🗓 Ближайшие ивенты

Собрали дайджест ближайших мероприятий — следить за ними и размещать анонсы собственных ивентов удобно в Workspace Афише 😎

01.04 — 03.04:
➡️Workshop от Wunder Digital: как выстроить стратегию рекламы и измерить ее эффективность — бесплатный трехдневный онлайн-воркшоп маркетологов, обещают рассказывать про цифры, воронки и вот это вот всё

02.04 — 04.04:
➡️ Всероссийский форум директоров по коммерческим закупкам VPROC 2025 — платное офлайн-мероприятие, что-то про закупки, рынки, экономию, оптимизацию и всякое важное, директорское

02.04:
➡️ AV FOCUS 2025 Санкт-Петербург — про аудиовизуальные технологии для B2B, бесплатно и офлайн

➡️ «ИИ как ETL — революция в обработке данных» — бесплатно и онлайн, для айтишников, расскажут, как перекладывать работу на ИИ с выгодой для бизнеса

➡️Онлайн-митап MVP TED — 2 апреля в 19:00 — пиарщики собираются в онлайне, чтобы обкашлять острые вопросики

Если вы собираетесь проводить стрим, публичную онлайн-встречу, мастер-класс, конференцию, церемонию, шествие, парад планет — и это касается диджитала, то вам обязательно нужно разместить информацию об этом в Workspace Афише.

А по-другому это не работает 🤷‍♂️

#афиша

О май мозг!

Забыл, зачем открыл вкладку. Забыл, что хотел сказать. Забыл, куда включил телефон (а он в руке). Что это? Ранняя деменция? Или мозг просто очищает кэш, чтобы загрузить место для новых гениальных идей? 🤔

Второй вариант выглядит привлекательней, согласитесь? Небольшая порция поддержки для тех, кто в теме, в статье:

➡️ Память на пределе: как наш мозг хранит, путает, теряет информацию и как с этим жить руководителям

Сколько в часах?

В мире диджитал-агентств нет универсального рецепта управления. Кто-то выстраивает процессы так, что агентство работает, пока он пьет кофе в другой стране, а кто-то не может уйти на обед без дополнительных затрат. Одни делегируют и живут спокойно, другие контролируют каждую входящую заявку. Поэтому и время, которое уходит на управление, разнится: у одних — пара часов в день и счастливый вид, у других — 24/7 и нервный тик.

В рамках нового выпуска рубрики «Слово экспертам» руководители агентств PWD, MarkSeven, Business-up, Social Lift и Panda Ads ответили на следующий вопрос:

➡️ Сколько времени в неделю у вас уходит на управление и есть ли у вас ассистенты?

Проверьте свою интуицию, попробуйте угадать, что ответили наши спикеры до того, как перейти по ссылке выше.😉

"Хотим, чтоб круто, как у Яндекса!"

Такой запрос — расхожее клише. Очень часто бизнес ориентируется на крупные компании, особо не работая над собственным видением. Полагая, что если топы делают что-то, то это что-то — очевидно топовое. Но так ли это?

На практике всё грустно. Стоит копнуть — и оказывается, что крупнейшие, самые технологичные компании страны не умеют в какие-то базовые и простые штуки.

Например, коллеги из Яндекса не смогли грамотно сделать UX для своего Кинопоиска — и теперь ребятам из @konakov_blog приходится показывать все ошибки:

➡️ Проблемы Кинопоиск HD: выход на главную, отсутствие фильтрации и странный выбор блоков | Зе Flow

А с другой стороны — если не ориентироваться на топов, то как вообще быть?

