💪 Как личная трагедия помогла создать уникальный продукт. История Therabody
Наверняка вы слышали про перкуссионный массажер. Этот девайс в форме шуруповерта способен снять напряжение после спортзала или 8 часов за компом. Первый ручной массажер создали в 2007 году. Но не с целью озолотиться, а чтобы просто избавиться от боли.
🏍️ С чего все началось. Хиропрактик Джейсон Версланд попал в аварию на мотоцикле (кстати, мужик на первом фото и тот, что целует массажер — это он и есть). Мужчина серьезно травмировался, и хроническая боль не давала ему спать, работать и жить. Отчаявшись, он смастерил из подручных инструментов ударный массажер, чтобы проработать спазмированные мышцы.
🙌 Чудо-девайс сработал, и Джейсон смог вернуться к работе. Он призадумался: а что, если устройство может помочь и другим людям? Через несколько лет он доработал массажер, назвал его Theragun и запустил в производство.
Первое время Джейсон приторговывал массажерами из машины. Но однажды принес устройства в спортзал и просто оставил их около боксерского ринга. Любопытные спортсмены пробовали девайс на себе, замечали как уходит боль и радостно разбирали Theragun. А потом советовали друзьям и коллегам. Так запустилось сарафанное радио и продажи пошли вверх! 📈
⛹️ В 2016 году во время финала NBA Кайри Ирвинг использовал Theragun прямо на площадке, чтобы снять спазмы в спине. Камеры крупным планом показали массажер — и за выходные бренд продал тысячи устройств.
Вскоре бренд сменил название на Therabody, а в 2022 году привлек $165 млн инвестиций.
В 2020 году выручка бренда составила $224 млн, а в 2021-ом выросла до $396 млн. Массажером стали пользоваться все: от звезд спорта до пенсионеров. А один погонщик из Казахстана даже разминает мышцы своим собакам. 😮
Как у них это получилось? Вот несколько секретных ингредиентов успеха Therabody.
📌 Выявили основную ЦА и использовали ее для продвижения. В первую очередь массажер предлагали спортсменам, и бренд стал партнером многих лиг: NBA, NFL, UFC.
📌 Завоевали доверие через экспертизу. Версланд лично ходил по раздевалкам, показывал устройство и объяснял, почему оно помогает. Конечно, доктору-хиропрактику верили.
📌 Сделали ставку на визуал. Причудливый девайс прикольно смотрелся на фото. Бренд выбрал основной площадкой Instagram* и привлек еще больше покупателей.
📌 Привлекли знаменитостей. Например, Криштиану Роналду делится в ленте, как восстанавливает массажером мышцы, а Мария Шарапова регулярно инвестирует в бренд.
Кстати, бренд не собирается останавливаться на спортсменах. Уже сейчас они целятся в офисных работников и пожилых людей, которых замучили суставы.
💭Кстати, кто-нибудь пробовал этот массажер? Как вам? Делитесь в комментариях.
#ИДЕИБИЗНЕСА #МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ
*принадлежит Meta, запрещённой на территории РФ
Наверняка вы слышали про перкуссионный массажер. Этот девайс в форме шуруповерта способен снять напряжение после спортзала или 8 часов за компом. Первый ручной массажер создали в 2007 году. Но не с целью озолотиться, а чтобы просто избавиться от боли.
🏍️ С чего все началось. Хиропрактик Джейсон Версланд попал в аварию на мотоцикле (кстати, мужик на первом фото и тот, что целует массажер — это он и есть). Мужчина серьезно травмировался, и хроническая боль не давала ему спать, работать и жить. Отчаявшись, он смастерил из подручных инструментов ударный массажер, чтобы проработать спазмированные мышцы.
🙌 Чудо-девайс сработал, и Джейсон смог вернуться к работе. Он призадумался: а что, если устройство может помочь и другим людям? Через несколько лет он доработал массажер, назвал его Theragun и запустил в производство.
Первое время Джейсон приторговывал массажерами из машины. Но однажды принес устройства в спортзал и просто оставил их около боксерского ринга. Любопытные спортсмены пробовали девайс на себе, замечали как уходит боль и радостно разбирали Theragun. А потом советовали друзьям и коллегам. Так запустилось сарафанное радио и продажи пошли вверх! 📈
⛹️ В 2016 году во время финала NBA Кайри Ирвинг использовал Theragun прямо на площадке, чтобы снять спазмы в спине. Камеры крупным планом показали массажер — и за выходные бренд продал тысячи устройств.
Вскоре бренд сменил название на Therabody, а в 2022 году привлек $165 млн инвестиций.
В 2020 году выручка бренда составила $224 млн, а в 2021-ом выросла до $396 млн. Массажером стали пользоваться все: от звезд спорта до пенсионеров. А один погонщик из Казахстана даже разминает мышцы своим собакам. 😮
Как у них это получилось? Вот несколько секретных ингредиентов успеха Therabody.
