Мечта идиота

Сбылась. Вчера модераторы Литрес пропустили мой небольшой сборник рассказов: «Без авторского права на жизнь».

Прекрасно знал и знаю, что авторов на площадке больше, чем читателей (аналогия с ТГ напрашивается). Сделал это для себя. Для души. Был порыв, который нужно было оседлать, потому что я далеко не графоман. А ссылку в канале решил оставить, потому что с него все началось.

Последний раз получал такое удовольствие от процесса, когда прошел «Поколение Python: курс для продвинутых», решив больше 1000 задач. Ведь мозг втайне радуется, когда его вытягивают из зоны комфорта. Особенно, если это бюджетная модель, как у меня.

Сколько всего можно успеть для души и прочих, более осязаемых органов, по дороге на работу и обратно + за несколько часов с утра в выходные.

Авторские коммуникации

Ушло время безликих папок и подборок. Поэтому мы собрали коллекцию опытных и состоявшихся авторов сферы коммуникаций. Помимо экспертизы, у них есть свой стиль. Они делятся опытом, не загоняя вас в свои воронки.

Коллекция находится здесь

Таким авторским составом еще не выступали

Breaking Trends
Асланов PR
Люди гибнут за PR
PRexplore
Афанасьев и Связи с ответственностью 
Будни пиарщика
Падшая листва
ОтЪехавшая
те самые девочки из пиара
ТемРеRaментов
PR Us
PR machine
Диджитал-мама
PR-отдел
Ася Шабалина о digital PR в ИТ
Пиарщик на привязи
Птички в голове
Молодой пиарщик продал душу за Xbox
Мадина Малова | Коммуникации на грани

— Вечный вопрос. Кто во всем виноват?
— Пиарщики с маркетологами!
— Стажер, это общий ответ. Где сегментация?
— Простите! Пиарщики-зумеры и маркетологи-зумеры.

Мою книгу купили по ошибке

Погрузился на досуге в мир тех, кто пишет тексты объемом больше поста. Причина — на прошлой неделе мой сборник рассказов прошел щадящие фильтры Литрес. Поэтому пытал авторов вопросами.

Сразу скажу, что мир — прекрасный. Попадались исключительно интересные собеседники. Спасибо им за советы. Но больше всего поразила самоирония отдельных авторов.

Вот откровение перед коллегами одного из них:

— Так как за год мой первый роман-фэнтези купили лишь один раз, и то по ошибке(!), снижаю цену.

Когда твоему уровню самоиронии сказали: "Подержи моё  пиво".

Мотивашка для блогеров

— Ты читаешь чужие посты?
— Нет, пишу свои.
— Много пишешь?
— Могу накормить всю Вселенную своими постами.
— Почему не накормишь?
— Её от них тошнит.

Корпоративное медиа есть, а аудитории — нет

По мне, это главная боль многих. Содержание медиа, форматы или каналы распространения корпоративной информации не находят свою целевую аудиторию.

Иногда эти три ошибки уживаются в одном медиа. В результате, инвестиции уносит бессмысленная деятельность, которая ведется ради самой себя. Медиа просто имитирует медиа.

Высказался на эту тему вместе с другими членами жюри конкурса корпоративных СМИ «МЕДИАЛИДЕР-2025».

Как прессек пиарщика подставил

Как-то в победном и усталом танце уже собирался отправиться в вечер пятницы. К тому же вечер пятницы не особо возражал принять очередного плохого танцора. Но профдеформация или черт — что-то дернуло обновить отчет по региональным и отраслевым СМИ.

А там — падение продаж техники в одном из регионов. СМИ ссылалось на ведомство, то — на наши данные. Почему ведомство, которое занимается этим вопросом, ссылается на чужие данные (пусть и авторитетные) — большой вопрос. Вторая неудобность заключалась в том, что ссылалось ведомство на данные, коих в природе нет. Мы публикуем статистику по России, а не по регионам.

Возможно, прессек решил: регион или Россия — какая разница. Упало на 30% по стране, значит, упало на 30% и в нашем регионе. Логика + математика, которые улетели в региональные СМИ. Те подхватили и необычно щедро для себя сослались на ведомство, указав, что то ссылается на наши данные. Уродливая ссылочная конструкция красовалась почти везде. Что взять с перепечаток.

