» или «50 тысяч просмотров вирального ролика в поддержку новой линейки макарон» гораздо эффективней мало информативных вариантов типа: «Контекстная кампания в сфере красоты» или «Сделали видео-шедевр для производителя макарон» 😉

Каждый день в Workspace Журнале выходит много классных материалов — обо всех не расскажешь, приходится выбирать самые-самые.

И во время такого отбора наткнулись на статью со скрина. На этот раз вместо анонса — небольшое наблюдение.

Обратите внимание, что статья выложена под аккаунтом Александра Пояркова. Вроде как в тексте материала даже кликабельно указано само агентство — правда, ссылка ведет на их сайт.

И тут штука в том, что карточки агентства на Workspace просто нет. Маркетолог есть — а агентства нет! 🍒

И это при том, что публикации статей на Workspace — бесплатные. Регистрация агентства — бесплатная. Загрузить все ссылки, видео, кейсы — все это бесплатно. И за все это агентство поднимается в рейтинге, чаще попадает в тендеры, даже без покупки подписки — бизнес сам приглашает к участию, бесплатно.

Подвоха нет — пользуйтесь, не стесняйтесь ❤️

Яндекс Метрика и Гугл Аналитика против всех?!

Ох, как же стремительно все меняется в интернетике! На протяжении жизни любой человек 40+ уже успел застать хотя бы протерозой, палеозой и мезозой интернета. А те, кто постарше и посмелей, и в глаза архею поглядели.

И вот, настал кайнозой. От многих могучих артефактов прошлого наподобие айськи остались лишь следы. Да что там аська! Прошло всего 4 года после хайп-цунами под названием Клабхаус, а об этом уже никто и не вспоминает. Что ж, настала пора разобраться со счетчиками аналитики.

В редакцию поступил такой вопрос:

➡️ Есть ли смысл размещать на сайте счетчики статистики от мейла, рамблера, лайф-интернета? Словом, любые другие счетчики кроме Яндекс Метрики и Гугл Аналитики? Если да, то в чем заключается польза?

Как обычно в таких ситуациях, мы вновь обратились к нашему экспертному пулу. Ответы от представителей агентств Ninen, Panda Ads, 4 Пикселя можно увидеть по ссылке выше.

Но как насчет мыслительного упражнения?! Предлагаем перед тем, как увидеть их мнение, попытаться самим ответить на вопрос. Напишите в комментариях, совпадает ли ваше представление о счетчиках статистики с экспертным.