📌 Выявили основную ЦА и использовали ее для продвижения. В первую очередь массажер предлагали спортсменам, и бренд стал партнером многих лиг: NBA, NFL, UFC.
📌 Завоевали доверие через экспертизу. Версланд лично ходил по раздевалкам, показывал устройство и объяснял, почему оно помогает. Конечно, доктору-хиропрактику верили.
📌 Сделали ставку на визуал. Причудливый девайс прикольно смотрелся на фото. Бренд выбрал основной площадкой Instagram* и привлек еще больше покупателей.
📌 Привлекли знаменитостей. Например, Криштиану Роналду делится в ленте, как восстанавливает массажером мышцы, а Мария Шарапова регулярно инвестирует в бренд.
Кстати, бренд не собирается останавливаться на спортсменах. Уже сейчас они целятся в офисных работников и пожилых людей, которых замучили суставы.
💭Кстати, кто-нибудь пробовал этот массажер? Как вам? Делитесь в комментариях.
#ИДЕИБИЗНЕСА #МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ
*принадлежит Meta, запрещённой на территории РФ
12👍107🔥61❤20😱1
🤣 Как бренды смешат аудиторию в комментах и получают бесплатные охваты
Выше я рассказывал про метод полезного комментирования — когда вы пишете экспертные посты в профильных группах, чтобы собрать лиды. Сегодня поговорим, как привлечь аудиторию с помощью юмора.
✍️ Замечали, что вирусные рилсы и посты звезд, вроде Джейсона Стетхема, собирают тонну смешных комментариев? Тысячи пользователей соревнуются в остроумии, и бренды не исключение. Особенно знаменит Aviasales, который отмечается шутками-прибаутками под каждым трендовым роликом.
Зачем они это делают?
Популярные ответы с кучей лайков висят сверху и иногда собирают охваты в сотни тысяч. В платной медийной рекламе за такие цифры пришлось бы нехило заплатить!💰
Как это использовать предпринимателям и маркетологам
✅ Мониторьте залетевшие необычные рилсы. Главное, чтобы они подходили по вайбу и не портили репутацию. Тот же Aviasales чаще комментит видео про путешествия и необычные места.
✅ Будьте первыми. Для этого SMM-щики сутками обновляют ленту, чтобы вписаться в топ комментаторов.
✅ Пишите смешно, а не полезно. Здесь цель не показать вашу экспертность, а повеселить и расслабить аудиторию.
✅ Просите друзей, коллег (или кота) лайкнуть коммент. Чтобы он точно вылетел в топ.
Принесет ли метод прямые продажи? Вряд ли. Зато так вы получите условно бесплатные охваты, новых подписчиков и знатно прокачаете узнаваемость бренда. А это тоже неплохо — сработает вдолгую.
💭 Как вам такой способ продвижения?
🔥 — Супер, надо пробовать!
💩 — Нормальным брендам не место в мемных тусовках.
#МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #БРЕНДЫ
Выше я рассказывал про метод полезного комментирования — когда вы пишете экспертные посты в профильных группах, чтобы собрать лиды. Сегодня поговорим, как привлечь аудиторию с помощью юмора.
✍️ Замечали, что вирусные рилсы и посты звезд, вроде Джейсона Стетхема, собирают тонну смешных комментариев? Тысячи пользователей соревнуются в остроумии, и бренды не исключение. Особенно знаменит Aviasales, который отмечается шутками-прибаутками под каждым трендовым роликом.
Зачем они это делают?
Популярные ответы с кучей лайков висят сверху и иногда собирают охваты в сотни тысяч. В платной медийной рекламе за такие цифры пришлось бы нехило заплатить!💰
Как это использовать предпринимателям и маркетологам
✅ Мониторьте залетевшие необычные рилсы. Главное, чтобы они подходили по вайбу и не портили репутацию. Тот же Aviasales чаще комментит видео про путешествия и необычные места.
✅ Будьте первыми. Для этого SMM-щики сутками обновляют ленту, чтобы вписаться в топ комментаторов.
✅ Пишите смешно, а не полезно. Здесь цель не показать вашу экспертность, а повеселить и расслабить аудиторию.
✅ Просите друзей, коллег (или кота) лайкнуть коммент. Чтобы он точно вылетел в топ.
Принесет ли метод прямые продажи? Вряд ли. Зато так вы получите условно бесплатные охваты, новых подписчиков и знатно прокачаете узнаваемость бренда. А это тоже неплохо — сработает вдолгую.
💭 Как вам такой способ продвижения?
🔥 — Супер, надо пробовать!
💩 — Нормальным брендам не место в мемных тусовках.
#МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #БРЕНДЫ
10🔥101👍37❤14💩12
❓Маркетинговая загадка #30
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Кажется кто-то испортил рубашку и сфотал это... А нет, это реклама какого-то продукта (его я скрыл за чёрным квадратом).