Разъяснения, улетевшие в редакции и ведомство, были приняты с глубочайшими извинениями и всесторонним пониманием, но новость уже разлетелась в чем её «родили». Кое-кто подправил. Кое-кто — нет. Потом новость была похоронена под другими новостями.

Такие нынче бывают прессеки. Такая бывает журналистика.

Только рассказал про региональные чудеса статистики, как наткнулся на новые. Хорошо, что на этот раз они меня хоть не касаются.

Продажи упали на 86%, но новостник "Ъ" выносит в заголовок падение в 86 раз, ссылаясь на пресс-службу.

На момент публикации поста никто ничего не исправил. Потому что при сегодняшнем потоке информации новости умирают ещё до публикации. Зато KPI закрываются.

Из реального диалога

Коллега общалась по проекту (не PR/маркетинг) с кем-то из окологосструктуры. На один вопрос ей ответили:

— У меня сейчас нет менеджеров под эту задачу. Кто заболел, кто — уволился, кто — в декрете.
—  Задача простая. Хоть кто-то есть?
— Маркетолог, но от него толку — ноль.

История во всех местах правдивая. Только речь шла про пиарщицу. Из цеховой солидарности заменил ее в диалоге на маркетолога.

На опыте

Профессия обязывает общаться с широким кругом людей.

Сейчас работаем с коллегами из одной известной на всю Русь компании (не производитель). Ну как работаем. Они имитируют, а я не вижу в затее особого смысла.

Они пишут отраслевую статью. Я — предоставляю им данные. Получив их, команда исчезает для написания и согласования. Через два месяца появляются с драфтом.

Драфт такой страшный, что его не только причесать нужно, а помыть и приодеть — сделать работу за них.

А еще данные к этому моменту уже потеряли свою актуальность и не могут её найти. Присылаю новые. Команда известного бренда снова исчезает на два месяца. И так уже восемь месяцев.

Лет 7 назад выделил бы пару часов и прислал нормальную статью, но я что зря опыт приобретал. Поэтому скоро будем отмечать с ними первую годовщину сотрудничества.

— Здравствуйте! Я — ваш репутолог.
— Кто?
— Каждого пиарщика заменит репутолог.
— К вам столько рифм прилипнет.
— Всё из-за боязни перемен.
— В чем отличие? Кроме того, что вирусная рекламная кампания базируется на странном названии.
— Мы...
— Пускаете в глаза вместо пыли — железную стружку.
— ?
— Название профессии — кровь из глаз.
— Мы отвечаем за репутацию, смыслы, идеи...
— Отлично! Вы вчера под видом текста для короткого поста мне дрянь какую-то передали. Сначала наполните смыслом эти семь предложений.

Всем "эффективным"...

— Эти динозавры отменяют удаленку и загоняют всех в офис!
— Под предлогом низкой эффективности...
— Якобы сотрудники тратят рабочее время на личные дела... 
— Удар в спину!
— Объявляют в понедельник, когда ты особенно уязвим...
— Когда мы с тобой на рыбалке...
— Когда взяли абонемент на сутки...
— Думают, что офис сделает нас эффективнее.
— Глупцы!

Никто не застрахован...

— Ваши заслуги? Только коротко.
— Коротко не могу — их много.
— Например?
— У меня популярный нишевый ТГ-канал.
— Так...
— Лауреат многих премий.
— Отлично.
— Консультировал известные бренды.
— Похвально.
— Постоянно в рейтинге лучших.
— Будоражит.
— Герой интервью и подкастов.
— Завораживает.
— "Ветеран" профильных конференций.
— Почтение вызывает.
— Друг всех редакторов.
— Восхищает
— Создатель медиа.
— Восторг.
— Конкурсных комиссий член.
— Почти оргазм...
— Это лишь вершина айсберга.
— На ней и останемся... Что привело гуру на нашу халтуру?
— Нужда-с...

Крайности, которые зло

«Пиарщики часто сами загоняют себя в ситуацию "грудью на амбразуру" и даже получают от этого удовольствие», — коллеги в канале Мадины Маловой подняли триггерную тему. 

Хочу дополнить.
В коммуникациях наблюдал две крайности.

