Как сделать бренд-медиа

Даже если вы — агентство, то самый простой способ — обратиться за созданием медиа в агентство. Ребята из ПиарХаба обратились за этим к ребятам из Комреды — и получился Журнал Пиархаба, о котором вы наверняка что-то да слышали.

Вот статья про всю эту историю:

➡️ Бренд-медиа для пиар-агентства, которое придумало дедушек с робопсами и дошик со вкусом AliExpress

Читать интересно и полезно — можно оценить уровень креатива, какие решения принимали, что выстрелило. Да и в целом это отличная почва для самостоятельной работы!

Например, в Журнале Пиархаба есть 6 основных рубрик:
— Кукуха, о профилактике выгорания
— Пахота, о рабочих процессах
— Бюджеты, о финансах
— Кейсики, о проектах Пиархаба
— Тесты
— Задачки

И вот вопрос. Почему все рубрики-плюс минус названы креативно, игриво, а "Бюджеты" — так топорно? Почему не "Казна", чтоб сочеталось с "Пахотой". Или "Денежки", в один сет к "Кейсикам"?

Есть о чем подумать 🤷🏻‍♂️

SEO в 2025

Люди, по своей природе, ненавидят сео. Потому что SEO, по своей природе, еще с древних эпох создавалось по технологии "возьми текст и нашпигуй его ключевыми словами и фразами так, чтобы гугл ну прям точно понял, что статья именно об этом".

Читать такое было физически трудно. И поэтому сложилось устойчивое мнение, что сео-статья — это плохая статья.

Но время шло, алгоритмы развивались, а вместе с ними и сеошка шагнула вперед. Например, теперь делать нечитабельные статьи невыгодно, ведь для поисковиков важно, чтобы человек именно читал статью, совершал на ней целевые действия. Видит такое — радуется. И повышает ее ранжирование.

Тут и нейроночки подоспели. И только копирайтеры успели порадоваться, что теперь-то тексты за них будут писать бездушные машины, как алгоритмы снова за свое: в 2025-м, оказывается, нужно учитывать, что люди "гуглят" голосом. И поисковики теперь выдают некие "нейро-ответы".

А вот что с этим делать — читайте в материале @mksmediaagency:

➡️ Будущее SEO: как продвигаться в 2025 году и не посыпаться вниз

Откуда берутся баги

Всё очень просто: баги берутся от недостатка на рынке опытных и ответственных QA-инженеров. На русском языке гордо именуемых "тестировщиками".

Каждый баг, дошедший до пользователя, означает, что тестировщики проглядели или не дошли до него, потому что:

1. Не было бюджета
2. Не было времени
3. Не было опыта

А скорее всего, просто-напросто не было свободных рук.

Ребята из @kokoctech решили проблему радикально и ловко: просто взяли и создали новых тестировщиков с нуля. А лучших забрали себе в команду 😎

Почитать об этом стоит тут:

➡️ Как интенсивы по тестированию помогли масштабировать QA-команду

А как принято решать проблему с нехваткой кадров у вас?

Участие ЛПР

Все мы знаем про 2 крайности участия лиц, принимающих решения:

1. ЛПР начинает лезть в каждый угол, навязывать свое "экспертное" мнение — и разработка превращается в малоэффективный и дорогой фарс.

2. ЛПР абсолютно недоступен, у разработчиков нет возможности уточнить нюансы — и они делают совсем не то, что от них ждут.

Но у второй крайности есть и другие минусы, красочно описанные ребятами из @seven_winds_studio:

➡️ Что будет, если в разработке не участвует ЛПР?

Диджитал-тендеры в 2025 году

Очередное исследование от Workspace вышло вчера на Sostav.ru. Настойчиво рекомендуем к ознакомлению всем, кто интересуется этим способом получения заявок.

➡️ Диджитал-тендеры в 2025 году: результаты исследования Workspace

Несколько цифр для затравки:

👉🏽 Только 18% диджитал-агентств тендеры не интересуют в принципе, как явление. 80% пусть и с учетом некоторых оговорок, но видят потенциальную пользу для себя в коммерческих, и лишь 2% — в государственных тендерах.

👉🏽 При том что агентствам в целом свойственно высоко оценивать трудозатратность участия в тендерах, в случае выигрыша 38% не включает потраченное время в итоговую смету. 18% стремятся это делать всегда, а 43% делают это от случая к случаю или частично.

👉🏽 На диджитал-рынке нет единого мнения, какую результативность тендерной борьбы можно считать высокой. В то время как некоторые игроки довольны победами в 5−10% конкурсов, другие оценивают результат в 25% лишь как удовлетворительный.