🤔 Что же так рекламируется? В чем смысл?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Кажется кто-то испортил рубашку и сфотал это... А нет, это реклама какого-то продукта (его я скрыл за чёрным квадратом).
🤔 Что же так рекламируется? В чем смысл?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
14👍54🔥28😱14❤3
🚀 Два месяца назад я запустил свой первый успешный продукт. Вот как он изменил мою жизнь
Перевел и адаптировал пост парня, который после 3 лет неудач, наконец запустил успешный проект и ушел из найма. Вот рассказ от первого лица, что это за бизнес и как он изменил жизнь основателя.
Что придумал. Yadaphone — сервис дешевых международных звонков. Раньше для этого использовали Skype, но сейчас его свернули, так что момент для запуска оказался удачным. В первый месяц выручка составила $3,5 тысяч, во второй — почти $4,5 тысячи, так что я ушел с работы и сосредоточился на своем деле. Что это изменило?
📅 График остался таким же, а вот внутреннее ощущение поменялось.
• Теперь ты сам себе босс: не нужно согласовывать каждый шаг с начальством, и это опьяняет.
• Осознание, что твоя собственная система зарабатывает, пока ты спишь — невероятно. Некоторые клиенты пишут, что перепробовали аналоги, но мой продукт сработал. Это даёт невероятное чувство смысла.
Теперь о сложном.
• Баги, сбои сторонних сервисов — всё это теперь моя ответственность. Я должен решать проблемы, поддерживать клиентов и демонстрировать заботу.
• Раньше я тоже волновался из-за работы, но теперь уровень тревоги зашкаливает. Я даже пропускал ужины с женой и семейные прогулки, чтобы экстренно исправить ошибку. Чтобы не выгореть, пришлось научиться справляться со стрессом и отделять свое эго от продукта.
Что в итоге? Сейчас я стрессую больше, чем в найме, но и чувствую себя сильнее. Благодаря продукту и постам в соцсетях, я познакомился с людьми, которые меня вдохновили. У меня свой бизнес, пользователи и доход — и я не променяю это ни на что другое.
💭Интересно, как у парня поменялось мировоззрение. У кого было так же? Поделитесь вашими чувствами в комментариях!
#СТАРТАП #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ИСТОРИЯ #СОВЕТЫ
Перевел и адаптировал пост парня, который после 3 лет неудач, наконец запустил успешный проект и ушел из найма. Вот рассказ от первого лица, что это за бизнес и как он изменил жизнь основателя.
Что придумал. Yadaphone — сервис дешевых международных звонков. Раньше для этого использовали Skype, но сейчас его свернули, так что момент для запуска оказался удачным. В первый месяц выручка составила $3,5 тысяч, во второй — почти $4,5 тысячи, так что я ушел с работы и сосредоточился на своем деле. Что это изменило?
📅 График остался таким же, а вот внутреннее ощущение поменялось.
• Теперь ты сам себе босс: не нужно согласовывать каждый шаг с начальством, и это опьяняет.
• Осознание, что твоя собственная система зарабатывает, пока ты спишь — невероятно. Некоторые клиенты пишут, что перепробовали аналоги, но мой продукт сработал. Это даёт невероятное чувство смысла.
Теперь о сложном.
• Баги, сбои сторонних сервисов — всё это теперь моя ответственность. Я должен решать проблемы, поддерживать клиентов и демонстрировать заботу.
• Раньше я тоже волновался из-за работы, но теперь уровень тревоги зашкаливает. Я даже пропускал ужины с женой и семейные прогулки, чтобы экстренно исправить ошибку. Чтобы не выгореть, пришлось научиться справляться со стрессом и отделять свое эго от продукта.
Что в итоге? Сейчас я стрессую больше, чем в найме, но и чувствую себя сильнее. Благодаря продукту и постам в соцсетях, я познакомился с людьми, которые меня вдохновили. У меня свой бизнес, пользователи и доход — и я не променяю это ни на что другое.
💭Интересно, как у парня поменялось мировоззрение. У кого было так же? Поделитесь вашими чувствами в комментариях!
#СТАРТАП #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ИСТОРИЯ #СОВЕТЫ
7👍99🔥36❤15
🧸Президент Рузвельт и подвижные лапки: как придумывали легендарных плюшевых мишек
Миллионы детей засыпают с ними в обнимку, взрослые хранят, как семейную реликвию, а коллекционеры скупают редкие экземпляры за тысячи долларов. Сегодня я расскажу, как появились плюшевые мишки: версий несколько.
💡 Версия первая. В 1902 году президент США Теодор Рузвельт отказался пристрелить загнанного на охоте медведя. Историю тут же превратили в мем, нарисовали карикатуру и напечатали в Washington Post.
📰 Статья попалась владельцу магазина игрушек российскому эмигранту Моррису Мичтому. Предприимчивый парень сразу почуял инфоповод и решил его использовать. Он попросил жену сшить несколько таких мишек, назвал их Тедди в честь президента и выставил на витрине.