Контент-маркетинг в 2025 году

Тренд № 1. Искусственный интеллект

Тренд № 2. SEO в контент-маркетинге

Тренд № 3. UGC-контент

Тренд № 4. Простота в контент-маркетинге

Тренд № 5. Экологичность и осознанность

Тренд № 6. Сторителлинг и live-контент

Тренд № 7. Интерактивность и геймификация в контент-маркетинге

Тренд № 8. Короткие видео

Тренд № 9. Качество в контент-маркетинге

Ну а если вы вдруг хотите подробностей — а подробности есть — то вам в этот материал на Workspace:

➡️ Тренды контент-маркетинга в 2025 году: мода, за которой нужно следить

Велком ту Мухосранск!

Этот пост мог бы выйти 1-го апреля, ведь он — про первоапрельский брендинг. Но, согласитесь, шутить в день, когда все и так ожидают от тебя шуток — такое, моветон.

Поэтому приглашение в Мухосранск настигает вас сегодня, посреди пятницы, максимально неожиданно!

И если вы думаете, что такого города не существует — вы глубоко ошибаетесь. Ну или не прям глубоко, но все-таки... В общем, такой город есть! А придумали его в далеком 2013-м ребята из @melekhovifilurin:

➡️ Как мы создали бренд Мухосранска и кофе Levak — и потеряли контроль над реальностью

Безумные креативщики делятся опытом безумного креатива. Хотя, достаточно ли это безумно для 2025-го? 🙈

Презентации

— Ты презу по общаге сделал?
— Да че там делать-то...

Примерно так начинает путь большинства людей к ошибочной установке "презентации пригодятся тебе пару раз в жизни, чтобы получить оценку — не более". Это логично, ведь какая разница, каким шрифтом написано написанное, с какой анимацией выезжает (или выплывает)?

Затем человек идет в диджитал — зарабатывать деньги, творить, кайфовать в конце концов. А оказывается, что одним из столпов этого самого диджитала как раз являются... пресловутые презентации!

😩 Без презентации не выступить!
😩 Без презентации не продать!
😩 Без презентации не найти работу!
😩 Без презентации не получить бюджет!

Ничего действительного важного не обходится без презентаций.

В сериале "Корпорация" есть серия, где офисный менеджер применяет свои поистине невероятные навыки создания презентаций: на питчинге для оборонки он делает буллеты в маркированном списке в виде патронов. И одно только это закрывает сделку!

В жизни это работает примерно также, но есть нюанс — мало кто из "офисных менеджеров" может взять и сделать достойную презентацию. Просто сделать, даже не говоря о срочности!

Отсюда растет весь тот кустарный минимализм, к которому мы уже привыкли. Он вполне неплох для докладов, отчетов... Для галочки. Но надо признать, что все лавры всё равно достаются победителям — тем, кто вовремя подключил дизайнера.

Но вот вопрос: а что делать остальным, у кого на это нет времени, сил или бюджетов?

Возможно, с этим смогут справиться ИИ?

А если так, то...

➡️ Кто делает презентации лучше: нейросети или дизайнер?

SMM опять обновили...

Пожалуй, главный маркетинговый инструмент с точки зрения бесконечных молниеносных изменений и подверженности трендам — это SMM.

По крайней мере, так кажется. А кажется так, потому что:

1. SMM — про соцсети, а они есть у всех и каждый в той или иной степени умеет ими пользоваться.

2. Соцсети то и дело обновляются, появляются новые возможности.

То есть с одной стороны — очень низкий порог входа, а с другой — постоянные нововведения площадок, улучшения алгоритмов итд. Казалось бы.

Но на самом деле SMM, как и весь остальной маркетинг, меняется очень медленно, далеко не в один день. Конечно, продавцы курсов с этим не согласятся, но мы их слушать не будем, верно?

А вместо этого посмотрим на реальный расклад новинок, которые нам предлагают для соцсетей в этом году:

➡️ SMM-тренды 2025 года: заголовок не для кликбейта, а разбираем, что нам принес этот год

1. Персонализация. Речь о том, чтобы делать контент, который будет попадать в какую-то конкретную боль целевой группы. Никогда такого не было — и вот опять...

