☢️ Атомный набор для детей: безумная игрушка ХХ века, которая провалилась
Необычные товары притягивают внимание покупателей круче магнита. Но если перегнуть с креативностью, крутая инновация может стать маркетинговым провалом. Как, например, в этом кейсе.
👀 О чем речь. В 1950 году американская компания A.C. Gilbert выпустила детский игровой набор «Gilbert U-238 Atomic Energy Lab». Так производители хотели познакомить ребятишек с миром науки. Но вместо пробирок и безопасных реактивов в коробку положили: счетчик Гейгера, источники альфа-, бета-, гамма-излучения, электроскоп, облачную камеру, спирингскоп для наблюдения за атомами и четыре образца урановой руды 🤯
Дополнили набор инструкций и красочным комиксом про эксперименты с радиацией.
🤦 Зачем это сделали? В то время ученые грезили разработкой мирного атома и с помощью таких игрушек хотели воспитать новое поколение физиков. Вот только набор почти не покупали и, после двух лет мучений, продажи прикрыли.
Что пошло не так? Да практически все. Вот основные причины провала.
❌ Сложность. Чтобы разобраться с набором, нужно было хоть немного понимать ядерную физику. Тут пасовали не только дети, но и их родители.
❌ Цена. Набор продавали почти за $50. Тогда это были огромные деньги, и родители оказались не готовы платить столько за игрушку.
❌ Страх. Производители заявляли о безопасности урана, но народ еще не отошел от Хиросимы и сама идея игр с радиацией пугала. Кроме того, дети могли рассыпать образцы или лизнуть прикольный камушек — родители не хотели так рисковать.
#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #ФЕЙЛЫ
Необычные товары притягивают внимание покупателей круче магнита. Но если перегнуть с креативностью, крутая инновация может стать маркетинговым провалом. Как, например, в этом кейсе.
👀 О чем речь. В 1950 году американская компания A.C. Gilbert выпустила детский игровой набор «Gilbert U-238 Atomic Energy Lab». Так производители хотели познакомить ребятишек с миром науки. Но вместо пробирок и безопасных реактивов в коробку положили: счетчик Гейгера, источники альфа-, бета-, гамма-излучения, электроскоп, облачную камеру, спирингскоп для наблюдения за атомами и четыре образца урановой руды 🤯
Дополнили набор инструкций и красочным комиксом про эксперименты с радиацией.
🤦 Зачем это сделали? В то время ученые грезили разработкой мирного атома и с помощью таких игрушек хотели воспитать новое поколение физиков. Вот только набор почти не покупали и, после двух лет мучений, продажи прикрыли.
Что пошло не так? Да практически все. Вот основные причины провала.
❌ Сложность. Чтобы разобраться с набором, нужно было хоть немного понимать ядерную физику. Тут пасовали не только дети, но и их родители.
❌ Цена. Набор продавали почти за $50. Тогда это были огромные деньги, и родители оказались не готовы платить столько за игрушку.
❌ Страх. Производители заявляли о безопасности урана, но народ еще не отошел от Хиросимы и сама идея игр с радиацией пугала. Кроме того, дети могли рассыпать образцы или лизнуть прикольный камушек — родители не хотели так рисковать.
#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #ФЕЙЛЫ
❓Маркетинговая загадка #36
Как владелец собаки корги я просто не мог пройти мимо этой рекламы... Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами реклама одного продукта. Изображение продукта и слоган я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Как владелец собаки корги я просто не мог пройти мимо этой рекламы... Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами реклама одного продукта. Изображение продукта и слоган я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
⏰ Ночные созвоны и работа по выходным стали нормой. Вот что показало новое исследование Microsoft
Кажется, что задачам нет конца, а трудовые будни длятся вечно? Это не выгорание, а суровая реальность. Нашел интересное исследование на эту тему: изучил, выделил главное и принес вам.
❓О чем речь. Компания Microsoft решила проверить, реально ли сотрудники стали перерабатывать. Для этого исследователи проанализировали огромный массив анонимизированных данных пользователей системы Microsoft 365.
Что выяснили?
📎 40% пользователей Microsoft 365 заходят в почту уже в 6 утра, чтобы успеть разобрать завал в ящике.
📎 Самые продуктивные часы забиты не таблицами Excel, а бесконечными созвонами: 50% встреч проходит в 9-11 утра и 13-15 дня.
📎 57% рабочих совещаний и звонков начинаются без предупреждения.
📎 В среднем люди получают в день 117 писем, 153 сообщения в мессенджер — в итоге отвлекаются от работы каждые 2 минуты.
📎 К 10 вечера 29% сотрудников снова ныряют в почту. И нет, это не только удаленщики, которые спали до обеда.
📎 Более 50 сообщений приходит в нерабочее время, а количество созвонов после 8 вечера выросло на 16% по сравнению с 2024 годом.
📎 Около 20% сотрудников работают в выходные.
Что в итоге? 48% сотрудников и 52% руководителей считают, что работают в хаосе. Треть работников признает: темп за последние 5 лет стал настолько ядреным, что его невозможно вывезти. Почитать полное исследование можно здесь.
🫤 И что с этим делать? Microsoft предлагает переложить часть задач на ИИ.
✔️Следуйте принципу Парето. Поручите нейросетям рутину, которая занимает большую часть времени. Так вы освободите ресурсы для сложных задач.
✔️Измените рабочую структуру. Жесткая разбивка на отделы, например, бухгалтерию, маркетинг — мешает. Чтобы изменить даже цену продукта, нужно потратить несколько дней на согласование. Вместо этого создавайте временные команды под конкретную цель и используйте ИИ там, где навыков не хватает.
✔️Рулите ИИ-агентами. Так исследователь Microsoft Алекс Фарак использует нейросети для сбора данных, анализа и подготовки отчетов. А сам фокусируется на инсайтах.
💭Не уверен, что эти советы легко получится применить на практике. А что вы думаете? Воспользовались бы такими рекомендациями? Пишите свой вариант в комментариях.
А ещё ставьте реакции:
❤️ — Узнаю себя в цифрах. Тружусь даже в выходные.
🔥 — Я работаю четко по графику и ни секунды дольше.
#ТРЕНДЫ #СОВЕТЫ #БИЗНЕС
Кажется, что задачам нет конца, а трудовые будни длятся вечно? Это не выгорание, а суровая реальность. Нашел интересное исследование на эту тему: изучил, выделил главное и принес вам.
❓О чем речь. Компания Microsoft решила проверить, реально ли сотрудники стали перерабатывать. Для этого исследователи проанализировали огромный массив анонимизированных данных пользователей системы Microsoft 365.