Про случай на охоте знали все, так что игрушки моментально разобрали. Моррис добился у Рузвельта разрешения использовать его имя, открыл фирму Ideal Toy Company и мог бы стать миллионером, но…забыл запатентовать мишек Тедди . Так что вскоре их стали выпускать все.
💡 Версия вторая. В тоже время в Германии Маргарита Штайф и её племянник Рихард вдохновились живыми зверями и придумали мишку с подвижными лапами. Люди обалдели от таких инноваций: в 1903 году на выставке в Лейпциге один американец заказал у них 3000 штук, а через год в Сент-Луисе они продали уже 12 000 мишек.🤯
Компания Steiff работает до сих пор и выпускает супер дорогие игрушки для коллекционеров. Правда, некоторые до сих пор считают, что своим успехом Штайфы все же обязаны русскому мигранту и президенту Рузвельту.
Какой урок из этого можно извлечь предпринимателям?
‼️ Если придумали что-то реально крутое и новое — патентуйте. Кто знает, может через 120 лет и ваше изобретение станет культовым.
💭Как вам история? У кого в детстве был плюшевый мишка?
#ИДЕИБИЗНЕСА #ИСТОРИЯ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
Миллионы детей засыпают с ними в обнимку, взрослые хранят, как семейную реликвию, а коллекционеры скупают редкие экземпляры за тысячи долларов. Сегодня я расскажу, как появились плюшевые мишки: версий несколько.
💡 Версия первая. В 1902 году президент США Теодор Рузвельт отказался пристрелить загнанного на охоте медведя. Историю тут же превратили в мем, нарисовали карикатуру и напечатали в Washington Post.
📰 Статья попалась владельцу магазина игрушек российскому эмигранту Моррису Мичтому. Предприимчивый парень сразу почуял инфоповод и решил его использовать. Он попросил жену сшить несколько таких мишек, назвал их Тедди в честь президента и выставил на витрине.
Про случай на охоте знали все, так что игрушки моментально разобрали. Моррис добился у Рузвельта разрешения использовать его имя, открыл фирму Ideal Toy Company и мог бы стать миллионером, но…
💡 Версия вторая. В тоже время в Германии Маргарита Штайф и её племянник Рихард вдохновились живыми зверями и придумали мишку с подвижными лапами. Люди обалдели от таких инноваций: в 1903 году на выставке в Лейпциге один американец заказал у них 3000 штук, а через год в Сент-Луисе они продали уже 12 000 мишек.🤯
Компания Steiff работает до сих пор и выпускает супер дорогие игрушки для коллекционеров. Правда, некоторые до сих пор считают, что своим успехом Штайфы все же обязаны русскому мигранту и президенту Рузвельту.
Какой урок из этого можно извлечь предпринимателям?
‼️ Если придумали что-то реально крутое и новое — патентуйте. Кто знает, может через 120 лет и ваше изобретение станет культовым.
💭Как вам история? У кого в детстве был плюшевый мишка?
#ИДЕИБИЗНЕСА #ИСТОРИЯ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
6👍95🔥46❤7
🤑 Вот это поворот: как P&G превратила провальный Febreze в бренд с миллиардными продажами
Я уже рассказывал про пивоты — стратегические повороты, которые помогли выплыть тонущим брендам. А сегодня принес вам бомбический пример, как неудачный продукт спасли с помощью психологии маркетинга.
🧑🔬 С чего все началось. В 1993 году химик P&G случайно открыл HPBCD — соединение, которое реально уничтожает запах, а не маскирует его ароматом еловых шишек. Руководство захлопало в ладоши и дало добро на запуск.
Спустя 3 года и миллионы долларов, компания выпустила спрей без цвета и запаха Febreze. Рекламу крутили на ТВ, устраивали промо и раздавали бесплатные образцы.
😱 Но несмотря на инновации и маркетинг, продукт не покупали.
Почему так? Оказалось, если люди постоянно сталкиваются с вонью, то просто перестают ее замечать. Как баннерная слепота, только с запахом. Потребители не видели проблему, и революционный Febreze оказался никому не нужен.
P&G уже хотели свернут продукт, но вдруг выяснили интересную штуку. Те, кто покупал аэрозоли, использовали их не для того, чтобы освежить прокуренную комнату. А как финальный штрих после уборки. И это как раз совпадало с психологической теорией «цикла привычки»: Триггер → Действие → Награда
Но у Febreze не было запаха, и это ломало цикл.
И что сделал бренд? В 1998 году в Febreze добавили аромат и сменили позиционирование: «Вы закончили уборку? Пусть всё пахнет так же прекрасно, как выглядит!»
🎊 Стратегия сработала:
За 2 месяца продажи удвоились.
Через год выручка достигла $230 млн.
Сегодня Febreze приносит свыше $1 млрд в год.
Как это использовать предпринимателям и маркетологам?
✔️ Решайте проблемы, которые реально волнуют людей.
✔️ Встраивайте продукт в существующие ритуалы.
