🤝 Топ-5 необычных коллабораций брендов, которые взорвали рынок
Партнерство с другими компаниями и селебрити — рабочий инструмент, с помощью которого получится прокачать узнаваемость бренда и увеличить продажи. Собрал 5 огненных примеров коллабораций. Читайте и делитесь в комментариях: какая зацепила сильнее?
🍗 KFC x Crocs
В 2020 году Crocs выпустили ограниченную серию тапок в виде фирменного ведра KFC и с джибитсами в виде куриной ножки. Идея казалась такой безумной, что сразу стала вирусной, а дефицит подогрел сердца покупателей.
В итоге линейку распродали за 30 минут, а KFC ухватил награду Ragan Media Relations Awards 2021
🍝 Heinz x Absolut Vodka
В 2023 году король кетчупа заметил хайп вокруг рецепта водочной пасты и объединился с алкогольным брендом, чтобы создать свой томатный соус с водкой.
Heinz и Absolut Vodka грамотно воспользовались инфоповодом и заинтересовали необычным рецептом. В результате кампания получила более 6,2 млн просмотров на TikTok, а продажи соусов для пасты выросли.
🪂 GoPro x Red Bull
В 2012 году парашютист Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 24 мили: в свободном падении он преодолел скорость звука и побил 3 мировых рекорда.
Причем тут коллабы? Все это часть проекта Red Bull Stratos. Производитель энергетиков спонсировал прыжок, а сняли его на камеру GoPro. Оба бренда продвигают активный образ жизни и уже давно запускают совместные акции. Так что ролик с прыжком почти из космоса оказался в тему. Видео набрало почти 24 миллиона просмотров на официальном YouTube-канале GoPro и 48 миллионов на канале Red Bull.
☕ Starbucks x Spotify
В 2015 году они разработали для каждой кофейни специальные плейлисты и открыли к ним доступ для своих посетителей. Еще участники программы лояльности Starbucks могли зарабатывать звезды за покупку музыки и обменивать их на бесплатный кофе.
Благодаря таким бонусам Starbucks укрепил лояльность клиентов, а Spotify получил доступ к их клиентской базе — примерно 10 миллионов пользователей.
👕Louis Vuitton x Supreme
В 2017 году бренды выпустили ограниченную коллекцию одежды, в которой объединили уличный стиль и премиальность. Уникальность и дефицит продукта сработали: фанаты разбили у брендовых магазинов лагери и так бушевали, что полиции Лос-Анджелеса и Нью-Йорка пришлось разгонять толпу.
Коллекцию разобрали почти мгновенно, и перепродавали в 2-3 раза дороже обычной цены. А Louis Vuitton отметил, что сотрудничество привело к увеличению прибыли на 23%.
💭А какие необычные коллабы видели вы? Поделитесь вариантами в комментариях!
#БРЕНД #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Партнерство с другими компаниями и селебрити — рабочий инструмент, с помощью которого получится прокачать узнаваемость бренда и увеличить продажи. Собрал 5 огненных примеров коллабораций. Читайте и делитесь в комментариях: какая зацепила сильнее?
🍗 KFC x Crocs
В 2020 году Crocs выпустили ограниченную серию тапок в виде фирменного ведра KFC и с джибитсами в виде куриной ножки. Идея казалась такой безумной, что сразу стала вирусной, а дефицит подогрел сердца покупателей.
В итоге линейку распродали за 30 минут, а KFC ухватил награду Ragan Media Relations Awards 2021
🍝 Heinz x Absolut Vodka
В 2023 году король кетчупа заметил хайп вокруг рецепта водочной пасты и объединился с алкогольным брендом, чтобы создать свой томатный соус с водкой.
Heinz и Absolut Vodka грамотно воспользовались инфоповодом и заинтересовали необычным рецептом. В результате кампания получила более 6,2 млн просмотров на TikTok, а продажи соусов для пасты выросли.
🪂 GoPro x Red Bull
В 2012 году парашютист Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 24 мили: в свободном падении он преодолел скорость звука и побил 3 мировых рекорда.