Что выяснили?
📎 40% пользователей Microsoft 365 заходят в почту уже в 6 утра, чтобы успеть разобрать завал в ящике.
📎 Самые продуктивные часы забиты не таблицами Excel, а бесконечными созвонами: 50% встреч проходит в 9-11 утра и 13-15 дня.
📎 57% рабочих совещаний и звонков начинаются без предупреждения.
📎 В среднем люди получают в день 117 писем, 153 сообщения в мессенджер — в итоге отвлекаются от работы каждые 2 минуты.
📎 К 10 вечера 29% сотрудников снова ныряют в почту. И нет, это не только удаленщики, которые спали до обеда.
📎 Более 50 сообщений приходит в нерабочее время, а количество созвонов после 8 вечера выросло на 16% по сравнению с 2024 годом.
📎 Около 20% сотрудников работают в выходные.
Что в итоге? 48% сотрудников и 52% руководителей считают, что работают в хаосе. Треть работников признает: темп за последние 5 лет стал настолько ядреным, что его невозможно вывезти. Почитать полное исследование можно здесь.
🫤 И что с этим делать? Microsoft предлагает переложить часть задач на ИИ.
✔️Следуйте принципу Парето. Поручите нейросетям рутину, которая занимает большую часть времени. Так вы освободите ресурсы для сложных задач.
✔️Измените рабочую структуру. Жесткая разбивка на отделы, например, бухгалтерию, маркетинг — мешает. Чтобы изменить даже цену продукта, нужно потратить несколько дней на согласование. Вместо этого создавайте временные команды под конкретную цель и используйте ИИ там, где навыков не хватает.
✔️Рулите ИИ-агентами. Так исследователь Microsoft Алекс Фарак использует нейросети для сбора данных, анализа и подготовки отчетов. А сам фокусируется на инсайтах.
💭Не уверен, что эти советы легко получится применить на практике. А что вы думаете? Воспользовались бы такими рекомендациями? Пишите свой вариант в комментариях.
А ещё ставьте реакции:
❤️ — Узнаю себя в цифрах. Тружусь даже в выходные.
🔥 — Я работаю четко по графику и ни секунды дольше.
#ТРЕНДЫ #СОВЕТЫ #БИЗНЕС
💥 Предпринимательская идея, которая даст ощутить «вкус работы не на дядю» — открываем пункт выдачи заказов Ozon
Без шуток. Сейчас маркетплейсы уже настолько вошли в реальность современного человека, причем не только в Москве, но и в регионах, что грех таким не пользоваться. Начинал бы я бизнес сейчас, стартанул бы так.
Потому что для открытия пункта выдачи заказов нужно не так много (еще и финансовую поддержку до 2 580 000 рублей можно получить):
🔹 Выбрать удобную локацию для вашей точки на специальной карте (сейчас свободны сотни тысяч)
🔹 Найти помещение и нанять сотрудников (все материалы и советы для старта есть у Ozon на сайте)
🔹 Сделать ремонт по простому брендбуку, чтобы сделать локацию более заметной и привлекательной для клиентов
Кстати, при открытии с 17 июня по 31 августа первые 3 полных месяца работы действуют специальные условия: ваша точка работает с повышенным вознаграждением 10% от оборота вместо 5-6% (выдали заказ за 2500 рублей = заработали 250 рублей).
Читайте подробнее о том, как открыть свой пункт выдачи по этой ссылке.
#ИДЕИБИЗНЕСА
Без шуток. Сейчас маркетплейсы уже настолько вошли в реальность современного человека, причем не только в Москве, но и в регионах, что грех таким не пользоваться. Начинал бы я бизнес сейчас, стартанул бы так.
Потому что для открытия пункта выдачи заказов нужно не так много (еще и финансовую поддержку до 2 580 000 рублей можно получить):
🔹 Выбрать удобную локацию для вашей точки на специальной карте (сейчас свободны сотни тысяч)
🔹 Найти помещение и нанять сотрудников (все материалы и советы для старта есть у Ozon на сайте)
🔹 Сделать ремонт по простому брендбуку, чтобы сделать локацию более заметной и привлекательной для клиентов
Кстати, при открытии с 17 июня по 31 августа первые 3 полных месяца работы действуют специальные условия: ваша точка работает с повышенным вознаграждением 10% от оборота вместо 5-6% (выдали заказ за 2500 рублей = заработали 250 рублей).
Читайте подробнее о том, как открыть свой пункт выдачи по этой ссылке.
#ИДЕИБИЗНЕСА
🔍 Главное нераскрытое маркетинговое преступление века: голуби в шляпках
В 2019 году завирусились посты о том, что в Лас-Вегасе кто-то приклеил голубям крохотные ковбойские шляпки. Птички разгуливали между аэропортом Маккаран и Университетом Невады и мгновенно стали главной сенсацией интернета. Им даже дали имена: Cluck Norris и Coo-lamity Jane.
Что это вообще было? Теории две👇
💡 Просто чья-то шутка. Да, выглядит забавно, но мы осуждаем — нельзя так издеваться над голубями!
💡 Акция рекламной кампании National Finals Rodeo, которая как раз проходила в городе.
Если это и правда продвижение Rodeo, то подход одновременно и гениальный, и ужасный. Голуби в шляпках собрали миллионы охвата, а бюджет был пару долларов — на клей и материалы. Но, как по мне, баланс между креативом и этикой в этой акции явно не найден.
🐦 Что в итоге с голубями
Волонтеры из организации по защите животных сразу взялись за дело и хотели аккуратно избавить птиц от головных уборов, но столкнулись с проблемой: поклонники так раскормили голубей, что те не подходили к ловушкам с едой.
О дальнейшей судьбе птичек ничего неизвестно — надеюсь, шляпки со временем отвалились, и голуби прожили долгую, счастливую жизнь.
💭Что думаете, оправдывает ли PR-кампания такой подход?
😱 Нет, оставьте уже животных в покое!
❤️ Интересный ход, а птички не сильно пострадали.
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
В 2019 году завирусились посты о том, что в Лас-Вегасе кто-то приклеил голубям крохотные ковбойские шляпки. Птички разгуливали между аэропортом Маккаран и Университетом Невады и мгновенно стали главной сенсацией интернета. Им даже дали имена: Cluck Norris и Coo-lamity Jane.
Что это вообще было? Теории две👇
💡 Просто чья-то шутка. Да, выглядит забавно, но мы осуждаем — нельзя так издеваться над голубями!
💡 Акция рекламной кампании National Finals Rodeo, которая как раз проходила в городе.