✔️ Добавляйте сенсорную награду: аромат или звук.
✔️ Сделайте продукт «финальным аккордом» привычного действия.
✔️ Тестируйте триггеры: то, что мотивирует вас, может не работать для клиентов.
💭Мне вот интересно, люди реально используют освежитель только в конце уборки?
#МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС #ИСТОРИИ
Я уже рассказывал про пивоты — стратегические повороты, которые помогли выплыть тонущим брендам. А сегодня принес вам бомбический пример, как неудачный продукт спасли с помощью психологии маркетинга.
🧑🔬 С чего все началось. В 1993 году химик P&G случайно открыл HPBCD — соединение, которое реально уничтожает запах, а не маскирует его ароматом еловых шишек. Руководство захлопало в ладоши и дало добро на запуск.
Спустя 3 года и миллионы долларов, компания выпустила спрей без цвета и запаха Febreze. Рекламу крутили на ТВ, устраивали промо и раздавали бесплатные образцы.
😱 Но несмотря на инновации и маркетинг, продукт не покупали.
Почему так? Оказалось, если люди постоянно сталкиваются с вонью, то просто перестают ее замечать. Как баннерная слепота, только с запахом. Потребители не видели проблему, и революционный Febreze оказался никому не нужен.
P&G уже хотели свернут продукт, но вдруг выяснили интересную штуку. Те, кто покупал аэрозоли, использовали их не для того, чтобы освежить прокуренную комнату. А как финальный штрих после уборки. И это как раз совпадало с психологической теорией «цикла привычки»: Триггер → Действие → Награда
Но у Febreze не было запаха, и это ломало цикл.
И что сделал бренд? В 1998 году в Febreze добавили аромат и сменили позиционирование: «Вы закончили уборку? Пусть всё пахнет так же прекрасно, как выглядит!»
🎊 Стратегия сработала:
За 2 месяца продажи удвоились.
Через год выручка достигла $230 млн.
Сегодня Febreze приносит свыше $1 млрд в год.
Как это использовать предпринимателям и маркетологам?
✔️ Решайте проблемы, которые реально волнуют людей.
✔️ Встраивайте продукт в существующие ритуалы.
✔️ Добавляйте сенсорную награду: аромат или звук.
✔️ Сделайте продукт «финальным аккордом» привычного действия.
✔️ Тестируйте триггеры: то, что мотивирует вас, может не работать для клиентов.
💭Мне вот интересно, люди реально используют освежитель только в конце уборки?
#МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС #ИСТОРИИ
8🔥77👍26❤8
😦 Удалил селфи? Получи рекламу крема! Как Facebook* использовал трудности подростков
Facebook влип в очередной странный скандал и я, как маркетолог, решил разобрать его.
👀 Что случилось? Экс-директор Facebook Сара Уинн-Уильямс выпустила книгу, в которой перетряхнула все грязное бельё компании. Она прошлась и по жадным корпоратам, и по фейковым новостям. Но сильнее всего народ возмутило то, как Facebook использует для рекламы подростков.
И что они делают? Платформа отслеживает поведение юзеров 13-17 лет, ловит момент, когда подростки чувствуют себя неудачниками и начинает активно бомбить их таргетом. Например, если девушки удаляют селфи, им предлагают рекламу косметики. 🤬
Это называется «капитализм наблюдения». Так компании зарабатывают на психологическом состоянии людей.
❓ Эффективно ли это? Да, четко настроенный таргет и игра на эмоциях приносят компаниям горы теплых лидов.
Этично ли это использовать? Спорный вопрос. Ведь Facebook своими действиями нарушил неприкосновенность частной жизни и тупо добивал подросткам самооценку.
Кстати, в Meta из-за таких откровений заерзали: попытались запретить выход книги через суд и тормозили продвижение. Результат? Мемуары вошли список бестселлеров New York Times и продаются на Amazon, как горячие пирожки. 🔥
👉 Так что вот вам более этичный способ продвижения. Если хотите что-то продать – попробуйте это запретить. 😎
💭 А вы как считаете, этично ли использовать такое таргетирование? Залетайте в комментарии – обсудим.
*Компания Meta, в которую входит Facebook, признана экстремистской и запрещена в России.
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Facebook влип в очередной странный скандал и я, как маркетолог, решил разобрать его.
👀 Что случилось? Экс-директор Facebook Сара Уинн-Уильямс выпустила книгу, в которой перетряхнула все грязное бельё компании. Она прошлась и по жадным корпоратам, и по фейковым новостям. Но сильнее всего народ возмутило то, как Facebook использует для рекламы подростков.
И что они делают? Платформа отслеживает поведение юзеров 13-17 лет, ловит момент, когда подростки чувствуют себя неудачниками и начинает активно бомбить их таргетом. Например, если девушки удаляют селфи, им предлагают рекламу косметики. 🤬
Это называется «капитализм наблюдения». Так компании зарабатывают на психологическом состоянии людей.