2. Короткие видео. Рилсы, шортсы и иже с ними. Вдумайтесь: ТикТок выстрелил в ковидные каникулы. 5 лет назад, Карл! А короткие видео считаются трендом в 2025-м.

Да, коротыши — действительно база, и всё больше людей и компаний начинают их записывать. Но всё таки, вдумайтесь: чтобы это произошло, понадобилось 4-5 лет...

3. Коллаборации в контенте. Такие кейсы действительно встречаются редко, эмоций и охватов вызывают массу, а стоят копейки.

Однако, опять же: контентные коллаборации 100% пылились в чате "Идеи" любой компании. Другой вопрос, а когда вы последний раз туда заглядывали?

4. ИИ-контент. Вот это реально фишка, которую уже вовсю используют самые продвинутые и передовые ребята — кстати, их кейсы есть и на WDA.

В статье еще больше трендов:

➡️ SMM-тренды 2025 года: заголовок не для кликбейта, а разбираем, что нам принес этот год

Но суть вы поняли. Да, есть реальные тренды — нейронки, например. Но сторителлинг, короткие видео, микро-блогеры — все это существует уже много лет. И об этом знают все, кто хотя бы раз в год вечерком просматривает кейсы-победители на WDA.

А это уже даже не тренд. Это классика 😎

Об этом принято молчать

К сожалению, рано или поздно всем нам приходится задаваться вопросами... Посмертного характера. Как хоронить, как выбрать кладбище, ритуальное агентство и прочее — это целый мир, с которым хочется как можно дольше не сталкиваться.

Но парадокс в том, что столкнуться с ним в любом случае все или почти все. А значит эта ниша довольно "вкусная" для бизнеса. А значит — высококонкурентная.

А значит, нужно заниматься маркетингом. Продвигаться, анализировать, продавать. И ребята из @business_kzn_join показали на Workspace, как именно это делается:

➡️ Рынок, о котором не говорят: как продвигать ритуальные услуги и привлекать клиентов

Виртуальные примерочные

Когда ты в три часа ночи добавляешь в корзину пятый свитер «на всякий случай», виртуальная примерочная кажется гениальной технологией. Надел, покрутился (виртуально), понял, что красный — не твой, и удалил из корзины. Круто и удобно!

Но если посмотреть на это глазами владельцев интернет-магазинов, ситуация может выглядеть весьма драматично. Мало того, что индивидуальная разработка обойдется в копеечку, так и просто выбрать подрядчика весьма сложно. Специализирующихся на виртуальных примерочных агентств – как кот наплакал. А еще тот же кот безудержно плачет, пытаясь выбрать оптимальный вариант по соотношению цена/итоговый результат. Сравнивать, что называется «в лоб» совершенно невозможно.

В нашу редакцию поступил вопрос:

➡️ Сколько может стоить разработка виртуальной примерочной для интернет-магазина? Можете ли подсветить основные «подводные камни» при ее заказе?

Узнать, как на него ответили эксперты можно по ссылке выше. А, пользуясь случаем, мы напоминаем, что Workspace – это тендерная площадка. В любых непонятных ситуациях при подборе подрядчика – просто создавайте тендер и выбирайте агентство не только по цене, но и по количеству положительных отзывов и кейсов, максимально похожих на тот, что вам нужен.😉

ИИ в QA

Пока вы расслабленно жуете бизнес-ланч, ребята из @kokoctech помогают армии роботов заменить всех нас!

Повезло, что в первую очередь пали тестировщики:

➡️ Минус 90% времени на рутину: как мы внедрили ИИ в работу QA-отдела

Осуждаем работу на Скайнет или приветствуем?