Если это и правда продвижение Rodeo, то подход одновременно и гениальный, и ужасный. Голуби в шляпках собрали миллионы охвата, а бюджет был пару долларов — на клей и материалы. Но, как по мне, баланс между креативом и этикой в этой акции явно не найден.
🐦 Что в итоге с голубями
Волонтеры из организации по защите животных сразу взялись за дело и хотели аккуратно избавить птиц от головных уборов, но столкнулись с проблемой: поклонники так раскормили голубей, что те не подходили к ловушкам с едой.
О дальнейшей судьбе птичек ничего неизвестно — надеюсь, шляпки со временем отвалились, и голуби прожили долгую, счастливую жизнь.
💭Что думаете, оправдывает ли PR-кампания такой подход?
😱 Нет, оставьте уже животных в покое!
❤️ Интересный ход, а птички не сильно пострадали.
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
📈 Почему лучше целиться в B2B: три довода в пользу продажи компаниям
Недавно наткнулся на пост, где народ обсуждал, кому лучше продавать. Ответ в комментариях однозначный: B2B рулит.
Давайте разберемся, почему люди на стороне компаний?
✔️У бизнеса есть деньги. Большинство «обычных покупателей» живут от зарплаты до зарплаты. Продать им – значит уговаривать, прогревать, доказывать. У компаний «свободных денег» больше – их проще подтолкнуть к покупке.
✔️ В B2B решают связи. Если наладил контакт с клиентом, он будет обращаться снова, даже если продукт средненький. Организации не любят суету: менять подрядчиков, подписывать документы, проверять всех по новой… Им проще остаться с проверенным партнером.
✔️ Сотрудничать с компаниями интереснее. Один комментатор написал: «После работы в ритейле B2B – глоток свежего воздуха. Приходится решать реальные проблемы бизнеса, а не впаривать кому-то чехол». Тут сложно не согласится, но...
⚠️ Но есть и обратная сторона.
Продажа в B2B – это марафон, а это иногда выматывает. Например, на закрытие сделки может уходить до шести месяцев и десятка встреч, а клиент еще и будет настаивать на своём. Работа с B2B требует больше терпения. Но если не бояться ответственности и масштаба, сегмент даст мощный буст.
💭Согласны с мнением? Делитесь в комментариях!
---
P.S. Если вы хотите продавать лучше и узнать больше о переговорах, подписывайтесь на канал Pro деловой этикет и не только Нины Шевчук. Экс-дипломат, доцент РАНХиГС с 20-летним стажем рассказывает про дипломатические техники, протокол, как сидеть, как говорить, что делать, если перед вами кто-то со сложным выражением лица. А еще Нина Шевчук учит, как молчать так, чтобы вас боялись перебить. Рекомендую! 👉 Pro деловой этикет и не только
#МНЕНИЕ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ПРОДАЖИ
Недавно наткнулся на пост, где народ обсуждал, кому лучше продавать. Ответ в комментариях однозначный: B2B рулит.
Давайте разберемся, почему люди на стороне компаний?
✔️У бизнеса есть деньги. Большинство «обычных покупателей» живут от зарплаты до зарплаты. Продать им – значит уговаривать, прогревать, доказывать. У компаний «свободных денег» больше – их проще подтолкнуть к покупке.
✔️ В B2B решают связи. Если наладил контакт с клиентом, он будет обращаться снова, даже если продукт средненький. Организации не любят суету: менять подрядчиков, подписывать документы, проверять всех по новой… Им проще остаться с проверенным партнером.
✔️ Сотрудничать с компаниями интереснее. Один комментатор написал: «После работы в ритейле B2B – глоток свежего воздуха. Приходится решать реальные проблемы бизнеса, а не впаривать кому-то чехол». Тут сложно не согласится, но...
⚠️ Но есть и обратная сторона.
Продажа в B2B – это марафон, а это иногда выматывает. Например, на закрытие сделки может уходить до шести месяцев и десятка встреч, а клиент еще и будет настаивать на своём. Работа с B2B требует больше терпения. Но если не бояться ответственности и масштаба, сегмент даст мощный буст.
💭Согласны с мнением? Делитесь в комментариях!
---
P.S. Если вы хотите продавать лучше и узнать больше о переговорах, подписывайтесь на канал Pro деловой этикет и не только Нины Шевчук. Экс-дипломат, доцент РАНХиГС с 20-летним стажем рассказывает про дипломатические техники, протокол, как сидеть, как говорить, что делать, если перед вами кто-то со сложным выражением лица. А еще Нина Шевчук учит, как молчать так, чтобы вас боялись перебить. Рекомендую! 👉 Pro деловой этикет и не только
#МНЕНИЕ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ПРОДАЖИ
💫 7 советов для тех, кто ведет Телеграм-канал
Давно читаю блог Kyle Raymond Fitzpatrick – американского писателя из Барселоны. Он вырос из копирайтера до директора по контенту в XX Artists, а теперь ведет блог The Trend Report™ на платформе Substack.
Kyle запустил серию постов с советами для всех, кто запускает или уже ведёт блог. Я перевел и дополнил – делюсь.
✅ Пишите на тему, которая по-настоящему «цепляет»
Тематика не обязательно должна быть «модной». Главное, чтобы вы ею горели. Люди почувствуют ваш интерес, а вы не забросите тексты через пару месяцев.
✅ Не стесняйтесь пиарить канал
Даже если у вас вышла только пара постов, разместите ссылку на канал в соцсетях, на сайте, отправьте её друзьями и коллегами. Это повысит шанс не потерять мотивацию, вырастить комьюнити и найти возможности для коллабораций.
✅ Пишите регулярно
Вдохновение не придет само — тренируйте креативность, как мышцу. Выберите время, когда вам удобнее писать, и внесите его в расписание. Так у вас появится привычка и самодисциплина.
✅ Создайте свой «формат»
Это как шаблон для творчества. Форматов может быть несколько: например, у меня на канале есть разборы кейсов, посты с советами, маркетинговые загадки. Когда формат отточен, написать текст проще.
✅ Не давайте сомнениям брать верх
Вопросы вроде «Достаточно ли я хорош?» или «Кому это нужно?» могут парализовать. Нельзя, чтобы сомнения занимали все мысли.
Выпишите думы на бумагу, разрешите себе поразмышлять о них специально отведенное время (не больше) и… выбросьте. Так вы очистите голову и освободите место для креативных идей.
✅Не переживайте, что подумают другие
Критика — неизбежная часть творчества. Но не слушайте всех подряд. Если авторитет в сфере дает конструктивную критику или несколько человек говорят об одной и той же проблеме, прислушайтесь. А остальное — личные предпочтения, которые не обязательно впишутся в ваш формат.