❓ Эффективно ли это? Да, четко настроенный таргет и игра на эмоциях приносят компаниям горы теплых лидов.
Этично ли это использовать? Спорный вопрос. Ведь Facebook своими действиями нарушил неприкосновенность частной жизни и тупо добивал подросткам самооценку.
Кстати, в Meta из-за таких откровений заерзали: попытались запретить выход книги через суд и тормозили продвижение. Результат? Мемуары вошли список бестселлеров New York Times и продаются на Amazon, как горячие пирожки. 🔥
👉 Так что вот вам более этичный способ продвижения. Если хотите что-то продать – попробуйте это запретить. 😎
💭 А вы как считаете, этично ли использовать такое таргетирование? Залетайте в комментарии – обсудим.
*Компания Meta, в которую входит Facebook, признана экстремистской и запрещена в России.
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
1👍97🔥48❤24
👹 Фигурки Labubu: почему за ними охотятся кидалты, а звезды публикуют в соцсетях
За этими игрушками выстраиваются в очереди, а видео с распаковкой собирают миллионы просмотров. Как странный персонаж стал культовым? Разбираемся в рубрике #ИсторииБрендов.
С чего все началось. Labubu придумал иллюстратор Касинг Лунг в 2015 году для серии книг «Монстры». Компания POP MART разглядела в смешных зубастиках золотую жилу, и в 2019 году заключила с художником контракт.
🎁 Labubu выпустили в формате blind box (слепые коробки). Монстры могли быть разных цветов, с уникальными эмоциями, и покупатели не знали, какой именно попадется им. Популярность взлетела, когда звезды вроде Рианны и Дуа Липа начали публиковать свои фото с игрушками. Фигурки стали статусным аксессуаром, а их цена на вторичке подпрыгнула до нескольких тысяч долларов.
За 2024 год выручка POP MART составила 13,04 млрд юаней — примерно $1.8 млрд. И это на 106,9% больше по сравнению с предыдущим годом.
Что особенного в Labubu? Да ничего, кроме крутого маркетинга. Вот несколько лайфхаков бренда, которые можно использовать.
🖊️ Blind box. Азарт покупателей и желание собрать всю коллекцию подогревают продажи Labubu. Хотите также? Добавьте элемент игры: например, секретные упаковки или редкие версии, которые нужно найти.
🖊️ Уникальная история. Labubu наделили характером, яркой внешностью и создали для него целый мир, за которым хочется следить. Это выделило его среди других игрушек. Чтобы выстрелить, придумайте персонажа, у которого есть история и эмоциональный образ. Людям важны чувства, поэтому если персонаж будет символизировать, например, одиночество или свободу, это зацепит аудиторию.
🖊️ Культура распаковки. Пользователи выкладывают фото и видео с Labubu, рекламируя бренд. Сделайте продукт фотогеничным. Так ленты завалит UGC-контент, а вы получите бесплатную витрину в соцсетях.
🖊️ Дефицит. Labubu начинали продавать на выставках, как арт-объект, а редкие фигурки до сих пор выпускают ограниченным тиражом. Это стимулирует спрос. Поэтому для начала попробуйте выпустить лимитированную коллекцию продукта.
Как вам фигурки?
❤️ — Такие прикольные!
💩 — Очередная фигня…
#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
За этими игрушками выстраиваются в очереди, а видео с распаковкой собирают миллионы просмотров. Как странный персонаж стал культовым? Разбираемся в рубрике #ИсторииБрендов.
С чего все началось. Labubu придумал иллюстратор Касинг Лунг в 2015 году для серии книг «Монстры». Компания POP MART разглядела в смешных зубастиках золотую жилу, и в 2019 году заключила с художником контракт.
🎁 Labubu выпустили в формате blind box (слепые коробки). Монстры могли быть разных цветов, с уникальными эмоциями, и покупатели не знали, какой именно попадется им. Популярность взлетела, когда звезды вроде Рианны и Дуа Липа начали публиковать свои фото с игрушками. Фигурки стали статусным аксессуаром, а их цена на вторичке подпрыгнула до нескольких тысяч долларов.
За 2024 год выручка POP MART составила 13,04 млрд юаней — примерно $1.8 млрд. И это на 106,9% больше по сравнению с предыдущим годом.
Что особенного в Labubu? Да ничего, кроме крутого маркетинга. Вот несколько лайфхаков бренда, которые можно использовать.
🖊️ Blind box. Азарт покупателей и желание собрать всю коллекцию подогревают продажи Labubu. Хотите также? Добавьте элемент игры: например, секретные упаковки или редкие версии, которые нужно найти.
🖊️ Уникальная история. Labubu наделили характером, яркой внешностью и создали для него целый мир, за которым хочется следить. Это выделило его среди других игрушек. Чтобы выстрелить, придумайте персонажа, у которого есть история и эмоциональный образ. Людям важны чувства, поэтому если персонаж будет символизировать, например, одиночество или свободу, это зацепит аудиторию.