Причем тут коллабы? Все это часть проекта Red Bull Stratos. Производитель энергетиков спонсировал прыжок, а сняли его на камеру GoPro. Оба бренда продвигают активный образ жизни и уже давно запускают совместные акции. Так что ролик с прыжком почти из космоса оказался в тему. Видео набрало почти 24 миллиона просмотров на официальном YouTube-канале GoPro и 48 миллионов на канале Red Bull.
☕ Starbucks x Spotify
В 2015 году они разработали для каждой кофейни специальные плейлисты и открыли к ним доступ для своих посетителей. Еще участники программы лояльности Starbucks могли зарабатывать звезды за покупку музыки и обменивать их на бесплатный кофе.
Благодаря таким бонусам Starbucks укрепил лояльность клиентов, а Spotify получил доступ к их клиентской базе — примерно 10 миллионов пользователей.
👕Louis Vuitton x Supreme
В 2017 году бренды выпустили ограниченную коллекцию одежды, в которой объединили уличный стиль и премиальность. Уникальность и дефицит продукта сработали: фанаты разбили у брендовых магазинов лагери и так бушевали, что полиции Лос-Анджелеса и Нью-Йорка пришлось разгонять толпу.
Коллекцию разобрали почти мгновенно, и перепродавали в 2-3 раза дороже обычной цены. А Louis Vuitton отметил, что сотрудничество привело к увеличению прибыли на 23%.
💭А какие необычные коллабы видели вы? Поделитесь вариантами в комментариях!
#БРЕНД #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
🧻 Туалетная бумага, с помощью которой строят туалеты и спасают деревья. Кейс Who Gives A Crap
К тренду на экологичность присоединяется все больше людей. Кажется, что бренды, которые смогут вовремя его подхватить, обречены на успех. Сегодня в рубрике #ИдеиБизнеса расскажу про классный кейс на актуальную тему.
👀 О чем речь. В 2012 году австралиец Саймон Гриффит узнал, что у 2,4 млрд людей в мире нет доступа к туалету. Парень решил помочь, но по-своему: вместе с двумя друзьями основал Who Gives A Crap — компанию по производству туалетной бумаги.
В первую очередь поставили цели:
🌱 Всю продукцию делать из бамбука и вторсырья, чтобы спасти деревья от вырубки.
🌱 Не использовать пластик и перевозить продукцию на транспорте с наименьшим углеродным следом.
🌱 50% прибыли жертвовать на строительство общественных туалетов.
💰 Чтобы собрать деньги на производство, бренд запустил краудфандинговую кампанию на сервисе IndieGoGo. Во время сбора сооснователь установил на складе унитаз и сказал, что не встанет с него, пока не набежит нужная сумма. Спустя 50 часов пользователи внесли больше $50 тысяч, и бренд выпустил первую партию бумаги.
Что в итоге?
Этичность и благие намерения бренда впечатлили ответственных потребителей, а весёленькая упаковка понравилась эстетам. Бумагу стали разбирать.
🔹 С 2013 года продажи постепенно росли.
🔹 В марте 2020 спрос на продукт резко вырос. Тогда бренд продавал около 28 рулонов в секунду.
🔹 За 10 лет существования компания пожертвовала около $10 млн на строительство туалетов.
#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #ИСТОРИЯ
К тренду на экологичность присоединяется все больше людей. Кажется, что бренды, которые смогут вовремя его подхватить, обречены на успех. Сегодня в рубрике #ИдеиБизнеса расскажу про классный кейс на актуальную тему.
👀 О чем речь. В 2012 году австралиец Саймон Гриффит узнал, что у 2,4 млрд людей в мире нет доступа к туалету. Парень решил помочь, но по-своему: вместе с двумя друзьями основал Who Gives A Crap — компанию по производству туалетной бумаги.
В первую очередь поставили цели:
🌱 Всю продукцию делать из бамбука и вторсырья, чтобы спасти деревья от вырубки.
🌱 Не использовать пластик и перевозить продукцию на транспорте с наименьшим углеродным следом.