💭Какие хитрости ведения канала знаете вы? Делитесь в комментариях – давайте соберем пользу!
#КРЕАТИВ #СОВЕТЫ
Давно читаю блог Kyle Raymond Fitzpatrick – американского писателя из Барселоны. Он вырос из копирайтера до директора по контенту в XX Artists, а теперь ведет блог The Trend Report™ на платформе Substack.
Kyle запустил серию постов с советами для всех, кто запускает или уже ведёт блог. Я перевел и дополнил – делюсь.
✅ Пишите на тему, которая по-настоящему «цепляет»
Тематика не обязательно должна быть «модной». Главное, чтобы вы ею горели. Люди почувствуют ваш интерес, а вы не забросите тексты через пару месяцев.
✅ Не стесняйтесь пиарить канал
Даже если у вас вышла только пара постов, разместите ссылку на канал в соцсетях, на сайте, отправьте её друзьями и коллегами. Это повысит шанс не потерять мотивацию, вырастить комьюнити и найти возможности для коллабораций.
✅ Пишите регулярно
Вдохновение не придет само — тренируйте креативность, как мышцу. Выберите время, когда вам удобнее писать, и внесите его в расписание. Так у вас появится привычка и самодисциплина.
✅ Создайте свой «формат»
Это как шаблон для творчества. Форматов может быть несколько: например, у меня на канале есть разборы кейсов, посты с советами, маркетинговые загадки. Когда формат отточен, написать текст проще.
✅ Не давайте сомнениям брать верх
Вопросы вроде «Достаточно ли я хорош?» или «Кому это нужно?» могут парализовать. Нельзя, чтобы сомнения занимали все мысли.
Выпишите думы на бумагу, разрешите себе поразмышлять о них специально отведенное время (не больше) и… выбросьте. Так вы очистите голову и освободите место для креативных идей.
✅Не переживайте, что подумают другие
Критика — неизбежная часть творчества. Но не слушайте всех подряд. Если авторитет в сфере дает конструктивную критику или несколько человек говорят об одной и той же проблеме, прислушайтесь. А остальное — личные предпочтения, которые не обязательно впишутся в ваш формат.
💭Какие хитрости ведения канала знаете вы? Делитесь в комментариях – давайте соберем пользу!
#КРЕАТИВ #СОВЕТЫ
🍫Как KitKat победил на Каннских львах — и не сказал ни слова
Недавно отгремели Каннские Львы 2025 – фестиваль креатива, где бренды и агентства показывают, кто круче всех умеет завоевывать сердца (и кошельки) аудитории.
Сегодня открываю мини-серию постов с #КАННСКИЕЛЬВЫ. В ней разберу несколько кейсов, которые меня зацепили. Вот первый 👇
Что произошло. KitKat вместе с агентством VML Czechia получили гран-при в категории Outdoor Lions за кампанию «Phone Break».
В чём суть кейса. Мы залипаем в экраны минимум по четыре часа в день. Даже когда стоим на остановке, болтаем с друзьями или сидим в кафе – все равно продолжаем скроллить ленту соцсетей.
KitKat решил напомнить: иногда стоит отложить телефон в сторону и сделать перерыв – «Have a break».
Бренд сделал серию постеров, где люди стоят –и ничего не делают . В метро, на улице, на автобусных остановках. Руки у них заняты – но не телефонами, а батончиками KitKat.
🎯 Почему кейс всех обошел?
KitKat решили не просто напомнить про свой слоган, а показать, как он работает в 2025 году. Никаких банальных билбордов с шоколадкой и надписью «Расслабься». Вместо этого – тонкий троллинг экранной зависимости.
Бренд гениально обыграл культовый слоган, не произнося его вслух. А главное – заставил людей задуматься: может, и правда стоит отложить телефон?
🎗️ Жюри Канн назвали это «мастер-классом в наружке» за минимализм и попадание в культурный нерв.
💭Как вам кейс?
❤️ Тоже бы дал гран-при!
💩 Как-то банально и глупо...
Скоро разберём ещё пару крутых кейсов. Будет и троллинг конкурентов, и гениальные промики.
#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Недавно отгремели Каннские Львы 2025 – фестиваль креатива, где бренды и агентства показывают, кто круче всех умеет завоевывать сердца (и кошельки) аудитории.
Сегодня открываю мини-серию постов с #КАННСКИЕЛЬВЫ. В ней разберу несколько кейсов, которые меня зацепили. Вот первый 👇
Что произошло. KitKat вместе с агентством VML Czechia получили гран-при в категории Outdoor Lions за кампанию «Phone Break».
В чём суть кейса. Мы залипаем в экраны минимум по четыре часа в день. Даже когда стоим на остановке, болтаем с друзьями или сидим в кафе – все равно продолжаем скроллить ленту соцсетей.
KitKat решил напомнить: иногда стоит отложить телефон в сторону и сделать перерыв – «Have a break».
Бренд сделал серию постеров, где люди стоят –
🎯 Почему кейс всех обошел?
KitKat решили не просто напомнить про свой слоган, а показать, как он работает в 2025 году. Никаких банальных билбордов с шоколадкой и надписью «Расслабься». Вместо этого – тонкий троллинг экранной зависимости.
Бренд гениально обыграл культовый слоган, не произнося его вслух. А главное – заставил людей задуматься: может, и правда стоит отложить телефон?
🎗️ Жюри Канн назвали это «мастер-классом в наружке» за минимализм и попадание в культурный нерв.
💭Как вам кейс?
❤️ Тоже бы дал гран-при!
💩 Как-то банально и глупо...
Скоро разберём ещё пару крутых кейсов. Будет и троллинг конкурентов, и гениальные промики.
#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
💫 Премиум в 2025: что на самом деле хочет премиум-аудитория и как с ней работать
Послушал подкаст Forbes «Внутри воронки» с экспертами из EXEED и Яндекс Рекламы — разобрали, как строить диалог с самой требовательной аудиторией и почему партнерства стали основой стратегии.
Чего хочет премиум-клиент? Не статуса ради статуса. Безупречный сервис, уважение к времени и персональный подход. Это айтишники, блогеры, продвинутые люди 30-35+, которые готовы доплачивать за качество решений, а не за логотип.
Как их привлекать? EXEED, например, рассказали свой кейс: они первыми в России озвучили автомобильную рекламу женским голосом — просто изучили базу клиентов и увидели много женщин. Креатив строили от реальных данных об аудитории, а не от представлений о том, какой она должна быть.