🗿 — осуждаем
🔥 — приветствуем

Стать креативным

— Сенсей, я хочу стать креативным
— Спроси себя, чего ты хочешь
— Я хочу стать креативным
— Что есть желание?
— Мое — стать креативным
— Чего хочет ветер посреди грозы?
— Я не знаю, сенсей. Но я хочу стать креативным
— А знаешь ли ты, что творится в мыслях дождевого червя?
— Нет, сенсей. При чем тут червь? Я хочу стать креативным
— Если луна отражается в десяти тысячах озер, в каком из них настоящая луна?
— Сенсей, я не понимаю. Я просто хочу научиться мыслить креативно!
— Когда тигр охотится, думает ли он о своем стиле?
— Да, нет, наверное! Но я не тигр, я человек, и я хочу стать креативным
— Если ты наполнишь чашку слишком сильно, что произойдет?
— Она переполнится. Сенсей, можете просто сказать, как стать креативным?
— Какой цвет у первой утренней мысли перед тем, как она появится?
— Сенсей, я уже неделю прихожу к вам с одним вопросом. Просто скажите, как мне стать креативным!
— Когда ветер дует сквозь бамбуковую рощу, кто создает музыку?
— Я не знаю! Ветер? Бамбук? Пространство между ними? Сенсей, я просто хочу стать креативным!
— Что важнее: путь или место посреди сна Будды?
— Сейчас важнее ответ на мой вопрос! Как! Стать! Креативным!
— ...
— ...
— Послушай, дурень. Я пытался намекнуть тебе, что креативность нельзя "получить" как новую пару обуви. Ты уже неделю талдычишь одно и то же, не слыша ничего вокруг. Какая уж тут креативность!

Вот, держи:

➡️ Как развить креативное мышление и почему это доступно любому человеку

— Что это, сенсей?
— Твой последний шанс перестать быть свистом посреди чайника...

🗓 Ближайшие ивенты

Свежая актуалочка по ближайшим диджитальным ивентам и событиям — прямиком с Афиши 🔥

12.04 — 13.04:
➡️ Онлайн-конференция Systems Design Online — платная онлайн-конфа про то, как проектировать информационные системы для бизнеса и найти баланс между качеством, бюджетом и сроками

17.04:
➡️ Всероссийский форум “Развитие и эффективность организаций” — никогда такого не было, и вот опять в одном месте встретятся организаторы развития, эффективные операционисты и управленцы изменениями. Офлайн + онлайн, платно, в Москве

18.04 — 19.04:
➡️ IT-конференция «Стачка» — платная офлайн тусовка айтишников в Ульяновске, с революционным названием и докладами в количестве 200+ штук

Если вы собираетесь проводить стрим, публичную онлайн-встречу, мастер-класс, конференцию, церемонию, шествие, парад планет — и это касается диджитала, то вам обязательно нужно разместить информацию об этом в Workspace Афише.

А по-другому это не работает 🤷‍♂️

#афиша

Спой, птичка, не стыдись!

Вашему вниманию представляется незыблемая классика маркетинговой литературы, несправедливо редко вспоминаемая в профессиональных кругах:

Вороне где-то бог послал кусочек сыру;
На ель Ворона взгромоздясь,
Позавтракать было совсем уж собралась,
Да призадумалась, а сыр во рту держала.
На ту беду Лиса близехонько бежала;
Вдруг сырный дух Лису остановил:
Лисица видит сыр, Лисицу сыр пленил.
Плутовка к дереву на цыпочках подходит;
Верти́т хвостом, с Вороны глаз не сводит
И говорит так сладко, чуть дыша:
«Голубушка, как хороша!
Ну что за шейка, что за глазки!
Рассказывать, так, право, сказки!
Какие перушки! Какой носок!
И, верно, ангельский быть должен голосок!
Спой, светик, не стыдись! Что, ежели, сестрица,
При красоте такой и петь ты мастерица, —
Ведь ты б у нас была царь-птица!»
Вещуньина с похвал вскружилась голова,
От радости в зобу дыханье спёрло, —
И на приветливы Лисицыны слова
Ворона каркнула во все воронье горло:
Сыр выпал — с ним была плутовка такова.