Боты против апов

Помните, как когда-то давно тележка изменила общее восприятие слова "бот"? Раньше ботами называли каких-то непонятных комментаторов или накрученных подписчиков. А теперь бот — это такой удобный автоматический чат с каким-то функционалом.

А теперь представим, что вы решили затеять бизнес-предприятие. Так сказать авантюру! И хотите всё это дело организовать в Телеграме. Первое, к чему тянется рука — конечно же бот. Но что, если вместо бота для решения задачи гораздо лучше подойдет мини-ап?

👀 Мини кто? Какой еще ап??? 👀

Вспоминаем прошлогоднего хомяка — вот это и есть мини-ап. Вместо ларька с тапками там может быть хоть банк, хоть торговый центр — чего душа изволит.

А вот чтобы взвесить всё и таки выбрать между апом и ботом, придется прочитать 2 свеженьких сегодняшних гайда на Workspace:

➡️ Telegram-бот vs Mini App: в чём отличия и где лучше использовать
➡️ Мини-апы в телеграме, что это и как с ними работать

Ваш выбор?

👍 — бот
🔥 — ап

Гоните их, насмехайтесь над ними!

А вы знали, что ребята из @itiriy — косячат? Если посчитать, наберется аж целых 11 пунктов, в которых они накосячили. Да не по одному разу. Кошмар!

Так мало того, что косячат — еще и берут, открыто пишут об этом на весь Workspace (а значит на весь диджитал):

➡️ Ошибки в контенте: 11 наших самых обидных факапов

Ну никакой совести у ребят нет... Но давайте честно, ведь именно такие материалы мы все любим и ценим больше всего. Потому что здесь и опыт, и путеводитель по граблям, и усилитель прозрачности. И вообще: косячат все. И когда кто-то открыто об этом говорит — есть повод выдохнуть.

Такой терапевтичный материал посреди недели!

Реклама у блогера

Из свежего материала на Workspace выяснилось страшное: оказывается, за 1 тысчу показов у блогера принято платить от 1 до 3 тысяч рублей:

➡️ Бартерная и коммерческая работа с блогерами. Как работать с блогерами, чтобы они приносили результат

Первая реакция — шок. Ведь в том же таргете 1 тыс показов точно стоит дешевле. Но с другой стороны, 3 тысячи рублей за 1 тысячу показов — это еще по-божески. Ведь в ТГ нормой считаются цифры 4-7к за тысячу показов...

Теперь понятно, почему бартерная работа с микроблогерами (от 10 подписчиков) набирает обороты! Например, крупные сети фастфуда мониторят начинающих блогеров и стримеров и бесплатно присылают им обед.

Да, сегодня у этого человека на стриме 15 коллег по школе. Но кто знает, вдруг завтра он будет уже миллионником? И навсегда запомнит вашу щедрость, будет при случае вас хвалить. Ну а если микроблогер не выстрелит, то вы все равно ничего не теряете, потому что получаете +1 лояльного клиента.

Но справедливо всё это в основном для недорогих товаров-расходников.

Заходят как-то в бар...

Таргетолог, контекстолог и SMM-щик.

Бармен: Здравствуйте, вы кто?

SMM-щик: Я SMM-щик

Бармен: Понял, тогда вам воды?

SMM-щик: Зачем?

Бармен: Чтобы вы успели сделать контент, прежде чем начнете пить.

SMM-щик: Да, спасибо!

Бармен: А кто это с вами?

SMM-щик: Это таргетолог и контекстолог

Бармен: Понял... Кто??

SMM-щик: А вот вам задачка:

➡️ SMM-специалист, таргетолог и контекстолог: найдите три отличия

Деньги не пахнут?

Реклама уже повсюду! Из-за этого люди просто-напросто перестают ее замечать, баннерная слепота такая, что ни один офтальмолог тут уже не поможет!

Слух тоже уже не помогает. Реклама с телека, по радио, выкрики глашатаев, вооруженных листовками — пшик, белый шум...

Но маркетологи так просто не уймутся!

Они придумали... Аромамаркетинг:

➡️ Как пахнет город? Аромамаркетинг в брендинге территорий

Ребята из @melekhovifilurin рассказывают на Workspace невероятное: оказывается, бренды теперь создают запахи, чтобы усиливать таким образом эмоциональную связь с аудиторией. Разве не гениально?

В общем, если кто-то переживал, что рынок маркетинга и рекламы может сдуться — не переживайте. Цветет и пахнет 🌚

Куда смотрят дизайнеры

Главная мышца любого креативщика и творителя (творца, создателя, демиурга!) — это насмотренность. Научиться нажимать на нужные кнопочки — дело весьма быстрое, а вот нагенерировать сотни вариантов, а затем выбрать из них лучшее — для этого нужен не просто опыт, а вкус.