Партнерства — новая реальность. Даже самая крутая внутренняя команда не видит всей картины. Нужен свежий взгляд и внешняя экспертиза. Коллаборации помогают находить нестандартные решения, усиливать друг друга и получать конкретные результаты — рост узнаваемости и расширение аудитории.
Сегментация обязательна. Человек, который со скепсисом смотрит на новый бренд, и человек, который впервые может позволить себе премиум, — это две разные вселенные. Коммуникация для них должна быть принципиально разной. Игнорировать это — значит не достучаться ни до кого.
Репутация решает всё. В премиуме любая ошибка критична — нужно не просто отслеживать отзывы, а предвидеть риски и работать с ними заранее.
💭 А что, по-вашему, самое важное для премиум-клиентов?
#РЕКОМЕНДАЦИЯ #ПОДКАСТ #БРЕНД #МАРКЕТИНГ
Послушал подкаст Forbes «Внутри воронки» с экспертами из EXEED и Яндекс Рекламы — разобрали, как строить диалог с самой требовательной аудиторией и почему партнерства стали основой стратегии.
Чего хочет премиум-клиент? Не статуса ради статуса. Безупречный сервис, уважение к времени и персональный подход. Это айтишники, блогеры, продвинутые люди 30-35+, которые готовы доплачивать за качество решений, а не за логотип.
Как их привлекать? EXEED, например, рассказали свой кейс: они первыми в России озвучили автомобильную рекламу женским голосом — просто изучили базу клиентов и увидели много женщин. Креатив строили от реальных данных об аудитории, а не от представлений о том, какой она должна быть.
Партнерства — новая реальность. Даже самая крутая внутренняя команда не видит всей картины. Нужен свежий взгляд и внешняя экспертиза. Коллаборации помогают находить нестандартные решения, усиливать друг друга и получать конкретные результаты — рост узнаваемости и расширение аудитории.
Сегментация обязательна. Человек, который со скепсисом смотрит на новый бренд, и человек, который впервые может позволить себе премиум, — это две разные вселенные. Коммуникация для них должна быть принципиально разной. Игнорировать это — значит не достучаться ни до кого.
Репутация решает всё. В премиуме любая ошибка критична — нужно не просто отслеживать отзывы, а предвидеть риски и работать с ними заранее.
💭 А что, по-вашему, самое важное для премиум-клиентов?
#РЕКОМЕНДАЦИЯ #ПОДКАСТ #БРЕНД #МАРКЕТИНГ
❓Маркетинговая загадка #37
Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы! Сегодня задачка со звездочкой – только настоящие знатоки мира рекламы смогут её отгадать (и то не факт)...
Перед вами реклама чего-то. Слоган и логотип я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы! Сегодня задачка со звездочкой – только настоящие знатоки мира рекламы смогут её отгадать (и то не факт)...
Перед вами реклама чего-то. Слоган и логотип я скрыл.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ
🪙 Почему инвесторы готовы вложить $2 млрд инвестиций в стартап без продукта
Ответ на этот вопрос знает только Мира Мурати — экс-техдиректор OpenAI. Давайте попробуем разобраться в ее мегауспехе. Может, и у нас получится как-нибудь повторить? 😉
Полгода назад Мира Мурати запустила стартап Thinking Machines Lab — и уже привлекла $2 млрд в посевном раунде при оценке $10 млрд!
Изначально цель была $1 млрд, но инвесторы так рвались вложиться, что сумма удвоилась. Среди желающих даже оказалось Албанское правительство! При этом у стартапа нет продукта и даже неясно, над чем именно они работают.
🔍 В чем секрет?
Ключ к успеху — уровень команды, который говорит сам за себя:
⭐ Джон Шульман, сооснователь OpenAI и архитектор ChatGPT — главный научный сотрудник стартапа.
⭐ Барретт Зоф, бывший вице-президент OpenAI — техдиректор.
⭐ Боб МакГрю и Алек Радфорд, создатели GPT-моделей — советники.
⭐ Плюс таланты из DeepMind, Meta (компания признана в России экстремистской, ее деятельность запрещена), Mistral и Anthropic.
⭐ И, конечно, сама Мира Мурати, которая в OpenAI руководила разработкой ChatGPT, DALL-E и Codex, даже была временным CEO. Её голос в совете директоров перевешивает всех.
💡Так во что вложились инвесторы?
Хоть продукта нет, команда уже взяла на себя обязательства:
✔️ выпустить прототипы до конца 2025;
✔️ конкурировать с OpenAI, Anthropic и Google;
✔️ пройти регулирование с необычной структурой;
✔️ создать что-то вроде глобальной научно-исследовательской платформы с публикацией кода, моделей и наборов данных.
СМИ пишут, что стартап хочет построить мультимодальные агенты, которые учатся по ходу дела. Это означает, что через полгода нас ждет очередной прорыв в области ИИ.
💭Делайте ставки в комментариях: проект полетит? Или «мощная команда» вместе с инвесторами сядет в лужу?
#ТЕХНОЛОГИИ #ИИ #СТАРТАП
Ответ на этот вопрос знает только Мира Мурати — экс-техдиректор OpenAI. Давайте попробуем разобраться в ее мегауспехе. Может, и у нас получится как-нибудь повторить? 😉
Полгода назад Мира Мурати запустила стартап Thinking Machines Lab — и уже привлекла $2 млрд в посевном раунде при оценке $10 млрд!
Изначально цель была $1 млрд, но инвесторы так рвались вложиться, что сумма удвоилась. Среди желающих даже оказалось Албанское правительство! При этом у стартапа нет продукта и даже неясно, над чем именно они работают.
🔍 В чем секрет?
Ключ к успеху — уровень команды, который говорит сам за себя:
⭐ Джон Шульман, сооснователь OpenAI и архитектор ChatGPT — главный научный сотрудник стартапа.
⭐ Барретт Зоф, бывший вице-президент OpenAI — техдиректор.
⭐ Боб МакГрю и Алек Радфорд, создатели GPT-моделей — советники.
⭐ Плюс таланты из DeepMind, Meta (компания признана в России экстремистской, ее деятельность запрещена), Mistral и Anthropic.
⭐ И, конечно, сама Мира Мурати, которая в OpenAI руководила разработкой ChatGPT, DALL-E и Codex, даже была временным CEO. Её голос в совете директоров перевешивает всех.
💡Так во что вложились инвесторы?
Хоть продукта нет, команда уже взяла на себя обязательства:
✔️ выпустить прототипы до конца 2025;
✔️ конкурировать с OpenAI, Anthropic и Google;
✔️ пройти регулирование с необычной структурой;
✔️ создать что-то вроде глобальной научно-исследовательской платформы с публикацией кода, моделей и наборов данных.