🌱 50% прибыли жертвовать на строительство общественных туалетов.
💰 Чтобы собрать деньги на производство, бренд запустил краудфандинговую кампанию на сервисе IndieGoGo. Во время сбора сооснователь установил на складе унитаз и сказал, что не встанет с него, пока не набежит нужная сумма. Спустя 50 часов пользователи внесли больше $50 тысяч, и бренд выпустил первую партию бумаги.
Что в итоге?
Этичность и благие намерения бренда впечатлили ответственных потребителей, а весёленькая упаковка понравилась эстетам. Бумагу стали разбирать.
🔹 С 2013 года продажи постепенно росли.
🔹 В марте 2020 спрос на продукт резко вырос. Тогда бренд продавал около 28 рулонов в секунду.
🔹 За 10 лет существования компания пожертвовала около $10 млн на строительство туалетов.
#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #ИСТОРИЯ
🏛️ McDonald's выставил в галерее древнюю мозаику и потроллил жителей Рима
На дня гигант фастфуда запустил прикольную историческую акцию. Рассказываю про нее в рубрике #насмотренность.
О чем речь. 6 июня McDonald's представил в Галерее Альберто Сорди поддельную древнеримскую мозаику. На ней изобразили двух человек в тогах,поедающих бургеры и картошку фри 😆
🗿 Изображение выглядит так, будто его только выкопали — лишь золотые арки портят эффект старины. Для создания шедевра понадобилось 18 тысяч плиток и труд 10 художников.
Красиво, но в чем смысл? Все это часть рекламной кампании «Наслаждайся классикой». В ее рамках бренд решил отдать дань богатому наследию Рима, и, судя, по всему, потроллить консервативных итальянцев. Ведь жители Рима долго не воспринимали Макдак, и даже протестовали, когда те открыли в городе свой первый ресторан.
🔥 Акция длилась только до 7 июня, но успела вызвать активное бурление в итальянских соцсетях. Одни были в восторге, другие возмущались, а критики и вовсе сказали, что мозаика больше похожа на картину Караваджо, политую кетчупом.
💭А как считаете вы? Стоила история с мозаикой таких трудов?
🔥 — Ага, знатный троллинг получился!
💩 — Кощунство!
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
На дня гигант фастфуда запустил прикольную историческую акцию. Рассказываю про нее в рубрике #насмотренность.
О чем речь. 6 июня McDonald's представил в Галерее Альберто Сорди поддельную древнеримскую мозаику. На ней изобразили двух человек в тогах,
🗿 Изображение выглядит так, будто его только выкопали — лишь золотые арки портят эффект старины. Для создания шедевра понадобилось 18 тысяч плиток и труд 10 художников.
Красиво, но в чем смысл? Все это часть рекламной кампании «Наслаждайся классикой». В ее рамках бренд решил отдать дань богатому наследию Рима, и, судя, по всему, потроллить консервативных итальянцев. Ведь жители Рима долго не воспринимали Макдак, и даже протестовали, когда те открыли в городе свой первый ресторан.
🔥 Акция длилась только до 7 июня, но успела вызвать активное бурление в итальянских соцсетях. Одни были в восторге, другие возмущались, а критики и вовсе сказали, что мозаика больше похожа на картину Караваджо, политую кетчупом.
💭А как считаете вы? Стоила история с мозаикой таких трудов?
🔥 — Ага, знатный троллинг получился!
💩 — Кощунство!
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
🔩Зачем IKEA развесила по всему Парижу кривые рекламные щиты
Кажется, у меня в канале уже собирается небольшая коллекция креативной рекламы от Икеа. Особенно я люблю вот такие простые, но эффектные решения...
Недавно IKEA запустила промо своей малоизвестной услуги – заказа винтов, болтов и шурупов.
Чтобы привлечь внимание к сервису, они установили в Париже наружную рекламу, которая выглядит так, будто её повесили наспех: наклонные билборды покачиваются на ветру с вопросом «Нужен болт?»
💭Как вам кейс?
🔥 — Круто придумали!
💩 — Видел и поинтереснее...