Самоубийственный мазохизм: когда специалист или часть подразделения сначала принимает на грудь 24 на 7. Потом не отказывается от задач, которые к коммуникациям не относятся. Итог — потеря цели, мотивации и размен профессионализма на бессмысленность. Кешбеком — проблемы в личной жизни. 

Абсолютное делегаторство: когда специалист(ы) делегирует(ют) всё — от задач и должностных до ответственности. Такая тактика часто прикрывает профнепригодность.

Обе крайности — паразитирующее зло.

«Целый отдел пиарщиков уволили…» «Департамент маркетологов смыли на улицу через выстроенную ими же воронку…»

Последний месяц пестрит разными оттенками этой темы. Поражают вопросы взрослых и опытных людей. Типа — что происходит?

А происходит то, что вопрошающие очень далеки от реального сектора, который нынче болеет. Вопрошающие в основном обитают в мире розовых пони, когда услуги работают на услуги. Если образно и с капелькой гротеска — это когда разрабатывают стратегию для подрядчика стартапа, что придумал концепцию Фраппучино со вкусом нефти.

Но ситуация не должна вызывать никакого удивления. Особенно у людей, которые периодически пытаются прощупывать пульс реальности.

Сейчас действительно могут легко увольнять пучками. Резать раздутые штаты. Но спецов на замену тоже ищут. Чаще — долго. Потому что под текущие задачи нужны те, кто их потянет. Пирог становится заметно меньше и меняется его состав.

Только не подумайте, что я тут такой на белом пальто в белом коне перед вами сижу. Никто не застрахован от смены места работы и рода деятельности.

Навеяно вчерашними разговорами с коллегами из реального сектора на Российском агротехническом форуме.

Сила в знаниях. Но что делать, если в них пробелы?

Присоединиться к бизнес-сообществу «Нетворк» от Точка Банка. Внутри — большая база знаний с курсами и вебинарами по маркетплейсам, развитию бизнеса за границей, маркетингу, продажам и законодательству.

Ещё есть тематические чаты, в которых предприниматели обмениваются опытом, инсайтами и гипотезами.

Если этого будет недостаточно, воспользуйтесь бизнес-мэтчингом на базе ИИ. Заполните анкету в боте и алгоритм подберёт собеседников на основе ваших интересов. Возможно, среди них найдёте инвесторов, бизнес-партнёров и друзей.

Оцените возможности Нетворка — активируйте бота.

Абсурдный, но близкий к реальности диалог

— Берите, что дают...
— Это не текст...
— А что?
— Комочек, который отхаркиваешь во время простуды.
— Ну так и ваше медиа — не лучше этой слизи.
— Чего тогда к нам?
— Нёс — под стать.
— Мог и прислать.
— Глазами хотел соприкоснуться...
— Чего тогда губами прешь, косноязычный?
— Давайте накормим ваше медийное и несуразное моими бессмыслицами.
— А если ЦА увидит? Это же ей — травма.
— Откуда у нас с вами ЦА? Смешно же.
— Так за ради чего мы это женим меж собой?
— Ради любви...
— Нет — ради зарплаты.

"Понравилось, что зашли через авторитетные каналы"

Опубликован шорт-лист конкурса корпоративных медиа "Медиалидер-2025". Наблюдения.

639 заявок против 498 в 2024-м
В комментариях к конкурсу пишут: "Очень понравилось, что зашли через авторитетные каналы". С этим согласен. У многих членов жюри есть своя лояльная аудитория в ТГ.

Вместо результата — абстракция
В заявках на конкурс этим часто грешили. Даже если приводить абстракцию в качестве результата, то она должна быть убедительной. А лучше же раскрывать показатели в динамике.

Что оценивал
Как человек, который создавал региональное новостное медиа и через соцсети выводил его в топ по субъекту, смотрел, есть ли у проектов аудитория, оправдывающая затраты на их создание. Один человек и один ТГ-канал порой могут сделать больше, чем редакция из 5-6 человек. Главное, чтобы профессионалу хорошо платили.

Нестареющая классика продвижения

Вместе с экспертами по PR собрались здесь, чтобы вы заглянули и остались с нами надолго.

Всех нас вместе в одной компании вы еще не видели.

В агентстве

— Вы уже нашли мастера над отчетами?
— Ищем.
— Поторопитесь, а то мастеру над монетой скоро будет нечего считать.