СМИ пишут, что стартап хочет построить мультимодальные агенты, которые учатся по ходу дела. Это означает, что через полгода нас ждет очередной прорыв в области ИИ.
💭Делайте ставки в комментариях: проект полетит? Или «мощная команда» вместе с инвесторами сядет в лужу?
#ТЕХНОЛОГИИ #ИИ #СТАРТАП
🍏 Как немецкий дискаунтер заморозил цены и взял Гран-при на Каннских львах
Сейчас в стране инфляция: цены постоянно меняются, и это бесит: никогда не знаешь, насколько подорожают продукты. А тут нашел у участника Каннских Львов крутую идею — думаю, она бы точно зашла российским покупателям. Продолжаю рубрику #КАННСКИЕЛЬВЫ.
🏆 Кто победил? Немецкий дискаунтер Penny вместе с мюнхенским агентством Serviceplan взяли гран-при в категории Print & Publishing за кампанию Price Packs.
И что они сделали? Разработали новый дизайн упаковки для базовых продуктов собственного производства: овсянки, майонеза, чипсов и других. Но нанесли на них не красивые картинки или громкие лозунги, а просто напечатали цену.
А в чем соль?
📌 Производство упаковки — долгий процесс. Так что, когда Penny напечатали на ней цену, они дали покупателям негласное обещание: «стоимость продукта останется такой же». Люди верят таким производителям и охотнее покупают их товары.
📌 Цену напечатали огромными яркими буквами, которые притягивали внимание потребителей. Так что даже незнакомые с маркой люди замечали ее.
Итог? Акция громыхнула по всей Германии и собрала около 190 миллионов охвата в медиа. Говорят, товары разлетелись с полок так быстро, что возник даже небольшой дефицит. Так что, думаю, гран-при вполне заслуженный.
А вы как считаете?
🔥 — Идея кайф!
👍 — Сомнительно для бизнеса, но окей.
#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Сейчас в стране инфляция: цены постоянно меняются, и это бесит: никогда не знаешь, насколько подорожают продукты. А тут нашел у участника Каннских Львов крутую идею — думаю, она бы точно зашла российским покупателям. Продолжаю рубрику #КАННСКИЕЛЬВЫ.
🏆 Кто победил? Немецкий дискаунтер Penny вместе с мюнхенским агентством Serviceplan взяли гран-при в категории Print & Publishing за кампанию Price Packs.
И что они сделали? Разработали новый дизайн упаковки для базовых продуктов собственного производства: овсянки, майонеза, чипсов и других. Но нанесли на них не красивые картинки или громкие лозунги, а просто напечатали цену.
А в чем соль?
📌 Производство упаковки — долгий процесс. Так что, когда Penny напечатали на ней цену, они дали покупателям негласное обещание: «стоимость продукта останется такой же». Люди верят таким производителям и охотнее покупают их товары.
📌 Цену напечатали огромными яркими буквами, которые притягивали внимание потребителей. Так что даже незнакомые с маркой люди замечали ее.
Итог? Акция громыхнула по всей Германии и собрала около 190 миллионов охвата в медиа. Говорят, товары разлетелись с полок так быстро, что возник даже небольшой дефицит. Так что, думаю, гран-при вполне заслуженный.
А вы как считаете?
🔥 — Идея кайф!
👍 — Сомнительно для бизнеса, но окей.
#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ
👃 Запах вместо снотворного: зачем блогеры пользуются духами перед сном
Узнал, что оказывается духи используют не только для выхода в свет. Сейчас лютую популярность набирают ароматы для сна. Рассказываю, что к чему.
О чем речь. В TikTok-сообществе PerfumeTok появился новый тренд: любители парфюма обсуждают, чем душиться перед сном. Предпочтение отдают успокаивающим или цветочным запахам: ванили, мускусу, лаванде, ромашке.
💡 Как появилась идея? Некоторые ароматы реально могут повлиять на нервную систему: помочь проснуться, сосредоточиться, расслабиться или даже почувствовать ностальгию.
По словам специалиста по сенсорному сну и основательницы компании по производству утяжеленных одеял для ароматерапии Катарины Такер, некоторые растительные соединения взаимодействуют с лимбической системой мозга, которая отвечает за эмоции и память.
Так лаванда и ромашка снижают уровень гормона стресса кортизола и частоту сердечных сокращений — это помогает подготовиться ко сну. А вот цитрусовые или мятные запахи могут взбодрить — их в спальню брать не советуют.
🤷 Впрочем, ученые говорят, что восприятие аромата часто зависит от культуры и установок общества: если в рекламе скажут, что именно этот запах нас расслабит — так и получится.
👉 И какую парфюмерию для сна выбирают? Тут все индивидуально. Одни любят сладкие уютные ароматы в духе Spiritueuse Double Vanille от Guerlain или Phlur Vanilla Skin. Другие фанатеют от чистых, натуральных ароматов, типа Glossier You или Parfums de Marly Valaya.
Итог. Все это прекрасно вписалось в тренд вечернего ухода за собой. Теперь, надев пижаму и намазав ночной крем, модники делают пару пшиков и отчаливают спать. А я думаю, что это открывает миллион возможностей для предпринимателей: от собственной линейки сонных ароматов до коллабораций с производителям масок и утяжеленных одеял.
А как вы относитесь к тренду?
❤️ — Ух ты, надо попробовать!
💩 — Какая-то очередная бесполезная фигня.
#ТРЕНДЫ #МАРКЕТИНГ #ИДЕИБИЗНЕСА
Узнал, что оказывается духи используют не только для выхода в свет. Сейчас лютую популярность набирают ароматы для сна. Рассказываю, что к чему.
О чем речь. В TikTok-сообществе PerfumeTok появился новый тренд: любители парфюма обсуждают, чем душиться перед сном. Предпочтение отдают успокаивающим или цветочным запахам: ванили, мускусу, лаванде, ромашке.
💡 Как появилась идея? Некоторые ароматы реально могут повлиять на нервную систему: помочь проснуться, сосредоточиться, расслабиться или даже почувствовать ностальгию.
По словам специалиста по сенсорному сну и основательницы компании по производству утяжеленных одеял для ароматерапии Катарины Такер, некоторые растительные соединения взаимодействуют с лимбической системой мозга, которая отвечает за эмоции и память.
Так лаванда и ромашка снижают уровень гормона стресса кортизола и частоту сердечных сокращений — это помогает подготовиться ко сну. А вот цитрусовые или мятные запахи могут взбодрить — их в спальню брать не советуют.