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
Кажется, у меня в канале уже собирается небольшая коллекция креативной рекламы от Икеа. Особенно я люблю вот такие простые, но эффектные решения...
Недавно IKEA запустила промо своей малоизвестной услуги – заказа винтов, болтов и шурупов.
Чтобы привлечь внимание к сервису, они установили в Париже наружную рекламу, которая выглядит так, будто её повесили наспех: наклонные билборды покачиваются на ветру с вопросом «Нужен болт?»
💭Как вам кейс?
🔥 — Круто придумали!
💩 — Видел и поинтереснее...
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
❓Маркетинговая загадка #35
Третий день выходных, самое время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами реклама одной компании. Логотип и поясняющий текст на картинке я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Третий день выходных, самое время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами реклама одной компании. Логотип и поясняющий текст на картинке я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
👶 Почему миссию вашей компании должен написать 4-летка
Как маркетолог, я часто анализирую миссии брендов и удивляюсь: насколько компаниям бывает сложно объяснить, почему людям нужен их продукт. Принес вас прикольный лайфхак, который легко получится применить на практике.
💬 О чем речь. Чтобы подтолкнуть потребителей к покупке и завоевать их доверие, бренду нужно сформулировать емкую и цепляющую миссию. Вот только взрослые либо размазывают мысль по странице, либо создают что-то не вдохновляющее.
🤔 Что делать? Посмотрите на детей. Их мышление — ключ к решению проблемы и вот почему.
💥 Безграничное воображение. Малыши не ограничивают себя и не боятся накосячить, поэтому генерируют по-настоящему смелые и уникальные идеи.
💥 Простота. Взрослые стараются выглядеть профессионально, поэтому выбирают заумные слова и сложные конструкции. Дети говорят прямо, так что миссия будет понятна всем.
💥 Эмоциональная связь. Малыши открыто выражают чувства. Так миссия становится искренней — сильнее цепляет и вызывает отклик у потребителей.
💥 Оптимизм. Дети смотрят на мир с удивлением и верой в лучшее будущее. Такой подход делает миссию мотивирующей.
💥 Фокус на главном. Взрослые тонут в сложностях бизнеса, теряя суть. Дети смотрят в корень и ценят такие вещи, как счастье, любовь, любопытство. Это делает миссию эффективнее.
Прикольно, но как это применить на практике?Используйте нейросеть, только попросите ее мыслить, как ребенок. Вот небольшой эксперимент, который поможет понять суть способа.
Например, если мы отправим запрос: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие»,
ИИ ответит примерно так: «Наша миссия — произвести революцию в индустрии моды, создавая устойчивую, этичную и инновационную одежду, которая способствует охране окружающей среды и социальной ответственности».
😐 Шаблонно и неискренне, правда?
Но если попросим: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие с точки зрения четырехлетнего ребенка»,
То получим живой, креативный ответ: «Мы делаем одежду для счастливой Земли! Одежда должна быть уютной и подходящей для объятий деревьев!»
😎 Чувствуете разницу? Конечно, вы возьмете не всю фразу, но направление мысли определённо!
💭Предлагаю и вам провести такой эксперимент с нейросетью. Пишите свой запрос и делитесь в комментариях: что получилось. 👀
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ
Как маркетолог, я часто анализирую миссии брендов и удивляюсь: насколько компаниям бывает сложно объяснить, почему людям нужен их продукт. Принес вас прикольный лайфхак, который легко получится применить на практике.
💬 О чем речь. Чтобы подтолкнуть потребителей к покупке и завоевать их доверие, бренду нужно сформулировать емкую и цепляющую миссию. Вот только взрослые либо размазывают мысль по странице, либо создают что-то не вдохновляющее.
🤔 Что делать? Посмотрите на детей. Их мышление — ключ к решению проблемы и вот почему.
💥 Безграничное воображение. Малыши не ограничивают себя и не боятся накосячить, поэтому генерируют по-настоящему смелые и уникальные идеи.
💥 Простота. Взрослые стараются выглядеть профессионально, поэтому выбирают заумные слова и сложные конструкции. Дети говорят прямо, так что миссия будет понятна всем.