А чтобы развить вкус, нужно смотреть на вкусное. Ребята из @catapulta_agency как раз показали, где кормятся референсами их дизайнеры:

➡️ Сайты, на которые смотрят лучшие веб-дизайнеры мира — сохрани себе, пригодится!

ВАЖНО! Даже опытные коллеги не всегда могут предложить лучшие варианты. Так, например, в подборку забыли включить кейсы с WDA, а ведь там тоже есть, на что посмотреть 😎

🗓 Ближайшие ивенты

Собрали дайджест ближайших мероприятий — следить за ними и размещать анонсы собственных ивентов удобно в Workspace Афише 😎

01.04 — 03.04:
➡️Workshop от Wunder Digital: как выстроить стратегию рекламы и измерить ее эффективность — бесплатный трехдневный онлайн-воркшоп маркетологов, обещают рассказывать про цифры, воронки и вот это вот всё

02.04 — 04.04:
➡️ Всероссийский форум директоров по коммерческим закупкам VPROC 2025 — платное офлайн-мероприятие, что-то про закупки, рынки, экономию, оптимизацию и всякое важное, директорское

02.04:
➡️ AV FOCUS 2025 Санкт-Петербург — про аудиовизуальные технологии для B2B, бесплатно и офлайн

➡️ «ИИ как ETL — революция в обработке данных» — бесплатно и онлайн, для айтишников, расскажут, как перекладывать работу на ИИ с выгодой для бизнеса

➡️Онлайн-митап MVP TED — 2 апреля в 19:00 — пиарщики собираются в онлайне, чтобы обкашлять острые вопросики

Если вы собираетесь проводить стрим, публичную онлайн-встречу, мастер-класс, конференцию, церемонию, шествие, парад планет — и это касается диджитала, то вам обязательно нужно разместить информацию об этом в Workspace Афише.

А по-другому это не работает 🤷‍♂️

#афиша

О май мозг!

Забыл, зачем открыл вкладку. Забыл, что хотел сказать. Забыл, куда включил телефон (а он в руке). Что это? Ранняя деменция? Или мозг просто очищает кэш, чтобы загрузить место для новых гениальных идей? 🤔

Второй вариант выглядит привлекательней, согласитесь? Небольшая порция поддержки для тех, кто в теме, в статье:

➡️ Память на пределе: как наш мозг хранит, путает, теряет информацию и как с этим жить руководителям

Сколько в часах?

В мире диджитал-агентств нет универсального рецепта управления. Кто-то выстраивает процессы так, что агентство работает, пока он пьет кофе в другой стране, а кто-то не может уйти на обед без дополнительных затрат. Одни делегируют и живут спокойно, другие контролируют каждую входящую заявку. Поэтому и время, которое уходит на управление, разнится: у одних — пара часов в день и счастливый вид, у других — 24/7 и нервный тик.

В рамках нового выпуска рубрики «Слово экспертам» руководители агентств PWD, MarkSeven, Business-up, Social Lift и Panda Ads ответили на следующий вопрос:

➡️ Сколько времени в неделю у вас уходит на управление и есть ли у вас ассистенты?

Проверьте свою интуицию, попробуйте угадать, что ответили наши спикеры до того, как перейти по ссылке выше.😉

"Хотим, чтоб круто, как у Яндекса!"

Такой запрос — расхожее клише. Очень часто бизнес ориентируется на крупные компании, особо не работая над собственным видением. Полагая, что если топы делают что-то, то это что-то — очевидно топовое. Но так ли это?

На практике всё грустно. Стоит копнуть — и оказывается, что крупнейшие, самые технологичные компании страны не умеют в какие-то базовые и простые штуки.

Например, коллеги из Яндекса не смогли грамотно сделать UX для своего Кинопоиска — и теперь ребятам из @konakov_blog приходится показывать все ошибки:

➡️ Проблемы Кинопоиск HD: выход на главную, отсутствие фильтрации и странный выбор блоков | Зе Flow

А с другой стороны — если не ориентироваться на топов, то как вообще быть?

Контент-маркетинг в 2025 году

Тренд № 1. Искусственный интеллект

Тренд № 2. SEO в контент-маркетинге

Тренд № 3. UGC-контент

Тренд № 4. Простота в контент-маркетинге

Тренд № 5. Экологичность и осознанность

Тренд № 6. Сторителлинг и live-контент

Тренд № 7. Интерактивность и геймификация в контент-маркетинге

Тренд № 8. Короткие видео

Тренд № 9. Качество в контент-маркетинге

Ну а если вы вдруг хотите подробностей — а подробности есть — то вам в этот материал на Workspace:

➡️ Тренды контент-маркетинга в 2025 году: мода, за которой нужно следить

Велком ту Мухосранск!