🤷 Впрочем, ученые говорят, что восприятие аромата часто зависит от культуры и установок общества: если в рекламе скажут, что именно этот запах нас расслабит — так и получится.
👉 И какую парфюмерию для сна выбирают? Тут все индивидуально. Одни любят сладкие уютные ароматы в духе Spiritueuse Double Vanille от Guerlain или Phlur Vanilla Skin. Другие фанатеют от чистых, натуральных ароматов, типа Glossier You или Parfums de Marly Valaya.
Итог. Все это прекрасно вписалось в тренд вечернего ухода за собой. Теперь, надев пижаму и намазав ночной крем, модники делают пару пшиков и отчаливают спать. А я думаю, что это открывает миллион возможностей для предпринимателей: от собственной линейки сонных ароматов до коллабораций с производителям масок и утяжеленных одеял.
А как вы относитесь к тренду?
❤️ — Ух ты, надо попробовать!
💩 — Какая-то очередная бесполезная фигня.
#ТРЕНДЫ #МАРКЕТИНГ #ИДЕИБИЗНЕСА
💰 Привлекли $2,5 млн финансирования и все потеряли. История одного китайского стартапа
Я часто делюсь историями успеха, а тут на Reddit наткнулся на откровенный пост человека, который «проиграл». Перевел, адаптировал, принес вам.
С чего все началось. В 2015 году мы с командой собрали $2,5 млн и решили запустить приложение по ремонту и дизайну интерьеров в Китае. У всех был опыт работы в технологичных компаниях и, получив инвестиции, мы думали, что запилим нечто масштабное!
Спойлер: ничего не вышло.
✍️ Чтобы зацепить клиентов, решили создавать крутой контент о ремонте в соцсетях. Мы привлекли сотни тысяч пользователей: люди регулярно писали нам, а одна статья даже как-то набрала 2 миллиона просмотров.
⁉️ Что пошло не так? Чем больше знаний мы давали, тем умнее становилась аудитория. Начитавшись наших мануалов, люди делали ремонт сами или искали вариант подешевле.
Но инвесторы требовали результат и, чтобы заставить людей качать приложение, мы вбухали кучу денег. Конверсия была жуткой: стоимость лида подскочила до $0,8-1, а удержание было нулевым 😩
Еще один нюанс, про который мы забыли. Люди делают ремонт раз в несколько лет, а мы гонялись за ежедневными пользователями, будто продвигали TikTok.
Последняя надежда была на распродажу Singles Day (китайская Черная пятница). Тогда мы запустили таблицу с выгодными предложениями и заработали $15 тысяч на партнерках. Но пользователи покупали не стройматериалы, которые были нашим основным направлением, а декор и текстиль.
💔 В итоге команда распалась на 2 части. Одни хотели привлечь дополнительное финансирование и построить полноценный маркетплейс. Другие — монетизировать то, что уже работало. Но вместо того, чтобы разобраться в проблеме и сменить курс, мы спорили. В итоге слили деньги и время.
Какие уроки я получил?
🔖 То, что инвесторы вкладываются в ваш проект, еще не значит, что он нужен. Спрос на продукт подтверждают люди, которые его покупают.
🔖 Любовь аудитории бесполезна, если ваши подписчики не готовы тратить деньги.
🔖 Не боритесь с гравитацией платформ. Например, нам следовало монетизировать соцсети, а не заставлять людей покупать приложение.
🔖 С низкой частотой ничего не поделаешь. Если люди делают ремонт раз в пару лет, вы не измените это даже самым крутым контентом.
🔖 Команда должна сходиться в главном. Разногласия по фундаментальным вопросам = смерть проекта.
🔖 Стратегия «масштабируй, потом монетизируй» не работает, если вы не Facebook.
💭Какие ошибки кажутся самыми критичными вам? Делитесь в комментариях!
#СТАРТАП #СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ
Я часто делюсь историями успеха, а тут на Reddit наткнулся на откровенный пост человека, который «проиграл». Перевел, адаптировал, принес вам.
С чего все началось. В 2015 году мы с командой собрали $2,5 млн и решили запустить приложение по ремонту и дизайну интерьеров в Китае. У всех был опыт работы в технологичных компаниях и, получив инвестиции, мы думали, что запилим нечто масштабное!
✍️ Чтобы зацепить клиентов, решили создавать крутой контент о ремонте в соцсетях. Мы привлекли сотни тысяч пользователей: люди регулярно писали нам, а одна статья даже как-то набрала 2 миллиона просмотров.
⁉️ Что пошло не так? Чем больше знаний мы давали, тем умнее становилась аудитория. Начитавшись наших мануалов, люди делали ремонт сами или искали вариант подешевле.
Но инвесторы требовали результат и, чтобы заставить людей качать приложение, мы вбухали кучу денег. Конверсия была жуткой: стоимость лида подскочила до $0,8-1, а удержание было нулевым 😩
Еще один нюанс, про который мы забыли. Люди делают ремонт раз в несколько лет, а мы гонялись за ежедневными пользователями, будто продвигали TikTok.
Последняя надежда была на распродажу Singles Day (китайская Черная пятница). Тогда мы запустили таблицу с выгодными предложениями и заработали $15 тысяч на партнерках. Но пользователи покупали не стройматериалы, которые были нашим основным направлением, а декор и текстиль.
💔 В итоге команда распалась на 2 части. Одни хотели привлечь дополнительное финансирование и построить полноценный маркетплейс. Другие — монетизировать то, что уже работало. Но вместо того, чтобы разобраться в проблеме и сменить курс, мы спорили. В итоге слили деньги и время.
Какие уроки я получил?
🔖 То, что инвесторы вкладываются в ваш проект, еще не значит, что он нужен. Спрос на продукт подтверждают люди, которые его покупают.
🔖 Любовь аудитории бесполезна, если ваши подписчики не готовы тратить деньги.
🔖 Не боритесь с гравитацией платформ. Например, нам следовало монетизировать соцсети, а не заставлять людей покупать приложение.
🔖 С низкой частотой ничего не поделаешь. Если люди делают ремонт раз в пару лет, вы не измените это даже самым крутым контентом.
🔖 Команда должна сходиться в главном. Разногласия по фундаментальным вопросам = смерть проекта.
🔖 Стратегия «масштабируй, потом монетизируй» не работает, если вы не Facebook.
💭Какие ошибки кажутся самыми критичными вам? Делитесь в комментариях!
#СТАРТАП #СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ
👨Если вы родитель школьника с 5 по 11 класс — советую обратить внимание!