💥 Эмоциональная связь. Малыши открыто выражают чувства. Так миссия становится искренней — сильнее цепляет и вызывает отклик у потребителей.
💥 Оптимизм. Дети смотрят на мир с удивлением и верой в лучшее будущее. Такой подход делает миссию мотивирующей.
💥 Фокус на главном. Взрослые тонут в сложностях бизнеса, теряя суть. Дети смотрят в корень и ценят такие вещи, как счастье, любовь, любопытство. Это делает миссию эффективнее.
Прикольно, но как это применить на практике?
Например, если мы отправим запрос: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие»,
ИИ ответит примерно так: «Наша миссия — произвести революцию в индустрии моды, создавая устойчивую, этичную и инновационную одежду, которая способствует охране окружающей среды и социальной ответственности».
😐 Шаблонно и неискренне, правда?
Но если попросим: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие с точки зрения четырехлетнего ребенка»,
То получим живой, креативный ответ: «Мы делаем одежду для счастливой Земли! Одежда должна быть уютной и подходящей для объятий деревьев!»
😎 Чувствуете разницу? Конечно, вы возьмете не всю фразу, но направление мысли определённо!
💭Предлагаю и вам провести такой эксперимент с нейросетью. Пишите свой запрос и делитесь в комментариях: что получилось. 👀
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ
✈️ Как авиакомпания использовала для продвижения крыло самолета
Иногда лучшая рекламная площадка находится у всех на виду, но ее почему-то никто не замечает. Кейс Volaris тому подтверждение.
О чем речь. Сотрудники авиакомпании Volaris выяснили: 83% всех полетных фото — это снимки крыла, на которых отлично видно регистрационный номер самолета. И придумали, как извлечь из этого выгоду. 🤑
Компания запустила промоакцию. Ее суть в том, что пассажиры могли сфотографировать код на крыле, затем ввести этот номер на специальном сайте и получить мнгновенную скидку на следующий перелет!
💣 От такой знатной акции, в соцсетях бомбануло: люди щелкали крылья и делились прикольной идеей в своих лентах.
И что в итоге? Клиенты успели активировать 179 692 кодов! При этом на продвижение потратили примерно ничего – все сделали пользователи.
💭Какие самые неочевидные места для рекламы видели вы? Делитесь своим вариантом в комментариях или предлагайте идею: где еще можно разместить такой скидочный код?
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ
Иногда лучшая рекламная площадка находится у всех на виду, но ее почему-то никто не замечает. Кейс Volaris тому подтверждение.
О чем речь. Сотрудники авиакомпании Volaris выяснили: 83% всех полетных фото — это снимки крыла, на которых отлично видно регистрационный номер самолета. И придумали, как извлечь из этого выгоду. 🤑
Компания запустила промоакцию. Ее суть в том, что пассажиры могли сфотографировать код на крыле, затем ввести этот номер на специальном сайте и получить мнгновенную скидку на следующий перелет!
💣 От такой знатной акции, в соцсетях бомбануло: люди щелкали крылья и делились прикольной идеей в своих лентах.
И что в итоге? Клиенты успели активировать 179 692 кодов! При этом на продвижение потратили примерно ничего – все сделали пользователи.
💭Какие самые неочевидные места для рекламы видели вы? Делитесь своим вариантом в комментариях или предлагайте идею: где еще можно разместить такой скидочный код?
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Недавно я выкладывал пост про первый ИИ-ролик на британском ТВ, снятый для рекламной кампании гелей для душа. Тогда это казалось диковинкой: серьёзный телек, прайм-тайм – и нейросетевой продакшн.
У нас тоже рынок продакшена меняется и есть похожие ИИ-кейсы. Этот ролик, например, — один из серии для рекламной кампании «ВкусВилл». Всего 4 ролика и весь нейросетевой продакшен занял 3,5 недели. По словам фаундера агентства Юры Покровского, это обошлось в 10 раз дешевле классической съёмки.
