💡Что мешает нам придумывать крутые идеи?

Четверг — традиционная рубрика #ГостевойПост. Авторы классных ТГ-каналов пишут полезный контент для моего канала.

Сегодня на связи Руслан Павлишин — независимый креативщик (придумывал для Yota, Кинопоиска, Авито и других брендов). Руслан ведёт авторский канал «Ваш креатор 💋», где рассказывает про то, откуда берутся идеи, и исследует креативность. Искренне рекомендую подписаться!
–––

Так что же мешает нам придумывать идеи? Мы сами!

На этом пост можно было бы и закончить, но давайте разберёмся, как не ставить себе палки в колёса при разработке идей.

На самом деле всё просто: креативный процесс стоит разделить на четыре ключевых этапа — ресёрч, генерация, отбор и артикуляция.

Соблюдая каждый из них и принимая правила игры, можно не только накидать кучу идей, но и не выносить мозг себе и своей команде. Давайте по порядку.

📌 Этап 1: Ресёрч

Поиск информации — это база, без которой нельзя идти в генерацию. Из-за того, что всем нужно «вчера», мы надеемся выехать на собственной эрудиции.

Но если выделить хотя бы немного времени на поиск кейсов, трендов и микро-инсайтов, можно найти более свежие и интересные решения. Ведь всё в голове не удержишь и порой нужно всё расставить по полочкам.

По ходу ресёрча могут появляться идеи — записывайте их, но пока не развивайте. Их время придёт позже.

📌 Этап 2: Генерация

После ресёрча можно смело садиться за генерацию — один из самых нежных и в то же время колючих этапов. Сейчас важно отключить критику и не обесценивать свои задумки. Чем больше идей вы накидаете, тем глубже сможете нырнуть в поисках удачных находок.

А чтобы не прокрастинировать и войти в поток, можно использовать техники. Например, чат-бот «Придумать за 60 секунд» @seconds60_bot, где собраны 30 карточек с разными креативными приёмами. На каждую карточку — одна минута. За это время точно появится несколько интересных идей.

📌 Этап 3: Отбор и доработка

Теперь пора покопаться в своих наработках и найти алмазы или хотя бы кремни, которые после можно придать огранке.

Именно на этом этапе уже можно подключать критику и челленджить идеи. Если вы работаете один, будьте честны с собой и объективный шлак отправляйте в топку.

Если штурм проходит в команде — проведите пару раундов докрутки идей друг друга. Возьмите любую понравившуюся и попробуйте развить её с фразы «да, и что если…». Так вы не критикуете, а улучшаете концепт.

Старайтесь избегать фразы «да, но…». Она буквально убийца идей.

Если трудно выбрать идею и начинаются споры, что же взять в работу, попробуйте разложить варианты на графике: по вертикали — «гениально ↔ полное дно», по горизонтали — «безумно дорого ↔ сущие копейки». Это поможет взглянуть на идеи со стороны и объективно.

📌 Этап 4: Артикуляция

Ну что ж, казалось бы — дело за малым. Но именно здесь начинается самая жаришка. Теперь нужно подобрать такие слова, чтобы идею понял не только ты, но и те, кому ты её продаёшь.

Обычно весь концепт можно уместить в такую структуру:

🟦Бэкграунд
Расскажи, откуда растут ноги у идеи. Здесь можно подсветить инсайт или тренд, который лёг в её основу.

🟦Сообщение
Не обязательно кратко, но чётко: сформулируйте ключевой посыл, который хотите донести до аудитории.

🟦Название
Короткое, ясное и ёмкое. Чтобы сразу было понятно, о чём речь.

🟦В чём суть?
Опишите идею так, чтобы её поняла даже ваша мама.

🟦Как это будет?
Пропишите механику: путь пользователя, сценарий, формат реализации. Покажите, как идея превращается в реальность.

Конечно, на этом описание не заканчивается, но чаще всего этого достаточно, чтобы донести концепт до команды или клиента.

👉 Итог:

Часто эти этапы смешиваются: ресёрч идёт параллельно штурму, отбор начинается сразу, едва появилась идея, а артикуляцию пытаются прицепить на лету. И всё это происходит в течении одного часа.

Но если креативный процесс разделить на понятные шаги, можно сохранить время и тысячу нервных клеток себе и своей команде.
---

P.S. Рекомендую попробовать чат-бота «Придумать за 60 секунд», очень классный инструмент: @seconds60_bot 😎

#ГостевойПост #КРЕАТИВ #ТВОРЧЕСТВО