🖊️ Культура распаковки. Пользователи выкладывают фото и видео с Labubu, рекламируя бренд. Сделайте продукт фотогеничным. Так ленты завалит UGC-контент, а вы получите бесплатную витрину в соцсетях.
🖊️ Дефицит. Labubu начинали продавать на выставках, как арт-объект, а редкие фигурки до сих пор выпускают ограниченным тиражом. Это стимулирует спрос. Поэтому для начала попробуйте выпустить лимитированную коллекцию продукта.
Как вам фигурки?
❤️ — Такие прикольные!
💩 — Очередная фигня…
#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
4❤120💩97😁27👍11🤡8🔥6
❓Маркетинговая загадка #31
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
С помощью такой картинки рекламируется один продукт. Логотип и слоган я скрыл.
🤔 Что же это за продукт? Попробуйте воспроизвести примерный слоган.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
С помощью такой картинки рекламируется один продукт. Логотип и слоган я скрыл.
🤔 Что же это за продукт? Попробуйте воспроизвести примерный слоган.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
8👍96🔥62😁8❤3
Креативная реклама новой части фильма "Пункт назначения: Кровные узы".
Кто смотрел хоть одну часть, тот поймёт. 😉
В комментах – еще пара картинок.
#КРЕАТИВ #ЮМОР #МАРКЕТИНГ
Кто смотрел хоть одну часть, тот поймёт. 😉
В комментах – еще пара картинок.
#КРЕАТИВ #ЮМОР #МАРКЕТИНГ
3👍109🔥42😁13❤1
🛍️ Девайс, который раскупают выживальщики, африканцы и противники Трампа. Кейс PrepperDisk
Меня всегда восхищало, как некоторые выжимают бизнес-идеи из воздуха. Вот, например один американский предприниматель решил нажиться на зависимости людей от интернета. Рассказываю, что он придумал.
🤓 С чего всё началось. Инженер Адам Чейс решил, что интернет — слишком ненадежная штука для хранения данных и создал PrepperDisk.
Это хитрое устройство сочетает SSD на 256 или 512 Гбайт и технологию Raspberry Pi. От обычного диска отличается тем, что контент уже вшит: создатель умудрился впихнуть в него всю Википедию, 60 тысяч книг, карты, архивы FEMA, 90 тысяч статей WikiHow, лекции по фермерству, выживанию и тонну медицинского контента.
К девайсу можно подключить до 20 устройств, например, мобилу или ноутбук. Для работы не нужен интернет — только розетка или пауэрбанк. Стоит такая штуковина около $170.
💣 Как ни странно, идея выстрелила. Первый бум продаж случился в ноябре 2024 года — когда Трамп победил на выборах. Люди запереживали, что новый президент снесет все базы знаний и расхватали PrepperDisk.
Еще гаджет хорошо берут махровые выживальщики, туристы и жители развивающихся стран. Говорят, Чейс даже успел заключить контракт на поставку партии устройств в Африку. Интернет там есть не везде, и PrepperDisk чуть ли не единственная возможность для молодежи узнать что-то новое.
🤷 Как Чейсу удалось продвинуть свой продукт?
✔️ Не целился в слишком узкую аудиторию. Инженер изначально избегал риторики выживальщиков и позиционировал диск, просто как устройство для хранения данных.
✔️ Использовал инфоповод. Выборы Трампа подогрели страх толпы и практически стали бесплатной рекламой гаджету.
💭Ну как вам устройство? Взяли бы или лучше Советской энциклопедии ничего нет? 😁
#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #МАРКЕТИНГ
Меня всегда восхищало, как некоторые выжимают бизнес-идеи из воздуха. Вот, например один американский предприниматель решил нажиться на зависимости людей от интернета. Рассказываю, что он придумал.
🤓 С чего всё началось. Инженер Адам Чейс решил, что интернет — слишком ненадежная штука для хранения данных и создал PrepperDisk.
Это хитрое устройство сочетает SSD на 256 или 512 Гбайт и технологию Raspberry Pi. От обычного диска отличается тем, что контент уже вшит: создатель умудрился впихнуть в него всю Википедию, 60 тысяч книг, карты, архивы FEMA, 90 тысяч статей WikiHow, лекции по фермерству, выживанию и тонну медицинского контента.
К девайсу можно подключить до 20 устройств, например, мобилу или ноутбук. Для работы не нужен интернет — только розетка или пауэрбанк. Стоит такая штуковина около $170.
💣 Как ни странно, идея выстрелила. Первый бум продаж случился в ноябре 2024 года — когда Трамп победил на выборах. Люди запереживали, что новый президент снесет все базы знаний и расхватали PrepperDisk.
Еще гаджет хорошо берут махровые выживальщики, туристы и жители развивающихся стран. Говорят, Чейс даже успел заключить контракт на поставку партии устройств в Африку. Интернет там есть не везде, и PrepperDisk чуть ли не единственная возможность для молодежи узнать что-то новое.