Этот пост мог бы выйти 1-го апреля, ведь он — про первоапрельский брендинг. Но, согласитесь, шутить в день, когда все и так ожидают от тебя шуток — такое, моветон.

Поэтому приглашение в Мухосранск настигает вас сегодня, посреди пятницы, максимально неожиданно!

И если вы думаете, что такого города не существует — вы глубоко ошибаетесь. Ну или не прям глубоко, но все-таки... В общем, такой город есть! А придумали его в далеком 2013-м ребята из @melekhovifilurin:

➡️ Как мы создали бренд Мухосранска и кофе Levak — и потеряли контроль над реальностью

Безумные креативщики делятся опытом безумного креатива. Хотя, достаточно ли это безумно для 2025-го? 🙈

Презентации

— Ты презу по общаге сделал?
— Да че там делать-то...

Примерно так начинает путь большинства людей к ошибочной установке "презентации пригодятся тебе пару раз в жизни, чтобы получить оценку — не более". Это логично, ведь какая разница, каким шрифтом написано написанное, с какой анимацией выезжает (или выплывает)?

Затем человек идет в диджитал — зарабатывать деньги, творить, кайфовать в конце концов. А оказывается, что одним из столпов этого самого диджитала как раз являются... пресловутые презентации!

😩 Без презентации не выступить!
😩 Без презентации не продать!
😩 Без презентации не найти работу!
😩 Без презентации не получить бюджет!

Ничего действительного важного не обходится без презентаций.

В сериале "Корпорация" есть серия, где офисный менеджер применяет свои поистине невероятные навыки создания презентаций: на питчинге для оборонки он делает буллеты в маркированном списке в виде патронов. И одно только это закрывает сделку!

В жизни это работает примерно также, но есть нюанс — мало кто из "офисных менеджеров" может взять и сделать достойную презентацию. Просто сделать, даже не говоря о срочности!

Отсюда растет весь тот кустарный минимализм, к которому мы уже привыкли. Он вполне неплох для докладов, отчетов... Для галочки. Но надо признать, что все лавры всё равно достаются победителям — тем, кто вовремя подключил дизайнера.

Но вот вопрос: а что делать остальным, у кого на это нет времени, сил или бюджетов?

Возможно, с этим смогут справиться ИИ?

А если так, то...

➡️ Кто делает презентации лучше: нейросети или дизайнер?

SMM опять обновили...

Пожалуй, главный маркетинговый инструмент с точки зрения бесконечных молниеносных изменений и подверженности трендам — это SMM.

По крайней мере, так кажется. А кажется так, потому что:

1. SMM — про соцсети, а они есть у всех и каждый в той или иной степени умеет ими пользоваться.

2. Соцсети то и дело обновляются, появляются новые возможности.

То есть с одной стороны — очень низкий порог входа, а с другой — постоянные нововведения площадок, улучшения алгоритмов итд. Казалось бы.

Но на самом деле SMM, как и весь остальной маркетинг, меняется очень медленно, далеко не в один день. Конечно, продавцы курсов с этим не согласятся, но мы их слушать не будем, верно?

А вместо этого посмотрим на реальный расклад новинок, которые нам предлагают для соцсетей в этом году:

➡️ SMM-тренды 2025 года: заголовок не для кликбейта, а разбираем, что нам принес этот год

1. Персонализация. Речь о том, чтобы делать контент, который будет попадать в какую-то конкретную боль целевой группы. Никогда такого не было — и вот опять...

2. Короткие видео. Рилсы, шортсы и иже с ними. Вдумайтесь: ТикТок выстрелил в ковидные каникулы. 5 лет назад, Карл! А короткие видео считаются трендом в 2025-м.

Да, коротыши — действительно база, и всё больше людей и компаний начинают их записывать. Но всё таки, вдумайтесь: чтобы это произошло, понадобилось 4-5 лет...

3. Коллаборации в контенте. Такие кейсы действительно встречаются редко, эмоций и охватов вызывают массу, а стоят копейки.

Однако, опять же: контентные коллаборации 100% пылились в чате "Идеи" любой компании. Другой вопрос, а когда вы последний раз туда заглядывали?

4. ИИ-контент. Вот это реально фишка, которую уже вовсю используют самые продвинутые и передовые ребята — кстати, их кейсы есть и на WDA.

В статье еще больше трендов:

➡️ SMM-тренды 2025 года: заголовок не для кликбейта, а разбираем, что нам принес этот год

Но суть вы поняли. Да, есть реальные тренды — нейронки, например. Но сторителлинг, короткие видео, микро-блогеры — все это существует уже много лет. И об этом знают все, кто хотя бы раз в год вечерком просматривает кейсы-победители на WDA.

А это уже даже не тренд. Это классика 😎