Для крупных брендов это хорошая альтернатива — быстрее и дешевле. А большинство зрителей и не подумают, что ролик создан нейросетями.
Если хотите больше узнать про ИИ-продакшен, то в канале есть и разборы производства и пост о стоимости таких проектов.
#КЕЙС #ТЕХНОЛОГИИ #ИИ #РЕКОМЕНДАЦИЯ
У нас тоже рынок продакшена меняется и есть похожие ИИ-кейсы. Этот ролик, например, — один из серии для рекламной кампании «ВкусВилл». Всего 4 ролика и весь нейросетевой продакшен занял 3,5 недели. По словам фаундера агентства Юры Покровского, это обошлось в 10 раз дешевле классической съёмки.
Для крупных брендов это хорошая альтернатива — быстрее и дешевле. А большинство зрителей и не подумают, что ролик создан нейросетями.
Если хотите больше узнать про ИИ-продакшен, то в канале есть и разборы производства и пост о стоимости таких проектов.
#КЕЙС #ТЕХНОЛОГИИ #ИИ #РЕКОМЕНДАЦИЯ
🏃♂️ASICS запретил спортсменам тренироваться: как использовать «рекламу от обратного»
Большинство спортивных брендов внушает, что от регулярных тренировок психика станет крепче бетона. Но ASICS решили пойти от обратного и выяснить: «Что будет, если отказаться от спорта совсем?»
🧑🔬 Что они сделали. В 2022 году бренд спортивной одежды ASICS запустил эксперимент The Mind Race — «Гонка Разума». Чтобы доказать связь спорта с психикой, атлетов и спортсменов-любителей попросилипрекратить тренировки на неделю!
Во время исследования у участников снимали данные по когнитивным и эмоциональным показателям, а еще фиксировали активность мозга, частоту сердцебиений, дыхание и движения тела.
👀 Что выяснили? За 7 дней показатели психики заметно упали: например, позитивность снизилась на 16%, а стрессоустойчивость аж на 22%. Впрочем, погодите огорчаться — чтобы вернуть показатели в норму, достаточно тренироваться около 15 минут в день.
ASICS нанял художника, чтобы он визуализировал результаты эксперимента. Эту красоту разбавили историями участников и запилили документальный ролик Mind Race. Бонусом бренд запустил бесплатное приложение ASICS Mind Uplifter Tool: предложил людям наблюдать за свои настроением делиться показателями в соцсетях с хештэгом #asicsmindrace.
Результат получился огненный 🔥
🔸 Публикации об эксперименте появились в 77 странах и охватили 1,8 млрд человек.
🔸 Ролик набрал 100 млн просмотров.
🔸 ASICS вошла в топ-10 самых успешных брендов Великобритании по мнению YouGov.
Как это использовать предпринимателям и маркетологам?
✔️ Доказывайте, а не говорите впустую. Вместо банальных фраз о пользе спорта, ASICS собрали железные данные — и завоевали доверие масс.
✔️ Действуйте от обратного. Вместо плюшек от действия покажите последствия бездействия. Отсутствие вашего продукта и ценности, которую он даёт, иногда цепляет сильнее, чем их наличие.
✔️ Очеловечьте цифры. Бездушные проценты оживили через личные истории в фильме и повысили вовлеченность.
💭Как вам кейс?
🔥 — Очень круто!
💩 — Слишком заумно.
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ #БРЕНД
Большинство спортивных брендов внушает, что от регулярных тренировок психика станет крепче бетона. Но ASICS решили пойти от обратного и выяснить: «Что будет, если отказаться от спорта совсем?»
🧑🔬 Что они сделали. В 2022 году бренд спортивной одежды ASICS запустил эксперимент The Mind Race — «Гонка Разума». Чтобы доказать связь спорта с психикой, атлетов и спортсменов-любителей попросили
Во время исследования у участников снимали данные по когнитивным и эмоциональным показателям, а еще фиксировали активность мозга, частоту сердцебиений, дыхание и движения тела.