🤷 Как Чейсу удалось продвинуть свой продукт?
✔️ Не целился в слишком узкую аудиторию. Инженер изначально избегал риторики выживальщиков и позиционировал диск, просто как устройство для хранения данных.
✔️ Использовал инфоповод. Выборы Трампа подогрели страх толпы и практически стали бесплатной рекламой гаджету.
💭Ну как вам устройство? Взяли бы или лучше Советской энциклопедии ничего нет? 😁
#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #МАРКЕТИНГ
14👍79🔥73❤13
🐕🦺 Почему видео с корги-полицейским стали вирусными, и чему они могут научить маркетологов
Я как владелец корги не мог пройти мимо этой истории: пушистый пес в форме охраняет порядок и умиляет народ. Но что, если рассмотреть кейс с точки зрения маркетинга и пиара?
О чем речь. В 2024 году в полицию Китая взяли первого служебного корги по имени Фу Зай. Малыша научили искать взрывчатку и отправили патрулировать улицы вместе с тренером. И все было отлично, пока собаченька, находясь при исполнении, не попыталась стащить сосиску из рук ребенка.
Фу Заю сделали выговор и устроили тренировку силы воли: заставили смотреть на сосиски, но не трогать. Пес не справился 😅. И, кстати, это не первый его косяк. До этого он уснул прямо на рабочем месте и надул в свою миску, за что и лишился годовой премии из игрушек и лакомств. Фанаты мохнатого возмутились неслыханной жестокости, но тренер заверил, что Фу Зай голодным не останется.
🤩 Историю полицейского-корги с самого начала транслировали в сети, так что вскоре Фу Зай стал звездой. С точки зрения пиара — это шикарный кейс. Рассказываю, почему.
💥 Цепляющая история. Сторителлинг продумали на «отлично»: есть хулиганистый, но милый главный герой, завязка и интересные серии. А главное, все выглядит трушно: как будто полицейские и правда снимают на видео свои будни.
💥 Вирусный эффект. Ролики с корги залетели по всему миру и собрали сотни миллионов охватов.
💥 Правильный образ "бренда". Благодаря Фу Заю, получилось создать правильный имидж полиции: строгий, но заботливый и очень человечный.
💥 Долгоиграющая история. Сюжет можно использовать бесконечно. Например, рассказать, как Фу Зай гоняет голубей или берет у хулиганов взятку в виде сосисок.
Ощущение, что Фу Зай одним махом сделал для имиджа китайской полиции больше, чем 30 лет работы обычной PR-службы. Так что это со всех сторон крутой кейс, по которому могут учиться маркетологи и пиарщики как организаций, так и частных компаний.
💭А как вам история? Обсудим в комментариях?
#МАРКЕТИНГ #PR #КЕЙС #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Я как владелец корги не мог пройти мимо этой истории: пушистый пес в форме охраняет порядок и умиляет народ. Но что, если рассмотреть кейс с точки зрения маркетинга и пиара?
О чем речь. В 2024 году в полицию Китая взяли первого служебного корги по имени Фу Зай. Малыша научили искать взрывчатку и отправили патрулировать улицы вместе с тренером. И все было отлично, пока собаченька, находясь при исполнении, не попыталась стащить сосиску из рук ребенка.
Фу Заю сделали выговор и устроили тренировку силы воли: заставили смотреть на сосиски, но не трогать. Пес не справился 😅. И, кстати, это не первый его косяк. До этого он уснул прямо на рабочем месте и надул в свою миску, за что и лишился годовой премии из игрушек и лакомств. Фанаты мохнатого возмутились неслыханной жестокости, но тренер заверил, что Фу Зай голодным не останется.
🤩 Историю полицейского-корги с самого начала транслировали в сети, так что вскоре Фу Зай стал звездой. С точки зрения пиара — это шикарный кейс. Рассказываю, почему.
💥 Цепляющая история. Сторителлинг продумали на «отлично»: есть хулиганистый, но милый главный герой, завязка и интересные серии. А главное, все выглядит трушно: как будто полицейские и правда снимают на видео свои будни.
💥 Вирусный эффект. Ролики с корги залетели по всему миру и собрали сотни миллионов охватов.
💥 Правильный образ "бренда". Благодаря Фу Заю, получилось создать правильный имидж полиции: строгий, но заботливый и очень человечный.
💥 Долгоиграющая история. Сюжет можно использовать бесконечно. Например, рассказать, как Фу Зай гоняет голубей или берет у хулиганов взятку в виде сосисок.
Ощущение, что Фу Зай одним махом сделал для имиджа китайской полиции больше, чем 30 лет работы обычной PR-службы. Так что это со всех сторон крутой кейс, по которому могут учиться маркетологи и пиарщики как организаций, так и частных компаний.
💭А как вам история? Обсудим в комментариях?
#МАРКЕТИНГ #PR #КЕЙС #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
20👍111🔥58❤33