В сердце льстец всегда отыщет уголок — именно эту мудрость запечатлел поэт. А о чем она, если не о базе психологии влияния?

Зачем продавать продукт, если можно продать чувство владения этим продуктом, буст ЧСВ от этого продукта?

Именно об этом свежий материал от @stikdigital на Workspace:

➡️ Психология потребителя в онлайн-моде: влияние отзывов, рекомендаций и реферальных программ

Покупка ссылок

— А потом он, эт самое... Сел в шапку, которая по размеру, и сгорел!
— Охохо, дааа, смешнооо....
— Согласен! Ну да ладно, о чём бишь я... А, точно! Вы купили ссылки, как я сказал?
— Семен Оптимизарович, ну вы же шутили?
— В смысле "шутили"? Я похож на человека, который шутит??
— Честно? Вообще нет.
— То-то. Ну так что там ссылками?
— Семен Оптимизарович, мы не можем скупать ссылки для SEO, это так не работает.
— Почему? Что вам мешает?
— Вы будете смеяться...
— Хватит со мной шутки шутить! Говори сейчас же!
— Нам мешает... Пингвин.
— Чего 🤬🤬🤬?
— Простите, я не очень понял, что вы сказали.
— Нет, ты всё правильно понял! Какой, 🤬, пингвин???
— Да я сам только недавно о нём узнал:

➡️ Как и за что Google может наказать ваш сайт при покупке ссылок

— Послушай, видишь вот эту медаль?
— Которую вы никогда не снимаете с тех самых пор, как стали "Лучшим эффективным менеджером квартала"? Её сложно не заметить, Семен Оптимизарович.
— Именно. И если я тебе говорю, что надо купить ссылки, значит их надо купить — так будет эффективно.
— Но ведь статья...
— Да читал я её, за кого ты меня держишь? Потому и говорю: покупай!!
— Но как же Пингвин?
— Да, он есть, но с другой стороны... А впрочем, иди-ка и перечитай материал, и на этот раз внимательнее — и поймёшь свою ошибку:

➡️ Как и за что Google может наказать ваш сайт при покупке ссылок

Где клиенты?

Наверное, это самый базовый вопрос, который рано или поздно (чаще, конечно же, рано) возникает у любого онлайн-магазина. Где деньги, Лебовски?

И одно дело, когда клиентов нет у маленького, пока еще не раскрученного магазинчика. Но ведь бывает и так, что продажи хромают у тех, кто занимается этим годами.

И как узнать, в чем же тут дело?

А очень просто — изучить материал от @ligaaagency на Workspace:

➡️ Почему интернет-магазин теряет клиентов? Разбираем популярные ошибки Lemme

Наглядный разбор на примере популярного западного магазина БАДов. Смотрим, понимаем принцип — исправляем у себя 😎

Пиар или маркетинг?

Извечный спор, а кто главнее — маркетинг или пиар? Одни считают, что маркетинг и пиар — это абсолютно два разных независимых направления. Другие, что пиар — это одно из направлений маркетинга. Ну а самые смелые и вовсе заявляют, что маркетинг — это лишь часть пиара 😂

Как бы то ни было, надо признать: хороший пиар — работает. Особенно такой, о котором пишут ребята из HINT в своем свежем гайде на Workspace:

➡️ Как PR создает уникальные впечатления: 12 подходов к продвижению туристического бизнеса

Просто для понимания, что это за подходы:

1. СМИ
2. Соцсети
3. Инфлюенсеры
4. Контент на сайте (SEO-блог)
5. Подкасты
6. Награды и рейтинги
7. Коллаборации
8. Пресс-туры
9. Участие в выставках и конфах
10. Организация мероприятий
11. Благотворительные акции
12. Кризисный PR

Вот и скажите — а речь точно про пиар? Или все-таки про маркетинг? 🤨