Мы все хотим, чтобы дети были не просто «хорошистами» в школе, а действительно раскрывали свой потенциал и уверенно шли к классному будущему. Но, увы, стандартная система образования с этим справляется не всегда.
Вот поэтому я обратил внимание на SOTKA.PREMIUM — элитную программу от онлайн-школы «Сотка», резидента «Сколково» с лицензией Минобрнауки. Это первое в России онлайн-образование с гарантией поступления в топовые вузы страны и мира.
Программа строится индивидуально под ребёнка, а в процессе обучения:
✅ Педагоги — ведущие преподаватели страны
✅ Менторы — студенты и выпускники МГУ, ВШЭ, МГИМО, Бауманки
✅ Дисциплины — от логики до финансовой грамотности
✅ Навыки — критическое мышление, лидерство, нейросети
✅ И плюс — офлайн-сборы и живое комьюнити
Для родителей — полная прозрачность, личный куратор и доступ к экспертному сообществу.
⚡ До 7 июля при записи — диагностика сильных сторон ребёнка и персональная траектория развития в подарок: https://clck.ru/3Mv6tF
Мы все хотим, чтобы дети были не просто «хорошистами» в школе, а действительно раскрывали свой потенциал и уверенно шли к классному будущему. Но, увы, стандартная система образования с этим справляется не всегда.
Вот поэтому я обратил внимание на SOTKA.PREMIUM — элитную программу от онлайн-школы «Сотка», резидента «Сколково» с лицензией Минобрнауки. Это первое в России онлайн-образование с гарантией поступления в топовые вузы страны и мира.
Программа строится индивидуально под ребёнка, а в процессе обучения:
✅ Педагоги — ведущие преподаватели страны
✅ Менторы — студенты и выпускники МГУ, ВШЭ, МГИМО, Бауманки
✅ Дисциплины — от логики до финансовой грамотности
✅ Навыки — критическое мышление, лидерство, нейросети
✅ И плюс — офлайн-сборы и живое комьюнити
Для родителей — полная прозрачность, личный куратор и доступ к экспертному сообществу.
⚡ До 7 июля при записи — диагностика сильных сторон ребёнка и персональная траектория развития в подарок: https://clck.ru/3Mv6tF
🤖 Хакеры теперь используют нейросети для кибератак. Чего ожидать пользователям?
Наверное, вы слышали про vibe-кодинг — когда разработчик просто закидывает в ИИ промт, и программа пишет за него код. Теперь появилась его обратная сторона — vibe-хакинг. Рассказываю, что это такое и стоит ли переживать.
⁉️ О чем речь. Vibe-хакинг — это разработка вредоносного ПО с помощью ИИ. По идее, так любой злодей может сгенерировать вирус и запустить его сразу в несколько систем. Техническое образование ему для этого не понадобится.
Не верите, что нейросети так могут? Вот вам пример от HuckerOne — платформы, где привлекают этичных хакеров для поиска уязвимостей. Топ-лидеров сервиса возглавляет не матерый взломщик, а ИИ-бот XBOW. Согласно сайту компании, программа находит и использует слабые места в 75% случаях. Представьте, если бы такой софт попал в руки реальным злоумышленникам?
👀 И давно это началось? Первые специальные программы для vibe-хакинга появились еще в 2023 году, например, WormGPT или FraudGPT. Время от времени их блокируют, но хакеры тут же создают новые.
У большинства нейросетей есть ограничения, которые не дают им злодействовать. Но говорят, взломать можно даже ChatGPT — в сети уже есть сообщества, где люди делятся способами, как обойти защиту.
😱 Получается, хакнуть систему может теперь кто угодно? Не совсем. ИИ часто косячит в коде, а хакер без опыта разработки вряд ли сможет найти и исправить ошибку.
Другое дело — опытные взломщики, которые знают код, как «Отче наш». Такой спец вместе с ИИ за полчаса запилит вредоносный софт и одним нажатием кнопки запустит 20 кибератак по всему миру. При этом программа будет сама обучаться в процессе, чтобы обойти антивирус. Против такого плохиша сможет выстоять только IT-джедай, также вооруженный нейросетями.
✋ Но я думаю, паниковать не стоит. Разработчики ИИ, вроде OpenAI постоянно работают над защитой от взломщиков. Кроме того, человеческие руки все еще остаются в приоритете и эволюция ИИ — это просто еще один этап гонки вооружений между добрыми и злыми хакерами.
#ИИ #НЕЙРОСЕТИ #ТЕХНОЛОГИИ
Наверное, вы слышали про vibe-кодинг — когда разработчик просто закидывает в ИИ промт, и программа пишет за него код. Теперь появилась его обратная сторона — vibe-хакинг. Рассказываю, что это такое и стоит ли переживать.
⁉️ О чем речь. Vibe-хакинг — это разработка вредоносного ПО с помощью ИИ. По идее, так любой злодей может сгенерировать вирус и запустить его сразу в несколько систем. Техническое образование ему для этого не понадобится.
Не верите, что нейросети так могут? Вот вам пример от HuckerOne — платформы, где привлекают этичных хакеров для поиска уязвимостей. Топ-лидеров сервиса возглавляет не матерый взломщик, а ИИ-бот XBOW. Согласно сайту компании, программа находит и использует слабые места в 75% случаях. Представьте, если бы такой софт попал в руки реальным злоумышленникам?
👀 И давно это началось? Первые специальные программы для vibe-хакинга появились еще в 2023 году, например, WormGPT или FraudGPT. Время от времени их блокируют, но хакеры тут же создают новые.
У большинства нейросетей есть ограничения, которые не дают им злодействовать. Но говорят, взломать можно даже ChatGPT — в сети уже есть сообщества, где люди делятся способами, как обойти защиту.
😱 Получается, хакнуть систему может теперь кто угодно? Не совсем. ИИ часто косячит в коде, а хакер без опыта разработки вряд ли сможет найти и исправить ошибку.
Другое дело — опытные взломщики, которые знают код, как «Отче наш». Такой спец вместе с ИИ за полчаса запилит вредоносный софт и одним нажатием кнопки запустит 20 кибератак по всему миру. При этом программа будет сама обучаться в процессе, чтобы обойти антивирус. Против такого плохиша сможет выстоять только IT-джедай, также вооруженный нейросетями.
✋ Но я думаю, паниковать не стоит. Разработчики ИИ, вроде OpenAI постоянно работают над защитой от взломщиков. Кроме того, человеческие руки все еще остаются в приоритете и эволюция ИИ — это просто еще один этап гонки вооружений между добрыми и злыми хакерами.
#ИИ #НЕЙРОСЕТИ #ТЕХНОЛОГИИ