👀 Что выяснили? За 7 дней показатели психики заметно упали: например, позитивность снизилась на 16%, а стрессоустойчивость аж на 22%. Впрочем, погодите огорчаться — чтобы вернуть показатели в норму, достаточно тренироваться около 15 минут в день.
ASICS нанял художника, чтобы он визуализировал результаты эксперимента. Эту красоту разбавили историями участников и запилили документальный ролик Mind Race. Бонусом бренд запустил бесплатное приложение ASICS Mind Uplifter Tool: предложил людям наблюдать за свои настроением делиться показателями в соцсетях с хештэгом #asicsmindrace.
Результат получился огненный 🔥
🔸 Публикации об эксперименте появились в 77 странах и охватили 1,8 млрд человек.
🔸 Ролик набрал 100 млн просмотров.
🔸 ASICS вошла в топ-10 самых успешных брендов Великобритании по мнению YouGov.
Как это использовать предпринимателям и маркетологам?
✔️ Доказывайте, а не говорите впустую. Вместо банальных фраз о пользе спорта, ASICS собрали железные данные — и завоевали доверие масс.
✔️ Действуйте от обратного. Вместо плюшек от действия покажите последствия бездействия. Отсутствие вашего продукта и ценности, которую он даёт, иногда цепляет сильнее, чем их наличие.
✔️ Очеловечьте цифры. Бездушные проценты оживили через личные истории в фильме и повысили вовлеченность.
💭Как вам кейс?
🔥 — Очень круто!
💩 — Слишком заумно.
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ #БРЕНД
Когда я слышу словосочетание «новый жилой комплекс», в голове сразу всплывает картинка: одинаковые коробки, минимум души и маркетинг уровня «рассрочка до конца июня».
Но иногда попадаются проекты, которые не про «продавать метры», а про создавать пространство, в котором хочется жить. Например, дом МИРЪ в Петербурге.
📍 Тихая Миргородская улица в двух минутах от Невского. Из окон видно Феодоровский собор и местную «кремлёвскую стену». До Сапсана – 10 минут пешком. Москвичи, держите на карандаше.
🏛 Архитектура – не просто «в духе Петербурга», а реальное нео-русское наследие. Проектировал Евгений Герасимов, холлы делал Олег Клодт. Никаких no-name подрядчиков и визуальных копипаст.
💡 Внутри: фитнес-зал, детский сад, коворкинг с амфитеатром во дворе (да, прямо на улице), везде Wi-Fi, и вишенка на торте – настоящие произведения искусства от Андрея Ремнёва и других современных художников.
Ну и, конечно, продуманные квартиры: огромные окна, мастер-спальни, террасы. Всё как мы любим: эстетика, функциональность и ощущение «жизни как в кино».
Сейчас – финальный этап. Последние квартиры можно взять в рассрочку, со спецценой и паркингом в подарок. Дом сдают через 4 месяца.
👉 Глянуть, вдохновиться, прицениться можно тут
Но иногда попадаются проекты, которые не про «продавать метры», а про создавать пространство, в котором хочется жить. Например, дом МИРЪ в Петербурге.
📍 Тихая Миргородская улица в двух минутах от Невского. Из окон видно Феодоровский собор и местную «кремлёвскую стену». До Сапсана – 10 минут пешком. Москвичи, держите на карандаше.
🏛 Архитектура – не просто «в духе Петербурга», а реальное нео-русское наследие. Проектировал Евгений Герасимов, холлы делал Олег Клодт. Никаких no-name подрядчиков и визуальных копипаст.
💡 Внутри: фитнес-зал, детский сад, коворкинг с амфитеатром во дворе (да, прямо на улице), везде Wi-Fi, и вишенка на торте – настоящие произведения искусства от Андрея Ремнёва и других современных художников.
Ну и, конечно, продуманные квартиры: огромные окна, мастер-спальни, террасы. Всё как мы любим: эстетика, функциональность и ощущение «жизни как в кино».
Сейчас – финальный этап. Последние квартиры можно взять в рассрочку, со спецценой и паркингом в подарок. Дом сдают через 4 месяца.
👉 Глянуть, вдохновиться, прицениться можно тут